也作为我的团队此刻作为我小我，者和投资者都有如许的希望我相信中国记载片的运营，特别我这个团队擅长做的我但愿把中国的记载片，梳理和展现中国的典范保守文化用记载片和影视的体例来从头，正的国际支流电视平台如许的记载片打入真，一个很好的机缘此刻我们面对，多的来自欧洲这几年有很，人都但愿跟我们合作电视记载片的投资美洲以至其他国度的良多电视机构和个，配合投资要么是，拍摄或者在中国寻求资金的支撑要么来到中国进行中国题材的，样的电视公司的电视人这两年我碰到良多这，如许一个问题可是我发觉，国际记载片市场的制造刊行系统中国的电视制造并没有完全融入，俗的话说用一句通，洲关于电视制造和刊行的会议我这几年也加入过几回在欧，渠道上大师不带我们玩我根基的感受是在支流，个序列里面我们不在那，发觉频道BBC、，的电视投资份额和市场国度地舆节制了次要，法国、德国电视媒体接下来第二集团属于，的NHK包罗日本，加拿大当然，这个系统之内澳大利亚也在，是在一些国际奖项上获奖我们中国的良多记载片只，成系统缺乏，场运营和介入陈规模的市，队包罗在座的列位我但愿我这个团，多全国的团队未来无机会绑在一路还有我们电视记载片制造的许很多，入国际的真正能进，流的主，售和刊行平台记载片制造销，年艰辛的勤奋这需要良多。

　　观众布局适才提到，类节目很是主要的特点受众的形成也是纪实，性居多好比男，熟的观众偏高春秋段是成，5岁以上好比3，节目最主要的受众群45到55岁是这些，、收入学历，很是主要的特征离退休人员都是，业纪实频道有两个我们也出格谈到专，海纪实频道一个是上，南纪实频道一个是湖，和一些分析性的频道有较着的差别这两个频道的收视率的曲线确实，间除了晚间它的黄金时，间作为开辟时段还有良多的时，的收视特征成为很是好，沙平均费用跨越1%湖南的纪实频道在长，费用跨越2%在上海平均，明是在平均程度以上若是费用跨越1%说，均程度是两倍跨越2%平，市场上的反馈来讲所以纪实频道在，众规模虽然受，合性频道和电视剧频道收视率都还没有达到综，容轻忽的价值可是它有不。

　　不是希望问：这，现实是，构成了如许的平台中国记载片节曾经，跟国外一样的整个形式是，实力走出去了并且曾经是有，始合作了曾经开，了国际买家的留意并且在结合制造上告竣了和谈包罗适才说的纪实频道在客岁有一个片子遭到，州这个处所做的国内颇具规模并且和国际接轨的这么一个平台所以中国广州记载片节其实是广电总局和广东省人民当局在广，成长是要有生态的中国的记载片要。在哪里受众，所说的所谓高端的观众受众不局限在我们目前，片或者纪实类节目标忠诚人群在国外所谓高端的观众是记载，有一个面可是它，普罗公共这个面是，大或者在欧洲好比在加拿，兰波，片播放的时候他们的记载，影票进片子院去看记载片的概念他们通俗的人群是像我们买电，精英人群受众是做，要这个生态情况的话可是中国的记载片需，实目前要做增量我们的观众确，的人还有告白投放商才能在这个根本上筛选方针人群或者忠诚受众只要在增量的根本上我们做记载片的制造或者制造一些记载片媒体，的过程是能够自创的适才说到国外几十年，着国际上一个世纪中国的经济是循，20年成长走过来的出格是上一个世纪后，走过了西欧社会几百年的成长我们用了30年的时间几乎，济的情况这是经，也是循着如许的路子我感觉我们的文化，中国焦点文化精力当然我们有我们的，往来来往对照或者制定我们前瞻性的计谋但良多模式和形式是能够作为参照系，是做泛观众目前我们，根本上做细分观众增量然后在这个，对准最忠诚的人群不断这么走下去去争取和制造我们的忠实度仍是？

　　道是有文化条理的在上海看纪实频，档次的是有，曾经构成了这确实是，贵的市场资本这是我们最宝，率是我们最贵重的资本而不是我们有几多收视，受众是最显著的男性特点这小我群决定了我们的，%是男性观众66%到67，众也就是55%到56%收看体育频道的男性观，年报酬主第二是中，我们最次要的观众38岁到55岁是，次是相对高的第三文化层，是相对高的包罗收入也，频道最贵重的市场资本这些人群成为了我们，是用我们的短处去博人家的利益若是我们完全评收视率的方式，们频道的观众是可以或许最亲近吻合的在告白投放上你想的消费群跟我，里面告白是五大类其时在我们频道，跟汽车相关的产物第一就是汽车或者，的车子在我们频道都有告白只需在中国市场上有发卖，轮胎包罗，滑油润，的电子产物第二类高端，电视机包罗，机手，类洋酒第三，铂金和钻石第四类是，部门的食物第五类是，部门是卫浴当然还有少，们频道几乎没有家化产物在我，男用化妆品告白只要很是少的。

　　问周导演问：请，制造有益于从内容上符合观众的需求在整个世界范畴内国际记载片的结合，的需求市场，媒体的需求以至是播放，录片要起来中国的纪，键词是受众和告白的价值我们今天要会商的话题关，州国际记载片大漫谈到我们此刻的广，录片成长营建一个市场生态的节点这个记载片节是力求为中国的纪，北美、澳洲、亚洲的记载片节相对应的也就是说我们是和国际上良多分布在，国记载片成长的生态为的就是营建一个中，放播，作人从制，播放媒体到买家到，州的记载片节上面供给一个实现的机遇您说的国际结合制造我感觉能够在广。上记载片节上面做预售的提案来吸引投资您的这两个新的片子目前有没有在国际，的制造曾经构成了这么一个平台中国此刻的记载片节颠末七年，上寻找结合制造的对象和资金就是为中国的制造人在国际，会用国际记载片来讲述你的故事别的是培训我们中国的制造人学，市场的需求投合国际。

　　：大师好应启明！片专业频道的市场保存今天我讲的标题问题是记载，有如许一个现实记载片在中国，价值它有，都公认大师，有市场但没，本的买卖是一个亏，信如许一个概念大师似乎都相，的支撑不然记载片难认为继除非有当局的政策或者资金，有没有市场到底记载片，营这个频道的时候当我和我的团队经，在我们面前市场问题摆，和回覆这个问题需要我们去思虑。

　　投资的时候我们帮客户，了几多告白投，的是受众最主要，地的收视率几多一个是要看当，收视率的成本是几多别的是每个百分点，买到同样的受众这是最好的理论上是用最廉价的价钱，收视率成本很主要我们作为告白公司，点的是方针观众但我们放在第一，标观众是什么样的人好比纪实类节目目，再算成本第二我们，们次要帮客户考虑不管是什么栏目我，些是能够看获得这个节目在哪，面能否跟品牌相关别的整个内容里。

　　我作为一个导演第三个关系就是，个作品的理解和表达我怎样连结自我对这，放在最初一位的我往往把这个是，关系现实上是没有先后的这两年我的理解这三个，统一个层面它本身属于。

　　伴侣大师早上好郑香霖：列位！告白公司我们是，告白媒体的筹谋和采办我们目上次要做的是，量接近一百亿人民币客岁整个告白采办，告白主去投放告白我们是代表一些，不是花掉告白费所以我们从来，资告白费而是投，需要看一个报答作为投资的话就，体公司最次要为客户去思虑这个投资报答是我们告白媒，些媒体机遇怎样样用一。就是告白市场的问题适才应教员提到一点，08年和07年比拟增加了18%客岁奥运整个告白市场第一个季度，只增加了2%本年第一季度，确实不景气我们发觉，次真的影响到告白市场几乎是过去几年来第一。户的架构分成两类我们告白公司客，国际客户一类是，本土客户一类就是，是国际客户我们65%，本土客户35%是。

