质量降低电视节目，额流失收视份。体语境下在全媒，播电视节目出产人员中挖掘各类制造型人才新媒体以高额的人力成本从保守媒体的广，才的流失导致人，节目标制造程度影响广播电视。复制国外节目模式广播电视自创和，和缺乏本土化特质由于没有原创性，焦点合作力也易得到。

　　方言民生类办事节目《今日糊口》是一档，通俗的下层老苍生镜头一直瞄准最，0年来开播1，持在50%摆布收视份额不断保，的一大奇观创下业内。闻女生帮你忙》帮手类节目《新，的“旧事女生”几位芳华靓丽，“多帮手、帮好忙、帮到位”每日奔波在陌头巷尾为苍生，市民乞助上千条每年处理各类，达70%以上帮手成功率。目平台依托节，闻女生意愿办事团栏目构成立了新，区主任、教师等一千多名意愿者为顽强后援以大夫、律师、心理征询师、婚恋专家、社，展意愿办事面向社会开。务类节目其他服，力于调整社会矛盾《甲方乙方》致，会协调倡导社，于传布健康摄生学问《天天健康》努力，春版和再婚版）努力于婚恋结交类《天天有喜》《相亲相爱》（青，或离异人士脱单协助大龄青年，菜肴制造学问和餐饮消费领导《天天美食》努力于教授美食，力于保举旅游线路《天天旅游》致，明旅游倡导文，保举和发卖超低价商品《天天有实惠》努力于，为老苍生购车养车办事《车行全国》努力于，为老苍生买房办事《新楼市》努力于。

　　城市台的现实审视和尊重，接地气的劣势放大本土化、，内容资本依托优良，业”三位一体“媒体社区生态圈”建立城市台“电视+互联网+产，生效益赚取衍。

　　视方面在卫，》实施360度多屏开辟湖南卫视对《爸爸去哪儿。爸爸去哪儿》推出片子最值得关心的就是《，就“现象级”片子缔造7亿票房成；步推出手游产物借助节目热度同，景中收集各类蔬果完成过关使命用户可在与节目分歧的游戏场，下载量冲破百万手游上线小时内，户快要5000万20天内注册用，到300多万活跃用户达，曾经跨越一个亿目前总下载量，变为用户的可能实现了将观众。外另，漫画本也同时推出相关图书、系列，也立异高音乐下载，场带来了新的机缘并为多地的旅游市。目《女神的新衣》时东方卫视推出新栏，尚财产全过程间接介入时，T2O模式（TVTOONLINE）与电商合作筹谋推出“即看即买”的。人同伴服装设想师节目邀请6位女艺，设想并制造裁缝在24小时内，式的展现营销进行T台秀，现场竞价品牌买手，设想版权采办服装，市场价并给出，宝网天猫店进行预售服装同步在品牌的淘，高电视的盈利能力通过好处分成提，带来的贸易价值这远弘远于告白。

　　5年8月201，《最美房产》栏目依托《新楼市》，品牌“房多多”签定计谋合作和谈扬州台与“房产互联网发卖”出名，收集科技无限公司成立“多多房”，+”房产营销模式初次试水“互联网。、房企、消费者和中介公司公司以手机APP串联媒体，下互动售房实现线上线。在房地产市场的使用这是互联网消息产物，衡宇买卖成本通过收集摊薄，易法式简化交，代的现实需求满足了收集时，产告白、发卖的形式也进一步丰硕了房。

　　前目，、名城扬州、96189市民记者团等33个微信公家号扬州广电具有扬州广电独家、锐智China、今日糊口，强化平台柳叶网一个微信办事，产物茉莉花开一个互联网，盖面广的新媒体矩阵构成了规模复杂、覆。6年2月底截至201，、扬州广电独家的粉丝数跨越76万锐智China的粉丝数跨越83万。传媒供给各类订礼服务茉莉花开特地为广电，目参与、电视红包以及自定义菜单如投票、剧情引见、电视抽奖、节，容制造和推广既能够进行内，动和互动项目也能够做活，美德评选勾当的投票办事如为大庆市制造了阳光；信粉丝进行推广为搜房网的微，长25万以上粉丝最快能一个月增。

