起首知乎是一个可以或许触达实在用户的很是棒的平台，而且在这里无机会收成他们的实在反馈。这一点长短常主要的，比拟保守的告白投放，知乎能为品牌供给的价值不只限于传达，而是与用户的沟通。在此根本上，品牌通过在知乎的发声影响到潜在用户对本身的立场、见地都成为了可能。

　　知乎：其实仍是要看你若何利用内容，就像书本上的学问，若是我们只做泛泛的阅读而不去进行相关的布景领会和延展阅读，我们也很难理解此中所说的所有内容。如许的环境即便是离开社科、东西书、文献的范围也是具有的。举个简单的例子，《百年孤单》、《盗墓笔记》和《史记》一样，若是我们不领会相关的布景，我们就无法理解此中的情节，不管是虚构的仍是实在的汗青。知乎此刻做到了让更多的人和其他人、和学问发生了毗连，我们也在勤奋让更多的内容能够真正成为大师的学问。这也是我们在学问付费这个范畴不断不竭摸索的缘由。

　　每当读完一个新的学问或者看法，猎奇心被温柔地满足，我们仿佛能感遭到脑袋里有个虚拟的经验条正在增加。我想这是每一个知乎重度用户或者说每一个阅读者都能有共识的快感，那么，谜底在这个截点就曾经呼之欲出了：我们试着去会商一个关于“已知”和“未知”的鸿沟的问题。

　　而作为一个创作人或成心处置创作的人来说，对作品的求知欲，对探索创作背后的奥秘充满激情，是成为一个超卓创作者的必备本质。

　　知乎：在我们官方发布稿件里的一句话我很是喜好：“明日黄花的永久是谜底，历久弥新的永久是问题”。从我作为知乎人和知乎用户的双重身份来说，我感觉猎奇心不会等闲磨灭，只是有些时候我们需要从分歧的角度再度激发人们的猎奇心。这份被埋藏的猎奇心，可能是被糊口的琐碎和压力笼盖，可能被失恋或得到亲人的哀痛情感变得无力，也可能是被临时的波折带来的苍茫遮盖住了，但对未知的猎奇，是所有人心底城市被激起的一种感动。

　　然而纯真的问题串联并不克不及把表达中“猎奇”的元素表示出来，也容易让影片看起来很像搜刮引擎的搜素年鉴。当“摸索”这个行为发生的霎时，我们完成的是把“已知”和“未知”那条鸿沟向外鞭策了一点点。提取这个行为的内动力，就有了影片中段到结尾的案牍布局：你晓得良多，你想晓得更多。

　　知乎作为一个学问分享平台，要若何让“提问-回覆”如许一个日常的行为看起来风趣，进而对品牌发生好感，我和创意团队先后从典型利用场景，消息流具象化，等等分歧角度测验考试过切入。在一遍一遍的过脑之后，一直仍是感受流于概况，无法触及底子。

　　在前半段视觉奇迹式的展示之后，我试着让影片的调性趋势于日常平凡动听。举个例子，知乎上有一个感情类热帖：异地恋若何维持长久？里面有良多用户分享了本人和情人的，或夸姣，或可惜的故事。在影片中，如许的会商和分享变成了：“你晓得，她喜好吃什么食物。你想晓得，你们的将来在哪里。促成我们去完美丰硕本人的，也许最根源的是感情和爱。

　　我们接待品牌在知乎做告白、做营销，由于面临此刻的社会和市场情况，有良多的消息长短从业者不太无机会或者契机能接触到的，知乎为品牌和消费者供给了毗连的机遇与平台。

　　最新的品牌告白片《发觉更大的世界》在新片场官网遭到了大师的追捧。很多留言暗示想对这支创意短片的幕后有更多、更深的领会。

　　新片场： 短片里表现了随时随地刷知乎的场景，知乎的用户活跃度很高，在这方面有哪些窍门？

　　另一方面我们对告白的立场也是很坚定的，那就是但愿告白也是对用户有价值的消息，这也是我们开放「机构号」接待机构伙伴们入驻并在此根本上还供给了「亲身答」如许的功能的缘由。若是有人粗暴地将在其他平台的做法套用过来，会很容易惹起用户们的反感惹起否决甚至举报，这对知乎的品牌是很大的危险。我们不单愿看到恶意、低质的营销内容降低我们的质量，所以我们有人工以及算法机械人协助我们在这方面进行识别与办理，官方也会对违规的营销行为做出处置。我们不单愿告白成为粉碎知乎社区情况和用户体验的要素，当前也是如斯。

