HBO此刻曾经有跨越30个Giphy页面， 上面的GIF数跨越了7000张。此中不只有家喻户晓的《权力的游戏》，也有停播的系列片如《The Garry Shandling Show 》、《归来记（The Comeback）》等，证了然Giphy若何能够连结旧素材的文化相关性并有可能将其引见给新的受众。在《抑止热情》本年10月回归前夜，HBO推出了一个Giphy页面来预热新一季，在2周之内，典范的Larry David GIF片段（“我能为阿谁报歉暗示报歉吗？Can I apologize for the apology?”湖人队角逐期间不测绊倒了大鲨鱼奥尼尔）浏览量就跨越了3000万。Flax说：“这让我们能够将曾经停播6年的节目拿出来，从头放入到搜刮环节字傍边，为粉丝彼此沟通时利用这一内容缔造机遇。我们把GIF看作是曾经变成了他们本人的数字化沟通形式，作为品牌，我们但愿确保我们的系列剧以及脚色是这些更年轻一代彼此利用的简写语的一部门。”

　　以至那些跟Giphy没有官方合作关系的文娱公司也要靠该办事来跟粉丝互动。Bravo频道的《Real Housewives（比弗利娇妻）》的粉丝很热心地将他们喜爱的脚色的翻白眼以及毒舌言论做成GIF上传上去。Bravo & Oxygen Media担任社交媒体的VP Adam Zeller说，现实上，Bravo在Giphy上面所有的内容都是用户生成的，她把这归功于该公司为粉丝供给了Giphy相机和键盘等东西来制造本人的内容。Zeller说：“我们Bravo喜好说一图胜千言，而GIF则能够抵百万言。”

　　Giphy的投资者，Lightspeed Venture Partners的合股人Jeremy Liew说：“若是发《好逸恶劳》的动图跟给你女儿发一张‘我爱你’的迪斯尼动图要表达的寄义就纷歧样。这种语境，情感叠加到文字聊天平台正好填补了后者的缺陷。使得它变得更成心义、愈加强大。”其成果就是“GIF成为一种社交货泉，” 告白公司Droga5的群体策略总监Dominic Poynter说：“用新颖得体的体例娴熟利用GIF的能力曾经变得十分主要。就像会文字聊天或者拍自拍一样。”

　　客岁告白公司CP+B给Hotels.com筹谋了一个勾当，让其代言脚色Captain Obvious去竞选总统。与此同时，它还制造了插播告白，把这位极富表示力的怪人放在白色布景前做出一系列的面部特写，包罗从挖苦式的“OK”到“非常愤慨”等丰硕的脸色，然后发布到Giphy上面。其方针是让GIF在现实的选举过程中给大师用于会商。成果这系列GIF获得了跨越1.5亿次的浏览量。本年秋天，Converse 制造的Millie Bobby Brown（《怪物奇语》）跟返校上学相关的系列脸色反映也大获成功。CP+B 的创意总监Quinn Katherman说：“Giphy是仅存的纯粹平台之一。若是品牌想要在这里获得成功，就要想法子给对话做点贡献，而不只是把本人插进来（注：指植入告白）。”

　　“我们考虑收入不是数以百万或者亿（美元）计，而是几十亿计。若何才能达到缔造数十亿美元收入的境界？这个工具必需是倾覆性的。”Chung说这话的时候语气很安静。

　　Facebook无告白变现劣势，却与谷歌八两半斤，弄清9个问题你就全大白了

　　到了掌管人Stephen Colbert开场时跟着一群戴帽舞者高踢腿（能够当作是向当晚的大赢家《使女的故事》致敬）时——Giphy的团队曾经在本人的主页放上各类颁奖礼前走红毯的相关动画gif来给颁奖礼预热了。

　　Giphy走到今天始于2014年Hollywood Hills的一间出租屋。Chung让一位数据科学家伴侣阐发Giphy上所有的查询，成果发觉“80%的搜刮都是文化内容：电视、片子以及名人”。于是他决定在西海岸用了整整两个月的时间跟洛杉矶的片子工作室、电视收集洽商内容版权问题。由于Giphy仍然很小——只要20名员工，办公室设在曼哈顿遥远的西边——Chung又决定最便利仍是让所有人都聚到一路而不是跨时区沟通。