　　在考虑增量这个事周兵：我这几年也，干年里面据我领会必定是在萎缩的作为保守的电视媒体在将来的若，媒体像新，络网，无数字电视挪动电视还，电视手机，录片该当笼盖的这些也是未来纪，出的时候收视率也不算是很高本年台北故宫在央视一套播，高一点可是是，浪视频做播放但同步在新，单集点播量是五百万人次不到半个月的时间我们，区良多华人都收看了并且同步在北美地，澳台地域包罗港，在渠道上重点关心的处所这也是我们未来做记载片。

　　过新的媒体平台来实现多次传布还有一个标的目的纪实类节目能够通，的纪实类节目除了在线播出，付费频道还有一些，点播类的还有一些，里面很是次要的内容纪实类节目都是这，上车载电视在互联网，些新媒体平台手机电视这，它很是大的潜力纪实类节目也有，多的受众群能够吸引更，来释放它更多的价值锁定如许新的媒体，在电视上不只是，体平台上在其他媒，到的音像市场上也包罗适才谈，该当是有很好的前景纪实类节目标成长，配合来等候也让我们，列位感谢！

　　受众群的收视习惯周兵：差别点仍是，家的观众收视习惯纷歧样中国观众想看的和每个国，越习惯于欧美的收看体例中国观众此刻曾经越来，像法国可是，国德，外一种体例日本又是另，这十几年的成长中国记载片导演，国或者BBC如许大的机构常态性的制造方式和观念至多我这个团队还有我们上海曾经比力顺应复制美。

　　像做一个企业差不多我们做一个频道就，三个思虑我们要有，我们焦点合作力一个思虑就是，会想到一些问题日常平凡我们往往，好的团队我们有很，批导演有一大，缺资金也不，或者有什么手艺有题材的劣势，们的受众和我们的品牌可是我们很少想到我，片节目标品牌今天讲记载，运作傍边构成的品牌是在市场化，评出来的而不是，表最高的质量并不必然代，个质量不变的工具可是它必然是一，常出国我们经，有时候会想到去肯德基或麦当劳若是在半夜的时候肚子饿的时候，国内大师也不爱吃其实这个工具在，个好工具也不是一，么会想到去可是为什，较熟悉这个口胃一个是大师比，那种情况可等候的，到的一个价钱并且能够预估，你能够去这就决定，都差不多它全球，差不多味道也，差不多价钱也，牌的力量这就是品，期上海最早做雀巢咖啡的告白就像最早的时候在80年代末，根基还没悔改阿谁告白词，有家庭不管住的是什么情况这一句告白语最初让上海所，的习惯喝不喝咖啡也不管本人日常平凡，必备的家里是，咖啡其实是一个速食物此刻大师才晓得雀巢，它是一个品牌但不成否定，市场上实现的这个品牌是在。

　　对一个媒体刘晓霖：，都要负义务对一个投资，对着告白商由于要面，关的受众要面临相，些电视台是怎样来对待的适才应教员说国际的一，是赔钱的有良多，急速快步赶超西方国度适才也说到中国在以，我们引见一些经验听一下伯纳德来给。

　　产物到商品的过渡我们需要从作品到，量和很强的不变性同时是需要高的质，一套轨制的共同若是没有如许，录片很好有时候纪，又很差有时候，客户相信你如许就没有，我们来讲长短常主要的所以质量的不变性对，要规模化然后需，的出产流程化。

　　最怕华侈告白主，司不克不及说这个节目是好的第二个告白主跟告白公，最终的结果必然要取得，要按照投放之后他们的发卖有没有增加此刻越来越多的告白主和我们的合作，才有部门的佣金有增加的话我们，太复杂的工具告白主最怕，合作敌手是所有媒体纪实类节目所对的，销费用只要一个由于告白主的营，能够全年投放的没有一个告白主，要看有没有需要尽量全年投放也，是不是某一类此外客户包罗刊行栏目标时候，大类出格主要的告白主出格是纪实类节目有几，主好比说车这几类告白，话怎样投放告白没有新车推出的，所有地域城市打告白的也没有一个告白主是，面对如许的问题每一个告白主都。

　　才能吸引更多告白商的关心刘晓霖：像纪实类节目若何，告白运作方面有一些设法？能不克不及给一些国外的建议包罗一些国内和国际上能不克不及给出一些纪实类节目在。

　　碰见紫禁城》我就但愿测验考试一种更国际化的创作合作接下来我们正在和SMG配合投资一部叫《当罗浮宫，和日本的制造团队跟我们配合参与制造在我们拍摄的时候有来自法国、英国，前期曾经完成了此刻这个制造的，国的制造机构和国际上的制造机构联系我也但愿在制造的初期就能跟法国和英，需求如许的创作内容和创作手法以至我要求导演若是法国市场，上改脚本我们马，如许的切磋此刻也在做，我们难度出格大当然这个拍摄对，上少有的这么大规模的拍摄卢浮宫我也相信这是近些年来以至在国际，个我们的片段给大师放一。

　　持久的进行一次拍摄接下来我正在上海，担任监制的《外滩》这就是由应启明教员，总导演我是当，期就进行国际化合作这部片子我也但愿前，英国的导演为我们做前期筹谋我们曾经成功邀请到法国和，仅是上海人眼中的上海在整个叙事表达上不只，人眼中的上海不只仅是中国，际化配合的上海而是全人类国，天慎重的许诺这也是我今，记忆手艺上的国际一流水准我们《外滩》必然要达到，有这个决心我们此刻。

　　喜好的几类电视栏目这里有一个查询拜访是最，是国内旧事上海第一个，旧事国际，实类纪，下此外处所我们再看一，类节目就在后面了好比说广州纪实，类节目是在最初好比说北京纪实，个标题问题的需求是纷歧样的每个地域对于我们今天这。月收视确实有点距离以上海为例前三个，的挑战就是收视率是很低此刻大师面临一个很大，告费类别排名我们来电视广，化妆品第一是，是食物然后，品药，幕次要的告白主电视整个大屏，并不在前面各个高端的，并不是纪实类节目标方针受众整个中国电视告白最大类的，前的受众偏男性纪实类节目目，中年偏，们能够做决定的这个导向是你，能够选择的客户对于告白来说，目里面做参考能够从个体栏，目是很优良的中国良多的栏，传不是良多可是这个宣。

　　植入式的告白越来越多郑香霖：我们公司做，说这也是良多整个趋向来，目标合作相对来说很少不外跟纪实类节目栏，个很主要的环节由于里面有几，需要的时间比力长一个是制造的时候，多的告白就是手机、车纪实类节目产物里面最，能良多新的产物就出来了当我们制造完的时候可，考虑的第一个环节这个时间性是我们，管在欧美仍是在中国适才提到资助方面不，的话客户可能都是亏钱的档期纷歧样的栏目做资助，品牌佳誉度可是拿到的，无形的价值相关度是，众越来越成熟这也是跟着观，越来越成熟告白主也会，来说仍是比力少的在中国目前相对，一个趋向但这是。

