倡导轻运营快手晚期，有较大差别内容与抖音，平的价值观基于普惠公，倡导轻运营快手晚年，生态没有过多干涉对内容创作者和。业合作逐步加剧跟着短视频行，强化运营快手逐渐，营团队扩充运，综艺节目资助多档。击上市年前冲，入重运营阶段快手正式进，3亿DAU的方针制定了春节前破，晚独家互动合作伙伴并成为2020年春。

　　流量劣势和完美的创作者生态视频号的劣势在于先天占领，度、专业、官方的新媒体短视频特点为通过熟人模式制造内容深。

　　音创作者生态演讲按照2020年抖，.3亿内容创作者过去一年中新增1。%、女性占比52%青年群体占比超60。新一/二线城市中次要集中在超一/，广深及南方高线%且大多来自北上，锐数据统计按照克劳，000 KOL抖音Top 1，最易惹起会商社会旧事类，增加24%半年内粉丝。

　　来看细分，定了其偏重文娱的结构快手的草根文化基调奠，市场用户为主导目前以北方下沉，是用户最次要的利用目标文娱场景和直播带货场景。农等垂直品类进一步打开了糊口化场景的可能性但快手2020年上半年收成的教育、技术、三；为演绎、糊口、美食等文娱内容抖音目前的抢手垂直品类次要，的宣发和直播带货虽然衔接部门品牌，多的工作场景但尚未涵盖过，文娱场景为主次要仍是以；、品牌宣发和深度内容为主视频号的次要场景紧贴专业，为短视频的官方发布渠道诸多出名品牌将视频号作，VIVO、小米、蔚来等例如华为、OPPO、。

　　较其他两个号较短视频号成立时间相，并未呈现较强的盈利策略目前在视频号的生态中。成立时长较短大概是由于，告易流失用户初期植入广。以用户本身发布为主目前的告白形式仅，根本和社交关系数据的深挚堆集但将来视频号得益于大量用户，该当能找到路子想要变现和盈利。

　　招股书披露按照快手，年收入达391亿元快手2019年全，）别离为314亿元/74亿元/3亿元此中直播、告白、其他收入（包罗电商，/19%/1%别离占比80%。来看总体，直播收入为主快手次要以，入为辅告白收。流量壁垒较高受益于私域，强等特点互动性，增加潜力可观将来其持久。

　　透社报道按照路，年收入估量1400亿元字节跳动2019年全，为2200亿元2020年方针。本论报道据文娱资，入达1000~1050亿元预估抖音2020全年告白收，500亿元直播收入达，达40亿元电商收入。

　　起步较晚视频号，其他两位分歧但弄法也与。巨额流量导入视频号本身有，都是熟人关系再加之微信，类视频主是一个成长的好机会对官方媒体、专业人士、学问。为成熟的创作者生态视频号本身具有较，范畴的作者把控对于各个垂直，视频做不到的是别的两个短。号的焦点壁垒这也是视频，能力来看从变现，抖音更胜一筹目前临时是。

　　的数据显示按照新榜，属于感情、音乐、糊口、旅行摄影、文化等较小众垂直范畴2021年1月视频号Top 500 KOL绝大部门。藏均有可能被熟人看见由于视频号的点赞和收，内容而非搞笑或美女帅哥类文娱性强的内容因而更多的选择点赞和珍藏有深度和广度的，为隆重互动较。

　　2月在港上市快手于本年，系和腾讯系抢跑了抖音，上市第一股”的称号成为“国内短视频。

　　来成长迅猛视频近些年，019年演讲》显示据《中国挪动网2，6个小时玩手机中国人均每天花，在看短视频近四成时间。

　　看出能够，个好工具短视频是。万的人分享本人的糊口在这里每天有成千上，乐趣的人并消磨无聊的时间你能够在这里发觉本人感。的流量端口下在短视频庞大，家头部公司降生了三。短视频行业的流量它们根基占领了，音、快手和视频号它们别离是：抖。

　　来看总结，因产物分歧而异短视频的护城河，能够是内容深度能够是强运营、，户DAU/MAU最主要的就是用，握住用户的浏览量只要长时间牢牢把，合作力的就是有。

　　上来看从内容，别离为演绎、糊口、美食、影视和文化2019年抖音视频播放量前五的类别，相对集中内容分布。其他短视频更具劣势抖音在运营上相对，主题勾当弄法丰硕抖音官方主导的，奖励激励用户创作和互动用流量补助和Dou+，育和科普的专业内容的出产以此丰硕音乐、美食、体。

　　0年1月202，邀请了26位明星直播并派发红包抖音直播开启了“群星宠粉夜”共，0粉丝账号中有36%为明星账号2019岁尾抖音Top 10。腔调性契合明星与抖，婚配用户，为了抖音内容的主要部门因此与明星相关的直播成，红、明星的进驻进而吸引了网，收入的成长鞭策了直播。