　　虽然Poulter认可本人还没看到数据，“若是大师在发送乐高GIF时会搜刮‘Lego’我会很是惊讶。”在Giphy上面一共有接近5000张乐高的GIF。“他们也许是在寻找欢快或者哀痛或者LOL之类的脸色。我们想做的是要确保我们给他们展现在那类内容傍边最风趣、或者最好、最诙谐，也就是最酷的内容。这是我们想要供给的内容。当你感觉某个工具很超卓或者冷艳时，我们愿意成为你选择作为分享手段的品牌之一。”

　　Giphy正在想法子若何才能不只从文娱公司那里拿到几十年的内容解析成很小的片段，并且还能创作独家内容。Giphy的首席内容官Zeff说：“我们但愿拿到特地为我们定制的内容。也许是一些辅助的脚色，隶属的故事线。我们若何能够操纵跟合作伙伴一路制造的内容？而不只仅是简单包装一下或者剪接出色时辰。我们但愿找出下一个前沿阵地是什么。”

　　Chung说：“每小我都在为这1小时的黄金时段打得不成开交，对吧？”他指的是Amazon、HBO、Hulu、Netflix等创作《权力的游戏》式的必看史诗巨作。但他的专注点正好相反，是“制造让人分开的内容。要晓得让人完全不走开全程互动内容的不具有的。我们认为我们能够具有别的那23个小时。”

　　与此同时，他说：“所有人都转向了6秒钟的告白格局。YouTube曾经做了。Facebook正在做。我们曾经具有这种格局好几年了。所有的制造东西我们都有。这种6秒钟内容我们有着全球最大的配发规模——无论是挪动、桌面仍是任何处所。”也许最主要的是，Giphy有着一点都不像告白的贸易告白。COO Adam Leibsohn说：“若是内容好，大师就情愿用——用来沟通、逗乐以及发通知。”

　　开办Giphy之前在告白业干了8年的Leibsohn认为，大大都互联网告白只是品牌试图闯入未被邀请的晚会的一系列日益令人失望的示例。告白公司Deutsch的首席数字官Winston Binch说：“我们会商的是一场亲密的对话。大师会拒毫不实在的工具。对于品牌来说这是个挑战。”为此，Leibsohn和Chung只想邀请耐克（或者Converse）的人插手对话，由于她穿戴很酷的鞋，或者他和他的伴侣正好在会商耐克。Chung说：“然后他们分开。这是一种分歧的、实在的品牌化内容体验，但互联网此刻还没有如许的内容。”

　　这家草创企业的策略雷同于Twitter晚期到好莱坞供给了殷勤办事来让电视收集、制片商以及明星去理解它的价值。就像那时候的Twitter一样，这是一种没有取得收入前的让步前提。一位数字营销人员开打趣说：“好莱坞是一位很是懒惰的性伙伴，只需是容易而且免费的，你就能够做你想做的工作。”据同时也是Snapchat晚期投资者的Liew说，Chung是第一位以一种“打开整个要被堵截的电视和片子史”的体例将文娱与GIF毗连起来的人。Giphy的洛杉矶之夏被证明是足够成功的，以致于Chung在2015和2016年需要反复进行员工的迁徙工作——每次都要换到更大的处所。

　　Chung和Leibsohn似乎并不担忧这种价值事实是什么。Chung说：“把所有的内容所有者汇聚起来，让内容可搜刮用了4年半的时间。” Leibsohn则弥补说：“此外，这仍是时间和关系的问题。我们曾经破土。我们曾经巩固了所有这一切。”

　　接着就是其他的步履。Chung说：“我们让GIF登录Twitter。此前没人干过这个。然后是GIF在Slack上推出。这个也没人干过。我们不竭把GIF放到任何你可能要用的处所。在Outlook上也有。我们的任务不断都是让GIF去到没人去过的处所。我们还会继续这么做。”经常打断Chung思绪的Leibsohn（反之亦然）弥补道：“特别是若是那里的工具是静态的话。我们会说，那玩意儿为什么不动？”（让一切动起来是一家公司的标语）

　　疯狂的面部特写、猫咪的拍手、《老友记》的Joey用男中音打招待“你好啊”的片段、奥巴马总统在白宫记者晚宴上弄掉麦克风的动画——这些都是Giphy的通用语。这家成立4年的公司根基上普及了一种新型的沟通体例。与笑脸等脸色符号比拟，高度浓缩的视频不只支撑更为微妙和丰硕的情感，并且GIF无限制的特征（Giphy称本人每天都要添加数百万的动图）也意味着选择合适的动图不只仅是出格情感的传达手段。