　　舞刀弄影佳作不竭，前不久的《总有人偷偷爱着你》刷爆了伴侣圈，此刻这部《发觉更大的世界》再次收成好评无数。脑洞大，手法新，是该团队在创意视频范畴的制胜法宝。

　　一支告白：第一个有挑战的是镜头若何进入油滴内，家喻户晓拍摄中微观世界的拍摄难度极大，而在沸腾的油锅内拍摄更是难上加难。这个镜头我们通过一半实拍一半CG的连系从而实现了相机进入油滴中的视觉感触感染。

　　一支告白：从星云到太阳系再到地球，穿地球的手法其实是老桥段了，可是新的问题来了，百度地图和谷歌地图的卫星地图都是白日，可是我们设定的都是夜景。施行过程中，我们以外滩为核心到整个地球，按照固定比例缩放进行截取，并把截取的每张谷歌地图从白日p成了晚上，再遵照航拍的道路把每张地图进行校对拼接，最初实现了从夜景的地球到航拍的居民楼一镜到底。

　　我们起首采访的是本片的配角知乎。小沈龙笑傲江湖接管采访的是知乎品牌担任人孙天文（以下简称知乎）。

　　舞刀弄影（导演梁锟）：项目之初，碰到的最大的问题莫过于“有新意”这三个字：一方面是表达本身，另一方面是一个风趣的表示形式。

　　采访过程中，舞刀弄影为新片场特意预备了翔实的幕后材料，从文字到图片到视频，从导演到剪辑到后期，无所不包。如许的职业精力完满注释了他们的成功。

　　我们先提出了四个每小我城市问本人的问题。也有可能是良多问题的泉源：为什么勤奋？为什么是爱？我是谁？世界在哪？——几个出格哲学的发问。

　　在一些主要镜头的设想上，我们解构了“大“与”小“的 概念。油锅里溅起的一滴油星子很小，无限放大后，原子核内却藏着一个宇宙；峡谷很弘大，换一个视角，那不外是桌面上的一条细缝。这些镜头在实现上碰到了良多的坚苦，CG部门的导演陈艺和后期公司上海“一支告白”的朱冬给了很是多的支撑和协助。

　　知乎：我们但愿通过这支告白让更多人领会知乎是一个能够毗连各行各业的人，各类分歧范畴学问的平台，在这里大师能够找到同好交换，能够与同业切磋，也能够看看对同样一件事，分歧的人有如何分歧的见地。这支告白片想要传达知乎不断以来的品牌主意，就是但愿协助用户不竭「发觉更大的世界」。

　　一支告白：我们实拍拍摄了次要人物：小男孩、瓦特和居里夫人，其他都是用CG元素进行合成，有些看得出、看不出的CG元素。

　　知乎：这个品牌视频的拍摄打算，客岁 11 月就有了，我们打算本年拍摄一部品牌视频，来讲述「已知和未知的鸿沟」，其时倡议了一次比稿，邀请了良多告白公司／创意热店来加入。舞刀弄影由于刚操作了「总有人偷偷爱着你」刷屏，他们的气概和调性和良多告白公司／创意热点都不太一样，我们等候无机会和他们之间能发生化学反映，所以就有向他们发了比稿邀请。

　　烧脑之余，我闲时翻知乎，看到一个又一问题和谜底，俄然感受，谜底也许该当回归“提问”这个行为的本源：当我们第一次晓得彩虹有七种颜色的时候，当我们第一次传闻太阳本来离我们那么遥远的时候，当我们第一次尝到不曾体验的味道的时候，那种欣喜和兴奋，是在跨过本人学问框架中“已知”的平安区那一霎时发生的。

