‘金象奖’年度总决赛、颁奖仪式当天同步举行第十四届中国品牌。选历时4个多月本届金象奖的评，商、OTA、地产等数十个行业的200多个优良品牌案例报名参赛共收到来自挪动互联网、3C、快消、金融、汽车、银行、安全、电。案例进行严密筛选通过对所有参评，体人员、品牌征询机构高管等评委的专业评审看法倾听来自国内顶级专业院校的专家学者、专业媒，审会议和年度总决赛环节颠末初评评分、复评评，常年度殊荣评选出最。

　　国内顶尖高档院校、品牌计谋征询机构、品牌专家配合倡议“中国品牌价值办理论坛”由《21世纪经济报道》结合，值办理理论及实践的鞭策力量努力于成为引领中国品牌价。年倡议至今自2004，办了十四届已成功举，话世界品牌的学术殿堂”被业界誉为“中国品牌对。的纷繁市场中在快速迭代，品牌操盘者进行深度对话力求以学术的视角与一线，业品牌成长的道路摸索中国优良企，程中的新趋向、新思惟切磋品牌缔造与办理过，新方式以及。

　　化噗哧脱口秀与连咖啡的跨界营销合作”案例笑友文化首席施行官史炎先生分享了“笑果文。认为史炎，性的一部门诙谐是人，跟工作的一部门也是我们糊口。在于其喜剧文化公司的焦点魅力，线下跨界互动的体例通过线上综艺IP及，剧工业化逾越从喜，合作力的延长到品牌焦点，、感情共识的文化品牌制造跟年轻人心灵对话。

　　通社/ -- 2018年10月25日北京2018年10月26日电 /美，经济报道》主办由《21世纪，2018中国品牌价值办理论坛暨第十四届中国品MetaThink根元征询集团结合主办的“牌

　　价值整合：数字化的跨界营销”第二场品牌深度对话题为“品牌。主任、传授、博导蒋青云的掌管下在复旦大学办理学院市场营销系系，、首席施行官范怿胖鲸智库创始人，成长部群总监顾晓琨网易传媒内容品牌，堂市场内容总监彭伟magmode名，场营销系副传授王泽中弗罗里达大学市，监Daniel Ye如新中国数字营销总，算成功的跨界营销等话题进行了分享和交换就品牌跨界若何实现品效合一以及如何才。

　　生分享了“未知旅行尝试室”案例马蜂窝旅游网公关前言司理黄杨先。的品牌立异机制黄杨引见公司，多新的设法和话题激发员工缔造更。绝大大都是90后未知旅行的筹谋者，化的勾当通过品牌，立异手法斗胆的，品牌抽象提拔一方面实现主，实现其贸易转化别的一方面更。近消费者让品牌走，更多的共创体验与消费者发生。

　　演讲环节在主题，市年轻人的个性表达符号察看”连系年轻人群体喜好的潮牌进行分解MetaThink根元征询集团董事长、CEO陈富国博士就“城。国暗示陈富，号符，察看东西是一种，品牌扶植的东西同时也是一种。用商品时人们在使，品当成符号往往会把商。的初步阐发中发此刻对潮牌利用者，从参考物、抽象物、指示物年轻人自动卷入的程度会，号立场逐级升高到意味物4种符。此因，注入某种普世的精力意义品牌厂商最终需要为商品，费者的深度卷入以吸引焦点消。号的特定表达这也就是符，要深度探究的一种趋向也是品牌扶植者们需。

　　象奖’金奖的“第一反映获得本届中国品牌‘金，会”品牌案例代表给生命第二次机，命第二次机遇”源于第一反映成功挽救一位赛道跑者后被赠予的话上海救要救消息科技无限公司首席运营官陆俊先生引见到“给生。反映的品牌塑造过程会上陆俊分享了第一，供给赛事保障从线下体育，育急救学问的内容传布到此刻向学生及公家教，升第一反映的认知度与承认度通过口碑和公益力量不竭提，社会问题处理更多，缔造价值并为社会。

　　享了“万科不只是万科 杭州不只是杭州”的品牌传布案例浙江万科南都房地产无限公司品牌高级专业司理陆琪男分。认知不断是“宇宙第一开辟商”陆琪男引见过去公家对于万科的，”通俗易懂的品牌标语切入后杭州万科以“万科不只是万科，划推广从策，题发酵到话，强化万科的转型抽象再以各营业品牌合力，品牌的认知重塑市场对，了纷歧样的“万科”让杭州人民感遭到。

　　品牌‘金象奖’年度总决赛中在上午举行的第十四届中国，文化、华润三九共5家总决赛入围企业代表来自杭州万科、马蜂窝、第一反映、笑果，烈的陈述与答辩于现场进行激，银、铜年度品牌大奖配合比赛年度金、。

　　牌价值办理论坛在当全国战书举行2018（第十五届）中国品，创变符号论坛以“，”为主题塑型将来，值整合：数字化的跨界营销”等话题进行深度交换及切磋慎密环绕“挪动互联时代的品牌价值办理”、“品牌价。

　　司笑友文化CEO笑果文化全资子公，卡司史炎先生用轻松诙谐的体例《吐槽大会》、《脱口秀大会》，态品牌符号”为题以“诙谐：年轻，输出与跨界合作的案例引见过往操纵诙谐文化，让品牌渗入到线下场景并成功通过诙谐符号，效触达年轻人及消费群体能将品牌付与诙谐符号有。

　　先生带来了题为“品牌营销新时代：从符号到IP”的出色演讲Live Nation中国区主席、放题文化创始人李自强。强认为李自，为文化的符号若是没有成，个前言罢了其只是一。大的窘境就是此刻品牌较，钱做告白品牌是花，钱跳过告白而消费者花。旁观即便，短数十秒也是短，的无限画面，有冲击力视觉没，也没有冲击力对告白和品牌。要新的思虑模式因而新的时代需，产物功能过往从，理念品牌，为王内容，模式-- CIA MODEL到此刻的共创品牌IP营销新，品牌IP）、ARTIST（艺人共创内容）即CREATIVE（讲故事）、IP（搭建。化的五种可行性通过品牌IP，与资本交换连系案例，牌即平台实现品，P的理念品牌即I。

　　中国品牌“金象奖”获奖榜单勾当当天还揭晓了第十四届，重的颁奖仪式并进行了隆，、铜大奖各1个颁布年度金、银，28个案例奖，个和筹谋奖12个较佳视频内容奖4。

　　先生分享了“华润三九《健康本该如斯》”案例舞刀弄影文化传媒（厦门）无限公司代表刘亚南。南暗示刘亚，公共健康“关爱，润三九的内涵和任务共创夸姣糊口”是华，命对外做了一个故事化的演绎此次从健康角度把品牌的使，原实在的社会现象通过视频短片还，数据、癌症病发率、猝死人数等实在数据向用户们展现了中国近视率、肠胃病患者，观众的反思全面激发。

　　挪动互联时代的品牌价值”第一场品牌深度对话题为“。k根元征询集团副总裁在MetaThin，任雪涵的掌管下品牌立异总监，董事总司理崔大鹏大正市场研究公司，资集团副总裁蒋丽丽恒创集团、金原投，品牌公募部总司理马安妮上海真爱胡想公益基金会，始人沈鸿雁星联互动创，、营销学传授、博导卫海英暨南大学办理学院党委书记，品牌价值等话题进行深度切磋就挪动互联时代的品牌计谋、。