　　Vazquez说：“他既没有@我们也没有给我们打标签。这是一个主要时辰。”

　　接下来就是当晚最主要、也是最具争议的时辰：前白宫旧事讲话人Sean Spicer俄然自带讲台现身颁奖礼，对他“出名”的“观众最多”（特朗普就职仪式被媒体评价冷僻时Spicer答复说这是总统就职仪式观世人数最多的一次）的梗进行自我讥讽。Giphy的人顿时把这一幕做成了GIF形式。Giphy的天才之处不在于将视频原样照搬，而是在观众的各类惊讶的脸色中寻找闪光点。他们在美剧《副总统》的演员Anna Chlumsky那里找到了。她的整个身体都扭曲成了一个OMG的脸色——眼睛瞪得像灯笼，脖子静脉喷张，一边从座位上站起来想要为这场奇异的表演找一个更好的旁观角度。几分钟之内，编纂人员就把3秒钟的剪辑上传到Giphy上面。这个GIF几乎顿时就火了起来。颁奖礼竣事一周后其浏览量曾经跨越了1300万。

　　在此后的18个月的时间里，Giphy的核心性有增无减。HBO的数字与社交媒体总监Dana Flax 说，Giphy曾经演变为“我们的数字化营销步履的总控钥匙。此刻我们的每一项营销勾当都要推出一个Giphy曾经变成老例。”

　　在对待数字告白邦畿时，大大都人认为在可见的将来Facebook—Google的双寡头地位将牢不成破。但只需构成了保守概念，往往就会有倾覆它的成熟机遇。Chung相信Giphy有这个潜能。他说：“我们都晓得互联网告白有点问题。”潜台词是指客岁相关的不精确的目标、品牌平安问题以及横幅告白、弹出告白以至原生告白等疲软格局的负面评论。

　　Giphy的资深片子剪辑师Tiffany Vazquez说，2016年2月当她看到Conan O’Brien发推说：“方才在Giphy上面搜了‘blasé otters’好让你们看看每晚我下班回抵家后我的孩子们的脸色是什么样的。”时，她晓得Giphy曾经进入支流了。

　　跟着优良内容的流入，以至包罗以要求苛刻著称的迪斯尼、CBS等玩家的内容注入，Giphy起头转向把内容普遍进行分发。Chung和Leibsohn起头细心地制定打算，“寻求跟社交收集合作植入GIF按钮。”首当其冲的方针是Facebook，这部门是由于其复杂的笼盖面，另一部门则是由于，用Chung的话来说，“我们晓得若是我们能让GIF出此刻Facebook上面的话，那可就纷歧样了。”

　　当好莱坞在鞭策Giphy的迸发时，消费者品牌根基上就是给这家草创企业发《飞出个将来》里面Fry的这张火爆的动图：“闭嘴把我的钱拿走吧！”

　　Zeff或者Giphy的任何其他人都不肯供给更多细节，但该公司说至多有一部电视持续剧正在积极推进这项计谋，把GIF看成是制造流程的一部门。这一做法跟Snapchat的snackable有点相像，后者环绕着收集剧《The Voice》 以及《The Bachelor 》也做了系列数字化段内容。当然，在Giphy上，这种内容还会更短，这就引出了一个风趣的创意挑战：你若何将GIF从一个展现某一时辰的前言演变成一种论述形式？

　　不外，跟着Giphy起头摸索货泉化的路线，他们跟好莱坞的蜜月期可能要碰到压力。除了浏览量（这个也是客岁8月才推出的），以及GIF的传送路线消息（好比说从Facebook到Twitter再到iMessage）以来，品牌和节目组对谁在旁观本人的GIF根基上是一窍不通。当被问到更具体的数据时，一位营销人员开打趣说：“若是你能向Giphy提出这个问题的话我会很欢快。”

　　编者按：小小的GIF也有广漠六合。Giphy被称为是GIF的Google。只需想找动图，几乎所有人顿时就会想到上Giphy去找。若是说一图胜千言的话，则动图GIF则能够抵百万言。动图曾经成为大师在网上社交时不成或缺的沟通手段。此刻Giphy的日活用户数已达3亿，而且跟每一家支流媒体公司都告竣了合作关系，这个GIF的Google感觉本人能够撼动互联网的告白业。《Fastcompany》的一篇文章为我们揭秘了它的打算。