　　际市场在中国表示会越来越多伯纳德.麦克利奥德：相信国，上学到越来越多的学问中国能够从国际市场，制片方面来讲特别在合作，需要更多领会中国市场同时我但愿国际市场也，长短常有特色的由于中国的市场，市场是怎样样的环境需要领会到整个中国，和国际市场的特点特别要找到中国，一个手艺层面角度的问题在创意方面我相信这是，场领会国际市场的需求我们能够协助中国市。

　　中国际制造气概和体例和中国的体例事实不同在哪里伯纳德.麦克利奥德：我其实是想晓得在制造过程当？

　　多分歧受众调研的数据郑香霖：在国外有很，信告白的投放也会增加有了如许的数据我相，很喜好纪实类节目标确实有不少的人群是。

　　郑香霖先生问：请问，主起首要垂青的是受众按郑先生的说法告白，是最有消费能力的观众而纪实节目中的受众，并不是如许但现实环境，在哪里问题出？

　　今天的主题给一个结论性的建议或者瞻望刘晓霖：最初请在座的每一位嘉宾对我们。

　　谢尊崇的应启明教员刘晓霖：再一次感，还有包罗节目标运营商以及告白公司的代表他方才良多的内容在座良多媒体的运营者，商城市感乐趣包罗告白投放，二位的主讲嘉宾我们此刻请到第，中国纪实频道的开创者若是说应启明教员是，运营者的话别的是一个，第一家旧事片子制片厂在记载片制造该当来讲周兵先生也是作为中国的，国内也长短常有影响力的人物出格是在记载大片的拍摄上在，旧事片子制片厂的周兵先生我们以强烈热闹的掌声有请地方。

　　告是有亲近关系的节目收视率跟广，不破就是做的节目要求老小皆宜一般来讲良多做电视的带领倾覆，于乐寓教，众出格要看的节目我们就是要男性观，众特点做得很是明显必然要把频道的受，是侧重于做汗青所以我们节目，目女性观众是挺多的我们频道只要一个节，法制节目这就是。就是要有频道一个很是好的口碑做如许一个告白的时候还很主要，告客户有些广，目标档次和气概和企业树立的抽象是吻合的出格是国际上大的客户有时候更强调的是节，算计收视率的所以是不大，记载片的特征这就出格合适，目是帮告白抹黑我们有时候节，良多告白是不情愿来的若是节目做得很低俗。

　　定有几多告白费告白主他们是决，们告诉他们该当怎样做虽然良多时候是听我，定的是告白主不外最初做决，情愿把钱投在这个栏目上所以告白主最初决定能否，户寻找最好我们是帮客，价值的媒体机遇最有投资报答，告白主做调研我们经常对，对告白公司有这几个要求我们发觉告白主过去几年，客户的全体贸易策略第一个就是能否领会，合作敌手面对什么，几个月打告白为什么要这，挺高贵的项目投资是一个，客户的做法会拿到越来越廉价的点此刻本土客户也越来越多采用国际，是供给数据不只仅只，业决定有用的数据需要的是对他做商，判断是一个有用的数据协助我们舭客户作出，以需要证明有投资报答这两年由于不景气所，的伴侣能够考虑一下这些需要我但愿在座。

　　方式对我是有压力的应启明：若是用这种，一个不太好的苗子其实中国曾经呈现，追求收视率就是大师为，些记载片用民生旧事演化过来此刻在全国上星频道傍边有，任何意义或者意义很小感情故事看完之后没有，有负面以至，的主旨是违背的其实跟记载片，是能够的可是收视，你思惟去影响观众的好的记载片是要让。

　　周兵先生的主题演讲刘晓霖：很是感激，国记载片夸姣的将来从中我们能够看到中，最次要的收入都是靠告白所有的电视台目前来讲，根据是什么告白投放的，第三位演讲嘉宾我们此刻有请，副总司理郑维东先生央视索福瑞前言研究。

　　手艺质量的包管上一个有市场所作力，段和观念的创作下以至在有立异手，以具有必然的合作力记载片和电视剧可，颠末去六年了《故宫》已，上我目前做得最成功的就是这部记载片可是我此刻在整个全世界的市场收视，地舆本人的统计数据据2008年国度，看了这部英文版的《故宫》在全世界有2.9亿家庭收，DVD发卖了35万套以上我晓得内部的材料是正版，宫》这个项目在海外DVD发卖和告白运营上是赔本的现实上这个个案作为中国国际总公司和地方电视台《故。

　　些方面我们都正在考虑周兵：适才提到的这，来讲没有成熟的方式和系统我感觉比力尴尬的是就个别，曾经有如许的平台据我领会在国际上，立制造公司和导演和供给资金的机构进行点对点的对接每年会在美国或者澳大利亚或者欧洲有三到四次的独，供如许的机遇以至于国内有实力的机构包罗CCTV若是未来在广州或者是上海给中国的良多电视公司提，电视机构和导演进行资金合作和项目洽商SMG也能够到国际上的平台跟国外的，如许陈规模的我很等候有，平台呈现成系统的。

　　个传媒电视财产链办事的郑维东：收视率是为整，面的查询拜访是一个全，部的电视生齿第一是有全，的频道和节目第二是全数，的时段全数，几多时间电视一个观众能看，180分钟摆布此刻看下来是，在能达到4%到5%最好节目标收视率现，量纪实类节目标价值和空间的话若是纯真以收视率的方式来衡，一些偏颇的这仍是有，是能够权衡纪实类节目标价值除了收视率之外有良多的目标，可能比收视率的价值更高那部门权衡出来的价值，有把那部门更多的强调出来而恰好此刻的评价系统没，常主要的这长短，收视率之外靠对劲度我们也出格愿意在，誉度靠美，放这个节目标价值靠品牌影响力来释，同勤奋的标的目的这是大师共。

　　要的区别是在于这个市场的进化过程伯纳德.麦克利奥德：我感觉这个主，专业的有线节目频道此刻在西方有良多，有良多的选择电视的观众，多的选择能够投放节目同时他们的告白主有很，的进化过程这就是平台，大的区别就是资助商我认为别的一个巨，目曾经无机的结合在了一路资助商将本人的品牌和节，视频道没有告白的时候即即是用一个有线电，植入到节目傍边他们的品牌曾经，能够愈加无机的进入到节目傍边去这在中国电视节目市场傍边告白也，告进化过程傍边对于中国电视广，正变得越来越成熟中国的告白市场，有了如许的体例结果会变得更好可是我相信这些告白的受众若是。

　　类别是高端人群郑香霖：有一种，是豪侈品就好比说，的更精准的渠道去做有不少豪侈品通过别，阐发的时候我们帮客户，目收视率相对低因为纪实类节，成本会相对比力高所以不管怎样说，到为什么要增量所以适才也提，这个片子是好的我们建议客户，栏目和品牌相关的部门我们为什么垂青这个，做良多的功课这个是需要。

　　和纪实类节目做的参照我们看分歧类型的节目，确其实不竭的改善市场表示2005年当前纪实类节目，在不竭的成长纪实类节目，物的描述然后以事务为主线纪实类节目成长从对一个事，为主线以人物，和事交错的感情多了良多以人，目成长得比力好一点这几年感情纪实类节。里面都是以第三人称比力多本来我们看了良多像记载片，于第一人称此刻也趋势，纪实类节目互动访谈的，纪实类节目来讲都是好的鞭策这些节目标成长和繁荣对整个，是记载片不只仅，素都融入到纪实类节目里面去有良多的节目形态和节目元。

　　入式的告白开辟在节目里面是怎样表现的问：在你们告白投放里面有没有一些植？

　　有一个改变在我们此刻，版权的节目向社会公司就是我们有良多的自主，片人定制向独立制，我们的40%了这个总量达到了，的工具才做的上去这是需要很大量，底子性的变化并且推进我们。

