纵观全球，北美和西欧这些经济发财地域的授权商品发卖额占全球的78%，中日韩地点的东北亚占比仅为9%，但增加潜力领先全球。

　　“2016年，美国仍然是全球最大的授权市场。虽然中国此刻的规模仅为日本的2/3，但到2020年，中国内地和香港就将成长为亚洲最大的授权市场。”国际授权业协会（LIMA）主席瑞奥托（Charles Riotto）在同期举行的亚洲授权业会议上如斯预测。

　　“我们需要‘养’本人的品牌。”李嘉明说， “品牌抽象对我们来说很主要，需要不竭地在商场等处所做一些推广勾当。在品牌抽象和地位提高之后，对拿到我们授权的客户来说也更有益。”

　　中韩“混血”的Adoonga，就是一个降生不久却已收成了不少人气的IP。这个在中国被叫做“屁屁猩”的卡通抽象是一只造型嘻哈的小猩猩，版权方上海盛企文化创意无限公司深圳分公司副总司理吴伟文告诉第一财经记者：“因为‘屁屁猩’的品牌抽象弹性比力大，所以产物线能够良多，线上有在天猫店发卖周边产物，线下则以快闪店和美术陈列为主，别的还有空间设想上的授权，好比咖啡厅和甜品站等等。”

　　作为同类展会中的亚洲第一，本年的香港国际授权展吸引了380多门第界各地的企业参展，汇聚跨越1000个品牌及授权项目。

　　按照国度统计局数据，2016年中国文化及相关财产添加值为30254亿元，初次冲破3万亿元，占GDP的比重为4.07%，初次冲破4%。同期，中国文化产物进出口总额885.2亿美元（约合5780亿元人民币），此中，出口786.6亿美元，是2006年的8.1倍；别的，文化体育和文娱业对外间接投资39.2亿美元，较2012年增加18.6倍。

　　通俗苍生难以将“授权”作为一种贸易模式去理解，一个可能的缘由是，授权业所买卖的标的并非实体物品，而是IP。

　　除了一些出名度很高的老IP之外，不少重生力量也在授权展上寻求买家与合作。

　　和《美食大冒险》一样，跟着中国在文化财产上的发力，有越来越多的本土文化产物正在逐渐走向海外，海外的文化产物也越来越多地进入中国。无论进出，其间一道便利的桥梁就是授权。

　　目前，《美食大冒险》已推出了舞台剧和动分布生品，大银幕版也在严重推进中。

　　来自泰国的插画师普拉巴迪（Onmadee Purapati）告诉记者，她和同事在工作之余，以办公室里的一只狗为原型创作出“鲁道夫”（Rudolph）这只脸色略带颓丧的卡通狗，并开辟了杯子、胶带和抱枕等周边商品。

　　“像戛纳、柏林、东京等各大片子节我们都加入过，在亚马逊的付费视频平台也有剧集播放，其实良多外国人都晓得我们。”易动文化传布无限公司（下称“易动文娱”）的钟文科对第一财经记者暗示。他担任易动文娱的主打IP——系列动画《美食大冒险》（Kong Food）的海外推广。这部融合“功夫”和“美食”两大中国元素的动画，完全由中国本土动画团队制造，首播于2014年，至今已播出三季合计超160集。

　　这项买卖不耗损任何能源和原材料，碳排放为零，但的简直确在缔造着亿万价值，足见品牌的力量——让消费者为心智买单。

　　IP，即学问产权，其所具备的生命力延长出了惊人的财产结构。授权（Licensing）亦因而大行其道。

　　“此次展会上，大买家会告诉参展商它们的需要，好比京东、小米，以及五星控股集团旗下零售事业——孩子王，还有马来西亚的双威集团（Sunway Group）等，自动引见它们的市场需求，对于授权方来说，这是很好的自我营销的机遇。”香港商业成长局助理总裁梁国浩告诉第一财经记者。