　　需求搭建的“融媒体”各类基于新旧媒体融合，告搭载平台添加了广。力、文化号召力、议题设置力城市台能够充实操纵社会公信，场”的分析办事传布系统制造“在播、在线、在，众接管-告白售卖”这一模式改变保守的“节目播出-观，目内容概念从头定义节，化为媒体产物将媒体内容转，化为办事用户将售卖告白转，“做行业”相连系通过“做用户”和，统电视的财产链打通和延长传，告收入的依赖度降低对纯真广。

　　显示数据，15年20，看时间初次削减电视忠诚观众收，看时间为156分钟2015年观众收，下降了13分钟比拟2012年。时同，收视时长下降中青年主力军。体的冲击受新媒，视观众规模呈现逐年下降趋向2011年至2015年电，11年的69.5%下降至62.3%2015年观众的平均达到率由20，2个百分点下降了7.，约2%的速度流失观众平均每年以大。

　　视为例以央。季愈加关心收集互动和用户体验《舌尖上的中国》第二季比第一，播体验平家整合传，出的同时节目播，部食材呈现全，采办的抢手产物成为网民争相。模式这种，联网深度拥抱的成功案例能够说是电视媒体和互。

　　方言民生类办事节目《今日糊口》是一档，通俗的下层老苍生镜头一直瞄准最，0年来开播1，持在50%摆布收视份额不断保，的一大奇观创下业内。闻女生帮你忙》帮手类节目《新，的“旧事女生”几位芳华靓丽，“多帮手、帮好忙、帮到位”每日奔波在陌头巷尾为苍生，市民乞助上千条每年处理各类，达70%以上帮手成功率。目平台依托节，闻女生意愿办事团栏目构成立了新，区主任、教师等一千多名意愿者为顽强后援以大夫、律师、心理征询师、婚恋专家、社，展意愿办事面向社会开。务类节目其他服，力于调整社会矛盾《甲方乙方》致，会协调倡导社，于传布健康摄生学问《天天健康》努力，春版和再婚版）努力于婚恋结交类《天天有喜》《相亲相爱》（青，或离异人士脱单协助大龄青年，菜肴制造学问和餐饮消费领导《天天美食》努力于教授美食，力于保举旅游线路《天天旅游》致，明旅游倡导文，保举和发卖超低价商品《天天有实惠》努力于，为老苍生购车养车办事《车行全国》努力于，为老苍生买房办事《新楼市》努力于。

　　行业做。势节目资本就是依托优，教育培训、演艺文娱等行业进军美食、婚庆、医疗、。

　　碎片化处置电视节目，媒体上播出在各类新，不受限制地反复播放不单能够随时随地、，视上收看节目标局限打破了保守只要在电，目标传布渠道拓宽了电视节，过新媒体手艺参与互动用户在旁观中能够通，点或点赞颁发观，手艺等如弹幕，动收看的局限一改保守被。

　　仅是吸引数量复杂的粉丝群体扬州广电新媒体成长的方针不，体用户的市场而是开辟新媒，为用户的消费行为将用户勾当转化，在内容、渠道、平台、运营等方面的深度融合鞭策扬州广电和互联网（特别是挪动互联网），O2O、P2P等模式：一方面摸索出合适扬州广电融合成长的，平台的根本功能感化阐扬当地化电子商务，务平台（含短信、领取）功能和运营加速升级扬州A打算、云信海分析服，融合成长的新型盈利模式摸索合适城市广电媒体。方面另一，卖场+现实卖场”的复合贸易模式实现“线上电视节目+线下虚拟，道的价值变现将虚拟化渠，游财产集群拉长上下，的传媒财产群最终构成强大。

