从非支流到支流，《轻松一刻》的品牌堆集其实履历了相当长一段时间。最后，带领建议就是每天搞几个轻松的段子，配几张爆笑图片，满足一下网友的猎奇心理就好。而我们在实践试探中，仍是对峙将文章内容按必然的逻辑关系予以串联，配图必需合适上下文语境，并极力做到“高级黑”，有必然的寄意和深度在此中。当然，这一切，不是一个编纂之功，每一篇文章，都是团队协作的成果。对社交媒体消息的筛选，对旧事跟帖的拾掇，对网友互动的筹谋以及反馈，对旧事选题的把控等，均由分歧的编纂共同完成。

　　旧事客户端成长初期，起首平移了PC端的旧事运作，讲究发稿的速度和全面，讲究旧事PUSH（推送）的时间。当然，这表现了一个旧事团队根基的全体本质；但相对来说，这种“你有我有全都有”的旧事载体成长模式，对读者而言，贫乏较着的辨识度。在内容为王的时代，原创栏目标合作便成为理所当然，肩负着旧事客户端差同化的重担。

　　2013年5月20日雅安地动发生当天，恰是《轻松一刻》栏目跟帖初次过万条的第二天。国难之时，有同事劝我们，如许一档“高兴”的栏目，就不要在当天呈现了，容易惹起公愤。轻松，并不等同于不分场所的傻笑；繁重，也不止是手机页面变口角那么简单。若是能够通过《轻松一刻》，使大师在繁重的情感中获得部门的宣泄或者依靠，这档栏目也就表现了它的具有价值。于是，我把520当天的栏方针题改为“每日 一刻”，并在摘要中写道“今天，没有轻松，但我们不会缺席……”现实证明，绝大大都的网友不是懦弱的道德帝。

　　《轻松一刻》栏目顿时就将迎来3周年了，用户的承认申明了这类“FUN旧事”的价值地点。但在市场同质化合作激烈的情况下，立异的成本/价格很是高，由于，复制的收益太具有引诱力。

　　于是，各种机缘下，2012年9月13日，从对当天新上市的iPhone5的讥讽起头，《轻松一刻》正式推出。

　　《轻松一刻》的“美女主编”“胖编”“表侄女”“练习小妹”等抽象，均由小编实在演绎，并在文章中接管网友的编排和讥讽，积极互动。

　　能够说，在调动用户通过UGC（用户发生内容）的体例发生旧事内容方面，网易跟帖在PC端就曾经构成了比力显著的品牌劣势，但在旧事客户端期间，仅策动读者还不敷，编者也需要作为文章的指导者和参与者，配合参与到文章创作中，实现UGC和PGC的同一。

　　《轻松一刻》这一类“FUN旧事”，由于其整合的旧事特征，复杂的出稿量和速度要求，能够说，并不是一件完满的旧事艺术品，不成能承载所谓的旧事抱负、情怀或者鼎新的全数；它只是一种新的、现实证明比力成功的旧事包装体例和表达形式——在庄重旧事之外，还能够把热点消息包裹在戏谑的表壳内，拓宽了我们做旧事的思绪。

　　关于文章的长短，《轻松一刻》很长一段时间都具有争议。有人建议缩短长度，不要被15分钟所局限，感觉“读不完”就是一种资本华侈。

　　我们认为，《轻松一刻》作为挪动旧事客户端的一个旧事栏目样本，其运营也是基于对读者分歧需求条理的挖掘以及满足。

　　率直说，若是文章缩短是一个大势所趋编纂长短常接待的，由于这意味着工作量的减轻。但明显，用户数据不支撑这种“抱负”。用一刻钟的时间，阅读一天的旧事，并具有了和伴侣“吹法螺”的谈资，这种成绩感很主要。

　　大大都的原创栏目，由于方针受众比力明白，报道的目标是要去指导读者接管本人的概念。而《轻松一刻》的读者群跨度太大、体量庞大，栏目更主要的目标，是要惹起读者对文章以及编纂的共识。而这种共识，起首就要付与栏目明白的人格，并按照设定，自我实现。

　　插科打诨是最简单的体例，汇集几张搞笑图片也很容易，将段子和图片枚举在一路也不难。但要领会旧事，并在解读旧事时，营建出诙谐又不偏激的结果，则需要具备较深的旧事素养。