　　2014年的时候Facebook还不答应GIF，而且还说永久也不支撑这种格局。通过一点工程上的冒险，Giphy使得GIF能够出此刻用户的旧事流上同时又不违背Facebook的法则，借此成功的将本人的内容打入了最大的社交收集上面，而Facebook官方最终也承认了这种格局。本年9月的一个早上，Chung在格局位于Meatpacking District总部的暗淡会议室里跟Leibsohn坐在一路，用其一贯的安静语气说：“2年后，我们走上了F8的舞台，展现了扎克伯格向David Marcus发送来自Giphy的一张GIF。”

　　Giphy尽其所能来共同这种勤奋，成立了一个普遍的风行内容数据库。在第四时的《大城小妞》播出之前，Giphy的编纂团队几乎把该剧前几季的每一个出色时辰都剪辑了出来供给给用户。后来Giphy对奥斯卡也做了同样的工作，他们跟美国片子与艺术科学学院合作制造了良多GIF，不断能够追溯到1937年。

　　就像Leibsohn指出那样：“可口可乐说，‘畅爽畅怀。’我们能够向品牌、内容制造商、旧事地址等表白，你再也用不着告诉任何人去‘畅爽畅怀’。若是你表示出欢愉的样子我们是能够理解的。”在被问到他和乐高会为什么买单时，他所说的就只要一句话，“要有无形价值”。

　　按照这一愿景，Giphy就不只仅是一位对话助手，并且仍是某种环抱的、永久在线的频道，很像广播，或者更切当一点，就像前BuzzFeed总裁Jon Steinberg客岁针对千禧一代推出的数字财经旧事收集Cheddar一样。Steinberg上个月在Medium写了一篇文章，里面描述了他所谓的后有线时代的愿景：“当大师不看《陋规圣地》的时候，就会想看点现场直播的工具……想看看世界正在发生‘什么’。”

　　那么Giphy的方针就是“具有”这6秒钟的告白格局然后制造能分发出这种热诚精力的告白（或者说服品牌制造告白）——不外这种前言还处在很是初级的阶段。另一家GIF公司Tenor的首席贸易官Jason Krebs说：“营销人员理解短视频在其价值链中的价值需要很长的时间。”他们正筹算推出付费的品牌告白。“这若何鞭策他们的成功？就像你在电视或任何高度成功的前言上一样，他们要提出的第一个问题就是，我们是不是获得了想要的曝光率？它有没有曝光给合适的受众看，是不是在合适的情况下旁观？但接下来的问题就是，‘好吧，很好，此刻我们有曝光度了。但这对我们的营业有协助吗？’这恰是我们此刻试图向营销人员证明的工具。”

　　通过添加更多的原创内容，包罗自行组织的一批艺术家创作的材料，Giphy正在试图像Netflix通过系列剧《Stranger Things（怪物奇语）》那样勤奋缔造出更多的用户需求。通过像艾美奖以及《权力的游戏》首映如许的GIF现场直播，俄然之间，为了跟上文化潮水，当勾当进行时上Giphy曾经变成了一件火急的工作。Zeff问道：“互联网此刻在发生什么工作？今天互联网又发生什么工作？我们但愿成为此类工作的反映，可以或许把各个期间那些工作的精髓展示在我们的网页上。”

　　那件房子是“一间不算很好的Airbnb”，但却有个泅水池和不错的风光。对于一家年轻草创企业的员工来说，这感受就像是《明星伙伴》的宅邸。Giphy的首席内容官Brad Zeff说：“我们太小了，所以完全能够在阿谁泅水池开个全员大会。”

　　跟良多数字媒体高管只要成长了受众之后才考虑收入模式纷歧样，现年42岁的Chung不只足够老到能记住1990年代收集泡沫的教训，并且也晓得该怎样干。在被问到估值为6亿美元的Giphy该当若何赔本时，他初次披露说：“我们有收入。我们晓得若是我们想的话一个月就能够盈利。但就像我们看待GIF增加的立场一样，我们要考虑以指数式和可持续的体例实现收入增加。”他和75+名员工曾经破费了数年时间为公司的久远成长做预备。跟着他们在将来12个月摆布推出告白产物以及权衡东西，下一阶段将会展示去世人面前。

