据国度旧事出书广电总局片子局发布的数据，2013年中国片子市场上映动画片共计32部，总票房逾16亿元人民币。此中国产动画达到创记载的24部，票房过6亿，占比37.5%，较上一年度22部的数量和快要4亿的票房均有增加，取得的成就令人欣慰。但更大的欣喜出此刻动画片子的保守强档寒假档和春节档里。自1月17日上映以来，初次登岸大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》就以超越1亿元的票房一举打破国产动画的首周开映记载，并与这个档期的保守品牌《喜洋洋与灰太狼之飞马奇遇记》及好莱坞名作《神偷奶爸2》一道缔造出两周斩获3.5亿票房的佳绩，让人看到中国动画片子市场的潜在容量。日渐开阔爽朗的创作理念、逐渐强化的品牌认识、积极反面的价值诉求与稳步提拔的制造水准，这些改变能否预示着中国动画片子正在履历一个拐点。动画片子人应再接再厉，开阔爽朗创作理念，强化品牌认识，传布反面价值，提拔创作程度。理清这些思绪，2014年或将迎来中国片子财产化以来的动画元年。

　　对中国动画片子而言，相对清晰的品牌认识也逐步获得强化，制片朴直积极寻求各自赖以凭仗的故事理念与价值根本。譬如“洛克王国”系列依托儿童收集社区游戏的超高人气，主打7—14岁儿童间的团队协作与益智开辟，将本身制造为健康阳光的低龄动画品牌；同样，“赛尔号”也源自收集人气游戏，自首部《赛尔号》上映以来，持续三年攀升的票房让人们看到了其制造儿童科幻探险动画品牌的勤奋。有感于国产动画片子遍及低幼化的现象，“魁拔”系列主导差同化保存，努力于塑形成当下片子市场少见的“少年热血动画”品牌，它的配角蛮吉即魁拔身上不只充满人道善恶的纠结与疾苦，同时也具备强烈的社会现实意味，是目前少见的具有深刻哲学意蕴的动画命题。不外，令人可惜的是，当前市场上这种高含金量的动画品牌尚不多见。

　　片子圈有一条不成文的创作理念，就是对续集片子的持续开辟和操纵，譬如票房大热的“功夫熊猫”“玩具总带动”“马达加斯加”等系列。对制片方而言，再度包装一个颠末市场查验的故事远比开辟一个新故事来得安全，由于它在创作、制造、营销以及培育粉丝的黏合度等方面都能取得事半功倍的结果。简言之，这是一种在国际范畴内被普遍使用的、相对成熟的片子创作理念。

　　听说儿童喝过一次优良牛奶当前，第二天便坚定不尝本来的劣质奶。这与国产动画片子观众的感触感染戏剧性地吻合。在历经皮克斯和梦工场出品的洗礼与比力之后，中国动画片子在观众心中一度沦为质量差劲、粗制滥造、缺乏诚意的代名词。

　　《熊出没之夺宝熊兵》的呈现，改正了以往国产动画片子给人票房与口碑不克不及分身的尴尬印象。起首，这部影片在叙事的完整性以及制造程度上均趋于成熟，脱节了国产动画固有的稚嫩踪迹；其次，这部影片有着较着的类型杂糅认识，在喜剧类型的根本上混搭了追逐、冒险等刺激性要素，却能在情感上不断连结积极、欢喜，并且结局导向百口欢；再者，影片“接地气”的形式气概与以往一些国产动画“媚外”的做法迥然有别，譬如“光头强”那种典型民族化的造型，几多会让人对动画片子民族化又生出几丝期许。在视觉上是熟悉亲热的民族风、在故事编排上自创成熟的类型桥段、在主题上符合人道温情——《熊出没》的成功可能在多个层面为国产动画片子预设了一个财产标杆，让我们模糊看见动画片子元年的到来。

　　这种成熟理念带来的益处显而易见，譬如“洛克王国”以及“魁拔”等续集片子票房不只比前作有大幅增加，也储蓄积累了更多的粉丝群体。特别是《魁拔2之大战元泱界》，更是在国产动画全体口碑欠安的环境下收成了业界的分歧好评，其制造诚意与有迹可循的系列化创作理念无疑将使后续作品更上层楼。当然，在这种理念指点下，陈陈相因、过度榨取以往作品的“残剩价值”也得提请大师留意，像“喜洋洋与灰太狼”系列略显疲态的票房与口碑就是一个警示信号。