　　轻松一刻是一种新的、现实证明比力成功的旧事包装体例和表达形式——在庄重旧事之外，还能够把热点消息包裹在戏谑的表壳内，拓宽了我们做旧事的思绪。

　　在“去核心化”的新媒体时代，人人都是传布热点，具有极强的自主判断力。读者不只不单愿被教化，且不满足于“围观”，更但愿可以或许成为旧事的参与者。虽然从专业的角度，UGC难以生成一篇尺度化的旧事作品，但读者在挪动互联网时代的分享行为能够极大地重塑旧事出产过程。

　　好比，《轻松一刻》在创设初期，碰到两个很是好的题材——“浅笑哥”杨达才和“12秒”雷政富。杨达才的含笑和雷政富被剪辑的12秒视频，在社交媒体上被PS“玩坏了”，这些内容，《轻松一刻》汇集并呈现给网友很是多。但相机偶尔一秒的定格所发生的错觉，我们同样予以关心和会商；对于雷政富情妇的各种猜测，又涉及到真假难辨的隐私曝光和收集暴力，同样需要加以庇护处置，而不克不及如段子手的创作一般百无禁忌。

　　“轻松一刻有时候并不轻松”。“我是板着脸读完的。”其实，这是网友的褒扬之词。在良多庄重的社会题材面前，“FUN旧事”个性化的处置体例，反而更可以或许惹起读者的共识。

　　按照微信官方此前的表述，对于公家平台的订阅号，“这里面有很是多的阅读量来自于伴侣圈，这是合适2/8道理的：20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在伴侣圈里阅读这些内容。”

　　这是一种源自人道的“荣誉感”的需求。出于版面的考虑，每期能够“上榜”的跟帖不外3-5条，由于罕见，所以跟帖中呈现了大量原创的段子，八卦小编的、自杀自黑的、打动感悟的，目标都是为了能“上榜”。

　　长久以来，旧事门户网站在“海量、快速、全面”的合作情况中，大师都具有可观的读者群，但却没无形成安定的用户群。除数量相对较少的独家专题筹谋——PGC（专业发生内容）之外，很难发觉几家门户的较着区别，天然也就比力难构成品牌忠实度。

　　与旧事热点同步，是《轻松一刻》一直连结新颖感的底子。我们认为，每天发生的旧事，是现实中最出色的脚本，远超出任何剧作家的想象。环绕热点，编纂构想文章的主题，采集网友相关的评论，借用段子讥讽现实，由此构成文章。

　　这里其实讲的就是分享，挪动互联网的精髓地点。媒体是一个消息出产的平台，但若是没有读者在社交媒体上对消息源以及旧事产物的分享，不免曲高和寡。中国曲艺之乡

　　在推出7个月之后，2013年4月19日，《轻松一刻》单期网友跟帖初次跨越1万条。在以每天固按时间呈现，不竭巩固加深读者印象的根本上，这一栏目根基完成了对读者市场的培育，随后，也获得了旧事客户端同业的承认。

　　初看上去，《轻松一刻》在文字段落之间搭配各类搞笑的段子和图片，像是一个大杂烩；但文章其实有着本人内在的逻辑以及消息采集和加工系统。

　　最后，如许的设想是编纂无心的“自黑”之举。2012年10月-11月间，栏目处在试探阶段，每周六值班的编纂气概比力挺拔独行，常被网友在跟帖中吐槽为“每到周六就放出一只最孱弱的小编”。在安抚略有些沮丧的编纂的同时，我将如许的跟帖截图，间接呈此刻周六的文章中，“自黑式”地表达道：“传闻在周五的时候，大师曾经很是等候我的表态了。不外，为了给大师欣喜，‘孱弱小编’此次被放置在周日出没……”如斯既缓解了尴尬，也使读者认识到，机智诙谐的、腹黑的跟帖，有被编纂选中“上榜露脸”的机遇。

　　前面讲到，《轻松一刻》设置了与读者互动的板块——上榜。将用户的出色跟帖，截取后呈现鄙人一期栏目中。

　　《轻松一刻》中设想了网友“上榜”、“每日一问”、“每日一图”、真人秀等互动环节。“上榜”，是将网友在当期文章后的出色跟帖截图，呈现鄙人一期的文章中，予以点名表彰。

　　出稿的速度和数量，是《轻松一刻》被问及很是屡次的话题。目前，《轻松一刻》平台下，8人的编纂团队，每天需要出两期图文版（每周12期，每期约2500字，80张配图），每周要出8期音频栏目和1-2期视频栏目。此外，还有部门衍生原创栏目标更新。

