拜见：毛婕/文，新媒体布景下电视音乐节目标立异，《中国广播电视学刊》，2016（10）。

　　国内出名节目公司唯众传媒CEO杨晖博士认为，“创意的源泉，该当全数来自于受众的需求。把他们研究透了，所有的谜底也就水落石出了” 。简而言之，创意就是节目焦点要素的陈列组合。因而，阐发受众需求的焦点，再与电视表达元素、连系便当的互动体例，进行巧妙的对接，新节目形态便有可能被设想出来了。正如冷凇所认为的那样，“立即愉悦并传布支流价值的节目是当下该当追求的极致，节目模式不需要很强的逻辑性，环节也应避免过分复杂” 。也有徐帆等人曾归纳现象级节目标根基要素为：“一、节目中呈现观众从未见过的‘重型安装’；二、节目中呈现观众从未见过的弄法以及形式；三、节目中呈现当下最具共识度的社会议题、现象和人物。三者相辅相成，一二为表、为三办事” 。可谓言简意赅，一语中的。

　　何佳子/文，情怀能打通市场、抓住观众吗？《年代秀》给出了谜底，《中国广播影视》，2016（8上）。

　　现实上，观众不只喜好看“正片”，也喜好看“相关片”和“花絮片”。在PC端或手机端，以至有的“花絮”或“未播出片段”的点击量远跨越“正片”。更进一步，若是把保守的电视栏目看做是“焦点产物”的话，其他相关的节目就是“周边产物”。周边产物的开辟明显是顺应和满足观浩繁元化需求的新传布内容和形态，更是顺应融合传布之电视、电脑和手机“三屏”贯通的内在需求。人们不成能在小小的手机屏长时间追看电视剧，更不舍得花大量时间在电视上旁观没有逻辑的“花絮”片段。以体育节目为例，保守的习惯性报道“反面”抽象正逐步被“个性化”的抽象所代替，观众对于金牌得主的关心正分流给有显著小我特征的人物。关心度本就很高的人物无意间的一句话，几乎是霎时会在收集激发普遍传布。这是保守媒体研究者无法想像，保守传布理论所无法注释的。分歧的内容与分歧的渠道得当对接才可能获得最佳的传布结果。有研究者 把“周边产物”又细分为如下类别，别离简述其感化。

　　转自：陈刚等/著，《创意传布办理——数字时代的营销革命》，机械工业出书社，2012年版，P48。

　　观众为什么选择此节目而不选择彼节目？真正的需求是什么？内在的行为驱动力又是什么？是什么让他们遏制搜刮而驻留某节目？这是电视媒体人最想晓得谜底的问题。保守的受众查询拜访研究不断在试图破解此类问题，新的大数据方式似乎让人们看到了前景，通过对海量行为大数据的采集、阐发、判断和提取，挖掘出观众的关心点和场景模式，就能够愈加精确地创意内容。直到目前，虽然没有一种方式可以或许精确地描述和预测观众的收视选择行为，可是，群体凸起的行为表示纪律倒是能够把握的。譬如，在论及年轻人的需求时，冷凇认为，“相亲、创业、健康问题”是他们真正的和切实的需求，同时，“还要挖掘年轻人的崇敬对象，像高晓松、罗振宇、梁宏达等，这标记着年轻人曾经起头崇敬有学问的人，出格是对把学问转化成有指点意义的人” 。

　　衍生节目。操纵焦点节目标某一元素如人物、场景、游戏制造相关的节目，可谓之衍生节目。譬如，湖南卫视在播出《欢愉女声》的同时，与PPTV、天娱传媒合作推出了其衍生节目《快女真人秀》，直播女选手们的日常糊口，在满足受众‘窥视’愿望的同时，使节目标播出热度获得延续，品牌传布获得无效延长。

