分歧视频平台的用户人群分布和爱好分歧，需按照片子特色选择合适的平台。爱奇艺适合以网生代人群为主的片子视频营销。《重返20岁》和《奔驰吧兄弟》在爱奇艺平台上的传布量别离为6416万和3066万，均占其总传布量的68.1%。优酷与土豆的预告专题宣传结果欠安。从全体上看，优酷与土豆预告片传布量占总传布量的5.0%，此中对《智取威虎山》的传布贡献率最高，为44.2%，对其他片子不足3.0%。

　　爱分享的本性使女性成为社交媒体传布的主导力量。而在片子营销上，谁情愿分享传布消息，谁的营销贡献价值就更大。数太奇查询拜访发觉，2015年1月参与片子话题微博互动听群中，女性较着处于主导地位，特别在粉丝片子的微博营销中，女性具有绝对性压服力量。例如《重返20岁》的微博互动听群中，女性比例高达92.1%，《奔驰吧兄弟》与《十万个嘲笑话》微博互动女性比例别离为73.6%与73.3%。

　　虽然俗话常说和平让女人走开，但即便《智取威虎山》如许被视作“汉子专利”的和平片，女性微博互动比例也高达55.4%，女性比例超出男性10个百分点。数太奇查询拜访数据显示，2014年女性观众占全体观影人群比例为46.1%，而在微博片子话题热度贡献方面，女性却占领了绝对主导地位。

　　从微博互动听群春秋形成来看，国产片子的热议人群较着趋于年轻化，次要集中在12-24岁之间，进口片子热议人群则春秋稍大，集中在25-34岁之间。此中《重返20岁》、《奔驰吧兄弟》、《十万个嘲笑话》三部粉丝片子观众年轻化极其较着，24岁以下微博互动听群占比别离为87.9%、82.4%和75.8%。此中《重返20岁》和《十万个嘲笑线%。而取得票房口碑双丰收的《智取威虎山》作为又红又赚的贸易样板戏，其微博互动听群在性别和春秋分布上较为平衡，年长观众看其红色典范，年轻观众看其大片视觉，而归根结底，影片的精巧质量才是其成功环节，好片子的吸引力不分男女老小。

　　跟着新年钟声敲响，片子贺岁档之争愈加白热化。作为跨年“贺岁档”的1月份，夹在12月贺岁档和2月春节档之间，来势汹汹的进口片和蓄势待发的国产片扎堆上映。据数太奇片子大数据研究核心发布的《2015年1月中国片子营销结果指数演讲》显示，2015年1月份，《重返20岁》营销结果指数位居第一，为8.32；《智取威虎山》位居第二，为7.21；《奔驰吧兄弟》位居第三，为7.04。此中《重返20岁》和《智取威虎山》口碑票房双丰收，而《奔驰吧兄弟》则口碑欠奉。

　　与微博比拟，微信和旧事平台内容的感情立场愈加反面，二者的负面感情立场均为零。此中，微信平台内容反面立场15.5%，中性立场84.5%。据业内人士透露，微信营销软文的渗入率较高，益智仁黄精膏的功效在微信上花钱雇大号转发旧事、屏障负面消息曾经成为片子收集营销的习用手法。旧事平台内容反面立场19.2%，中性立场80.8%。与众口一词的自媒体比拟，媒体旧事在进行片子宣传时更重视客观实在与理性阐发，感情宣泄成分较少。

　　数太奇查询拜访发觉，一月份微博、微信、旧事等片子营销平台内容的感情立场差别较着。此中作为吐槽神器的微博平台感情立场分化最为较着，负面评价比例最高，鲜花与鸡蛋齐飞，此中反面立场26.8%，中性立场55.2%，负面立场18.0%。从查询拜访成果来看，对于粉丝片子，微博话题中具有适量的负面评价，能够更多激发粉丝群体的参与热情，反而添加片子营销的传布力度。例如《重返20岁》微博负面立场占37.3%，微博关心指数为9.63，位居第一；《十万个嘲笑线。近年来，与“口碑营销”逆向而行的“负面营销”更加大行其道，特别是在微博等社交媒体范畴，吐槽式影片反而更容易吊人胃口。