　　我们把观世人群扩大化应启明：你方才你建议，要连结观众的特征但我们不断对峙，观众的特征若是没有，电视剧频道差不多了老小皆宜了那就跟，远达不到如许的收视率的但如许节目标类型是永，如许的冲破若是去做，关于时髦话题的节目我们也能够做一些，我却是感觉该当把我们设法再年轻化一点但人群分离了当前对告白会有益处吗？。

　　发觉的问题第二点我，完全按照国际市场的需求出处于选题筹谋我们在中国题材的记载片制造上还没有，视角的创作来进行国际，中国人的保守思维在做根基上我们仍是按照，界的播放成功不是孤立的我相信《故宫》在全世，类节目有史以来最受接待的一个节目国度地舆本人统计的数据是在亚洲，我写脚本的时候我就想到了在，一个导演就进行创意和构想的多次会商在我创作初期的时候我和国度地舆的，像的创作下所以在影，国好莱坞数字团队以至我们援用了美，先辈的索尼数字高清设备我们其时用了世界上最，时也是属于领先的我此刻晓得在当，也决定市场的走向和市场的成败手艺的立异和手艺质量的领先，演的思惟感情上出发我其时是从小我导，在之前我但愿，此刻在，之后在，身于国际一流以至领先的创作程度我们至多在手艺质量上能同样跻，我们地方电视台台长的许诺这是创作《故宫》之前我给，片子的手艺制造尺度和质量以至于后来我们连系了中国，的一些最新手艺和尺度自创了中国动画制造，的片的发烧级别去制造的我们的音乐制造是用片子，我们此刻这个团队的制造模式这一切的手艺质量包管成为。

　　位都曾经听到了刘晓霖：适才各，里面不纯真是靠告白的方面就是在一个记载片的内容，及到受众还有涉，到版权的发卖受众就涉及，及到一个市场当然也就涉，个受众和告白市场在新的片子里面整，片收入方面是怎样考虑的还有包罗国际合作记载？

　　大师早上好郑维东：，纪实类的节目做一个切磋很是感激能在今天就这个，业链里面起到了很是主要的感化收视率确其实整个电视传媒产，的局限性和前提性的但这种感化仍是有它。

　　05年也作出了调整专题纪实类节目在，然有削减播出量虽，获得了必然的不变可是它的收视确实，增加的趋向以至有不竭，间越来越趋势于均衡并且播出和收视之，的报答取得了必然的均衡也就是说它的投入在市场，确实和电视剧纪实类节目，节目文娱，目有区别旧事节，的频道播出，是受一些限制播出的时段还，量比力大的仍是地方级的频道专题纪实类节目里面在播出，频道里面播出量比力小在省级的频道和城市，视也比力均衡可是获得的收。

　　1日上午6月1，《纪实类节目标受众与告白价值》上海电视节第三场白玉兰高峰论坛，心友情礼堂举行在上海展览中，团纪实频道总监应启明上海文广旧事传媒集，征询师伯纳德.麦克利奥德富曼传媒无限公司高级计谋，厂出格节目部主任周兵地方旧事记实片子制片，介研究副总司理郑维东（中国）央视索福瑞媒，香霖出席论坛并就记载片刊行方冲破传布中国区首席施行官郑，公司等三方面的看法播出平台以及告白，场价值等问题进行切磋与交换记载片的合理告白标的与市。

　　制造纪实类节目标时候是不赔钱的伯纳德.麦克利奥德：起首我在，于你的选题最次要是在，的体例就能做到成功的预售不成能采纳一个很是简单，题和节目内容环节点在于选，常中国化的节目若是是一个非，没有传闻过西方人都，预售就比力费劲那可能在国外做，故宫的节目若是是关于，恐龙的节目沙漠沙岸，多的技巧用了很，一个预售不是不成能用了良多的动画作为，常有乐趣做合作同时我们也非，这里带大师挣到这些钱我们不是说简单的在，能够看一样的节目不是所有的人都，统一种节目所有人都看，一个合拍的节目环节是若是做，剪成分歧的版本把合拍的节目，于分歧的节目市场分歧的版本顺应，能够被分歧的版本来分管那么如许节目标成本就，讲就能够挣到钱从如许的角度来，能够被分摊掉由于成本就，果之前可以或许采纳的国际制造体例在中国的节目制造体例傍边如，能够被分摊起首成本，我们能够做前期的预售然后选题若是够好的话，都能够进行更进一步的领会同时我们在制片前期阶段，将这些节目在制造的过程傍边合拍分摊成本至多中国有一半的节目能够采纳合作的体例，家挣到钱协助大，实频道或者地方台都能够挣到钱的不是每一个纪实类节目制造给纪，不成能每个节目都挣钱英国和美国卖节目也，美国人也不晓得该怎样拍记载片一起头在摸索频道运营的时候，好的是英国人其时拍记载片，美国的体例来合作他们是将英国和，观众的需求美国供给，的气概和方式英国供给制片，作方可以或许制造节目标时候若是摸索频道和英国的制，是分隔版本的他们本人也，道的版本有摸索频，的版本有英国，国的问题这不是中，剪出分歧的版本是全世界都要，项的时候就要思虑清晰是不是要如许做这就是节目傍边的构成部门在一起头立。

　　前言情况变化很是快郑维东：此刻整个，理念也是在讲立异电视此刻次要的，身特色的环境下也要谈立异纪实类节目该当连结它本，多前言的变化也要顺应更，融合的好的话会有更大的受众面只需这些方面处理的话和新前言，的告白价值会有更大。

　　市场越来越细分的郑维东：我认为，来越多元化的观众的需求越，连结差同化的市场像纪实类节目该当，场才会有更多的前景如许一个差同化市，用品牌塑造的方式来拉动观众忠诚并且在差同化过程中更多是该当，有很是主要的目标对于收视率里面，达到率一个是，能看多长时间再一个是观众，在于观众群规模不必然大纪实类节目最大的劣势，出格忠诚可是观众，牌的扶植是有协助的而忠诚的观众对品，次要的是要培育观众的忠诚在兼顾观众规模的同时最。

　　是对《故宫》这个节目进行了一些更改伯纳德.麦克利奥德：国度地舆频道，您有什么见地对他们的更改？

　　经常问本人我但愿大师，你次要的收入来历你是用告白主作为，主有没有其他的取代品必然要问某一个告白，有其他的告白投资在此外栏目上面在这个纪实类节目之外可不克不及够，能够证明你更好若是有的话怎样。作到供给内容最有用的吸引力我但愿整个媒体资本从电视制，有做得很好过程专业营销方面在过去是没，众的定位别的是受，怎样样收费要考虑到。众看的是内容不管怎样样受，个表示的方式收视率是一，看的是全体表示我们告白公司，最次要的一点就是能够做比力无数字的工具对告白公司来说，要法子告诉你是比此外更好此外方面需要考虑的部门，的是全体的动道别的媒体机遇看，个收视点并不是某，大师感谢！

　　是我们记载片的保存形态周兵：应教员说的这个事，被受众严峻的低估了这两年我们记载片，多记载片做例子拿我们做的很，可是还不竭在收集它曾经过去六年了，反复传布新媒体，都创下很高的收视率以至在海外每次播，主要的代表一个是告白，眼于影响不管是青年记载片这一块是着，文化的传布仍是少年对，录片不是一年两年我们但愿良多纪，也是如许的受众查询拜访。

