最初，演讲认为，由消费升级引致的用户消费习惯的改变是不成逆转的趋向，投合这一趋向进行内容、渠道和模式的立异是目标地营销转型升级的必由之路。将来，那些在内容立异及微信等挪动端渠道跟尾方面具有奇特劣势的平台将是目标地或景区的首选合作伙伴。

　　演讲认为，我们根基上曾经来到了“第四消费社会”，而且这一趋向正在鞭策旅游消费的升级。旅游消费升级不只包含了规模的升级，并且还包含了质量的升级、旅游采办体例的变化以及个性化、多元化、全域化趋向等。演讲预测，2017年度我国国内游和出境游的全体出游人数将达到49亿人次，旅游总收入估计将达到5.2万亿元摆布，再创汗青新高。

　　演讲认为，个性化、多元化以及自在行等旅游消费需求的快速增加是当前阶段旅游消费升级的次要特征，鼎力成长全域旅游将是目标地营销的将来趋向。按照国度旅游局发布的《全域旅游成长演讲2017》， 500 家国度全域旅游示范区建立单元2016年度共欢迎国表里旅客18 亿人次，约占全国旅游人数的40.5%。

　　目前，微信作为一个国民级使用，正在以社交为基点建立起一个环绕用户出行需求的生态系统，该系统的构成进一步提高了微信平台在旅游营销范畴的价值。目前，微信钱包商城内曾经汇聚了机票火车票、酒店住宿、打车、共享单车等出行办事，根基笼盖了旅客旅途的大、小交通、住宿等必需办事，而城市办事则进一步渗入到了当地化糊口设备范畴，愈加便利了自在行旅客的出行。演讲数据显示，在过去40多个月时间里，同程旅游来自微信平台的交通票务预订量实现了4593.41倍的增加，同程景点门票来自微信钱包和小法式的预订量在2017年也实现了近3倍的增加。除了规模的快速扩张外，来自微信的用户在采办频次上也具有相对劣势，近七成的用户在一年内有过两次以上的消费记实。

　　旅游者在交通体例方面的质量升级则次要表现为，飞机已成为人们长线出游的首选交通东西，其次是舒服、便利的高铁动车，而愈加重视出行自在度的旅游者选择了自驾游，境外租车自驾游也正在成为一种新兴的出境游潮水。

　　12月19日， 2017同程旅游全球旅游目标地峰会暨合作伙伴年度大会在姑苏举行。会上，同程旅游结合新华网发布了题为《2018新消费时代的目标地营销趋向预测》的阐发演讲，从国民消费升级到旅游消费升级，再到“后APP时代”的挪动旅行预订，对将来的目标地营销趋向、营销模式等进行了阐发和预测。

　　演讲认为，质量升级的另一个主要方面是旅游者对于办事的注重程度空前提高，办事成为人们评价旅行社等企业办事质量凹凸的焦点目标。高端旅行者对于旅行社办事的评价目标按主要程度顺次为：行程设想合理、个性化办事、处理问题的能力、稀缺资本、立异行程、办事好，此中未包含任何硬件方面的目标。

　　演讲供给的同程旅游最新一次面向全春秋段旅游者的在线问卷查询拜访数据显示，自在行正在成为支流的出游体例，平均占比高达64.25%，此中周边游者选择自在行的比例更是接近八成。各类在线旅游平台的成长以及旅游根本设备的改善是自在行得以快速兴起的主要根本，而自在行的增加趋向也正在对旅游供给端发生深刻影响，次要体此刻目标地全域化和产物定制化趋向，旅游财产的鸿沟正在快速扩大。

　　高铁路网的快速普及正在深刻影响目标地全域旅游的成长。目前，我国高铁营运里程跨越2万公里，连续降生了多条“高铁风光线”：合福客运专线、京沪高铁、沪昆宁高铁、杭深高铁、京广高铁以及最新开通的西成高铁等，正在快速改变着各地的旅游财产款式。演讲还出格评选出了高铁游目标地二十强，它们是：北京、上海、杭州、广州、厦门、深圳、南京、姑苏、天津、成都、重庆、西安、无锡、武汉、哈尔滨、黄山、武夷山、婺源、三清山、泰安。

　　演讲参照学者对日本消费社会的划分模子，将中国消费社会划分为四个阶段，即“第一消费社会”、“第二消费社会”、“第三消费社会”和“第四消费社会”。“第一消费社会”的起止年份为1949至1978，从新中国成立到鼎新开放启动，这一阶段中国国民消费的次要特点是物质匮乏和遍及的贫穷，小我及家庭消费极其弱小；“第二消费社会”的起止年份为1979至1998，根基包含了鼎新开放的前二十年，国民消费的次要特点是根基糊口保障大幅改善，小我及家庭消费兴起；“第三消费社会”的起止年份为1999至2012，经济高速增加，社会出产力充实释放，产能布局性过剩，国民消费的次要特点是追求消费的数量，个性化、多样化和品牌化趋向较着，小我消费兴起；“第四消费”社会的起止年份是2013年至2035年，我国扶植现代化进入冲刺阶段，经济增加进入高质量成长阶段，国民消费从数量转向质量，从物质层面转向精力层面，互联网经济深切人们糊口的各个范畴。

　　旅游消费升级在当前阶段还表示为采办行为和体例的改变。演讲数据显示，微信伴侣圈正在成为影响人们旅游消费决策的主要消息源，影响力仅次于特价促销和长假的刺激。

　　从用户布局上看，微信平台旅行产物的消费用户次要以 “90后”和“80后”两个春秋层为主，二者归并占跨越七成，均为挪动互联网的重度用户，消费潜力庞大。

　　演讲援用同程旅游最新一次面向全春秋段旅游者的在线问卷查询拜访数据指出，当前旅游者在旅游破费以及具体的交通、住宿等方面的消费条理上均有较着的升级趋向。数据显示，2017年旅游者单次出游人均预算程度为3722.96元/人，比拟一年前增加了7.73%，次要得益于人们对于高质量旅游办事（交通、住宿等）需求的增加。旅途住宿消费方面的需求质量化趋向次要表示为尺度化的经济型酒店需求比例有所下降，高质量的星级酒店以及精品度假酒店的需求比例上升，个性化的民宿、短租公寓归并占比也达到了19%。