“中国玩具行业迎来成长机缘的同时，也面对良多问题。”发蒙积木总司理詹卡达在大会上讲话指出，2017年全国玩具行业零售规模同比增加高达16.24%。美食大冒险电影可是，不容轻忽的是，玩具行业产物高度同质化，价钱合作激烈，利润越来越低。出格是在小颗粒积木圈，与国际出名企业比拟，本土品牌出名度低，研发设想程度、品牌影响力、质量程度等掉队国际出名品牌。整个行业来看，企业规模小而散，集中化、组织化程度低，单个企业的市场拥有率低。

　　智研征询发布的《2017-2022年中国玩具制造行业运营态势及成长趋向研究演讲》显示，2010年至2015年间，全球玩具市场零售额从761.6亿美元添加到871.2亿美元，5年间年均复合增加率为2.73%。估计2019年全球玩具市场零售额将达到961 .6亿美元，2015年至2019年5年间年均复合增加率为2.50%。

　　中国玩具市场的增加较着好于全球遍及表示。数据显示，自2014年始，国内市场步入又一轮快速增加期，增加率逐年稳步提拔，并远高于同期世界玩具市场增加率，至2019年我国国内市场零售额将增至138.80亿美元，市场前景广漠。

　　在此次的品牌升级发布会上，基于“奇梦成真”理念的发蒙全新品牌LOGO与视觉识别系统正式发布。作为发蒙品牌全方位的升级焦点，全新LOGO传承了让更多孩子胡想更容易成真的品牌任务，同时融入了更国际化、更具潮水的元素，以“打开的盒子”作为品牌新的视觉呈现。

　　自1994年创立至今，国产小颗粒积木界领航品牌发蒙积木已售出超150亿块积木。4月7日，被称为中国积木玩具带领品牌的发蒙积木，于广州丽思卡尔顿酒店召开“奇梦成线年发蒙积木品牌升级发布会暨经销商大会。这既是企业本身在出产与发卖达到必然阶段后必然迈出的升级程序，也是面临行业合作压力应对挑战的突围之举。

　　不外詹卡达同时也暗示，虽然国际品牌在中国市场拥有必然劣势，但跟着本土品牌的兴起，其市场份额曾经在缩小，同类国产物牌的占比在不竭扩大。他谈到，在国民经济增加、消费能力加强，人均收入攀升，营销渠道越来越多元化的环境下，中国度庭的玩具消费收入在添加，国产物牌也迎来成长机缘。

　　在玩具这个大市场里，益智类玩具特别受关心。出格是在国内市场，跟着二胎政策开放，以塑胶积木为典型代表的儿童启智玩具市场迎来了较大的成长空间。乐高最新发布的2017年财报显示，过去一年全球市场上的收入高达58亿美元，在近几年欧美玩具市场不断处于饱和的低增加形态下，中国市场却获得了高达两位数的增加。乐高方面暗示，高速增加的中国市场，是玩具制造商们对准的一块诱人蛋糕，兴起的新中产、二胎政策和越来越开放的父母给了乐高机遇。

　　据引见，发蒙积木此次全面升级的品牌理念，将融入至产物设想、细节质量、用户办事、渠道系统等各方位之中，紧跟全球儿童玩具成长潮水，引领消费升级。升级后的发蒙积木将以国际化视野、改革化思维制造国际质量的产物，为大大都孩子缔造买得起、买获得的优良积木，并将东方文化融入玩乐体验中。

　　中国的益智玩具行业市场正跟着重生儿的添加而逐年扩增，面临新的成长契机，国产积木老迈哥发蒙于4月7日在广州正式颁布发表进行品牌的全面升级，在市场化消费升级转型路上踏出环节性的一步。

　　国度工信部和统计局等相关部分的数据显示，2017年玩具行业产销率97.8%，主停业务收入2357.1亿元，同比增加8.5%；利润总额127.8亿元，同比增加8.8%。有业界人士预测，中国将在2022年代替美国成为全球最大的玩具消费市场。而跟着中国度庭收入的增加，以塑胶积木为典型代表的儿童启智玩具又成为玩具市场中最具投资前景的细分范畴。

　　跟着发蒙品牌的全方位升级，国际质量也将融入至新品的设想、制造及体验中。发布会中，发蒙多款新品表态，创意个性的原创IP、环保食物级定制ABS原料、切确精细的唱工、CE/3C/ASTM三大平安认证，加上可玩性更强、极富立异的布局动态化设想，发蒙对峙原创，勤奋提拔“中国质造”在全球玩具中的焦点合作力。

　　而欧睿国际的数据显示，2015年乐高积木在中国拼搭建筑玩具品类中以33.2%的市场份额位列第一，其他市场份额被各类品牌朋分，但这些品牌遍及比乐高价钱低。

　　目前，美国是全球最大的玩具消费国，其2015年的零售额为224亿美元，占全球玩具零售额的25 .72%；中国2015年的零售额为101亿美元，占全球玩具零售额的11.59%排第二，为亚洲最大的玩具消费国。

　　出格是在消费升级的大布景下，消操心态在不竭向品牌接近，大品牌将越来越大，小品牌会越来越小，中国企业品牌认识不竭强化，下一个疆场将是“品牌”。美食大冒险电影玩具企业也是时候进行全面升级了。