　　的公益办事还不敷仅仅依托自办节目，自办节目还要依托，益办事勾当筹谋特色公，观众糊口的每一个层面将办事进一步延长到，气、凝人心的公共办事价值实现城市台接地气、聚人。勾当公益，要协助的人既协助了需，一个个公益平台同时也搭建了，公益的人的需求满足了那些想做。体组建的慈善资金“关心助学基金”《关心》栏目成立了全国第一个由媒。立了“三关爱救助基金”《旧事女生帮你忙》成，学步履”“大手牵小手-关心留守儿童成长”系列公益节目持续多年推出扶孤助困的“春节温暖大步履”“贫苦学生助；民工群体糊口关心来扬农，民工的春节联欢晚会主办了特地面向农。旧事女生微公益”基于新媒体的“，对象募捐20万元的记载已经创下4个小时为受助。成立了“温暖基金”《今日糊口》倡议，大步履”和“扬州人真好慈善晚会”持续十年春节前举办两个月的“温暖，基金达500万元每年搜集发放温暖。”“扬州意愿者联盟”系列勾当等每年举办的“扬州十大孝星评选，务进一步放大都把关爱与服。庆不搞庆典30周年台，节目《公益星掌管》而是推出了自办季播，人配合勤奋全台掌管，现公益胡想为别人实，、“关爱环卫工人”“一双活动鞋欢喜上学路”等推出的公益系列勾当“小小黄手环照亮回家路”，极大的反应在扬州惹起。

　　陷入窘境告白吸纳。媒体的收入来历告白收入是保守，体的兴起各类新媒，统媒体的市场蛋糕瓜分了本来属于传。受众群体大新兴媒体，轻的群体占大部门而且高收入和年，投放到收集等各类新媒体告白商更倾向于把告白。显示数据，市场陷入了全面下降的场合排场2015年保守媒体告白，降4.6%电视告白下，长）下降10.7%告白资本量（告白时；降0.4%广播告白下，13.3%资本量下降。①

　　视为例以央。季愈加关心收集互动和用户体验《舌尖上的中国》第二季比第一，播体验平家整合传，出的同时节目播，部食材呈现全，采办的抢手产物成为网民争相。模式这种，联网深度拥抱的成功案例能够说是电视媒体和互。

　　平台做。联网+财产”的思维就是基于“电视+互，的新媒体平台搭建分歧介质，展插上翱翔的互联网同党为城市台节目和财产的发。

　　年来近，内容＋受众＋平台”的强势根本扬州台充实依托本身具备的“，网+财产”的新思维基于“电视+互联，打全国”的理念秉承“自办节目，质节目群制造优，目公益办事的融合加强感情营销与节，关财产链打通相，购等糊口各个方面办事受众吃喝玩乐。

　　典市场蛋糕近20亿元扬州每年的婚庆等庆。相爱》和庆典喜文化类节目《天天有喜》扬州台借助自办的婚恋结交节目《相亲，化礼节公司整合电广文，庆典财产链勤奋打通。”这个板块来制造征婚的平台如《天天有喜》以“我要征婚，离异人士的征婚办事《相亲相爱》专注对，司进行注资控股同时对婚介公，庆行业投资婚；友办事沙龙开办相亲交，电茶室开设广；婚礼秀举办，礼筹谋、婚宴等财产整合婚纱摄影、婚；约做司仪名掌管签，价出场费明码标；式和有档次的婚礼筹谋承办求婚仪。雅、高端婚礼的扬州人要举办高，的婚庆礼节公司首找扬州电视台。的微信公家号《天天有喜》，独身粉丝具有浩繁，送征婚消息每天按时推。前目，的瘦西湖景区洽商扬州台正与本地，园林景观资本操纵优良的，”——扬州大型恋爱主题创意分析体开辟“LOVEPARK恋爱公园，、婚姻留念日等完整婚庆财产链打通爱情、求爱、订亲、成婚。“掌管人1+1”组合比拼节目模式《掌管1+1》栏目通过全国初创的，专业掌管人的同伴实现业余掌管人与，业代言”环节专设“我为企，告白植入，商家冠名全程支撑每位掌管人都有，牌的财产延长实现掌管人品。

　　显示数据，15年20，看时间初次削减电视忠诚观众收，看时间为156分钟2015年观众收，下降了13分钟比拟2012年。时同，收视时长下降中青年主力军。体的冲击受新媒，视观众规模呈现逐年下降趋向2011年至2015年电，11年的69.5%下降至62.3%2015年观众的平均达到率由20，2个百分点下降了7.，约2%的速度流失观众平均每年以大。

