一部《大圣归来》曾掀起了动画内容的投资高潮，一批本钱纷纷涌入，动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但堆积了本钱、人才的动画财产，并没有持续产出高水准内容。特别是在米老鼠、哆啦A梦等美日典范动漫抽象面前，保守国产动漫抽象总显得稍逊一筹。

　　目前，国内动漫财产由三驾马车配合拉动，别离为受众需求、新媒体渠道的成长和普及，以及政策的驱动。此中，受众的需求既遭到居民可安排收入和文化消费收入增加的影响，也遭到“二次元”90后逐步成为消费主力的影响。不外，国产动画片子次要仍是“儿童向”的“低幼”类型，极具市场潜力的“全龄向”和“成人向”产物稀缺。

　　跟着国内动漫市场的开放，境外动画片大举抢占国内各级电视频道，美国动画片子和日本动画片子等也纷纷走进中国影院，虽然为国内动画片子市场带来了丰硕多元的文化产物，但也带来了冲击与挑战，出格是就“吸金”能力而言，仍然是外国动画片赚得盆满钵满。好比观众熟知的充满中国元素的《花木兰》《功夫熊猫》等动画片，都是国外动画企业运营取得的贸易成功。

　　以小猪佩奇为例，其IP所属的英国公司发布的其2017年上半年在中国的授权和商品发卖收入显示，同比增幅超700%。在互联网上，带有小猪佩奇元素的周边衍生品，曾经扩展至玩具、服装、快速消费品等浩繁范畴，即便此中也充溢着假货、劣质产物，商品的版权问题等隐患。

　　近年来，国内文化消费和内容消费市场敏捷成长，动漫财产在互联网和文化财产中的占比稳步提拔。

　　截至2017年岁尾，我国动漫财产产值达到1500亿元，在6300亿元的文娱业总产值中占比24%，成为其越来越主要的构成部门。

　　现实上，泛文娱时代的到临，使国产动画迎来成长的新契机，环绕着IP进行财产结构是整个泛文娱时代的焦点内容和价值表现。国产动画的品牌塑造以内容为王，加上用户体验，两者互相叠加、垂直渗入。同时，国产动画品牌的推广运营能够最大限度地呈现优良动画IP的价值，推进财产的持续成长。

　　国度广播电视总局近日发布了《关于公示2017年度优良国产电视动画片》的通知，对优良作品予以搀扶，《梦娃》《智趣羊私塾》《前辈的脚印》《豆小鸭》等19部国产电视动画片入榜。办理部分担任人暗示，数量和质量近来成为中国动画界的主要话题，但出产创作不克不及暴躁，创作者要有足够的爱心、童心、义务心、耐心。

　　同时，跟着挪动互联网时代的到来，贸易模式更是从PC互联网时代的流量经济变成了粉丝经济。这在产物出产模式上，次要表现为文娱化、IP化、互动化。查询拜访显示，90后、00后群体用户付费比例较高，他们情愿在各类动画内容上消费，例如海报、写真等印刷品，玩偶等周边产物，以及声优的演唱会及相关表演。在动画文化周边上，动画用户每年平均破费跨越1700元，国内市场潜力庞大，对内容的要求越来越高。

　　值得留意的是，因为本土动画IP合作力仍相对较弱，中国动画衍生品市场75%以上营收利润流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。此中，日本和美国动画的衍生品中玩具的发卖比例最大，其次是服装和挂件。而国产动画衍生品以服装及挂件等为主，附加价值以及客单价更高的模子发卖份额偏低。

　　这只“萌萌哒”的小猪来自英国，是儿童学前教育动画片《小猪佩奇》的仆人公，本来只是在儿童世界表达亲情、友好，但跟着短视频等收集社交平台的助推以及脸色包的走红，硬是变身成为遭到收集上年轻人追捧、带有“社会人”属性的现象级IP，备受争议。

　　《铁扇公主》《大闹天宫》《神笔马良》……中国动漫曾在国际舞台上“闪烁”，中国故事曾将中华优良文化传送到千家万户。现在，虽然国产动画片出产总量早已媲美动画强国美国或日本，但国产动漫的影响力早已被国际动漫巨头甩在死后。

　　“内容为王的时代，中国动漫在进行立异的同时，必需打上本身文化特色。”创作并刊行中国原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力文化传布无限公司担任人引见，中国动漫要想国际化，在内容的放置上要讲述海外年轻人喜好的“中国故事”，而内容的制造则要国际化复合型人才，领会海外市场、手艺、营销等。目前，《喜羊羊与灰太狼》已在澳大利亚、印度和美国等100多个国度和地域刊行。(记者徐潇)

　　从《玩具总带动》《飞屋环纪行》到《怪兽大学》，在这些风靡全球的动画片子背后，是创作团队在故事构想、抽象设定和动画手艺立异等多个方面的细心制造，是对财产链扶植、本钱逐利、焦点内容对峙的完满运转；更是对本土文化和价值系统的深度褒奖和立异，这值得中国动漫企业深思。

　　本年4月，北京片子学院中国动画研究院、社会科学文献出书社配合发布了《数字文娱财产蓝皮书：中国动画财产成长演讲(2017)》，演讲认为，目前国产动画片子创作具有3大问题：故事的讲述能力亟待提拔、方针的定位能力亟待提拔、政策的指导能力亟待提拔。

　　恰是垂青了中国市场的庞大潜力，本年4月底，在杭州召开的第十四届中国国际动漫节，共吸引了85个国度和地域参与，2641家中外企业机构、5760多名客商展商和专业观众参展，各项买卖及消费金额约163亿元，再创汗青新高。

　　通过数据对比，2017年国产动画片产量由2016年的119895分钟降至83599分钟，降幅为30.2%。从2012年起，国产动画片产量曾经持续6年下滑。

　　从仿照到原创，从市场到产能，中国动漫财产飞速成长，即将进入一个“黄金期间”，当下一些市场数据闪现出一种令动漫从业者兴奋的态势。

　　互联网鞭策动漫行业步入快车道，在生齿盈利和本钱的双重驱动下，动漫财产产值持续快速增加，市场规模已逾千亿元。除了有大量优良动画进入公共视野，还呈现了诸如《斗破苍穹》《全职高手》等现象级动画产物。

　　国度广播电视总局最新的数据显示，截至2017岁暮，全年出产电视剧310部13310集，电视动画片83599分钟。全年出产故事影片798部，科教、记载、动画和特种影片172部。

　　动画“去产能”背后有当局调控的要素。有专家指出，这显示出在市场感化和政策指导的双重感化下，大量从本来依赖当局补助以量取胜的增加模式，已改变为以优良内容为焦点的追求质量的模式上来。

　　然而，更值得反思的是，如许的动画产物为何不是“中国制造”，国内的动画产物该若何提拔传染力和吸引力？