　　“在哪看”的深层寄义是指视频消费场景。电视媒体较着的劣势就是呈此刻客堂场景中，其内容若能适百口庭成员一路旁观，无疑是有针对性的讨巧对位的做法。从某种意义上说，百口欢呈现的是家庭的典礼感，即陪同家人一路渡过光阴的亲情融合与愉悦。社会学的研究发觉，我国当下的很多70后和80后家长临时放弃事业、应付而选择陪同孩子一路看节目，不想错过度享和陪同成长的主要期间，已成为一种潮水。

　　为此，当电视频道面对保守阵地“捍卫战”和新媒体阵地“抢夺战”两场战役时，一切要从阐发观众入手，从精细的需求分解起头。

　　以深圳卫视《年代秀》为例，因为节目创设了适于百口欢式的场景，节目使得“电视机前的家庭成员都能在《年代秀》中找到适合本人的参与体例......爷爷奶奶可以或许通过回忆典范歌曲看到年轻的本人，爸爸妈妈可以或许通过答题‘教训’不听话的孩子，年轻人则能够边打开手机玩《年代秀-绝密题库》H5小游戏‘听妈妈讲那过去的故事’” 。此类走心的创意设想，让观众在心领神会的笑声中获得透心的愉悦感，互动的渠道也成为内容的无机组织部门。

　　当下的传布场景在发生庞大的迁徙中，也就是呈现了“客堂抢夺战”。挪动终端和电脑端在极大地“蚕食”着客堂的地皮。值得关心的是，对于电视媒体而言，一味的打阵地战明显是不敷的，收视渠道的转移已成为一种前言消费习惯，是不成逆的汗青潮水，手机作为第一媒体渠道的劣势越来越较着。譬如，2017年3月2日，地方人民广播电台推出基于伴侣圈场景的视频H5作品《主播伴侣圈都有啥？》，以主播抠像视频连系虚拟伴侣圈的形式，对《中国之声》两会特色节目进行预热，其时浏览量近120万次，远超出创作者的预期。为此，针对分歧渠道消费场景特点，创意和出产丰硕多彩的内容和形态，进行广域式笼盖当属融合传布的要义。

　　全国党报网站总编纂2018贺新春辞旧丹鸡鸣盛世，迎新瑞犬颂神州。新春佳节即将到临，人民网总编纂余清晰以及全国多家党报网站总编纂配合为网友们奉上新春祝愿！祝大师新的一年万事顺意，节节前进！【细致】

　　河南电视台《金色好声音》的节目布局创意可谓别具一格。“90后爱心帮帮团”选择“50后选手”的体例让“胡想之球”设想成为悬念、节点的同时，更成为代际沟通的桥梁和纽带，在吸引中老年人的同时，更容易吸引年轻人关心。有研究者认为，“代际不同让他们关心的不只是节目，更是感情和关爱以及代际鸿沟对家庭、社会、糊口等判然不同的观念、立场和见地” 。数据表白，当下，中老年群体仍是电视收视的最次要群体，无论是绝对比例仍是忠实度都拥有主要地位。从社会效益来阐发，包罗河南电视台《金色好声音》、深圳卫视《年代秀》在内的一批中老年节目，“为老年人供给了与家庭成员接触、交换和沟通的契机，其给老年观众带来的感情愉悦，远弘远于他们的独自收看和节目本身” 。社会学的研究击中了人们的“痒处”，也该当点醒苍茫的媒体创意人。

　　在融媒体传布时代，观众早已不是被动的受众，而是期望成为参与内容缔造的配角以至是主体，“网红”的呈现便是为这类需求供给了平台的成果，这是保守电视媒体没有做到的。新传布形态对电视媒体形成的影响显而易见。为此，在节目创意中，若何让观众深度参与成为媒体人不得不妥真看待的问题。