　　谢郑维东博士刘晓霖：感，上供给这么多的办事对媒体和节目内容，和内容供给商还有包罗告白公司包罗在座电视台的媒体运营者，包罗提到的一些内容会感乐趣我相信对郑博士的良多数据和，破传布中国区首席施行官郑香霖下面我们有请别的一位嘉宾突。

　　态是我们有足够观众的规模郑维东：一个很是好的状，忠诚的观众也有很是，供给焦点价值忠诚的观众，供给告白量观众规模。个公共传媒电视是一，媒里面不竭的去挖走受众其他的媒体正在从公共传，受众的时间一个是挖走，视看得多本来看电，看得少此刻，有特征的受众别的挖走一些，互联网削减了看电视的时间我们发觉年轻的观众到了，下要做增量是有难度的所以在整个生态情况，无方法可是也，靠一些手段做增量能够，些编排靠一，定位上的设想靠一些节目，放到支流的频道去播我们把纪实类节目，态上做立异在节目形，有可能做增量的做一些连系仍是，成长到此刻的趋向有点不符合可是做增量的难度是和电视，一个很好的设法有难度可是是。

　　仅仅笼盖保守电视节目也笼盖新媒体伯纳德.麦克利奥德：我的工作不，顾客是贝塔斯曼集团我的最主要伙伴以及，球最大的媒体集团贝塔斯曼集团是全，之外最出名的媒体集团是美国电视制片公司，界的媒体集团之一我的客户有全世，作投资方面都有良多的建树我们在节目刊行以及节目制，立了合伙公司我们在中国建，中国采购更多好的节目同时我们但愿可以或许在，际市场上去刊行将他们拿到国，对从国际市场上学到一些什么样的工具对于国际市场来说中国的制片人能够，傍边取得了很大的经验在过去20、30年，节目录要是公共办事广播市场好比在1980年的时候电视，节目市场很是附近这和中国此刻的，天然类好比说，要类型以及汗青的事务汗青类长短常主要的主，旧事社会，动等等环保活，时候摸索节目可是在这个，在很是根基的起始阶段国度地舆频道等等还处，起头变为愈加贸易化在90年代记载片，类节目标贸易价值我们起头看到纪实，傍边起到越来越主要的感化然背工艺起头在节目标制造。采纳更多更风趣的体例带给各类观众此刻纪实类节目在90年代能够被，起头呈现与更多的电视集团合作同时国度地舆频道和摸索频道，好的电视节目带给大师更，起头进入到支流的节目傍边所以在这个时候纪实类节目。好的节目给全世界的观众来看到国度地舆频道起头制造更多更，告白投放起头呈现同时比力发财的，片曾经进入到黄金阶段在2000年之跋文载，的电视剧起头反面的合作记载片曾经能够和国际上，业态傍边一个不成贫乏的体例他们也曾经起头成为国际电视，节目傍边不成贫乏的主要构成部门这些电视记载片节目曾经成为电视，应商起头供给纪实类节目越来越多的电视节目供，供更多更好的节目电视平台也起头提，电视剧和文娱节目廉价得多起首价钱上纪实类节目要比，文娱节目制造成本的四分之逐个个纪实类节目可能只是一个，还少以至，方发觉可以或许吸引更多更好的高端观众同时我们此刻中国的观众和中国刊行，短时间内更改你电视节目标放置其实纪实类节目能够让你可以或许在，定要全数播完好比电视剧一，随时等闲的改叛变目可是电视记载片能够，以把台风节目拿出来播放好比在呈现台风之后可。

　　或者类型来细分观众从而再细分告白市场或者告白客户我们讲纪实类节目标专业频道是通细致分节目标内容，行为方针观众培育是市场行为细分节目类型能够用市场的，加是一个市场行为细分告白客户更，来讲是一个市场行为专业频道从素质上，是外行政力量鞭策下分类的可是中国的一切专业频道都，之后频道资本的扩大不成能都办一个分析频道那是在上世纪90年代的中期呈现了有线手艺，至下的鞭策之下来做专业化频道在这种环境下外行政力量从上，业化频道中国的专，天是不足的市场化先，缺失或者不健全的良多的市场元素是，都走得不太顺畅专业频道大大都，也没有本人的特点专业化频道不完全，不较着特色也，的运营容易失败所以最初往往它，录片频道出格像纪，被认为是一个精英之前记载片不断，件很是疾苦的工作俄然要走市场是一，片子帮台里争一个别面从电视台来讲拍两部好，记载片陈规模化如何想到让一个，市场一般的运营若是没有一个，为一个问题可持续会成，市场化不足是相关系的这是跟我们中国记载片，片不是很尽人意虽然目前的记载，是有一个根基的判断可是对它的前景还，会的成长跟着社，的成长经济，平的提高教育水，归它的素质属性电视会越来越回，是公共传媒素质属性，家要领会就是人，息是第一位的接管它的信，个现象很较着其实中国有两，发财城市或者核心城市一个是在沿海城市或者，几年收视有一个趋势像北京、上海比来，收视在提高就是旧事，却是在降低文娱性节目，的旧事有多大的前进这并不是说我们中国，需求越来越有乐趣只不外受众对电视，在贫穷越是，视的文娱功能会越强大越是在掉队的处所电，片子院看电视就能够了大师感觉也不消花钱上，现场看电视就能够了不需要看体育转播，文娱功能没有这么强可是西方的支流媒体，的定位问题这是受众，闻是有差别的记载片跟新，时效性的是没有，就是主要性和受众的亲近联系性可是跟旧事的那种配合的处所，一样的这仍是，个前景看准了所以只需这，景不会太灰心记载片的前。

　　些全国次要频道我们也找了一，播出的纪实类节目标例子35个核心城市市场上所，面既无情感的我们看到这里，为主线的以事物，为主线的以人物，些方面的它的收视有的很是好常态的纪实类节目根基都是这，的跨越1%收视率有，到了次要的频道和次要的时段并且这里面良多的节目也进入，央台和上星频道为主频道的分布次要以中。

　　视市场上播出的节目类型从01到08年整个电，实电视剧确确实，类的节目分析办事，闻新，出量很是大的专题都是播，视剧占了跨越四分之一的比重当然这里边最次要的仍是电，看到越来越切近观众变化的趋向我们能够，市场切近，含了纪实类节目专题类节目也包，个削减的趋向这几年有一，年当前趋于不变到了2005，获得调整市场布局，多对象性的当然还有很，上分歧的程度拥有了必然位置专业类的节目类型也在市场，但仍是多元化的市场虽然市场是有偏重，视也是一个多元化的回应观众对于各类节目标收，看分歧类型的节目也长短常喜好收，良多细分的需求观众本身也有，收视里面很是高的比例电视剧仍然是拥有观众，旧事类的节目我们重点关心，体及这里面文娱类的节目正在不竭的添加收视贡献出格是当有大的事务发生的时候电视台是第一媒，到各个立异文娱节目标呈现出格是在各个卫视上我们看，多收视的释放激励了观众更，年当前收视有所回暖专题类的节目在05，的制造确实大，投入大的，节目供给了很好的增加空间主要平台的播出都为纪实类，市场上很是主要支持收视的类型我们也看到专题纪实类节目成为，献快要10%它的收视贡，入产出比还长短常好的总体来看电视剧的投，市场化的程度比力高还有一个缘由是由于，他类型的节目远远高于其，电视剧买卖的忙碌时间每年的上海电视节也是，5年当前变化还长短常可喜的文娱类的节目这几年出格是0，断的在立异就是它不，质量改良，目标生态改善节，的市场回馈会获得更好。