　　全片手艺难度最大的镜头，是从航拍居民楼➡室内➡室外➡地铁的那一段，也是让同业不明觉厉的处所。小沈龙笑傲江湖

　　而舞刀弄影的脚本刚好处理了这一点，时空切换，几十个问题被设定在多个场景中，兼顾知乎站内多个抢手范畴：美食、天然科学、心理、母婴、教育、科技互联网等等。案牍的部门其实你们能看到，案牍布局其实很简单，而最后最打动我们的案牍是，是一句英文「Know all know more」，可惜在终版视频里，没有处置成中英双语，最初这句话没有出此刻片子中。

　　我想，这也许就是我们老是放不下手机的缘由吧。不曾见过极光，却仍然可能感遭到极光的壮美，不克不及穿越古今，却总有法子感知长远时空里的感情。然而纯真的阅读容易陷入孤单中无法自赎，我们同时也巴望着分享和交换，这是我们平淡的糊口里为数不多的，闪光的时辰。

　　原始森林沙盘的创作和制造过程很风趣。我们参考了大量图文材料，最终从非洲的河谷国度公园和恩戈罗火山天然庇护区的材料中取得创作灵感和根据，以此制造了实在的动物和地表模子。同时手动绘制了大量的贴图、并连系利用PYTHON言语（一种计较机言语）来节制二十余种分歧动物的分部和疏密，让这个沙盘看上去传神且丰硕。最初，我们利用衬着器的代办署理手艺，在短时间内衬着了数万棵草，水活泼物和大量的植被。无论是丰硕的动物，仍是淙淙流水，我们但愿为知乎的观众，创作实在，客观，又兼具美感的视觉结果。

　　在我们内部团队会商的时候，其实我们很明白，这只片子是要讲述什么——已知和未知的鸿沟在哪里？以及我们要通过讲述，来让用户对知乎的slogan 「发觉更大的世界」有更深条理的认知。可是我们碰到了一个问题，就是若何把这个事理变成画面言语和案牍，让更普遍的用户看得懂而且认同，同时，又能兼顾知乎品牌调性的专业，风趣和多元。

　　新片场：作为知乎第一支品牌告白，想要塑造什么样的品牌抽象，和以往拍摄宣传片有何分歧？

　　知乎：其实我们并不排斥告白，但我们对告白在知乎的形式和质量是有必然要求的。

　　新片场：小男孩在博物馆看沙盘部门是全片CG最多的部门，制造流程具体是如何的？

　　进入油滴后，油分子的模子也严酷按食用油化学分子式中甘油三酯、亚油酸、油酸、亚麻酸的布局模子进行回复复兴。

　　所以我们在片子中提到的问题选择上，也涵盖了几十个知乎目前的抢手范畴。我们但愿用户通过片子中的某个场景、或某个问题能理解知乎对于他的价值在哪里。

　　新片场：片子的宗旨是推进已知与未知的鸿沟，但有种概念认为，知乎上的良多问答显得更像是一种谈资而非学问，对这种概念知乎怎样看？

　　舞刀弄影（导演梁锟）：有时候夜里躺在床上，回忆着方才过去的这一天里碰到的人和事，闭上眼睛光影交织，又是乏善可陈的一天过去了。大大都人的糊口都只能固执于面前，诗和远方之所以被神驰，多半是由于那是通俗人难以企及的工具。

　　新片场： 片子里有个问题是“若何对待知乎新告白”，问题本身就是在做告白，若何对待知乎在某些时候被操纵为一种宣发营销的平台？

　　博物馆的情况、桌面上的原始森林沙盘、森林的烟雾、沙盘上的原始人等元素，都是通过CG手段实现的。从三维模子，到灯光模仿，特效团队按照导演对于画面的需要，利用了MAYA为主，Houdini为辅的手艺流程。

　　舞刀弄影（导演梁锟）：我们想要通过连续串的问题去展示知乎这个平台内容的深度和广度，大体把问题分成几类：糊口类，天然科学类，政治经济类，汗青类，军事类。每个分类我们从知乎上抓取了数十个抢手问题，再从中筛选可以或许兼顾深度和广度的来串联。

　　起首我们要把航拍的相机路径接到棚拍的室内相机路径再接到航拍相机路径，相机的比例关系、跟尾的流利性等问题都是极具挑战的。其次进入室内都是利用宽荧幕镜头「Anamorphic」拍摄的，Anamorphic镜头会带来很是大的畸变，这个给追踪相机及实拍与CG婚配带来很是大的难度。再从室外拉出，接到航拍相机到露台，露台上，我们需要实现对面陆家嘴从晚上到白日的延时拍摄结果，延时航拍，从晚上到早上日出，这几乎是不成能完成的。没有一架航拍小飞机能实现这么久的航拍时间。