　　次要体此刻抖音的运营播收入金额较大的缘由，0年3月起从202，麦”的新人主播搀扶勾当抖音倡议了两次“百万开。主播开播就可以或许获得300~500元的Dou+奖励粉丝小于1万且在抖音累计直播时长小于25分钟的新，或A级的曝光并获得B级。了3万新主播第一期吸引，3.58亿全体曝光。27万新增主播第二期吸引了，达34亿曝光量。

　　续震动的影响受近日大盘持，高位回落快手年后，50港元/股最低跌至2。大摩）及Nomura（野村）纷纷力挺快手出名机构Morgan Stanley（，和333港元的方针价并别离给出350港元，手大涨随后快。

　　品的设想并没有发生太多变化快手在8.0版本之前对产，”“同城”三个页面只要“关心”“发觉，底部导航未设置。后推出8.0版本2020年9月，做了较大调整对产物设想上，手垂直范畴类的结构并在侧边栏表现了快，糊口、游戏等如教育、当地，文娱、糊口和工作的场景无望进一步切近人们的。

　　上来看从内容，是糊口、蜜斯姐、美妆、教育和三农快手2020年上半年前五类别别离。品数占29.8%此中记实糊口的作，作品获得更多被看到的机遇快手流量普惠的准绳让公共，时同，多元矩阵引进专业内容出产并加以搀扶快手也制造政务号、媒体号、MCN的。

　　有较强的运营能力抖音自上线起就拥，常重视运营和办理从起步起头就非，优良内容集中输出。群体的音乐短视频社区抖音晚期定位面向年轻，新潮为内容的调性以好玩、时髦、。户心智后当抢占用，核心化算法快速成长凭仗强运营的能力和。体验来看从用户，到的高播放量视频”不只质量好抖音按照机制推送“特地让你看，性强趣味，个视频的愿望还有想看下一。数据运营超强的大，抢占了用户心智让抖音快速的。河的焦点之一是短视频护城。

　　蚂蚁也想在短视频分一杯羹虽然拍呱呱、秘乐、以至是，目前来看仍是这三家短视频较为受用户喜好并打出了“看短视频能赔本的标语”但从。第四家以至第五家将来会不会呈现，不晓得我们。一下这三家视频号那么就当下阐发，问题出发并带着：

　　务处于领先地位抖音不只告白业，收入这块在主播，估量达500亿规模2020年抖音直播，超快手收入赶。Top 50主播中全网一周内打赏收入，来自抖音跨越一半。数据显示据飞瓜，020年5月新增主播中2019年12月~2，主播收入是快手的25倍1000万粉丝以上的，劣势更为较着抖音直播头部。

　　视频来看从三大短，渗入范畴各有各的。年轻人接待抖音深受，女性用户且大多为；性用户接待快手深受男，会出此刻公共面前通俗账号也无机；较大潜在流量视频号本身有，号的作者堆集通过前期公家，两个短视频不成及的在内容深度上是其他。

　　先天占领流量劣势但腾讯的视频号，用户群体可以或许供给流量导入微信10亿级复杂的潜在。时同，公家号的堆集依托晚期微信，善的创作者生态微信曾经成立完。创立初期视频号，媒体及细分范畴的KOL入驻视频号仅对部门公家号作者开放以及官方，册视频号分享本人的糊口之后通俗用户也能够注。

　　来说总的，格明显三者风，容的保举、视频号偏重熟人社交关系快手重视粉丝经济、抖音重视优良内。景的分歧：快手、抖音重视文娱各个偏重点的分歧也导致内容场，乐和专业场景公家号兼顾娱。

　　来看这么，的KOL视频主较多快手的劣势在文娱类，上采用双列卡片流模式特点是平台在产物界面，主选择界面答应用户自。流量进行限流推奉上仇家部，供更多的曝光量对长尾用户提。此因，无机会出境通俗人也。

　　内容生态半年报数据按照快手2020年，手具有视频发布者3亿截至2020年6月快，创作者跨越70%此中30岁以下的，比52%男性占，市接近对折一二线城。锐数据统计按照克劳，垂类别离为美女帅哥、游戏、诙谐搞笑快手Top 1000 KOL前三。

　　上来看从劣势，性用户较多抖音的女，自超一线/新一线用户而且抖音用户大多来，化牢牢把握着年轻人的利用习惯风行的产物设想和视频偏年轻，筛选持续放大高质量内容抖音的特点就是通过系统，给用户看到最优内容，用户的利用时长通过运营加长了。

　　来看总体，告白收入为主抖音次要以，入为辅直播收。额收入的间接缘由为产物设想抖音在告白营业获取如斯巨，可预知的环境下在用户刷视频不，告白刷到。用户触达即包管了，感乐趣的环境下在用户对告白，程简洁、步调简单接入产物链接流。