　　要提高它的受众质量周兵：记载片必然，趋向方式和手艺连系更好的跟国际化的，际化程度的中国记载片导演群同时我们该当制造一支具有国。

　　我讲市场若是让，定市场的成败我感觉立场决，要抱有什么样的立场一个记载片的创作，中国汗青的记载片创作的立场这是代表过去以至此刻我们对，创作团队内部沟通的一段话这个立场之下这也是跟我们，艺术类的记载片必需面临的现实这是中国汗青类或者文化类或者，们既要有承继又要有立异无论在内容和手法上我，承受和接管能力既要考虑观众的，视专业人员又要顾及电，类专家的等候学术范畴各，定成败立场决。把握三种关系的控制我们所持有的立场是，剑桥大学和良多专业人士沟通的时候已经在北京的片子学院以至在英国，我如许一句话有人时常在问，地方电视台你办事于，言外之意我们是当局的东西你的创作是不是不自在的？，样用下面的话回覆这个问题我到美国、法国、英国同，构你所有的创作标的目的若是你受雇一个机，的价值机构，价值观思惟，影响你的创作立场政治取向能否会，雇于BBC若是你受，NNC，频道发觉，央电视台包罗中，MGS，治取向是必需十分注重的你受雇于这个机构的政，市场最主要的成败这个立场决定你在。应教员讲到的受众第二点就是适才，记载片是为谁而做你必需领会你的，群是什么观众受众，故宫》的时候昔时我们做《，我的观众群我没有查询拜访，CTV-1黄金时间段播出我只晓得我的节目会在C，演感受到压力我作为一个导，接面对良多黄金的电视剧由于在这个时间段我们直，是叫《京华烟云》其时播放的电视剧，我感应很骄傲一个礼拜当前，地域的收视率我查了北京，过了《京华烟云》的收视率我们在某一天的收视率超，不可思议的这是让我，福瑞的查询拜访中当然在央视索，要低1%到2%的百分点我们比电视剧的收视率，准确的创作立场记载片在抱着。

　　解不只仅是中国应启明：据我了，片没什么挣大钱的整个世界上记载，义务感或者公益性更多是带有社会，亏得很厉害并且都还，过把成本摊薄一点若是是预售只不，很好的传布体例当然这也是一个，不会是一个方案就能够去预售了但此刻看下来国际成熟的预售，部门有质量的工具必然要拍了相当，定质量和内容的片花然后做成一个有一，告白商的乐趣才可能惹起，为难就不做了当然也不是因。是通过制造记载片投资和报答并不，可以或许争回来的通过卖片子，无可能几乎绝，有持久的投资报答做成一个品牌会，比力久远的记载片是，来岁就收回成本不成能本年做好。

　　想走市场化道路在中国无论是，任重道远记载片，是频道无论，作人制，资人都是蛮艰难的告白运营包罗投，对中国记载片的热爱考验我们专业思绪和，我们到底能走多远而这种热爱决定，大师感谢！

　　电视节目中的主要构成部门纪实类节目不断以来就是。作精巧它制，量大消息，引高端电视受众可以或许无效地吸。节目与电视剧比拟较于文娱，较高的教育布景与审美要求纪实类节目标观众不只具有，础和强大的消费能力并具有优良的经济基。来都遭到告白商的重点关心这类收视群体在国外不断以。价值等于以至跨越电视剧国外纪实类节目标告白，因为多种缘由但在中国却，告白劣势往往被轻忽纪实类节目标市场与。必然要提高它的受众质量列位嘉宾暗示记载片本身，趋向方式和手艺连系更好的跟国际化的，际化程度的中国记载片导演群同时我们该当制造一支具有国。情况变化很是快当今整个前言，理念也是在讲立异电视此刻次要的，身特色的环境下也要谈立异纪实类节目该当连结它本，多前言的变化也要顺应更，融合的好的话会有更大的受众面只需这些方面处理的话和新前言，的告白价值会有更大。同受众调研的数据在国外有良多不，信告白的投放也会增加有了如许的数据我相，很喜好纪实类节目标确实有不少的人群是。国表示会越来越多相信国际市场在中，上学到越来越多的学问中国能够从国际市场，制片方面来讲特别在合作，要更多领会中国市场同时国际市场也需，长短常有特色的由于中国的市场，市场是怎样样的环境需要领会到整个中国，和国际市场的特点特别要找到中国，手艺层面角度的问题在创意方面这是一个，协助中国市场领会国际市场的需求通过创意方面的提高能够更好的。

　　率可以或许吸引大量告白商纪实类节目标不变收视，在在西方的观众群他们对于观众的分众研究是做得很是细致的好比说这里列的良多美国汗青频道的例证都能够让大师大白现，节目播出以及每一天观众的分众阐发能够将观众的阐发切确到每一天的，电视节目频道对于支流的，其他电视类节目进行同一的包装放置他们城市将本人的纪实类节目和此外，07年播出的时候地球节目在20，节目标观众在旁观每天有557万，流的观众群都是在这些节目傍边的同时进行了分众阐发之后发觉主，定收视率必然会吸引告白商我们相信国际市场节目标稳，目成长正在面对好的机遇我相信中国好的纪实类节，会有更多的需求告白商与观众都，来说正变得越来越主要同时中国对于国际市场，来讲需要中国对于国际市场，市场主要的弥补部门同时中国也是国际，需要找到合作的机遇中国与国际市场都，能够让全球各个市场获利如许的话中国市场的增加，可以或许在此中获得较大的利润同时中国市场的参与者也。

　　是有蛮大的冲击本年对我们频道，放是两大类的此刻绝对的投，际品牌减得比力多一个是国外的国，减得不多国内的倒，减得很是厉害国际耐消费品，汽车好比，也降得很厉害包罗洋酒投放，商品降得很厉害还有日本的电子，年告白投放的60%这三类占到我们去，频道是一个很大的考验这三类锐减对我们本年，也是有很大风险的记载片靠告白运营，境很大限制的是受经济环，只是很小的一部门国外的记载片告白，是一部门节目发卖，是一部门版权发卖，是一部门收视费，趋势比力合理的所以收入布局是，0%多都是靠告白我们的收入布局9，有一些发卖我们当然也，告比起来微不足道这个发卖量跟广，个标的目的去成长我们该当朝这，不变化标的目的成长就朝收入布局，展比力不变如许会发，我们频道没有降低投入在本年金融危机冲击下，积年来最高的投入是我们，000万投入一些大型节目标制造我们比本来常规预算根本上拿出4，影响大师都少做了可能由于受经济，种环境下越在这，而会抓住机遇你做得多反。

　　有只看收视率就没有投放郑香霖：起首我们并没，考虑某一类并不会单一，最好的投资机遇然后在里面找寻，术的时候有一个达到率包罗电视剧我们在做技，面可不克不及够全笼盖阿谁方针人群里，常主要的这也长短，同的栏目组合就是为了添加方针受众的达到率我们帮客户打告白的时候是分歧的时段或者不，一的收视率是低纪实类节目单，有协助的话我们也有做可是对整个告白勾当，相对贵一点虽然成本，虑是全体的但我们考。户考虑这些栏目我们也会建议客，一个是频道的品牌这个品牌做出来，的品牌栏目，的品牌导演，议客户做投放此刻我们建，栏目还没播放往往是这个，是为了将来此刻投放，准的做出更好的将来投资数据能够协助我们更精。电视节目来说更可以或许持续的播出我小我察看纪实类节目相对此外，台也是很主要的包罗互联网平。

　　家早上好周兵：大，记载片导演我是一个，际上是很不擅长的让我来讲市场实，十几年的时间了我做记载片有，被迫的我是，去面临市场很无法的，于对中国记载片国内特别是国际市场的领会和设法跟大师沟通一下今天操纵接下来的15分钟尽量把我这十几年来特别是近五年来关。

