品牌传布和文化价值功能的个案研究层面貌前国内学者的研究多集中在成长态势、，节目特征、价值功能等展开学术会商仅环绕节目内容设置、传布策略、，媒体与新媒体联动的品牌传布标的目的关于传布策略研究多集中在保守，音乐选秀节目生命周期情况加以关心而鲜有基于生命周期理论的视角对。

　　生这些改变2016年4月19日习“4·19”讲话一周年 发，息化工作座谈会并颁发主要讲话习在京掌管召开收集平安和信。过去了一年，书记4·19讲话让我们再次重温总，的新进展、新变化看看我国网信事业，步、苍生的收成感触感染国度的进。细致【】

　　市场同时也是其生命周期的始与终音乐类选秀节目标进入市场与退出。它的生命周期特征节目标类型决定着，场所作中的成败也决定着它在市。履历完全不异的四个阶段并不是所有的节目城市,第一个阶段就已夭折有些节目还没走完，些节目也提前退场而曾灿烂一时的某。阶段电视节目及其观众特征”④参照出名学者喻国明阐述的“各，处于导入阶段时音乐选秀节目，相对粗拙节目制造，较低名度，规模小观众；持久在增，出名度响应提拔节目质量提拔后，模扩大观众规，较高要求且没有，实的观众量具有必然忠；目质量不变成熟期的节，定型气概，模不再添加忠诚观众规；退期衰，目差别小同类节，不竭变化的需求不克不及满足观众，始厌倦观众开，视率趋于较着下降阶段观众流失添加以致于收。

　　—以《我是歌手》节目为例[J].中国市场③赵诗雯.论前言经济中的留意力经济特征—,:102-1042013（45）.

　　深挚的文娱工业布景相较于国外选秀节目，构成强大的文娱经济财产链条我国电视音乐节目目前尚未，外优良财产模式更应合理自创国，业链模式立异产。节目提前阑珊为防止此类，驱动为导向应以立异，进行品牌定位及维护在每个周期性阶段，财产附加值拓展品牌，活力和影响力加强节目标，轮回的生态系统使节目处于良性。

　　收视阐发[OL].前言研究(CSM)⑤李慧.2006年全国综艺文娱节目.

　　进入市场试播阶段《中国好声音》刚，式占领“老迈哥”的席位就以其专业新鲜的节目模。赛制的《天籁之声》比拟与同样采纳“盲听选拔”，场舞美等方面看从评委阵容、现，更胜一筹：起首“好声音”模式，及评委和导师双向互选的机制夺人眼球“好声音”评委所饰演的双重脚色以；次其，选手不是纯粹的草根“好声音”的参赛，题“吸粉”自带热点话；好声音”品牌营销模式最环节的是节目衍生“，财产链运作全方位带动，方共赢实现多。至2016年2012年，、4.58%、3.86%、4.33%、2.76%《中国好声音》季播平均收视率别离为：3.82%。声音”品牌强势打响⑥2013年“好，趋于回升收视率，宝等产物被广漠的市场敏捷接管冠名“好声音”的告白商加多。节目标降温、调整期间2013年是音乐选秀。公布“限歌令”国度广电总局，整黄金播出时间各卫视接踵调，整停播的幸运但未能逃过休。《花儿朵朵》《中国红歌会》等被迫令禁播同期间推出的《万能星战》《胡想星同伴》。感情传布的价值导向以及全媒体平台多形态营销手段唯有《中国好声音》借助“盲听盲选”互选机制、，一并存活下来收视率稳居第。品牌资本为焦点而衍生出来的附加价值亲近相关这一方面与其专业的品牌抽象和以电视节目标；灿星制造间接参与告白分成另一方面则与节目制造方，质节目盈利模式间接相关“高投入高产出”的高品。的收视率有了较较着的变化2015年《中国好声音》，大量添加其利润，意力的环节期间这是掠取前言注。目已定型因为节，以大变形式难，持续关心难以构成，新鲜的同类型节目掠取受众基数容易被其他，引潜在的受众同时也难以吸，方要素影响有所下降因而收视率会受多。

　　与市场营销[J].贸易研究②陈骚华.产物生命周期理论,）:17-181999（8.