　　5年8月201，《最美房产》栏目依托《新楼市》，品牌“房多多”签定计谋合作和谈扬州台与“房产互联网发卖”出名，收集科技无限公司成立“多多房”，+”房产营销模式初次试水“互联网。、房企、消费者和中介公司公司以手机APP串联媒体，下互动售房实现线上线。在房地产市场的使用这是互联网消息产物，衡宇买卖成本通过收集摊薄，易法式简化交，代的现实需求满足了收集时，产告白、发卖的形式也进一步丰硕了房。

　　两年近，好过：受众群日趋老龄化城市台的日子越来越不，逐年下降收视份额；意投硬广客户不肯，不竭流失告白吸纳；的高收视空有节目，告白的高吸纳却不克不及转化为；融合投入大新旧媒体，报小回，本无归以至血。

　　、购房征询会、家居建材展等勾当《新楼市》栏目制造购房团购会；、大型团购会、车展等各类线下勾当《车行全国》栏目制造赏车试驾会；”勾当每周拔取一个代表性的社区作为目标地《今日糊口》“社区加油站”和“幸福加油站，筹谋大型社区公益勾当以意愿者合作为主题，进入社区开展示场宣传及发卖勾当合作商家能够在周六、周日两天。日糊口“看今，牛奶”喝卫岗，收视的勾当虽是有奖，了特色但做出，乳业的必定深受卫岗，市台落地推广的样板成为该产物在全国城。的“金牌司仪大赛”勾当《天天有喜》栏目举办，赛的形式通过比，优良司仪汇聚一堂将散落在民间的，“明星司仪”塑造真正的，过签约栏目通，栏目组的御用司仪将金牌司仪作为，培育分心，办事定向。营销勾当多元化的，播劣势和互联网的笼盖强势充实阐扬了广电媒体的传，经济和社会效益实现了很好的，占扬州台总收入的20%节目吸纳的非告白性收入。

　　美食》栏目依托《天天，美食广场制造扬州，饮消费指导餐，餐饮业参股，做干股以宣传，分红参与。号“第一美食”栏目标微信公家，和消费者粉丝具有浩繁饭馆，以享遭到欣喜扣头通过栏目订餐可。好佬》栏目依托《扬州，谐剧小剧场开设扬州，艺行业进军演。旅游》栏目依托《天天，国城市台结合全，旅游节目联盟推出了城市台，斥地市场互相支撑，家一路赚有钱大；带队旅游掌管人，提成收取，州台配合受益旅行社和扬，线路的半壁山河占领扬州国际游。健康》栏目依托《天天，摄生范畴进入健康，商家合作与药店等，筛查试剂“六早”、健康燕麦产物“三主粮”在扬州的发卖独家代办署理药品“紫灯胶囊”、染发剂“神草传奇”、癌症；无忧”合作与“银发，老行业进军养。目《淘喜宝》依托少儿节，班、跳舞培训班等创办小掌管人培训。一步下，最大的优良IP资本《今日糊口》栏目扬州台将依托收视份额最高、影响力，活办事公司”成立“今日生，务受众全面服。

　　面频道中省台地，上传媒“频道+公司”的模式湖北广播电视台旗下长江垄，了线上线下共同则很好地注释，发卖的财产生态圈介入农产物终端，上发卖节目内容电视播出平台，立直销公司在线下成，造节目品牌链发卖农资打。前目，功复制到湖北全省“垄上行”品牌成，家、产值4个亿的农业财产化款式构成直营100家、加盟500。务社》的品牌影响力操纵节目《打工服，工神器”消息平台推出APP“打，焦点的聘请互联网办事系统搭建以“求职+社交”为，做了40多场聘请会在武汉几大客运站，上人力资本办事公司并注册成立湖北陇，外包、求职聘请等营业开展劳务调派、劳务，、互联网、实业的完整财产链衍生出了一条涵盖内容、告白。②