　　杨余/文，冷凇：电视节目需要更好地应对“国民审美委靡指数”，《中国广播影视》，2017（2/3合刊）。

　　对于电视媒体而言，“我播你看”的保守传布体例早已不太受接待，以至观众对“你点我播”都不太感乐趣了。互联网的普遍使用，让通俗公众有了更大的传布权。这迫使保守媒体组织提高运作通明度，请公众更普遍参与全过程，加强两边信赖感，提拔媒体公信力。特别是近几年，保守媒体的运营呈现了坚苦，违法告白屡禁不止，在必然程度上也消弱了媒体公信力，以至波及到当局公信力和抽象。为此，在新的传布市场情况下，重塑或再造电视媒体公信力该当从提拔观众主体性入手，“让观众成为节目标主体，观众就会更多地对电视媒体投射‘本人人’的感情，‘本人人’效应的激活，能够进一步将观众‘卷入’到媒体的传布勾当傍边，从而放大传布的结果，扩大传布的影响力” 。当观众与媒体共生时，媒体就成为了有源之水。

　　节目中的大熊猫设想最为抢眼，大熊猫指向哪个房间，哪个房间的甜心女孩就要起头“直播”表演。现场400名观众能够持续点击手机中的甜甜圈，只需在划定时间内凑齐300万只甜甜圈，房间中的女孩就从直播间走出，来到节目大舞台表演。更为成心思的是，没有被请出直播间的女孩照旧能够通过芒果TV等平台继续直播拉人气，取得必然成就，还无机会替代掉大舞台上的队员。如斯设想，既让演播现场的观众互动参与起到实效，同时，更把手机挪动端的观众热情加以激发，其带入感和参与感获得极大的释放和满足。CSM收视数据显示，首播收视率全数查询拜访城市为1.26%，收视份额为7.84%。2016年7月30日当晚，节目占领了抢手话题榜总榜、疯狂综艺季榜单、抢手话题榜综艺榜等微博主要榜单的第一位。湖南卫视和芒果TV双入口的设想为观众参与引流供给了极大的便当性和切近性，在方针群体所发生的影响力当然也是可期的。

　　（本文为2017年度山东省艺术科学重点课题的阶段性功效。课落款称：“新媒体情况下电视节目创意研究，编号：WH201706045，作者系课题掌管人 山东教育电视台总编室副主任 中国传媒大学传布学博士）

　　陪伴节目。跟着融合传布策略的不竭深化，在电视频道播出焦点节目标同时，在收集推出陪伴节目以至是“双焦点”节目也呈现了。譬如，浙江卫视在播出《中国好声音》期间，与视频网站结合上线了《酷我真声音》和《中国好声音˙成长教室》。前者反面回应收集上针对好声音学员的各类质疑，打开网民问号；后者则呈现四位导师在幕后培训各自学员的场景，满足受众对节目背后故事的深度关心需求，两者互搭也无效地冲破了电视版焦点节目对播出时空的限制性。

　　再以芳华偶像剧为例，因为我国社会政治经济布局的转型，70后、80后特别是90后们，贫乏了60后以前人们的政治崇敬和弘大抱负，他们更多的是崇尚视觉表层的赏识、追逐以至是仿照，“帅”、“酷”的偶像人物成为他们心灵的神驰和依靠。芳华偶像剧中的明星是他们获得心灵释放的“方针物”。有研究者阐发认为，“因为偶像的芳华面目面貌拉近了与年轻观众的心。芳华化、偶像化给谍战剧带来了史无前例的芳华活力和盆满钵满的经济效益，将来谍战剧要想走得更远，不克不及光有芳华偶像的一副‘好皮郛’，还要有胸怀家国的一身‘真骨血’” 。配合的偶像爱好让年轻人实在或虚拟地堆积在一路，成为数量可观的群体。从价值观指导的角度，付与偶像人物准确价值观的“化身”不失为提拔媒体传布影响力的做法之一。这个数量可观的群体更是潜力庞大的消费群体，《天猫2015双11狂欢夜》恰是看准了此商机而引爆的消费高潮。湖南卫视结合天猫制造了属于全球消费者的“双11春晚”，2017年，再次升级为《2017双11天猫狂欢夜》，浙江、深圳和北京三家卫视联播，发卖金额达1682亿元，现已成为新的媒体“电视+电商”运营模式现象，激发了浩繁传布和营销研究者的关心。