　　节目成长过程[J].今传媒①刘金晶.我国电视音乐选秀,）:91-922014（7.

　　是音乐选秀节目标苏醒阶段2010年至2013年，严峻、贸易化文娱性强的特点次要呈现出数量多、同质化。化的品牌定位若没有差别，以异军突起同类节目难。儿朵朵》（青海卫视该期间兴起的《花，·大地飞歌》（广西卫视2010）和《一声所爱，保守选秀节目创编理念2013）等节目倾覆，并加以本土化革新推出自创欧美选秀节目模式，秀节目同质化带来的恶性合作必然程度上缓解了音乐类选。

　　卢扬⑧,射天娱内伤[OL].北京商报王嘉敏.落寞《超等女声》折,09-052016-.

　　市场本钱的持续投入音乐选秀节目要重视，展多平台的营销和告白投入特别是在节目标成持久拓，挖掘潜在受众以联动平台，的告白资本发生更丰硕，节目标品牌效应以此持续强化。与腾讯独播计谋实现资本共享《中国好声音》第三季通过，目标视听感无效强化节，实受众群培育忠，认同感和辨识度提高节目标品牌。旧事等消息与腾讯视频进行品牌造势灿星制造第一时间将热点话题、严重；托手艺平台腾讯视频依，八档衍生节目加深与受众的互动条理以《寻找好声音》《重返好声音》等，牌效应强化品。外此，具有相对不变的成熟期电视音乐选秀节目要想，及焦点附加值与之协调必必要有完美的财产链。

　　年来近，节目呈现“井喷”之势我国电视音乐类选秀，道的一个主要节目类型成为电视上星分析频。“一种以音乐为表示内容电视音乐选秀节目是指，表达体例以歌唱为，传布载体以电视为，合作手段以角逐为，人才的节目类型”①进行选拔优良音乐。至2016年由2004年，电视音乐线%的节目仅好景不常全国各大卫视共推出近40档。入市场到退出市场的生命周期过程中由产物生命周期理论可知：产物从进，为四个阶段一般划分，、成熟期和阑珊期即导入期、成持久，有其特点各阶段。选秀节目《超等女声》②相较于我国首档音乐，歌声》）相对平稳地渡过了第5个岁首《中国好声音》（后改名为《中国新。文化的一种特殊产物此类节目作为电视，影响等方面新特征存活下来凭仗数量、类型、收视、，角探究其每个阶段的生命周期特点有需要基于产物生命周期理论视，类节目标生命周期长度以此思虑若何耽误此。

　　或间接地影响每一档电视音乐节目标生命周期长度国度文化政策调控、传媒市场所作行为城市间接。完成导入、成长、成熟、式微的生命周期电视节目“大要5年为一个时间单元即可。久保留下来一些节目长，期间注入了新的元素也是由于在分歧的，成长’‘多次成长’刺激了节目标‘二次。节目标生命周期—般为4到5年”⑦有专家阐发：成熟的选秀。3档音乐选秀节目季播数发觉通过拔取2004年至今的3，周期仅为2.6年此类节目平均生命。

　　八九十年代二十世纪，节目相对匮乏我国电视文娱，足不了公共的精力需求保守的《综艺大观》满。视打破保守选秀模式2004年湖南卫，开启选秀霸屏时代推出《超等女声》。有《胡想中国》（CCTV同期间的音乐类选秀节目还，型我秀》（东方卫视2004）、《我，4）等200。

　　通产物一样摘要：与普，、成长、成熟和阑珊四个生命周期我国音乐选秀节目也历经了导入，同的周期性的特点各阶段呈现出不。的数据观测基于近五年，《超等女声》（湖南卫视拔取目前生命周期最长的，好声音》（浙江卫视2005）、《中国，具有本土原创开辟性劣势的节目生命周期比一般节目要长2012）两档音乐选秀节目进行比力阐发后总结得出：，的生命周期长度要耽误此类节目，化品牌传布策略必必要立异本土。