　　典市场蛋糕近20亿元扬州每年的婚庆等庆。相爱》和庆典喜文化类节目《天天有喜》扬州台借助自办的婚恋结交节目《相亲，化礼节公司整合电广文，庆典财产链勤奋打通。”这个板块来制造征婚的平台如《天天有喜》以“我要征婚，离异人士的征婚办事《相亲相爱》专注对，司进行注资控股同时对婚介公，庆行业投资婚；友办事沙龙开办相亲交，电茶室开设广；婚礼秀举办，礼筹谋、婚宴等财产整合婚纱摄影、婚；约做司仪名掌管签，价出场费明码标；式和有档次的婚礼筹谋承办求婚仪。雅、高端婚礼的扬州人要举办高，的婚庆礼节公司首找扬州电视台。的微信公家号《天天有喜》，独身粉丝具有浩繁，送征婚消息每天按时推。前目，的瘦西湖景区洽商扬州台正与本地，园林景观资本操纵优良的，”——扬州大型恋爱主题创意分析体开辟“LOVEPARK恋爱公园，、婚姻留念日等完整婚庆财产链打通爱情、求爱、订亲、成婚。“掌管人1+1”组合比拼节目模式《掌管1+1》栏目通过全国初创的，专业掌管人的同伴实现业余掌管人与，业代言”环节专设“我为企，告白植入，商家冠名全程支撑每位掌管人都有，牌的财产延长实现掌管人品。

　　仅是吸引数量复杂的粉丝群体扬州广电新媒体成长的方针不，体用户的市场而是开辟新媒，为用户的消费行为将用户勾当转化，在内容、渠道、平台、运营等方面的深度融合鞭策扬州广电和互联网（特别是挪动互联网），O2O、P2P等模式：一方面摸索出合适扬州广电融合成长的，平台的根本功能感化阐扬当地化电子商务，务平台（含短信、领取）功能和运营加速升级扬州A打算、云信海分析服，融合成长的新型盈利模式摸索合适城市广电媒体。方面另一，卖场+现实卖场”的复合贸易模式实现“线上电视节目+线下虚拟，道的价值变现将虚拟化渠，游财产集群拉长上下，的传媒财产群最终构成强大。

　　两年近，好过：受众群日趋老龄化城市台的日子越来越不，逐年下降收视份额；意投硬广客户不肯，不竭流失告白吸纳；的高收视空有节目，告白的高吸纳却不克不及转化为；融合投入大新旧媒体，报小回，本无归以至血。

　　勾当做。质节目资本就是依托优，动品牌制造活，广和发卖的需求满足商家落地推。

　　面频道中省台地，上传媒“频道+公司”的模式湖北广播电视台旗下长江垄，了线上线下共同则很好地注释，发卖的财产生态圈介入农产物终端，上发卖节目内容电视播出平台，立直销公司在线下成，造节目品牌链发卖农资打。前目，功复制到湖北全省“垄上行”品牌成，家、产值4个亿的农业财产化款式构成直营100家、加盟500。务社》的品牌影响力操纵节目《打工服，工神器”消息平台推出APP“打，焦点的聘请互联网办事系统搭建以“求职+社交”为，做了40多场聘请会在武汉几大客运站，上人力资本办事公司并注册成立湖北陇，外包、求职聘请等营业开展劳务调派、劳务，、互联网、实业的完整财产链衍生出了一条涵盖内容、告白。②

　　行业做。势节目资本就是依托优，教育培训、演艺文娱等行业进军美食、婚庆、医疗、。

　　城市台的现实审视和尊重，接地气的劣势放大本土化、，内容资本依托优良，业”三位一体“媒体社区生态圈”建立城市台“电视+互联网+产，生效益赚取衍。

　　率的凹凸关系亲近告白收入与收视。产物开辟衍出产品依托优良的内容，出产品链打通衍，生价值赚取衍，年来近，道曾经做了斗胆的测验考试央视卫视及省台地面频。

　　本土化接地气的劣势扬州电视台充实操纵，务抵家真正服，活每个方面办事受众生，空间供给商变为平台办事商把保守的节目内容和告白，建长进行了很好的摸索在电视跨行业生态圈构，用户、做行业、做勾当、做平台次要能够归纳综合为四个方面：做。

　　15年20，福瑞收视份额达到48.8%扬州电视台三个电视频道的索，城市台第一跃居全国，根基不变告白吸纳，财产收入并驾齐驱告白吸纳与联系关系，补了告白缺口财产收入弥，业”三位一体“媒体社区生态圈”初具雏形的“电视+互联网+产，要的感化阐扬了重。