　　袁靖华/著，《电视节目模式创意》，中国广播电视出书社，2010年版，2013年第2次印刷，P89。

　　正如美国研究者沃尔夫所预测的，消费者的性别、春秋、爱好各不不异，媒体企业不克不及给每小我一样的工具。走向个性化的媒体文娱经济将全面考验媒体企业领会消费者的能力 。这意味着，消费场景正在发生庞大的变化，“点对面”的公共传布模式将面对倾覆性的冲击，媒体内容和办事的转型已成为市场所作的焦点要素。

　　若何应对？我们能够自创美国粹者C?K?普拉哈拉德（C.K.Prahalad）的《协同创意建构》中的四项建议 ，即对话、通路、降低风险和通明度。虽然此研究针对的是企业和消费者，但在把节目视为产物和办事的媒体行业，不无开导。下面一一深切阐发。

　　延续节目。近些年来，季播节目大行其道。可是，在季播节目竣事后，热度下降却也成为传布过程的短板。操纵季播期间的相关素材或元素，创意较为简单的相关节目继续在原渠道或其他渠道播出，这就是延续节目。季后延续节目标播出是焦点节目影响力持续的无效方式。譬如，浙江卫视与爱奇艺结合制造的《中国好声音后传》还呈现了电视与收集两个版本，打通了两个平台，互相迁徙了观众与网民，叠加了传布效应。

　　无论是电视节目仍是收集视频创意，基于市场细分理论的观众阐发是创意的起点。只要把真正的需求研究透了，才能针对需求“对症下药”，直击其“把柄”和“痒处”。譬如，有研究者对春晚成为新风俗作过深切的研究后发觉，“观众一度对春晚的遍及承认背后或是一种本来就具有的节庆需求，而电视艺术正好满足了这种需求” ，这种需求是年味变淡后的回归性选择。人们发觉，纯真提高“消费烈度”，花更多的资金在异地过年，在高档酒店吃大年夜饭，或者K歌等，都无法找回童年时的感受或风俗原有的保守味道。这些现代意义上的勾当都少了家庭成员集体参与的、全身心参与时的保守春节所有风俗勾当的“典礼感”。在此意义上，社会对新风俗的重构和深度体验是保守文化更生或转型的严重课题，而不单单是电视媒体的义务。

　　开门办台，让更多的通俗观众走上富丽演播室和舞台，以至参观、利用、体验媒体机构的各类设备，参与节目创意、制造、传布等环节。譬如，日本NHK总部、英国BBC电视核心等媒体均通过售票体例向公家开放部门区域供参观和体验。这在添加媒体通明度的同时，无疑添加了媒体内部办理的风险，让后台包罗操作流程表露于观众面前，在消弭观众奥秘感和崇高感的同时，也添加了传布过程节制的风险和结果风险，但这种风险是能够通过法令、自律、细节办理等进行无效节制的。

　　对话（Dialogue）。确保价值链的每一步不只逗留在激励分享，更主要的是加强、加深企业与消费者的理解，它同样给消费者供给更多的机遇，为协同创意的过程注入本身的价值观。

　　杨余/文，冷凇：电视节目需要更地地应对“国民审美委靡指数”，《中国广播电视》，2017（2/3合刊）。

　　人们的“欲、求”能够简单地分为两个条理，即出自天性的愿望和精力层面的渴求。“食色，性也。”指的就是第一条理。某些节目标底色恰是基于此，如各类美食节目和选秀节目等。“小鲜肉”和“颜值”之类词汇的风行，更是明显地呈现出部门年轻群体的爱好和追逐。

　　俗话说，“萝卜白菜，各有所爱”。目炫狼籍的各类节目屡见不鲜，其诉求点和功能相云甚远。支持收视大盘的三大类节目包罗旧事、综艺和电视剧，其内容和形态也是千差万别。公共文化研究早已表白，任何一种节目题材若不克不及与所处的时代发生联系，就不会激发关心，至多不会激发普遍关心。譬如，直播考古，很难成为公共热议的话题，即便是可能激发改写某些汗青的大发觉，除了在其本行业，想成为高收视的社会热点也几乎不成能。