　　而言一般，的收视率和市场份额应处于迟缓增加阶段刚进入市场试播期间的音乐类选秀节目，过渡到成熟成长期经由导入期逐步，敏捷提高收视率，的形态下有所下降在达到一个高峰值。首播时一夜爆红《超等女声》，同化的品牌合作与办理模式有间接关系与其超前、奇特的品牌设想理念以及差。年节节飚升的收视而相对2005，决赛的收视率根基打了半数2006年《超等女声》总。程的推进跟着赛，显拉开差距明，场的2.6%不断飚升到第七场的8.5%2005年《超等女声》的收视率从第一，三倍翻了。则根基连结在2-3%之间⑤而2006年该节目标收视率，个百分点跌落约4。缘由究其，和仿照性导致了产物的同质化一方面是电视节目标易复制性，品牌的吸引力严峻减弱强势；方面另一，局“禁令”影响受国度广电总，要忠诚受众青少年群体数量流失必然程度上使《超等女声》的主，07年停播被迫于20。09年20，快男”节目模式湖南卫视参照“，女”形式克隆“超，《欢愉女声》推出全新的。广电总局的“限娱令”但因为2011年再遇，同质模式化的负面抽象以及争议不竭的话题和，声》以暗澹的收视率停播仅播出二季的《欢愉女。十年时隔，+”文娱趋向操纵“互联网，16年《超等女声》的收集报名通道“唱吧”联手芒果TV从头开启20，狂欢平台仍然遇冷但全民文娱选秀的，再立异高收视率难。为观照由此，期和成持久的缓冲磨合此类节目若未经导入，成熟期成长敏捷逾越向，持续的品牌生命力难以构成一个相对，市场的瓶颈实现转型也难以冲破电视节目，的布景下不竭更迭阑珊以致于在恶性合作加剧。

　　我国电视文化一大新秀音乐类选秀节目作为，展的主要构成部门是我国传媒财产发，是学界与业界关心的核心其具有的问题与成长标的目的。经济理论的视角基于前言留意力，媒次要盈利的终端产物”的概念喻国明传授提出“留意力才是传。新媒体资本抢夺激烈“互联网+”时代，者认为有学，为焦点衍生出的附加价值以电视节目标品牌资本，业所追求的标的目的是此后电视行，济是一把双刃剑而前言留意力经,的留意力经济系统应营建一个良性。年过程归纳为“两个阶段”“四个期间”③有学者将我国电视音乐选秀节目三十，化、贸易好处驱动化等问题认为此类节目具有内容同质。者认为大都学，源的无效整合要实现品牌资，体和挪动终端三方面动手必需从视频网站、社交媒，内容和形式立异传布，土化节目制造本，文化价值观传布准确的。

　　017年全国两会正在如火如荼地进行独家：传媒界全国政协委员知几多2，表和政协委员们齐聚北京来自全国各地的人大代，国是共商。协委员都有谁传媒界的政，什么提案他们带来，些话题关心哪，道特意予以梳理人民网传媒频，读者以飨。细致【】

　　自创、抄袭成风电视前言彼此，式的同质化倾向节目内容与形，美委靡和审美逆反容易使观众发生审，生命周期的缩短这间接加快成长。品牌影响力、粉丝根本、市场潜力2016年复播的《超等女声》有，度不高但关心，天娱的包装不到位是由于芒果TV和。不变的市场⑧博得相对，地进行分众化市场定位在导入期要有针对性，去设想和运营以品牌的思维，众的忠实度以此维系受。”而并非“造星”的演绎模式好比《中国好歌曲》“造曲，期的品牌设想理念的磨合颠末开辟导入期和成长，一季次要是“盲选+导师再创作”模式季播模式每年都响应地作出微调整：第，好歌曲”主推“；：实现“人”和“曲”并行第二季将制造理念升级为，员极限创作”模式奉行“盲选+学；电视剧为题材进行音乐创作第三季又一次立异性地以，剧+原创公共音乐”呈现的是“典范电视。见可，性特点进行恰当调整按照节目标阶段周期，差同化成长重视品牌，场所作力可提拔市。