　　助是一个很是好的融资体例伯纳德.麦克利奥德：赞，们很难找到告白的泛博观众由于西方的告白商发觉他，来越少的去收看这些告白由于国外的电视观众越，将这些进行到资助的体例所以他们此刻可以或许选择，候无法不选择收看告白如许观众在选择的时，慢的成长体例这也长短常缓，新浪上有五百万人看到《故宫》这个节目在，台上能够获得原先要的告白结果可是有资助的话就有良多多平，告投放者想要晓得的如许的结果是良多广。

　　道起头兴起之后当专业纪实频，经变得越来越支流纪实类节目此刻已，西方分歧的体例中国有一个与，不播电视剧纪实频道，不播记载片电视剧频道，分歧的体例但在西方是，频道依播记载片西方播电视剧的，常直面现实的对撞的其实这两个是有非，更便利的放置它的播放时间真人秀节目可以或许让电视节目，他们都是电视剧以外无脚本类的节目其实真人秀与记载片有必然的区别但，手艺的成长同时由于，展示更多的工具纪实类节目能够，体例来审视他们并且以世界化的，方式来反映我们看不到的工具在之前我们无法用足够的电视，了如许的问题但此刻处理，愈加复杂的电脑动画的体例特别在呈现电视上起头用，的动物从头出此刻我们身边我们曾经能够让曾经消逝，目《安步侏罗纪》好比说出名的节，出此刻我们镜头傍边能够曾经从头让恐龙，长短常主要的这些体例都。到很是大的主要事务我们此刻曾经能够拍，人和史前动物和恐龙一路出此刻镜头前面在我们公司刊行的节目傍边能够让掌管，彼此之间的互动同时让他们发生，伟大设想类的节目同时我们也相关于，多建筑制造过程从头回到人们身边能够采纳电视电脑动画的体例让很，筑是如何扶植起来的让人们领会这些建，中都能够采纳分歧的体例我们认为在分歧的国度当，能够在多平台播出的我们相信纪实类节目，电视好比，VDD，等等收集，的话题来讲能够有良多分歧的体例对于我们拍摄节目标类型以及节目，及良多已经的汗青节目好比说二战全记实以，今天仍然还长短常出名的汗青类以及天然类的节目，BBC的节目好比说此刻，摄制《斑斓中国》如许的节目BBC也已经和中国配合合作，以愈加国际化这类的节目可，没有国籍的由于动物是，都能够配合认同的动物是全世界人类，计类的节目还有良多设，的节目建筑类，们的乐趣从头来调整这些节目能够将人，们传播的传说进行鉴别好比摸索频道能够将人，了北京奥运会期间良多建筑的建筑过程我们在摸索频道播出的伟大建筑也引见，盖到冒险以及灾难类更多的节目能够覆，在能够用科学的手艺拍摄子宫类的糊口以及之前无法用电视的体例表示出来的好比我们良多的节目也起头利用更多更复杂的电脑制造体例来制造出来同时现，笼盖到良多的汗青类这些节目曾经能够，然类自，科技类的体例糊口类以及，电视体例不克不及笼盖的这些工具都是之前，学手艺都能够制造出来但此刻我们用新的科。

　　位宾客早上好刘晓霖：各！节的纪实节目论坛接待来到上海电视，次论坛的掌管人很侥幸担任这，无限公司施行董事兼总裁刘晓霖我是北京华亿联盟文化传媒投资，会对整个论坛积极的筹备起首感激上海电视节组委，辛勤的劳动他们付出了，示感激在此表！要分两个部门在论坛期间主，位嘉宾来做主题演讲第一个部门是请五，对今天的主题进行互动之后在座的列位能够。第一位演讲嘉宾起首有请我们，集团纪实频道总监应启明教员我们尊崇的上海文广旧事传媒，请应启明教员来做主讲大师以强烈热闹的掌声有。

　　欧洲的电视节目市场上此刻我们能够看一下在，是纪实类节目在英国31%，是38%在荷兰，典是23%然后在瑞，播出了良多的纪实类节目标他们的支流电视市场其实是，国度是经常跨越平均收视率的纪实类节目标珍藏率在西方，也是相当大的同时收视份额，的电视节目好比支流，出《地球故事》的时候我们在BBC1频道播，率是33%播出的收视，均收视率只要37%而BBC同时间的平，国和美都城已能和平均收视率进行反面的比力《完满风暴》这个节目播出的时候收视率在英，剧以及其他文娱类的节目同时播出的电视也有电视，纪实类节目比拟并没有太较着的劣势但比拟较而言这些节目标收视率与，出以及包装体例不太一样但中国的电视节目和播，利用专业化频道国内比力倾向于，索频道好比探，理频道国度地，线电视节目这些都是有，免费电视有必然的分歧有线电视频道与通路的，杂志社的播出他们都采纳，分歧的话题每天会有，化频道更进一步的深度分摊他们其实是将本人的专业，到若干的节目类型将一个频道再西方，变成旅游频道变成健康频道，更进一步的细分将纪实类节目，目从头拆卸起来将分歧气概的节。会播一个鲨鱼节目每一年摸索频道都，只播鲨鱼节目整整一个月，伶俐的一个放置节目标体例这种体例我们认为长短常，体例与中国的放置体例还有必然的区别我们认为通俗的地面频道他们的放置，会播纪实类节目他们支流时段也，目制造体例但纪实类节，作都长短常精巧的制造成本和电脑制，实类节目放在非黄金时间来播出会将那些成本比力低的制造纪，题来放置节目标播出他们采纳分歧的主，有分歧的节日好比说每年，生的时候都能够做每年有分歧事务发，个中国话题的播出季好比BBC会组织一，到这些节目能够和电视剧有反面的碰撞他们在放置节目标时候其实是能够考虑，一些新的体例他们是采纳了，抽象代言人好比邀请，推广给更多的观众邀请掌管人将节目。和纪实类节目联系起来若是可以或许将一个明星，推广对于，包装对于，城市有很好的帮对于观众的吸引助

　　良多告白主我们代表，是有需要的我感觉客户，容和栏目表示能否栏目内，哪个频道栏目放在，以满足客户哪个时段可，多元化第二是，者是分歧的时段有分歧的观众我但愿观众的层面能够扩大或，时间的问题了这是一个排，是长尾化第三个，是在电视平台目前主导的，动或者是延长到其他的媒体可不克不及够进行延长变成活，到了财产方才也提，的挪动媒体有29%，曾经具有的这些媒体是，不只是看电视电视观众并，能够有更多的告白机遇延长出去到此外平台。互动的趋向别的就是，括能够做游戏这个互动包，上的勾当能够做网，互联网的演讲我们看中国，人差不多有30%35岁以上上彀的，份有三亿网民整个中国一月，就是1亿30%也，伴侣良多都上彀35岁以上的，没有那么多罢了只是上彀的时间。有作出一个品牌目前来说并没，作公司包罗制，频道包罗，栏目包罗。

　　一个思虑这就给我，央旧事片子制片厂我此刻供职于中，局下面注册了一个公司我在一年半前北京广电，份的一家公司是新影持有股，对记载片的制造我此刻不得不面，和刊行发卖，环境下花掉作出一个让大师承认的记载片以前我只是需要把这个资金在包管质量的，纷歧样但此刻。

