在前一日的出征典礼上，高晓松透过VCR暗示，将来将在分歧阶段插手到摄制组中去。“我此刻和导演、栏目组讲你们也能够做出收视率，《舌尖上的中国》就是案例，之前人文节目标收视率只要我本人晓得，做节目标同事们不晓得，不想冲击他们。”夏陈安说，“他们此次微博开起来了，也晓得与优酷网合作，请高晓松加盟了。以至还已经筹谋想同步做一个新西纪行。他们曾经起头大白了，文化不是高深莫测的文化，它就是我们的糊口，以文化之名。”

　　一首小情歌《我的歌声里》，被李代沫唱得红遍了大江南北。评审刘欢按键后转过椅子，看到李代沫有些粗犷的抽象，惊讶得张大了嘴巴。这是出此刻浙江卫视《中国好声音》节目中的一幕。

　　夏陈安先许诺员工，“必然会坚持不懈地继续办文化节目，但在今天的合作时代，此刻做的这些文化节目太不接地气，土壤不敷肥饶，要给我一些时间，把土壤搞肥饶了当前，在肥饶的地盘上再栽种专业性动物会长得更快”，同时，他要求“带着枷锁跳舞，要比他们没有枷锁跳舞跳得更标致”。

　　杜评价本人的合作伙伴星空公司是“操作模式节目很是娴熟的团队”，在他看来不是所有的团队都能把引进的模式操作好，包罗现阶段原创较多的浙江卫视。浙江卫视则从《我爱记歌词》和《非同凡响》中堆集了不少的音乐类资本，在能力上两边有所互补。《中国好声音》的录像和制造一共涉及400多人，此中200多人来自星空公司，次要担任施行，而浙江卫视派出部门编导，并担任后期的制造、播出。

　　杜说：“我们找了一种色彩来做本人的识别系统，一起头我们也不晓得中国蓝能代表什么工具。”最后浙江台台标中的蓝色，依夏陈安理解是指“江南春水绿如蓝”，而杜则认为指浙江是个沿海省份。杜说：“我们此刻认为蓝色代表胡想，能够联想到大海，想到蓝天，想到整个星系，也能够想到本人的情感，一应俱全。它与现实有距离感，又并非不克不及实现。”夏陈安也说：“当浙江卫视推出中国第一胡想频道后，中国蓝才算落了地。”

　　在杜看来这不算是“制播分手”，由于纯真制播分手是播出平台跟制造方买片，两头制造过程播出平台完全不管，可是《中国好声音》从头至尾浙江卫视都在参与，无论节目筹谋、编排，仍是节目宣传，以及当局、上级部分的报批，到节目制造过程傍边找选手、制造、后期处置，整个一条线浙江卫视都有投入。在合作中，操盘仍是浙江台全体操盘，用节目核心副主任陈伟的话说，“受表彰是我们，真如果出了什么乱子，打板子也是打到我们屁股上”。

　　《中国好声音》从2010年最后采办版权起头酝酿了快要两年，前期制造破费了半年。和此前的《中国达人秀》一样，在制造《中国好声音》的过程中，IPCN和星空公司旗下的灿星制造但愿最大程度上吸纳原版权的“节目宝典”。作为原版权方的“飞翔制片人”，杨媛草和其团队会按期从伦敦参加指点，和灿星制造一路参与节目前期的筹谋和制定。力争接收国外最先辈的现场灯光舞美结果、流程和选拔模式，制造一台完满的《中国好声音》。

　　面临市场的现实和人文抱负，夏陈安心里也很纠结。“仰望星空又要脚结壮地”，他清晰，浙江卫视的文化风致相对连结在比力高的水准，和其他省级卫视比拟，既是一笔持久堆集的能力，也是一个枷锁。

　　在夏陈安看来，浙江卫视在周末黄金时间播放文化节目《人文深呼吸》宣布4年后回归人文，仿似轮回，他能够兑现其时初到浙江卫视的许诺了：“在肥饶的土壤上种专业的动物。”此外，浙江卫视用3D科技还原南宋旧貌的《南宋》、动用直升机航拍的《走向蓝海》已在预备中。8月30日，大型系列记载片《艺术：北纬30度》摄制团队在杭州出征，在总导演黄坚的率领下，沿着北纬30度横穿整个地球，用镜头描述这条奇异纬线上灿烂光耀的人类文化。

　　2010年，正忙于制造《中国达人秀》的星空公司还未留意到这档节目，但当美国版《The Voice》火了之后，星空公司认为这是下一个增加点，起头联系版权引进公司IPCN，想与其合作引进《The Voice》。与此同时，列国版《The Voice》都在横扫本国综艺节目市场，让杜果断了将《The Voice》引进中国的决心。

