如下图所示，《火星谍报局》第三季、《中国有嘻哈》、《吐槽大会》、《明星大侦探》第二季，每个网综的平均冠名商植入数量都连结在20个摆布，且类型也不固执于真人选秀类，脱口秀和明星真人秀也别离占了抢手网综品牌招商的一大比重。

　　由上述可知，无论是各大便宜视频平台中的哪一家，比来多档综艺的品牌告白商与真人选秀类网综的合作志愿和合作趋向都较较着。若放眼望向2017年视频平台便宜综艺节目标招商环境，真人选秀类网综招商在网综节目总体招商中趋向若何？现在的网综招商总趋向是上升仍是下降？

　　从题材方面来看，虽然4档网综均为真人选秀类，但题材差别较大：《中国有嘻哈》为嘻哈类选秀，《明日之子》和《欢愉男声》为音乐型选秀，而《我爱二次元》则为二次元类选秀；可见收集综艺客岁还并未试探出系统化制造选秀节目标体例。此中《欢愉男声》虽然也照顾了综N代基因但因同类选秀节目合作较多、观众视觉委靡、收集综艺逐步成为黑马等各类表里同化的缘由，播出反应并不尽如人意。

　　在招商品牌行业方面，互联网行业、邮电通信、饮料等成为2017年收集品牌招商的次要构成部门，此中VIVO和网易成为较主力的互联网品牌冠名商和合作商，除此之外，农夫山泉，王老吉、百事可乐等饮料品牌，苏菲卫生巾，一叶子面膜等化妆品洗浴品牌也在品牌招商类型中占较大比重。由此可见，在2017年，对告白品牌招商合作的选择偏互联网和糊口化，除此之外，网综的具体题材类型并不是限制超高额招商的绝对前提，除去具有平台重点制造的资本劣势，对节目主题内容的把握和受众的阐发也在必然程度上决定了品牌招商合作的可能性，而头部综艺作为平台重点项目更由于有着多元化的告白植入设想让节目内容和品牌更好的融合，因而在招商引资方面占领了绝对优势。

　　回首2017年已知的真人选秀类节目，在网综方面，一共只要2档冠名商破亿的真人选秀类网综：爱奇艺便宜的《中国有嘻哈》，以及腾讯视频出品的《我爱二次元》，因而在收集综艺这方面客岁斥巨资制造的真人选秀类百里挑一，且主题类型分离。

　　第一，便宜网综虽然成为目前收集综艺的支流，但好的内容仍然是需要垂直耕作的稀缺资本，因而选秀类网综能否有能力延续头部IP的影响力距今仍有待观望；第二，各大视频平台的综艺类型目前同质化严峻，譬如在本年短短几个月内就呈现了数款相关街舞的选秀，因而综艺样态的类似对于告白商而言，也会因制造题材偏分歧而犹疑投资具体金额；第三，头部爆款仍是目前各大视频平台追逐和重点推出的项目，因而对于其他涉及选秀类的中小型新网综，引进品牌告白商大概并不占领劣势，收集综艺的总体招商环境仍呈现金字塔态势集中于头部发力。

　　由图表可知，至今曾经上线的两档真人选秀类网综（《热血街舞团》、《这！就是街舞》）招商总额均曾经跨越6亿，而据悉日后不久上线的《明日之子》第二季将会拿到超7亿天价的招商总额。这种愈发成功的招商趋向并非没有缘由：客岁的真人选秀类网综无疑打开了网综立异的风口，通过《明日之子》、《中国有嘻哈》的现象级成功从头定义了互联网时代的养成类节目新模子

　　《明日之子》第一季在2017年收成颇丰，以全网41.8亿的播放量高居首位，并持久占领微博热搜榜，带红毛不易等一公共有才调的年轻人。因而在本年，《明日之子》第二季也践约强势来袭，继续领跑真人选秀类综艺高潮。值得一提的是，据悉该节目合作方华润雪花勇闯海角superX此前已颁布发表将超2亿独家冠名《明日之子》第二季，而节目最终招商总金额估计将超7亿。

　　其他类型如脱口秀言语类、明星真人秀类仍占了品牌合作的一大部门比例。在网综和电视综艺横向招商环境对例如面，如下图，电视综艺曾经进入告白招商平缓期，饱和度达78%；而收集综艺与之比拟还仍有部门不饱和空间，将来在相当长一段时间内大概会实现多档综艺超高额告白招商。