　　、购房征询会、家居建材展等勾当《新楼市》栏目制造购房团购会；、大型团购会、车展等各类线下勾当《车行全国》栏目制造赏车试驾会；”勾当每周拔取一个代表性的社区作为目标地《今日糊口》“社区加油站”和“幸福加油站，筹谋大型社区公益勾当以意愿者合作为主题，进入社区开展示场宣传及发卖勾当合作商家能够在周六、周日两天。日糊口“看今，牛奶”喝卫岗，收视的勾当虽是有奖，了特色但做出，乳业的必定深受卫岗，市台落地推广的样板成为该产物在全国城。的“金牌司仪大赛”勾当《天天有喜》栏目举办，赛的形式通过比，优良司仪汇聚一堂将散落在民间的，“明星司仪”塑造真正的，过签约栏目通，栏目组的御用司仪将金牌司仪作为，培育分心，办事定向。营销勾当多元化的，播劣势和互联网的笼盖强势充实阐扬了广电媒体的传，经济和社会效益实现了很好的，占扬州台总收入的20%节目吸纳的非告白性收入。

　　类自办节目和勾当优良的糊口办事，”三位一体“媒体社区生态圈”为建立“电视+互联网+财产，好的根本打下良。

　　勾当做。质节目资本就是依托优，动品牌制造活，广和发卖的需求满足商家落地推。

　　需求搭建的“融媒体”各类基于新旧媒体融合，告搭载平台添加了广。力、文化号召力、议题设置力城市台能够充实操纵社会公信，场”的分析办事传布系统制造“在播、在线、在，众接管-告白售卖”这一模式改变保守的“节目播出-观，目内容概念从头定义节，化为媒体产物将媒体内容转，化为办事用户将售卖告白转，“做行业”相连系通过“做用户”和，统电视的财产链打通和延长传，告收入的依赖度降低对纯真广。

　　陷入窘境告白吸纳。媒体的收入来历告白收入是保守，体的兴起各类新媒，统媒体的市场蛋糕瓜分了本来属于传。受众群体大新兴媒体，轻的群体占大部门而且高收入和年，投放到收集等各类新媒体告白商更倾向于把告白。显示数据，市场陷入了全面下降的场合排场2015年保守媒体告白，降4.6%电视告白下，长）下降10.7%告白资本量（告白时；降0.4%广播告白下，13.3%资本量下降。①

　　15年20，告白吸纳全体下行的形势下在全国城市台收视份额和，台不降反升扬州电视，收视份额达到48.8%三个电视频道的索福瑞，城市台第一跃居全国，根基不变告白吸纳，业收入并驾齐驱告白吸纳与产，区生态圈”阐扬了主要的感化初具雏形的城市台“媒体社。

　　15年20，告白吸纳全体下行的形势下在全国城市台收视份额和，台不降反升扬州电视，收视份额达到48.8%三个电视频道的索福瑞，城市台第一跃居全国，根基不变告白吸纳，业收入并驾齐驱告白吸纳与产，区生态圈”阐扬了主要的感化初具雏形的城市台“媒体社。

　　”三位一体“媒体社区生态圈”城市台“电视+互联网+财产，内容＋受众＋平台”的强势根本是指城市台依托本身具备的“，网+财产”的新思维基于“电视+互联，为天然的大社区把一座城市作，改变为“社区居民”把这座城市的受众，作为办事的初始平台把分歧的优良节目，变为用户把受众转，间售卖者改变为办事供给商从保守的电视节目和告白空，端方面进行互联网化的改变在内容、营销、渠道和终，作为高粘连性的入口把优良的内容资本，区群落建构社，糊口场景嵌入用户，—“媒体社区生态圈”建立个性化办事平台—。生态圈里在这个，改变为IP资本保守的内容产物，屏开花”的新传布生态制造“一云多屏、多，众向办事用户转型最终实现从办事观；内容产物依托优良，网+的革新通过互联，关财产链打通相，乐购等糊口各方面办事用户吃喝玩；合营销的新机制成立与新媒体整，媒体、多元化的媒体办事改变由单一的电视告白运营向跨，型的运营模式成立联动共享；容为焦点以优良内，各类传布媒体以及方针人群将平台、制造方、告白主、，个结合体聚合成一，联系关系慎密，的重生态系统成为市场营销。