　　深陷与广药的品牌之争的加多宝和《中国好声音》做起了整合营销。例如加多宝在线上、线下进行推广，环绕《中国好声音》做了良多海报，而浙江卫视的任何一个传布渠道，都要把加多宝的元素插手进去。最出名的，当然就是“中国好舌头”掌管人华少的告白词“正宗好凉茶，正宗好声音”。

　　而当初浙江卫视副总监杜建议将“好声音”引入中国时，大大都人并不看好，过程也一波三折，“不就是转椅子嘛”，央视也转了，山东卫视的“天籁之声”也转了，国内曾经有那么多盗窟的节目，浙江卫视巨资引进原版，风险太大。在质疑声中，浙江卫视总监夏陈安拍了板。

　　跟着《中国好声音》火遍大江南北，担任与前言接触的许继峰变得愈加忙碌，刚从浙江电视台活动会羽毛球角逐场地回来的他，一边嚼着芥味青豆、喝着乳酸菌饮料跟记者闲聊，一边打算夜间审片。

　　大片化制造文娱节目标时代，每家电视台都必需用尽法子博人气，由于选秀的素质是一夜成名。而风靡一时的《我爱记歌词》倒是一种反选秀的模式，它是一个草根的互动节目，比力布衣，没有评委，什么样的人都能登上舞台，不需要唱得好，也不需要长得标致，记住歌词就行了。2008年，浙江卫视以本人研发的《我爱记歌词》作为发力点在全国做线上线下的推广，激发了一波K歌型节目标海潮，光省级电视台就有20多家跟着做雷同的节目。此刻，《我爱记歌词》作为常规节目仍能连结不错的收视率。杜说，它的价值在于“我们供给了一个平等的舞台”。

　　回忆起4年前改版鼎力做综艺，做戏曲节目身世的杜坦言本人也有过抵触，那时他仍是一个通俗的制片人，“也有很不顺应的过程，逼着本人去改思绪，可是阿谁过程其实有点过犹不及，我其时把所有工具都扔掉，就想着若何好玩，当控制文娱节目标纪律之后回过甚来想，还得要言之有物、文以载道”。浙江卫视恰是有着像杜如许一批文人来做内容，特别是综艺节目，才使得大部门节目在兼顾公共需求的同时，没有走向媚俗，由于这些人无情怀，有底线。为了在市场上不掉队，夏陈安其实也有过教训，曾由于一档相亲节目和江苏卫视、湖南卫视一路去上级部分那里做过检讨。

　　不单许继峰本人，浙江卫视在良多同业和电视观众眼里也履历了一次“错位”， 很难想象长于制造文化类节目标浙江卫视，竟然能在综艺节目上领先。1990年代的浙江卫视是全国省级卫视的标杆，“起家”前的湖南卫视也已经到杭州观摩进修。那时浙江卫视以“人文立台”， 不单出产了大量精美的人文类记载片，还特地批了一个“特区”来进行尝试性的节目内容出产与贸易开辟，整个运营的系统都是独立核算的。在观众的印象中浙江卫视节目气概素净文雅，许继峰提起他导演的《大雅钱塘》、《浙江文化地舆》也颇为自得。

　　反观《中国好声音》，在杜看来，概况上看起来有一点像选秀，但精力内核同样是反选秀的。“在全国各地海选是选秀的一个标记，另一个标记是评委点评，但评委和选手之间没有什么联系关系。选秀的成果往往与选手的实力没有必然的联系，选秀成了各好处方的秀场。而《中国好声音》的选手是节目组在全国各地挖掘的，他们本身就有很高的程度，导师是要实在带着这些人干事情。”杜认为，这有点雷同博士生导师挑选学生的过程展现，对节目进行了一些设置，让它变得都雅，它跟选秀不是一个逻辑，所以广电总局核准在9：30当前播，而选秀节目要在10：00之后播。

　　夏陈安回忆以前浙江卫视地区性很强，4年前推出“中国蓝”的这个品牌，是想打破地区限制，做全国性的卫视，由于“蓝色没有一个明白的概念，没有一种实地的感受”。 湖南卫视说“欢愉中国”，江苏卫视说“幸福中国”，山东卫视说“情义山东”，其时每个台都要找到一个词定位本人。湖南卫视的《欢愉大本营》一档栏目带动整个频道的定位，江苏卫视的“幸福中国”也是从《人世》起头的。