　　再以电视剧创意为例，一般环境下，观众“在旁观影视剧时以获得消遣为根基目标，收成心灵上的开导与感悟则是更高层面的追求” 。有研究者以电视剧《伪装者》为例，分解各类人群为何喜好谍战剧，总结认为，“老年人看谍战剧可以或许勾连起对汗青的回忆，青年人在剧中可以或许看到严重刺激的悬疑情节和恋爱故事，职场人士可以或许从中发觉办公室哲学和人际关系的奥妙，通俗观众则可以或许从中看到诙谐元素的展示” 。现实上，此类电视剧也把观众拉回到一种罕见历验和想像的场景中，这种场景严重、风趣，以至是一种带丰年代踪迹的唯美，“在现代糊口压力日趋增大的景象下，远离当今糊口和时代的严重叙事，也给现代人供给了一个宣泄情感的出口” 。所以说，可以或许恰倒益处地拿捏观众细腻的感情归属，才能跟他们的心灵发生共识、共振，从而实现作品理念、艺术价值和社会价值的传送。

　　吴昊/文，新世纪谍战剧叙事发生及美学嬗变研究，《中国电视》，2016（10）。

　　微节目。融媒体传布时代，一幅图片、一套脸色包，一句好玩的话，都有可能成为所谓“爆款”，这就是微节目。2016年里约奥运会期间，成绩了傅园慧这位“洪荒少女”成为正能量的“网红”，小我粉丝量从几万猛增至数百万，缔造日增百万粉丝的传布“奇观”；而王建林的一句话“年轻人想成为首富没什么不合错误，但要先定一个‘小方针’，譬如挣它一个亿”，竟然无意中成为风行语，普遍传布。虽然如许的“引爆点”不测发生庞大传布力，底子不是事先筹谋的成果，可是，却折射出网民或者新一代前言利用者最实在的需求，击中了其心里深处的“痛点”，才呈现如斯现象。这很是值得创意研究者们深切探究与阐发。

　　通路（Access）。简而言之，打破消费者只能通过具有产物才能体验品牌的独一路子。除了具有产物，还能够通过多种渠道接触消费者，以实现价值的分享。

　　本文把复杂的电视媒体传布过程研究简化为“给谁看？”“看什么？”“在哪看？”“为何看？”四个次要问题，通过理论阐发和案例分解，连系业内人士和学者的权势巨子概念，论证了观众精准描述的主要性和需要性，并给出了每个方面具体创意操作的建议，为电视节目创意供给了新思绪，新标的目的。

　　作为媒体创意工作者，在电视节目创意和传布实施过程中，必需放低姿势，为观众供给一切可能的、便当的参与节目创意的机遇，并将他们的实在设法和感触感染做细致的记实，渗入进节目具体环节筹谋和传布方案之中，让观众的志愿科学合理地表现此中。近年来，上海文广集团、北京广播电视台和江苏广电集团设立了“受众测试核心”如许的机构，目标就是在节目创意过程中，尽可能吸收观众的看法，同时，察看观众对新节目标反映。

　　家喻户晓，当下的传媒款式中，视频传布供给侧的渠道和内容双过剩，使得观众的选择越来越多，过往以一种或一类内容获取最大留意力公约数的法则面对坍塌，而代之于圈定方针观众进行多元、深条理和持续的留意力及消吃力开辟。以2016年湖南卫视播出的《夏季甜心》为例 ，方针群体定位于4-23岁春秋组，其吸引年轻观众的焦点环节设想即挪动直播和点击参与，遭到该春秋段观众的强烈热闹接待以至是追捧。此春秋段观众凸起的性格特点就是互动参与和表达。节目环节的设想充实挖掘了这一群体特征。