　　目和勾当这些节，姓糊口的方方面面能够说涵盖了老百，条理多方位需求满足了他们的多。和办事到位依托高收视，特的优良内容资本群扬州台形成了本人独，链打下了根本为打通财产。

　　碎片化处置电视节目，媒体上播出在各类新，不受限制地反复播放不单能够随时随地、，视上收看节目标局限打破了保守只要在电，目标传布渠道拓宽了电视节，过新媒体手艺参与互动用户在旁观中能够通，点或点赞颁发观，手艺等如弹幕，动收看的局限一改保守被。

　　”三位一体“媒体社区生态圈”城市台“电视+互联网+财产，内容＋受众＋平台”的强势根本是指城市台依托本身具备的“，网+财产”的新思维基于“电视+互联，为天然的大社区把一座城市作，改变为“社区居民”把这座城市的受众，作为办事的初始平台把分歧的优良节目，变为用户把受众转，间售卖者改变为办事供给商从保守的电视节目和告白空，端方面进行互联网化的改变在内容、营销、渠道和终，作为高粘连性的入口把优良的内容资本，区群落建构社，糊口场景嵌入用户，—“媒体社区生态圈”建立个性化办事平台—。生态圈里在这个，改变为IP资本保守的内容产物，屏开花”的新传布生态制造“一云多屏、多，众向办事用户转型最终实现从办事观；内容产物依托优良，网+的革新通过互联，关财产链打通相，乐购等糊口各方面办事用户吃喝玩；合营销的新机制成立与新媒体整，媒体、多元化的媒体办事改变由单一的电视告白运营向跨，型的运营模式成立联动共享；容为焦点以优良内，各类传布媒体以及方针人群将平台、制造方、告白主、，个结合体聚合成一，联系关系慎密，的重生态系统成为市场营销。

　　目和勾当这些节，姓糊口的方方面面能够说涵盖了老百，条理多方位需求满足了他们的多。和办事到位依托高收视，特的优良内容资本群扬州台形成了本人独，链打下了根本为打通财产。

　　本土化接地气的劣势扬州电视台充实操纵，务抵家真正服，活每个方面办事受众生，空间供给商变为平台办事商把保守的节目内容和告白，建长进行了很好的摸索在电视跨行业生态圈构，用户、做行业、做勾当、做平台次要能够归纳综合为四个方面：做。

　　年来近，内容＋受众＋平台”的强势根本扬州台充实依托本身具备的“，网+财产”的新思维基于“电视+互联，打全国”的理念秉承“自办节目，质节目群制造优，目公益办事的融合加强感情营销与节，关财产链打通相，购等糊口各个方面办事受众吃喝玩乐。

　　质量降低电视节目，额流失收视份。体语境下在全媒，播电视节目出产人员中挖掘各类制造型人才新媒体以高额的人力成本从保守媒体的广，才的流失导致人，节目标制造程度影响广播电视。复制国外节目模式广播电视自创和，和缺乏本土化特质由于没有原创性，焦点合作力也易得到。

　　15年20，福瑞收视份额达到48.8%扬州电视台三个电视频道的索，城市台第一跃居全国，根基不变告白吸纳，财产收入并驾齐驱告白吸纳与联系关系，补了告白缺口财产收入弥，业”三位一体“媒体社区生态圈”初具雏形的“电视+互联网+产，要的感化阐扬了重。

　　平台做。联网+财产”的思维就是基于“电视+互，的新媒体平台搭建分歧介质，展插上翱翔的互联网同党为城市台节目和财产的发。

　　前目，、名城扬州、96189市民记者团等33个微信公家号扬州广电具有扬州广电独家、锐智China、今日糊口，强化平台柳叶网一个微信办事，产物茉莉花开一个互联网，盖面广的新媒体矩阵构成了规模复杂、覆。6年2月底截至201，、扬州广电独家的粉丝数跨越76万锐智China的粉丝数跨越83万。传媒供给各类订礼服务茉莉花开特地为广电，目参与、电视红包以及自定义菜单如投票、剧情引见、电视抽奖、节，容制造和推广既能够进行内，动和互动项目也能够做活，美德评选勾当的投票办事如为大庆市制造了阳光；信粉丝进行推广为搜房网的微，长25万以上粉丝最快能一个月增。