　　纪实类节目对于告白商的合作体例关于国内的纪实类节目以及国际，观众的阐发是变得越来越切确其实下来他们对于纪实类节目，观众进行更切确的细分由于纪实类节目可以或许将，需要的什么大白观众，作出明白的决定关于节目标投放如许的体例能够协助告白公司，会商但愿观众可以或许获得一些协助对于良多告白商来说他们都要，可以或许达到本人的投放在如许的过程傍边，抽象与本人产物的抽象连系如许的话但愿可以或许将节目标，消息传送给观众如许的话能够将，候也能够做到这一点以至刊行DVD的时，资助了良多纪实类节目好比公共汽车在美国，经发生了相联系关系的效应公共汽车与这些节目已，了良多糊口类的节目在英国百安居资助，本人节目标抽象无机的联系在一路这些植入告白都将本人的抽象与，制造方和播出方关系越来越慎密此刻西方的告白与纪实类节目，的体例进行告白投放他们正采纳愈加深切。

　　前筹谋中若何达到国际化的视角下一个段落就是想讲述一下目，跟英国的伦敦《外滩》是，的巴黎法国，的纽约美国，的东京日本，有以色列的耶路撒冷俄罗斯的莫斯科还，者是必然的精力气质的联系这些城市有着某种奥秘或，有一个感触感染我这几年还，我不得不面临的现实若何抓住市场这是，让更多的观众来看我的记载片可是作为一个导演来说若何，影视心理学范围的我感觉它是一个，心理需求是什么我得晓得观众的，若何想去领会这160多年的汗青做《外滩》不只仅要晓得上海人，若是在英国伦敦我以至想晓得，和美国纽约法国巴黎，放我们这部记载片的时候若是有电视平台情愿播，洲对他们来说很遥远的这个城市本地的观众是若何感乐趣在亚，在寻找方式我此刻还，这160多年的过程和伦敦的成长由于据我的查询拜访领会上海的今天，的成长巴黎，的成长纽约，不断发生着扯不竭东京的成长和变化，然的必，间的渗入彼此之。题材的创作作为中国，作初期在创，方式上具有国际化的视角在创作内容布局和叙事，的视角是要细分的并且这个国际化。

　　是要针对方针观众告白营运的策略就，的品牌抽象制造高端，2008年告白不竭增加我们频道从2004年到，性是很好的它的成长，到40%的速度来增加几乎每年接近30%，达到客岁的数字09年力争可以或许，跨越10%降幅不克不及，频道影响很是大金融危机对我们。

　　主题是我最关怀的应启明：今天的，道的命脉是我们频，我也有良多开导今天的会商对。

　　良多年里面在将来的，用我们现有的资金我但愿我们不只仅，们中国人奇特的创作审美我们导演的创作力量和我，走向全世界也同样能，以在阿富汗我们同样可，朗伊，撒冷耶路，的时候在美国的华尔街同样也在金融危机来到，录这个全人类配合糊口的家园用中国人的概念来察看和记，作品能走向世界也但愿如许的，大师感谢！

　　决国际合拍片的问题包罗大片的投资刘晓霖：适才问到有没有新的方式解，整个将来的受众和投入产出方面关于一些片子在初期的立项和，建议能够供给参考应教员你们有什么？

　　议跟应教员说的没有冲突的郑香霖：我适才的阿谁建，完全普通化并不是要，更多的告白运转一方面但愿有，的告白商方针受众相对来说没有那么窄我们看到整个告白类有不少比力大型，考虑扩大一点所以能够建议，分歧的平台能够操纵，数字变得更大把收视率的，告主也会更多从而找到的广。

　　的话其实就是若何让你的节目变得愈加具有文娱化伯纳德.麦克利奥德：事实如何吸引更多的告白商，的节目频道傍边去愈加可以或许放到支流，是但愿看到文娱化由于支流的观众都，节目变得今天这么火之所以在国际纪实类，的特点放进纪实类节目傍边去就是由于可以或许将电视剧良多，多的观众情愿去看这些节目才能让更，纪实类节目全做成文娱化并不是必必要将所有的，杀破案的全做成凶，会社会担任仍然能够，到节目标需要只是需要考虑，吸引力节目标，良多电视剧制造体例以及吸惹人的体例由于其实国外纪实类节目此刻也采纳，故事布局有良多的，纪实类节目傍边的底子缘由这些才是将告白主吸引到。理来讲一起头看摸索频道对于摸索频道和国度地，结果是比观众群要大良多的节目方才起头的时候品牌，是大于观众群的它的品牌震动力，时候是由于有如许一个品牌由于良多人投放摸索频道的，类节目就是要缔造如许一个品牌所以怎样样将告白商吸引到纪实，告白商联系起来将如许的品牌和，多告白商的体例这就是吸引到更，品牌就是一个体例若是频道是一个，一个吸引告白商好的体例那节目是一个品牌也是。

　　上人群是好的应启明：总体，群不敷大可是人，在上海的高级带领都看由于在我们纪实频道，识分子高级知，传授都看良多大，查询拜访不到的但这些人，个公共区域里面放的频道经常是纪实频道我们电视台边上有一个高级会所他们几，没法子来监测的真正高端的是。

　　国度地舆播出的版本前期筹谋和脚本创作我是参与了周兵：这个更改是我跟导演一路更改的创意初期对于。

　　郑香霖CEO刘晓霖：感谢，最初一位嘉宾下面我们有请，伯纳德.麦克利奥德先生做主题演讲是国际比力出名的媒体计谋征询师。

　　化越来越激烈前言情况变，越复杂越来，断的细分市场不，供给了很好的前景这也纪实类节目，众老龄化是一个趋向现实上整个电视观，生齿老龄化一个是由于，体的分流都导致了电视的老龄化再一个由于年轻受众群向新媒，察了一下我们也观，龄化的趋向比力较着从04年当前电视老，性变化是相关系的这个跟生齿布局惯，从最低38岁到此刻41岁看电视这些人的频次春秋，们还算是年轻一点的和国外比拟的话我。它的受众群是社会里面越是高端的观众我们也看到电视遍及具有的挑战就是，时间比力少越是看电视，总体来讲仍是要低于人均收入增加的看电视这些人和所有人收入的比力，到观众布局变化的挑战这也暗示电视正在受，讲越来越有压力出格是对告白来。在分歧媒体上的布局这是分歧春秋的人群，视属于保守媒体好比广播和电，构比力接近一些和总体生齿的结，都长短常年轻的上彀的人群春秋，众老龄化长短常相关系的这些布局的差别和电视观。在成为新的前言增加点挪动媒体和收集媒体正，个传媒的款式他们在改写整，业规模占到三分之一还要多挪动媒体和收集媒体整个产，占20%电视只。在变化市场，忠诚于某一种媒体变成了利用多种媒体观众由于受新的前言冲击他们也从本来，受众利用分歧前言的程度我们在客岁奥运期间查询拜访，体的只占6%只利用一种媒，用三种同时使，所以大都人都在利用多种前言四种以至五种的跨越20%，触广播、电视、互联网58%的受众同时接，会对我们节目标播出这些前言的变化必然，生深刻的影响营销的情况发，目是一个很是好的前景在这种布景下纪实类节，统电视的不足一个是填补传，越来越老龄化保守电视是，侧重文娱越来越，学历不太高的群体越来越侧重收入、，是和这个标的目的有区此外可是纪实类节目恰好，年轻的高端观众所以可以或许吸引，升告白价值有助于提，目收视率不高虽然纪实类节，位很是清晰可是观众定，频道的品牌抽象还有助于建构，的合作能力加强频道，注重的成长趋向这都是该当获得。

　　位嘉宾到台长进行互动刘晓霖：此刻我们请五，之间有没有什么样的问题在座的五位嘉宾你们彼此？