　　不外，文化底蕴最终遭遇了收视率的窘境，当湖南卫视等掀起综艺文娱大潮后，浙江卫视在省级卫视同业中处境不免尴尬，收视率以至一度还不及浙江台不上星的地面频道。“叫好不叫座”的场合排场直到夏陈安成为浙江卫视总监后才起头改变，2008年，夏陈安从浙江科技教育频道总监任上空降到浙江卫视。在他看来，“以精英实力缔造精英文化，为少数小众办事做一些文化节目，佳誉度、口碑很高，但没有什么太大影响。但以精英实力缔造公共文化就要雅入俗出，要做出表现质量的公共文化，这又很是难”。

　　针对于费下载，分歧于以往嘉宾按集取酬劳务费的模式，由那英、刘欢、庾澄庆、杨坤四位导师构成的“导师团”分成彩铃下载的收益，此外，学员们的收入也未来自彩铃下载。节目把整个导师团队跟节目后期的市场开辟绑缚在一路，没有纯真地领取劳务报答，而是把导师在这档节目傍边的参与和投入作为他的投资。

　　杜看好这个节目标缘由，是2010年浙江卫视本人研发的《非同凡响》和《中国好声音》的原版节目《The Voice》模式上有不少类似之处。这档以“谁来领唱华语乐坛”为标语的音乐类节目没有海选，对选手设有门槛，并且有了双选的概念，教员与学员权力交换。杜说：“《The Voice》2010年9月底开播，《非同凡响》9月27日曾经总决赛了，到10月份的时候我们俄然看到这个节目，对盲选感受很新颖，其他良多处所的模式设置是一样的，其时感觉很兴奋，本来有国际同业和我们想到一路了，那年选秀开山祖师《美国偶像》第九季遭遇《The Voice》的美国版《美国之声》，收视率下滑很是厉害，大师都在反思，选秀是不是走进死胡同了。”

　　浙江卫视总编室副主任许继峰则认为，《中国好声音》之所以被追捧，不乏观众对电视急躁、粗俗的不满积压数年使然，带有必然的报仇性，“早几年呈现如许的节目，必定没有此刻这么成功”。

　　走进夏陈安的办公室，迎面挂着一张党报，以整版的篇幅必定了《中国好声音》与“正能量”之间的关系。夏陈安悠悠地吸着烟说：“美国大片对我触动最大，那些大片每次都给人以强烈的视觉冲击，可是看完当前出格佩服，当泰坦尼克号即将沉没时，密斯们优先逃生，绅士们继续拉着小提琴，它们传送了美国精力。中国大片老是错误谬误什么。”在夏陈安看来，中国电视节目同样流于急躁，呈现低俗化、游戏化和过度文娱化。

　　《中国胡想秀》的推出是呼应一个最普遍的需求，每小我都有如许的需求。杜说：“其时唱歌、跳舞、谈爱情、吃饭的节目都有了，分析起来其实还要一个胡想，做公益是胡想，开一个小面馆也是胡想，像周立波所说的能够很卑微，但也值得尊重，大到能够梦想。”《中国胡想秀》平均收视2.3%在其时曾经很是成功，收视率跨越2%的节目，在省级卫视中至今也是屈指可数。

　　从浙江师范大学研究莎士比亚的传授回身为综艺节目推广担任人，许继峰感受到一种错位。他似乎也有点享受这种错位，昔时因为排练话剧，成为高校中的名人，从校长到学生都叫他“导演”，到了电视台后，从台长到同事都叫他“教员”。

　　夏陈安记得白岩松的一句话，“过去放电视机的位置都是古代人的神位，家里装修是先把电视机放好了，再放置沙发放哪里、床放哪里，电视机在老苍生心目中，仍很崇高”。 夏陈安“不想炒作，不想出丑，不想出位”，在同业泛文娱的风潮中，浙江卫视的综艺节目没有跟风，而是选择了向人文回归，最较着的一点就是对选秀类节目标反思。

　　不像一般的选秀节目和唱片公司那样短视，《中国好声音》待4位导师的4个最优良的学员都选出后，16论理学员进行一场雷同于小型演唱会的表演秀，颠末4位教员配合查核后，每位导师留下一名选手，进行总决赛即好声音盛典。进入表演秀的16位学员，将参与节目竣事后的全球巡演。

　　就在陈伟接管记者采访时，还有德律风扣问能否能签约巡演。“国内此刻目不暇接，第一站巡演放在澳门。”放下德律风的陈伟拿着茶杯又坐回会客室的沙发，沙发前的茶几上放着两杯特大杯的外卖咖啡，还有浙江卫视的“总监及时奖励令”。