　　率的凹凸关系亲近告白收入与收视。产物开辟衍出产品依托优良的内容，出产品链打通衍，生价值赚取衍，年来近，道曾经做了斗胆的测验考试央视卫视及省台地面频。

　　类自办节目和勾当优良的糊口办事，”三位一体“媒体社区生态圈”为建立“电视+互联网+财产，好的根本打下良。

　　视方面在卫，》实施360度多屏开辟湖南卫视对《爸爸去哪儿。爸爸去哪儿》推出片子最值得关心的就是《，就“现象级”片子缔造7亿票房成；步推出手游产物借助节目热度同，景中收集各类蔬果完成过关使命用户可在与节目分歧的游戏场，下载量冲破百万手游上线小时内，户快要5000万20天内注册用，到300多万活跃用户达，曾经跨越一个亿目前总下载量，变为用户的可能实现了将观众。外另，漫画本也同时推出相关图书、系列，也立异高音乐下载，场带来了新的机缘并为多地的旅游市。目《女神的新衣》时东方卫视推出新栏，尚财产全过程间接介入时，T2O模式（TVTOONLINE）与电商合作筹谋推出“即看即买”的。人同伴服装设想师节目邀请6位女艺，设想并制造裁缝在24小时内，式的展现营销进行T台秀，现场竞价品牌买手，设想版权采办服装，市场价并给出，宝网天猫店进行预售服装同步在品牌的淘，高电视的盈利能力通过好处分成提，带来的贸易价值这远弘远于告白。

　　美食》栏目依托《天天，美食广场制造扬州，饮消费指导餐，餐饮业参股，做干股以宣传，分红参与。号“第一美食”栏目标微信公家，和消费者粉丝具有浩繁饭馆，以享遭到欣喜扣头通过栏目订餐可。好佬》栏目依托《扬州，谐剧小剧场开设扬州，艺行业进军演。旅游》栏目依托《天天，国城市台结合全，旅游节目联盟推出了城市台，斥地市场互相支撑，家一路赚有钱大；带队旅游掌管人，提成收取，州台配合受益旅行社和扬，线路的半壁山河占领扬州国际游。健康》栏目依托《天天，摄生范畴进入健康，商家合作与药店等，筛查试剂“六早”、健康燕麦产物“三主粮”在扬州的发卖独家代办署理药品“紫灯胶囊”、染发剂“神草传奇”、癌症；无忧”合作与“银发，老行业进军养。目《淘喜宝》依托少儿节，班、跳舞培训班等创办小掌管人培训。一步下，最大的优良IP资本《今日糊口》栏目扬州台将依托收视份额最高、影响力，活办事公司”成立“今日生，务受众全面服。

　　的公益办事还不敷仅仅依托自办节目，自办节目还要依托，益办事勾当筹谋特色公，观众糊口的每一个层面将办事进一步延长到，气、凝人心的公共办事价值实现城市台接地气、聚人。勾当公益，要协助的人既协助了需，一个个公益平台同时也搭建了，公益的人的需求满足了那些想做。体组建的慈善资金“关心助学基金”《关心》栏目成立了全国第一个由媒。立了“三关爱救助基金”《旧事女生帮你忙》成，学步履”“大手牵小手-关心留守儿童成长”系列公益节目持续多年推出扶孤助困的“春节温暖大步履”“贫苦学生助；民工群体糊口关心来扬农，民工的春节联欢晚会主办了特地面向农。旧事女生微公益”基于新媒体的“，对象募捐20万元的记载已经创下4个小时为受助。成立了“温暖基金”《今日糊口》倡议，大步履”和“扬州人真好慈善晚会”持续十年春节前举办两个月的“温暖，基金达500万元每年搜集发放温暖。”“扬州意愿者联盟”系列勾当等每年举办的“扬州十大孝星评选，务进一步放大都把关爱与服。庆不搞庆典30周年台，节目《公益星掌管》而是推出了自办季播，人配合勤奋全台掌管，现公益胡想为别人实，、“关爱环卫工人”“一双活动鞋欢喜上学路”等推出的公益系列勾当“小小黄手环照亮回家路”，极大的反应在扬州惹起。