　　别的，片子的内容次要以知乎问题+案牍的组合，我们本人挑选的站内问题，由于我们需要包管每一个问题都能对应站内的某个劣势范畴，同时，也能包管每一个用户对任何一个问题感乐趣，都能来站内搜刮，找到他想要的回覆。

　　知乎：内容的专业、可托、有价值是大师情愿利用的前提，所以我们出格重视对社区的运营。此中有对于问题的办理，也有对回覆的审核等等。我们但愿在知乎真正有价值的能通可以或许获得承认，现实也证了然这一点是可行的。其次我们也很重视对空气的维护,人工审核和算法都是协助维护当真、专业、友善的社区空气的体例。此外，我们还不竭推出分歧的新产物和借助更好的手艺手段协助用户获取学问，包罗知乎书店、学问市场、设法还有比来的“知乎·读书会”等产物，都为用户分歧场景下的学问需求供给了分歧的处理方案，这也是我们在同类产物中连结合作力的主要要素。

　　CG之后，合成组的工作不只仅是所谓的“抠绿”，而就算是听上去简单的“抠绿”工作，在这只影片的制造中也照旧面对着重重考验。在瓦特蒸汽火车，到居里夫人拿起矿石的系列镜头中，宽荧幕拍摄所带来的畸变，夜间低照度拍摄的噪点，以及宽荧幕+广角+微距镜头所带来的光学溢色等问题，都需要合成人员在连系三维元素前，先对原始画面进行一系列的处置。尔后，将所有的CG元素和实拍元素连系，切确婚配二者的光照、噪点、颜色、景深、活动恍惚等特征，并额外插手了灯光闪回的结果，最终让这一系列镜头中所有的视觉元素得以连系，真假难辨。

　　在这个问题上，我们后期团队及拍摄会商过无数方案，几乎都是无法同时兼顾到后期或者前期。最初，我们通过白日拍摄，再把白日拍摄的陆家嘴每栋楼参考夜景陆家嘴合成成夜景的手法，实现一镜到底且日夜交替的结果。还有居民楼、室内的门窗、露台等还原性写实衬着等结果性问题，就不赘述了。

　　舞刀弄影告诉我们，短片中呈现的CG特效是由上海一支告白公司制造完成的，为此我们也就教了一支告白的担任人，领会CG部门的幕后详解。

　　知乎：有越来越多的同类产物申明我们最起头的标的目的是对的，对于这一点其实我们更多的是欣慰，由于有更多人发觉了这个范畴的价值，我们接待更多人和我们一路勤奋，也但愿大师都能做出本人奇特的价值。

　　知乎：其实这不是知乎的第一支品牌告白，几年前我们曾发布过一支品牌告白《具有因谜底而分歧》，阿谁片子的布局跟刚发布的《发觉更大的世界》有一些类似的处所，片子都是先抛出一些问题，然后讲述我们的概念。

　　佛语云，一花一世界，一叶一菩提。这世间的事物，多是相对而言。你认为看到的只是一颗小小的水滴，里面的分子数量总和以至少过我们可观测宇宙里的恒星数量；在一只蚂蚁的视角中，一张桌子也许就是整个世界。

　　为了表示出问题之间的链接感，最终决定用伪一镜到底的形式来呈现。一来视觉上抓眼，而来呈现体例和这一串问题的内涵表达也暗合此中。

　　新片场： 作为最成功的一款问答类产物，若何对待问答类产物越来越多，合作愈发激烈的环境？

　　最新的这个片子也是一样的，全片 33 个问题穿插，讲述「已知和未知的鸿沟在哪里？」我们想通过这个片子塑造一个愈加立体的知乎。也把知乎专业、风趣、多元的品牌调性更完整的表达。截止2018 年 3 月，知乎注册用户数 1.4 亿，日活 3400 万，站内的内容也愈加丰硕，从美食、旅行到科技、互联网、天然科学。涵盖了全范畴的内容，我们相信没人感乐趣的内容，猎奇的内容都能在站内找到响应问答，并获得解答或开导。