　　据国度旧事出书广电总局片子局发布的数据，2013年中国片子市场上映动画片共计32部，总票房逾16亿元人民币。此中国产动画达到创记载的24部，票房过6亿，占比37.5%，较上一年度22部的数量和快要4亿的票房均有增加，取得的成就令人欣慰。但更大的欣喜出此刻动画片子的保守强档寒假档和春节档里。自1月17日上映以来，初次登岸大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》就以超越1亿元的票房一举打破国产动画的首周开映记载，并与这个档期的保守品牌《喜洋洋与灰太狼之飞马奇遇记》及好莱坞名作《神偷奶爸2》一道缔造出两周斩获3.5亿票房

　　续集片子构成的系列化作品是制造片子品牌的一个无力手段。皮克斯通过多年勤奋将本身塑形成动画片子百口欢的一个典型出品方，无论是“玩具总带动”仍是“汽车总带动”系列，正如他们试图挖掘“每小我心底对欢愉的那份希冀”——积极乐观、一往无前从来都是他们创作得以存活的根本。

　　不外，在平均银幕数日增14块，总数跨越18000块的布景下，不升反降的上座率也显示出中国动画片子仍然具有良多亟待改善的问题：出产定位恍惚、原创力偏弱、过度类似的故事框架与叙事技巧、教化踪迹过重的焦点理念、仍需改良的制造水准、盘桓在低位的单片平均产出能力以及对收集风行语不加节制地滥用以至诸如“魁拔”“昆塔”等让人摸不着思维的片名设想，都是国产动画片子质量提拔道路上的妨碍，这些都是动画片子人亟待处理的难题。

　　但中国动画片子在处置这些焦点理念时，也具有诉求过于错乱、重点不敷凸起、价值鸿沟恍惚等弊病。简言之，试图在一部作品中注入过多的价值，最初成果可能是所有价值都不甚了了，很难给人留下深刻印象。譬如《昆塔：盒子总带动》中就呈现了两个与故事高度吻合的理念，即“不成能是不成能的事”与“永久不克不及健忘心的指引”，这些都是积极反面的优良理念，但可惜的是它们在片中却像两个正极的磁铁彼此排斥抵消。

　　从2013年国产动画片子票房前十的统计来看，包罗《喜洋洋与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》《赛尔号之战神联盟》《我爱灰太狼2》《洛克王国2：圣龙的心愿》《潜艇总带动3：彩虹宝藏》《魁拔2之大战元泱界》以及从一起头就设想为系列片子的《昆塔：盒子总带动》等，共有7部作品沿用了系列化的创作理念。中国动画片子人对这种系列化创作理念的清醒认知值得称道。

　　因而，我们的创作者必需懂得“只要舍得，才能获得”的艺术创作纪律，拿出给维纳斯“断臂”的勇气，删繁就简，凝练间接、清晰易懂的焦点理念，才能使影片宗旨既简单又立体，进而才能够无效地向全社会传送正能量。

　　所有优良片子都有一个焦点理念，凡是具有跨国界、跨民族、跨文化的传染力，倾向于必定和宣扬人类文明中沉淀下来的积极价值。中国动画片子人也在积极寻求适于本身表达的焦点理念。譬如《赛尔号3之战神联盟》对理解与包涵、敢于冒险、连合公理等关系的切磋，《潜艇总带动3：彩虹宝藏》对探险精力以及财富与欢喜关系的反思，《洛克王国2：圣龙的心愿》对父子亲情、诚信有爱、团队协作的强调，《魁拔2之大战元泱界》对自我价值的频频分解与不懈挖掘等，都充满了正能量。

　　可是，环境正在向好的方面改变，良多国产动画片子正在用诚意挽回得到的领地。近年来上映的国产动画中不乏制造精巧、想象力丰硕的决心之作。正如影片欲“与好莱坞动画比肩”的标语那样，《昆塔：盒子总带动》在全体款式、气质、工艺程度以及场景、脚色、动作、光效、色彩系统、材质等细节方面都令人面前一亮；3D版的《青蛙王国》和沿用日系动画气概的《魁拔2之大战元泱界》氛围铺陈到位、画工精巧细腻，也都是完成度很高的佳作。它们的呈现，使国产动画不外是“银幕上的大电视”的攻讦之声大大收敛，也从侧面印证了国度近十年来从政策和资金方面临动画财产的持续关心与中国高校动画教育的阶段性功效。