掌管人：今天更多谈到企业家、消费者、当局的协调性，但愿将来当局、企业家，包罗品牌中国能够走得更远，感谢王总。

　　王永：我起首得申明一下，我既不是企业家，也谈不上专家，我属于四不象的人。本年可以或许加入2011搜狐企业家论坛年会，感觉很容幸。关于中国企业家品牌的扶植问题，我感觉这是一个很是弘大的问题，很难在很短的时间之内把它说清晰，我就说三线吧。

　　2011年11月5日，云集50余名精英企业家和分量级经济学家的搜狐企业家论坛年会在北京盛大举行。本次年会以再均衡、动增加：不确定年代简直定为主题，搜狐财经在现场专访了达沃斯全球青年委员、品牌中国财产联盟秘书长王永。他暗示，中国的企业家该当有“三线”，做品牌必需有底线，要指导品牌立异上线，通过热线等体例充实跟消费者互动。

　　王永：起首是一个时间沉淀的问题，耐克和阿迪达斯颠末大几十年时间堆集，李宁和安踏，时间都是十几年时间，这么短时间之内一个十几岁人跟四五十岁人比必定有差距。第二点，美国文化问题，美国是英语，美国的篮球NBA，在全球有影响力。它的这种体育活动影响力会导致指导品牌影响力，包罗乔丹成为庞大的巨星，巨星代言使品牌影响力更大，这是文化的问题。第二点，还有一个最主要的问题，我们要思虑美国为什么要国际化？美国的企业，日本的企业为什么要国际化？国际化是由于国内市场曾经饱和了。日本美都城差不多，一亿生齿摆布。

　　起首我感觉要底线，中国企业家扶植品牌的时候，是缺乏底线的、诚信，最根基的质量，信守许诺，说到做到这些最根基的工具此刻正在缺失。有些行业诚信问题曾经到了解体的边缘，这是我们讲的底线，做品牌必需有底线，没有底线的品牌走不长的。

　　王永：现实就是如许的，财税轨制导致地方当局和处所当局诉求是矛盾的，地方当局但愿房价低，地价低，而处所当局次要靠卖地收入，次要靠卖地价高，才能维持运转，这就是互相矛盾的。听说比来房地产政策可能呈现松动，我只是一个外行，我是以用遍及的经济纪律来说这个工作。

　　第二个线就是上线，上线就是我们的立异。我们立异无极限，我们能够到做到很好的立异路线，像乔布斯如许能够天马行空的想象。这种是缔造需求的，引领人们的需求，中国良多企业家更多是满足需求，或者发觉需求可是不克不及很好缔造需乞降指导需求，缔造需乞降指导需求的品牌成长很是快。好比汽车奔跑一百多年时间，像facebook最新的品牌这么快速的成长，就是由于它缔造了需求，这是第二个线，上线。

　　掌管人：适才谈到诚信问题，中国企业不断重视诚信品牌扶植。包罗前段时间曝光了一些像消费品，还有利用锦湖轮胎，大师都在说吃的不克不及吃，用的不克不及用，喝的不克不及喝。从企业家和品牌角度，诚信该当怎样去扶植？

　　王永：政治企图是第四点，我们不要去想这个企业的政治企图，政治企图从来是一个成果，我认为它不是目标。美国叫经济政治学，中国是政治经济学，政治放在前面。美国企业之所以这么好国际化，他是认识到了国际化的主要性，可是中国的企业往往忽略。我们国度正在进行城镇化，中国的城镇化的空间长短常大的。城镇化间接带来的消费，这个庞大的消费市场被国外企业看到的。中国的企业家老是想国际化，可能为了一种成绩感或者虚荣，我工具卖到哪里去了，至于赚不赔本我不管。这一点IBM被联想收购之后，在新兴市场，在俄罗斯，在印度，在良多处所确实可以或许真正盈利，可以或许真正的为企业的国际化办事。良多人国际化的初志是为了提高企业利润，可是做着做着就变形了，就变成为了企业的体面，为了企业品牌抽象。孤立的品牌抽象对企业没有价值的，对于跟品牌连系起来才有价值。

　　掌管人：此刻良多中国企业缺乏品牌扶植，本年企业家论坛您参与的是中国公司管理，在公司管理傍边，您感觉中国公司品牌管理该当从哪方面起头研究？

　　王永：中国的诚信问题比力严峻，我想不是关于一个企业家群体的问题，消费者诚信问题，当局诚信问题，监管机构的诚信问题，这些可能都不克不及置身事外。诚信的问题绝对不是一家人，一个群体来说的。当然我企业家该当承担起不成推卸的义务。可是此刻有一个现实的问题，我跟你打一个不太得当的例如，此刻需要做一碗便利面，成本是五块钱。我要想有益润的话，我大要起码卖到七块钱才有益润，成本是五块钱，可是此刻若是我们消费者要求我们便利面只卖到四块钱，它的心理价钱需求是四块钱的话，如许就导致我要想保本，起首我就得偷工减料。若是还想要利润的话，只能造假。好比中国汽车市场，我们消费者要求我们中国的汽车跟国外的质量一样，价钱又但愿是人家的一半，你感觉这工作现实吗？这很难做到的。

　　第三个线就是热线，热线就是跟消费者的互动，此刻良多品牌干事情的时候，我要怎样怎样样，我要五年翻两番，我要成为世界五百强，你要有什么意义？更主要的是消费者要不要？重视跟客户互动的关系，才能做好品牌。作为中国企业家来讲，做品牌需要耐心，大师此刻都比力暴躁。在这里为企业家辩白一下，并不是企业家缺乏耐心，而是这种情况决定了他们并不成能有耐心，一个政策不确定性，导致行为不确定性。轨制决定行为。适才论坛现场大师谈房价问题，第一轮房价调控只花了半年的时间，这一轮房价调控差不多花了两年时间，适才发了一条微博，此次政策放弃的话，那么下一轮房价将不再能够被调控了。我不晓得当局说的真的仍是假的。

　　所谓的诚信，它是需要每个好处群体配合来完成的，是一个闭合的圈子，不是某一小我可以或许做到的。大师把所有问题推到企业家身上，我感觉是不太公允的。你好比说还有包罗当局的政策也是一样的，起首来讲当局不容易，我讲中国政策为什么呈现问题，我此刻用一个例如来看。一个小孩正在长身体的时候，他的衣服经常不称身，动不动衣服就小了，中国就是阿谁孩子，中国正在敏捷增加，增加速度很快，所以衣服不称身，这很一般。好比说欧美，他们是一个丁壮，丁壮身段是不会变的，老牌本钱主义像英国那些国度，也许是一个老年了，他们的衣服也是不会变的，节拍也是比力慢的。要求一个正在敏捷成长的少年，或者青年，可以或许做一套衣服永久称身是不现实的。我们需要调整，这个调整需要有前瞻性，不克不及说此刻1.5米此刻做的衣服刚好称身1.5米，来岁长到1.6米就不称身了，老是要有前瞻性，把衣服做得稍微大一点，把问题估量得稍微复杂一点。需要当局在短期好处和持久好处做一个均衡，需要聪慧的。

　　王永：跟耐克相婚配的品牌，我们像361，像特步，像李宁都是有的，国外也有中山装，有号衣。