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　　播方面在传,产出形态丰硕的原创感情内容《如是糊口》环绕微记载片,题运营、海报等体例通过深度文章、话,放大内容价值在线上传布,过亿粉丝内容笼盖。

　　就与当下的传布特征和受众需求相契合微记载片这一短小精干的内容形式本身,议题的关心与记实通过敏捷对社会,的个性表达发生独立。

　　金榜奖评选中在2021,下的内容营销奖项在内包罗《如是糊口》拿,强大的传布矩阵和资本劣势网易文创凭仗优良的内容、,例里脱颖而出从近千份案,大类别设置中获得了“三金四银”的成就在“新媒体社交收集内容营销单位”的七。

　　》除了内容遭到社会和专业的承认以外广受热议的张桂梅期《看见更大的世界,品牌传布结果还因优良的,奖年度内容营销案例金奖斩获了2021年金榜。

　　来未,》等精品内容IP为旗舰网易文创将以《如是糊口,内容质量持续提拔,牌与社会沟通的平台搭建品牌与用户、品,与用户共情协助品牌,同呼吸与时代,消费土壤扎根城市,的猎奇心与想象力激发用户对品牌,牌成长的将来配合奔赴品。

　　配合关心社会议题网易文创与品牌,中不普通的守护者敬每一位普通糊口。寒中批示交通的差人救死扶伤的大夫、严,动物救助的意愿者和社工努力儿童公益或是流离,送孩子趟过泥泞的外卖小哥雨天停下送餐的脚步只为,通人他们都有一个配合的身份守护者一个个在被需要的时候挺身而出的普。

　　文创旗下交心社王牌内容团队制造《如是糊口》记载短片栏目由网易。内容的团队支撑下栏目在深耕泛感情,奇特视角”的组合以“情感洞察+,焦于通俗人将镜头聚,传布为三驾马车以人物-故事-,的创作立异能力配合拉动栏目。

　　录片以外除了纪,播结果的最大化为了达到内容传,每期视频产出深度文章《如是糊口》还会针对,内容矩阵进行传布通过网易文创的,的影响力最大化将人物和故事。

　　疫情期间在新冠,要获得重归安静的力量社会和每一个个别都需,会性的共识这是一个社。到这种社会等候网易文创认识,炼出来把它提,表达里去放到整个,光”的内容通过“有,反面的、有决心的理念传送给社会、给用户以。

　　较早以小我记载片的形式聚焦教师张桂梅的视频栏目首期推出的《张桂梅:看见更大的世界》是,滇西贫苦山区40多年的张桂梅用客观实在的镜头言语讲述扎根,区女孩圆梦大学的故事协助1800余名山,上贵重的苦守精力传送万千教师身。

　　》是一档关心社会议题网易文创《如是糊口,和社会价值的微记载片栏目兼具人文关怀、思虑深度。上闪烁着微光的人出力于挖掘社会,的人生故事讲述他们,度、反映社会现实的走心内容传送时代当下有温度、有深。项和承认而这些奖,作和传布范畴专业实力的承认无疑是对网易文创在视频制,品牌价值的能力也不问可知其通过优良内容为客户带来。

　　、亲子教育、健康医疗、小众文化等多元范畴《如是糊口》的内容涵盖社会热点、婚姻感情,的客户共创内容可以或许与分歧业业,用户的实在故事通过记实品牌,下糊口带来的温暖改变讲述在品牌产物影响,、转化优良的品牌资产协助客户缔造、传布。

　　前目,品牌客户进行内容共创合作《如是糊口》曾经联袂多家,作推出系列微记载片如与中国农业银行合,记讲述扶贫过程中的苦与乐用三位驻村书记的扶贫日,公益义务感传布农行;推出微记载片《让糊口碰见光》与美团到餐去世界残疾人日结合,牌网红餐厅看望北京老,位残障员工的糊口和胡想看他们在十年里点亮每一。万万级曝光视频均获得,达对品牌温度的打动在评论区无数用户表。

　　视角放到特殊群体《如是糊口》还将,由稀有病人和残障人士构成的摇滚乐队微记载片《痛苦悲伤摇滚》走进了一支全数。近呐喊的音乐形式这支乐队用最接,领会稀有病患者让观众进一步,障人士理解和但愿呼喊人们赐与残,惜身边的“光”更让人们懂得珍。

　　普通人“最是,常人心最抚。近日”,大的世界》作为影视阐发大题入选2022年河南省编导类艺测验卷网易文创以张桂梅教员为主题人物制造的微记载片《如是糊口看见更,网友会商再次激发。山里的教育问题”这期视频聚焦“大,金榜奖年度内容营销案例金奖2020年教师节初次上线年。

　　题获得普遍关心和长久生命力让有光、有价值的人物订定合同,是糊口》团队的方针这恰是网易文创《如。感范畴的内容团队作为一支深耕情,断打磨视频脚本《如是糊口》不,制定细致拍摄筹谋寻找新颖切入点、,知的通俗人的故事选定能打破公共认,明星等参与视频拍摄婚配合适的素人、,释内容主题多角度诠,事为焦点实现传布以出色的人物故。

　　提出“品牌共创”计谋网易于2021年7月,出“内容玩家”概念11月又进一步提。出产端在内容,作为共创伙伴网易与客户,视角出发从分歧,、用户的三方力量调集平台、品牌,需求进行洞察针对品牌的,行频频体验、感触感染在受众之前先辈,创作享受,的“有血有肉”包管出品内容。链条上在传布,供给更立异、更无效的内容营销资本多渠道、多类型的内容可以或许为客户,全链路上优化触点协助客户在营销,值转化的完整闭环制造内容传布与价,挥内容的力量更大限度发。

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