　　第一财经记者接触的多家专业授权代办署理机构都运营了快要20年，但面临此刻中国内地市场的敏捷成长，业内人士纷纷暗示，环境和20年前比拟曾经有了太多分歧，必需不竭调整策略来顺应市场。

　　据国际授权业协会发布的《2017年全球授权业市场查询拜访演讲》，文娱/卡通抽象品牌授权仍然是最大的授权行业类别，零售额达1183亿美元（约合7720亿元人民币），占全球授权市场的45%，比排在第二位的企业/品牌商标超出跨越近两倍。

　　B． Duck是来自香港产物设想公司森科（SEMK）的一款卡通抽象。从2005年降生至今，曾经开辟和授权了数千类商品。和B． Duck一路出此刻1月8日揭幕的第16届香港国际授权展上的，还有熊本熊、加菲猫、海绵宝宝、麦兜、愤慨的小鸟、米菲兔等浩繁出名度很是高的卡通抽象。

　　“授权这个行业很出格，有时候客户感受像是买了空气，但从贸易的角度讲，这是在用抽象缔造价值。”授权司理李嘉明的一项主要工作，就是通过线下勾当添加小黄鸭B． Duck的出名度。他告诉第一财经记者，“例如说，一个商品凡是卖500元，加了抽象后它能卖700元，消费者还趋附者众。所以，对客户来说，获得授权也是一项伶俐的投资。”

　　因而，授权市场的玩家次要有三类：一是降生头部IP的制造方或版权方，好比创作出某个卡通造型的插画师、创作某部动漫或游戏的公司等，由他们出让优良、高价值的IP版权；二是手上集中了多个品牌和IP的授权代办署理商，比力出名的有好莱坞最大经纪公司之一的IMG 、业界前驱LMCA、Global Icons、华纳兄弟、美国尼克国际儿童频道（Nickelodeon）、三丽鸥（Sanrio，即Hello Kitty具有者）等；第三类就是获得授权力用IP的商家，也是最接近最终消费行为、通过发卖将品牌转化为价值的终端。

　　“中国内地的市场是不成轻忽的，而且正在带动整个授权财产链的改变，”黄素琴地点的香港可利可亚洲专利授权无限公司手上代办署理的IP跨越10个，她认为授权业跟20年前完全纷歧样。“以前我们行业内只谈授权，此刻还漫谈到文娱、泛文娱、二次元，这些都是跟着内地市场的成长而呈现的变化，以至于，其他市场也在察看中国内地市场的变化，改变它们在本地的营业模式。”

　　B.Duck曾经是一个成熟品牌，但在授权之外，更重视品牌抽象的持续提拔。

　　在授权商眼里，这些卡通抽象远不止“可爱”、“萌”这么简单，若何在贸易世界里使用好这些抽象，最大程度地开辟品牌价值，是他们每天在思虑的问题。

　　钟文科一面向记者展现拟在内地暑期档上映的片子版预告片，一面暗示：“大师都是要用时间熬出来的，像小猪佩奇（Peppa Pig）、精灵宝可梦（Pokémon）都是颠末十几年沉淀的老IP。但市场上也有一些新的IP可以或许由于超卓的题材和质量，在较短时间内脱颖而出，被市场合承认。”

　　IP授权不耗损任何能源和原材料，碳排放为零，但的简直确在缔造着亿万价值，并让消费者为心智买单

　　在一个完全合作的市场内，几乎没有一项消费行为可以或许离开品牌而具有。而品牌的背后，既有“无中生有”的原创模式，也有“借力用力”的授权模式。

　　已近耄耋之年的Superman（超人）动不动就解救地球，年过四十的Hello Kitty（凯蒂猫）仍然少女无敌……清淡中年？对IP抽象来说，不具有的。

　　作为一个典型的B2B行业，授权业的体量远比通俗人所想象的还要大，以至曾经是鞭策经济成长的一股主要力量。

　　按照该协会统计，2016年，全球授权产物零售额达2629亿美元（约合1.72万亿元人民币），年增加4.4%；此中，亚洲市场的增幅达8.8%。