　　《轻松一刻》团队勤奋塑造的人物抽象特征，大体上是如许的：TA是一个阳光向上的年轻人，敢于自嘲，敢于讥讽，有时喜好珍藏几张美女图片或者对着帅哥犯花痴；TA看到社会不服会愤慨，看到贩子百态会讥讽几句，有时候TA还想表示得文艺和小清爽，但却往往被认为骨子里是抠脚大汉；TA碰到不如意的工作的概率挺高的，谈爱情被甩的几率仅次于樱木花道，TA会因而而情感不高，但不消太久时间，又会抖擞起来，继续阳光光耀。TA，是我们中绝大大都平平糊口，却又不甘普通的网友的缩影。

　　因为手机屏幕相对电脑屏幕来说要狭隘得多，在手机长进行纯文字的阅读，往往难以完全集中留意力。因而，《轻松一刻》从一起头便设想为文字搭配图片的模式。以文字阐述为主，每段或者每几段文字后搭配共同语境的图片（以轻松搞笑的类型为主）。如许一方面扩大了旧事阅读的视觉空间，另一方面，也耽误了读者的阅读时间，成为名副其实的“一刻”。

　　而按照我们的用户查询拜访数据，61%的人认为《轻松一刻》该当维持目前“一刻钟”的长度，还有12%的用户认为文章的长度能够再放长。这很成心思。一方面我们认为，此刻的阅读该当碎片化，短平快；另一方面，却有如斯高比例的人仍钟情于长文章。

　　2011年，微博成长火热。但在庄重旧事之外，旧事客户端对社交媒体上发生的热点消息挖掘（即尚未公开报道的旧事，或舆情出色的社会热点等）尚比力亏弱。而在2011年10月起头，网易旧事客户端便起头测验考试将每天的微博热点集纳成《微博迟早报》，遭到读者接待。虽然后出处于某些缘由被叫停，但这种消息挖掘的做法以及读者反馈，极大地宽阔了我们的思绪，让我们认识到，在庄重旧事之外，对消息的采集、加工能够用别的一种相对轻松自在的表达体例输出。

　　我在2011年下半年从保守媒体插手旧事客户端，是网易旧事客户端第一个专职的原创编纂。能够说，由于差同化合作的需要，旧事客户端势必加大在原创品牌上的扶植。

　　“孱弱小编”的呈现，合适了读者的几个预期。第一，弱者庇护。“一个负责搞笑的小编，有些笨拙，总被放置在周末加班。若是做欠好，有可能被解雇。”读者在讥讽小编的同时，天然而然生出一种庇护的愿望。第二，心理归属。从纸媒到PC端，写作者的才调体此刻专栏、专题筹谋之上，是一种通俗人“拜读”的高度。而在挪动互联网，小编的抽象是“通俗人”。

　　2012年9月13日，网易旧事客户端推出《每日轻松一刻》栏目。按照我们的定义，《每日轻松一刻》（以下简称《轻松一刻》）是国内第一档针对挪动终端的、对社会热点进行讥讽式解读和清点的轻文娱旧事栏目。目前栏目标日均旧事跟帖达到2万条，日均页面浏览量跨越万万。

　　当然，在长文章的根本上，我们针对细分人群，还推出了《旧事七点整》如许5分钟时间长度的原创音频栏目。

　　从使用商铺花费流量下载安装并更新，导致旧事APP的安装成底细对是较高的，所以，读者一旦承认某个平台，便具有相当的不变性。这也是旧事客户端合作激烈的缘由之一。

　　如上所讲，《轻松一刻》最后起头被认同，是从“孱弱小编”如许一个自我解嘲的身份起头的。若何才可以或许让用户感觉平安，没有攻击性？谜底是：在与读者的互动中示弱。

　　新的传布介质仍是会不竭出现，当前也必然会有超越旧事客户端的介质出现。若何顺应新的传布形态变化，素质上仍是要挖掘人道的素质，研究读者对旧事阅读的各类需求，不竭调整，加以满足。

　　网易旧事客户端《每日轻松一刻》栏目，能够说是国内挪动阅读终端上的第一档支流的“FUN旧事”栏目。它的呈现，是成立在我们对挪动旧事形态的思虑、对旧事客户端合作形态的理解，和对挪动时代读者特征的阐发之上的。