　　由此可见，由客岁真人选秀类节目标立异带来的影响，在本年大概将会继续走高。

　　因而，跟着网综内容和制造手艺的成熟，观众审美的提高，招商趋向愈发成功，此前电视网综主导招商市场的时代大概将会一去不复返。

　　在2017年的便宜综艺中，并非所有的网综招商均呈现优良趋向，以击壤告白大数据报密告现，网综中有告白商插手的节目只占比68%，而相当大一部门的网综由于明星咖位不敷，题材过于小众、内容过于亏弱等，导致招商环境并不抱负：譬如腾讯视频《下一站大明星》、爱奇艺《旅行的声音》、优酷视频《漫世豪杰》、乐视《独身日志》皆因以上缘由未招到合理的告白资助商。

　　回看2018年开年至今，短短四个月内各大视频平台曾经上线多档真人选秀类网综，在全网话题和关心度均居高不下，招商环境也颇为乐观：《偶像操练生》总招商额达到3亿，此中包罗独家冠名的农夫山泉维他命水；《这！就是街舞》总招商额在网综招商金额汗青中初次破6亿，此中一叶子面膜独家冠名近1.5亿；而《热血街舞团》招商名额打算更是早早就被抢光，最终拿到了高达6.2亿焦点告白资本，由VIVO手机斥资1.5亿成为该节目标总冠名。

　　据悉，最早《中国有嘻哈》便宜时，因题材小众也曾面对资助商撤资不得已“裸奔”形态，但因后期强势逆袭引领了一个夏日的“freestyle”最终获得农夫山泉1.2亿的冠名和各大告白商的资助；《吐槽大会》最早开播也曾因脱口秀不为人知面对同样招商冠名“裸奔”的环境，但因后续全网反应强烈热闹尔后获得2亿融资进而盈利。因而纵观2017年全体网综节目招商环境，

　　从招商总额和冠名商来看，两部新型真人选秀类网综平均招商总额为2-3亿摆布，冠名商投资金额则为1亿摆布，未呈现超高额招商环境；而《欢愉男声》冠名商也仅为百立丰旗下的Iephone4G手机，与现在各大品牌农夫山泉、VIVO等告白商冠名综艺比拟，2017年《欢愉男声》的招商成果愈加相形见绌。

　　虽然在四月、蒲月、六月和七月因有《明日之子》、《中国有嘻哈》等现象爆红级网综在一段时间内带动全网流量，使得2017Q2季度的网综播放量成为全年最高，但其余几个季度的网综播放趋向仍下跌较较着。

　　而回首2017年电视综艺的真人选秀类节目是另一番场合排场：《中国新歌声》（原中国好声音）、《星光大道》、《中国达人秀》等持续多年的卫视综N代回归，且告白资助态势不变，多为OPPO、多米音乐VIVO、海飞丝、奥康皮鞋等常见国产物牌，此中奥康斥资6000万独家资助《星光大道》；VIVO和海飞丝结合资助《中国达人秀》；而OPPO为《中国新歌声》总冠名破费5亿，是已知目前卫视选秀类综艺告白中资助费颇高的一次合作。

　　因而，总体而言，2017年能够说开启了互联网网综真人选秀类元年，虽说距离电视真人选秀类节目招商金额仍有庞大差距，但《中国有嘻哈》《明日之子》这些现象级成功倾覆保守真人选秀类的网综无疑从头点起了真人选秀类在网综成长的焰火，因而，2018年至此曾经在全网分歧视频平台上线 《偶像操练生》已在爱奇艺上线. 《这！就是街舞》已在优酷上线. 《热血街舞团》已在爱奇艺上线》将在腾讯视频上线》将在爱奇艺上线。

　　除开真人选秀类综艺，收集综艺的全体招商趋向并非不断优良，据《2017年微博视频白皮书》演讲，2017年网综总量达到182部，虽然数量可观，但招商环境并不克不及称为可观。

　　总结：现在，真人选秀类网综艺因客岁《明日之子》、《中国有嘻哈》迸发成功而获取了大量品牌招商资本，此中大都获得的招商金额均呈几何式增加，比客岁翻2倍，虽然与电视类真人选秀类节目招商投资比拟全体不算太高，但作为真人选秀类网综的第二年，当前招商引资的潜力仍不容小觑，大概未来无望全面赶超电综类选秀节目。值得一提的是，虽然真人选秀类综艺日前呈现 “桂林一枝”的优良态势，但总体而言，2018年因为网综招商马太效应会愈发较着，此类型的招商机缘和挑战仍同时并存。缘由如下：