　　虽然目前时髦的是偏心普遍的社会化传布而不是成立一个目标地，但和它的app（月活用户2.5亿）仍然是该公司被低估的资产。Chung说：“我们起头看到越来越多的人过来旁观内容。” Leibsohn弥补说：“从某种程度来说我们就像电视收集。我们进行节目放置，我们有收视率模块。”他指出，Giphy在办事内容合作伙伴、定向特定地域、时区以及分发办事等方面能够是极富创意的。

　　这可能是一个令人馋涎欲滴的说法：生齿统计细节加上用户品尝、乐趣加上对其情感性行为的理解。乐高资深全球社交媒体司理James Poulter说：“就像我们从Google搜刮和YouTube搜刮领会到大量工具一样，大师对Giphy的利用体例也是他们对乐高这个品牌的诉求。”

　　虽然本人正朝着这个方针勤奋，但Giphy认为本人有一点对品牌是极具价值的：能够接触到数亿消费者的私家感触感染。Chung说：“很少有处所可以或许把每小我联系到一路，可以或许接触到他们的交换，而且告诉你为什么他们会在每一种可能的上下文情况下会商你。若是你从收入告白平台的角度去思虑这个的话，这就是能力地点。”

　　这两小我大学学的都是哲学专业，日常平凡的社交圈也都一样，而且由于维特根斯坦的研究而走到了一路。（Chung说：“我们会一路出去逛，打桌球，……以及会商灭亡。这一切都以哲学为根本。”）

　　本年9月，在一个温柔的周日薄暮，Giphy的几位员工堆积到本人在洛杉矶的工作室旁观艾美奖。他们集中的这个处所很时髦很有现代感，是日常平凡用来欢迎的处所，他们并吞了凡是留给等待的客人的极简主义黑色沙发，对面是平板电视墙，日常平凡会频频播放本人办事的视频剪辑。

　　此前Chung曾在Viacom做了7年的音乐授权——他说：“这也许是媒体里面最复杂的授权”——所以他很清晰怎样谈才对文娱公司有吸引力。为了能拿到《辛普森一家》以及《大城小妞》等节目标拜候权，作为互换，Giphy将会与电视收集和工作室的营销团队就其“GIF计谋”进行合作。换句话说，Chung的人会协助他们在Giphy上面设置本人的页面；注释若何让GIF更快有被发觉；以至通过Giphy寻找最佳时辰的主动标识表记标帜机械自行制造GIF。

　　不外Chung强调，跟Facebook纷歧样的是，“我们不会为我们正在做的工作进行收费。”而Facebook则要求品牌为其一度免费供给的流量买单。Leibsohn认可他们曾经跟Giphy内容供给商谈过，“我们的（赔本）打算跟我们所有的内容伙伴的好处是协调分歧的。”

　　目前为止，品牌仍习惯于用Facebook、Twitter以及YouTube等平台来进行定向营销，例如说在新片或者新一季电视剧上映之前对身为狂热粉丝的25岁以下年轻女性打告白。Chung说，将来几个月“我们会用多种分歧手艺来为合作伙伴进行跟踪。这能够跟Facebook等的手段相提并论。”

　　虽然这些数字不克不及完全跟此外社交收集比拟，但仍可能是Snapchat（1.73亿日活用户）和Twitter（Recode估量约为1.57亿日活用户）爱慕的对象，这两家都是上市公司。但私家持有的Giphy目前仍处于官方的“增加模式”，结合创始人兼CEO Alex Chung说：“我们认为还能够成长到此刻的3倍，这可就有点疯狂了。”

　　若是你具有华诞欢愉也不克不及赔本的线个标识表记标帜为“捂脸”的GIF发给Chung和Leibson的。

　　这里的空气有点像在宿舍，他们坐着，笔记本就摆在膝上，La Croix饮料罐头就放在伸手可达的位置，但这只是偶尔的社交勾当。艾美奖制片方制造方给Giphy的家伙放置了一项使命，让他们对颁奖礼进行“现场GIF直播”，制造出几秒钟的视频轮回来活跃网上的氛围并进行分享。其结果是令人目炫狼籍的风行文化元评论（meta-commentary）：艾美奖颁奖礼的价值以若干可用于对其进行评论的出色时辰的形式被释放——而且在颁奖礼竣事后很长时间内那些点滴霎时仍然会继续闪光。