　　在《中国好声音》播出第一期时，王俊的表情可没有此刻这么好，其时告白买单率只要50%。本年经济低迷，良多告白主也并不看好那4位导师，在告白主眼里，那4位不敷年轻，几多有些过气了。本年5月，王俊在北京为《中国好声音》寻找冠名商时，加多宝正好在京举行“加多宝凉茶全国上市典礼”，加多宝担任投放告白的杨总与王俊碰头，看了原版剪辑的10分钟片花，决定以6000万拿下了《中国好声音》的冠名权。到目前为止，节目标收入已跨越2亿元，而最后的营销收入方针只要1.5亿元。《中国好声音》的好生意不止告白那么简单，除了本年实行的中国挪动彩铃下载外，来岁还会引入合作机制，包罗联通、电信的彩铃下载营业，都可能成为《中国好声音》的收入新来历。

　　此外，好声音的学员后续的贸易运作，将由灿星制造以及版权方IPCN担任，签约完当前对学员进行全体制造，包罗唱片、演唱会等，浙江卫视不做学员的经纪人。在这个过程中，浙江卫视充任播出平台的脚色，并打算拿出一档节目来做微片子、微记载片，共同学员进行全体制造，把热度延续到来岁《中国好声音》第二季。据浙江卫视分担营销告白的副总监王俊透露，目前《中国好声音》的个体学员出场费已高达20万元。

　　对此，杨媛草进退维谷，一边是曾经预定的浙江卫视，一边是曾经成功合作多次的老客户星空公司，最初杨媛草提出，不如你们合作吧。两边会面谈成了今日“某种程度上配合投资、版权共用、配合制造、风险共担、利润共享”的形式。

　　近几年跟着选秀节目兴起之后，很多唱片公司更热衷于“选秀一过拎着钱箱去签人”，于是不找好歌了，不培育新人了，选秀出来的人至多有点人气，省了不少事。在陈伟看来，抛开版权要素不谈，这种市场短视，也是导致华语乐坛几年来低迷不振的缘由之一。

　　对于周立波在公共抽象中的改变，许继峰津津乐道，在加盟《中国胡想秀》之前，按照第三方查询拜访机构演讲，关于周立波的负面消息与反面消息是8比2，以致于夏陈安多次与上级主管部分注释，“之所以会发生这种结果必定跟某一些平台锐意放大他身上不被人关心，或者不应当被人关心的处所，拼命但愿消费那部门工具相关”。用许继峰的话说：“此刻在广电总局和省委宣传部看来，周立波像换了一小我，其实他仍是阿谁头发梳得亮光、衣衫笔直、喝咖啡的上海人，其实唐老鸭也能够像米老鼠一样大义凛然。”

　　“《The Voice》2010年在荷兰第一次录制的时候我就晓得了，他们最后录制的时候就请我去了现场。”IPCN公司CEO杨媛草说，“在荷兰看完录制的第一场节目之后，我就在想，在中国我们不断想做良多明星参与类的真人秀，可是我们明星端着的感受其实很强的。而这个节目，我感觉它的模式在很大程度上逼着让明星没法端着。所以其时节目还没有卖到美国时，我就断言若是这个节目去到美国必然会火，而中国也需要如许的节目。”

　　这种背对着选手、只听声音的文娱选秀节目标模式，让观众面前一亮，并敏捷蹿红。8月17日播出的第六集节目，收视率“破4”，达到4.062%，稳坐统一时间段收视第一宝座。其15秒一条的告白价钱也一路升至50万元。

　　这是一种可以或许“打破天花板”的合作模式，在保守“制播分手”的模式下，制造方会量入为出，很难包管产质量量。当然“打破天花板”并非只是打破两边收入、收视率天花板，同时也是制造经费、人力和物力投入打破天花板。

　　这种合作体例也合适夏陈安的“大片计谋”，一是要有必然的价值导向，二是舍得投入。在《中国好声音》的录制现场，一共有四辆节目制造车，一辆音频车、一辆装设备的车、两辆转播车，“两辆转播车加起来是27个机位，良多保姆车，包罗后期剪辑的设备也在车上，整个机房都被开出来了。”杜说道。

　　“正宗好凉茶，正宗好声音”成为2012年炎天最火、传布最广的告白词。“中国好舌头”华少在节目中不断卖凉茶的片段让观众耳熟能详，虽然有时听不清他在说什么，但观众都记住了，华少是来卖凉茶的。

　　学员将来的音乐生活生计成功与否，对节目标生命周期影响颇大。在陈伟看来，至多此刻不消担忧这个问题，中国不缺好声音，也不缺有胡想的人。《中国好声音》打算先做3年。杜坦言：“当然两头必定会要求新、求变，有微立异的工具发生，若是3年之后各方还很承认，必定会继续做，但中国人的消费观念确实会加快节目标老化。”

　　“以精英的实力缔造公共文化”是浙江文广集团总裁王同元对夏陈安的要求，在《中国胡想秀》和《中国好声音》走红屏幕后，夏陈安终究能够说比力好地完成了使命。