Simon Westcott认为，中国的旅游业成长本身就是一个涉及庞大变化的故事。近些年来，中国在城市的国际化、高端酒店品牌进驻、精品酒店开设、根本设备完美这四点上的提拔很是较着。

　　Simon Westcott在担任《孤单星球》出书人期间，切身感触感染了中国过去几十年发生的庞大变化。他认为，中国去世界旅行市场上最大的合作劣势就是中国人民。 “中国人民很是热情、坦率、敌对，” Simon Westcott在分享他的旅行履历时说：“在中国，很容易能够和本地人进行沟通交换。但有些国度，本地人很是礼貌，可是对外国人连结了很大的距离。对于西方人来说，感受很是难融入。”

　　Simon Westcott用本人的旅行体验来注释这一概念。他说，此刻中国的自我宣传往往在宣传一个景点，“我从首都机场刚下飞机的时候，看到一个大告白牌上写着北京有七个世界遗产，确实很是了不得，但外国人不晓得是哪七个，有什么故事，不克不及发生代入感和联系感”，如许的宣传明显是乏力的，没无情感力量，也不敷动听。

　　“中国和日本都是东亚国度，为什么西方旅行者更青睐去日本旅游?” Simon Westcott提出一个惹人深思的问题。

　　“在外国人眼中，中国有很多消沉的刻板印象，好比污染问题、签证坚苦、办事文化差别、英语没有普及等等，可是，这些问题其他国度也同样具有，中国要做的是用愈加积极的方面来消弭这些妨碍。” Simon Westcott指出：“最环节的是，该当用更多的通俗人的经验和故事去推广中国。”

　　Simon Westcott 提出，中国地缘广宽，将来中国的旅游线路能够向更偏僻、生齿更稀少的西部延长，和东部会构成很好的均衡。

　　这对于外国旅行者来说是一个积极的变化，但外界并不领会中国的改变，底子缘由是缺乏宣传。“起首，切身体验过中国旅行的顶尖旅行社和旅游公司很是少，相对于日本、新加坡这些国度，中国当局很少组织邀请国外旅行社来体验旅游。其次，在社交媒体时代，需要让那些来过中国的旅行者，通过社交媒体在他们的圈子里讲中国故事。”此外，他还建议，用专家来做旅游宣传推广远远好过名人或旅游达人，“专家是真正有热情的，发自心里地热爱他们做的工作，电台情感美文所以他们说出来的话，对西方人来说更有说服力。”

　　“好比，让中国人引认为豪的高铁，” Simon Westcott说，“高铁在政治、商业上的宣传在国外很是到位，但这个概念并没有真正渗入到外国通俗群众的心目中，能够用一种讲故事的体例，把高铁植入到通俗人的心中，让他们感受到在中国乘坐高铁，会有纷歧样的旅行体验。”

　　除此以外，Simon Westcott还认为，中国该当勤奋把本人打形成一个适合背包客自在行的旅游目标地。由于，从西方人的角度，他们更喜好独立的、自助的旅行。

　　Simon Westcott认为，中国这个旅游资本极其丰硕的旅游目标地尚未被国外旅行者挖掘，其次要缘由是现阶段中国还没有足够勤奋去讲一个有说服力的、动听的故事，让其他国度的旅行者发生感情上的共识。

　　“日本用一种奇特的体例来讲述他们的故事。起首，日本将其特有的一种美学融合在旅游宣传傍边，让西方旅客直观的感遭到日本的美，别的，日本在现代化和保守庇护上协调的很是好。”他注释道。

　　近年来，在人均可安排收入逐年提拔和消费升级的刺激下，中国正逐步兴起成为一个旅游大国，在出境游取得环球注目的成就的同时，若何将中国打形成一个抢手旅游目标地，是一个更值得关心的问题。近日，Luxe旅行指南CEO、前“孤单星球”全球出书人Simon Westcott分享了他对中国旅游目标地推广的一些见地。

　　他又分享了一个在成都的履历，一次去参观薛涛竹子公园，发觉景点的宣传册子上引见这是中国最大的竹子公园，有150种竹子。在参观的过程中，他才发觉薛涛这个明代女诗人的终身很成心思，公园的亭子还遗留下她写的良多情诗。“从西方人的角度来说，人物的故事比竹子、建筑之类的景观更成心思，”他说。