　　徐帆、蔡晓咏/文，下一个“现象级节目”所要具备的要素，《综艺报》，2016（16）。

　　杨余/文，王琴：使命再难也要扛起来，《中国广播影视》，2016（8上）。

　　赵芝眉/文，中国影视剧的美学建构——从《琅琊榜》说起，《现代电视》，2017（4）。

　　李瑛、姜鹏鸽/文，“积极老龄化”布景下电视节目满足老年受众心理需求研究，《中国电视》，2016（10）。

　　拜见：赵国红/文，《夏季甜心》：电视综艺的冲破性“直播”，《综艺报》，2016（16）。

　　杨淑芳/文，回归价值本位：电视节目标赏识选择创作逻辑——以才艺秀为例，《中国电视》，2016（7）。

　　降低风险（Risk Reduction）。即假设消费者与企业协同创意价值，消费者必必要求获得更多的企业消息，这会带来商品和办事的风险，但企业必需承担并办理这些风险。

　　近年来，越来越多的媒体开门办台，把观众请进演播室、聚在广场和社区。他们不只参与节目制造，成为节目元素，并且参与收集渠道的话题分享与传布，同时体验、采办供给的各类媒体产物和办事。

　　杨哲/文，杨晖：唯众十年艰苦原创路，轨制保障才是最大靠山，《中国广播影视》，2016（9上）。

　　吴昊/文，新世纪谍战剧叙事发生及美学嬗变研究，《中国电视》，2016（10）。

　　李瑛、姜鹏鸽/文，“积极老龄化”布景下电视节目满足老年受众心理需求研究，《中国电视》，2016（10）。

　　再如，视频网站【一条】的做法可谓深得市场细分之精髓。对这家开办于2014年9月的互联网新媒体，复旦大学的张涛甫传授赐与了很高的评价，称创始人徐沪生“对媒体进化论的融会，远甚于时下良多媒体精英。特别是他对新媒体用户的理解，超越于同侪一大截” ，他还深切地阐发到，“‘一条’的受众定位很准，并且他们对中产阶层的趣味把握也很到位，尽可能把水分挤掉，提拔内容的质量和浓度，制造杂志化的高质量的中产阶层糊口视频” 。现实上， 新媒体【一条】以精美的糊口办事类视频做为用户入口，其贸易价值的变现却来自于电商新品。自2016年5月测验考试推出，只用了半个多月，发卖额就冲破1万万元。【一条】的经验，再一次印证了在媒体创意阶段，精准定位和苦守定位的极端主要性。明显，对方针用户进行场景化的画像是迈向成功的第一步。这就是要精确描述“给谁看？”“看什么？”“在哪看？”“为何看？”。

　　为收集空间“岁月静好” 网信工作不骛虚声2017年，在习总书记收集强国计谋思惟指引下，收集平安和消息化工作各项工作结实推进，网上主旋律昂扬，正能量强劲，各项法令律例进一步完美，收集空间愈加明朗，收集空间国际话语权和影响力较着提拔。【细致】

　　通明度（Transparency）。消息的通明度是企业和消费者小我之间缔造信赖的需要前提。

　　以综艺节目创意为例，有研究者 把东方卫视的《舞林大会》与美国版《与星共舞》（Dancing with the Stars）做了对比阐发后发觉，《舞林大会》没有明白观众到底想看什么，而且认为，“节目标焦点其实底子不是‘星’的问题，而是‘舞’的问题，观众最想看的仍然是出色的‘舞’”。因为该节目所请的“舞”不单早已过气，环节问题是，他们的身体前提早已不适合激情的跳舞。当然，也许这只是内容阐发发觉的不足之一，节目收视不抱负可能还具有其他缘由，成立科学的模子进行创意评估十分需要。在总结《我想和你唱》节目标创意时，湖南电视台资深制造人王琴认为，“此刻大师的压力很是大，打开电视机就是想放松，而音乐是那么夸姣，可以或许传送给大师夸姣的感情，高兴且能有共识，这个节目就达到我们想传达的目标了” 。明显，音乐是最契合观众需求的资本之一，浩繁音乐类节目标兴起足以证明这一点。