当我点开抢手，我看到了 全世界是你的耳朵的卖萌，下拉是 karma is a bitch的变装秀，再往下是 海草海草的跳舞……接着就差不多是这十多首歌的不竭轮回来去，来来回回，做梦都能梦见。--音乐短视频虽然洗脑，然而，市场大洗脑现象的背后，行业需要焦炙的问题其实还有良多，同质化就是此中最为凸起且根深蒂固的一点。

　　一方面，流媒体平台纷纷在2017年内置了短视频板块，网易云音乐2017年3月初颁布发表上线短视频产物;QQ音乐在2017年9月上线的音乐馆中内嵌了短视频功能，同时酷狗音乐正式上线短视频功能;虾米音乐与酷我音乐也别离于2017年11月和12月在平台上新增了短视几次道。

　　特地的音乐短视频产物也逐步崭露头角，例如首批入局音乐短视频细分市场的抖音App，据艾瑞征询数据显示，2017年5月，抖音日均播放量破亿，同年8月达到10亿。其背后的孵化公司今日头条也在昔时11月以近10亿美元的高价完成对海外音乐短视频平台Musical.ly的收购，高调结构国际化音乐短视频营业。奶糖、音浪、动次等音乐短视频产物也逐步浮出水面。

　　从市场成长程度来看，用节拍与歌词简单洗脑用户的阶段很快就将过去，用户对于音乐内容的接管程度与赏识偏好该当会愈加多元化与圈层化，公共抢手风行由集中变为分离。因而，更需要音乐短视频产物进一步明白定位，精准细化，给用户推送更多颠末打磨的内容与风趣的弄法。

　　除此之外，短视频内容的同质化还会间接导致流媒体平台抢手保举的同质化，例若有网友就在豆瓣上埋怨，连抢手歌曲排行榜被短视频抢手歌曲占领了如此。这种同质化的延伸，对行业扩张、平台成长、观众审美都有晦气影响。

　　目前，很多大牌与原创歌手都选择微视进行歌曲首发，例如比来BIGBANG成员在服兵役前合体献声推出的全新单曲《FLOWER ROAD》，国内于3月13日就同步上线短视频APP微视;周杰伦的《等你下课》也第一时间在微视发布;凭仗《9420》唱红的原创音乐达人麦小兜新歌《OK歌》于QQ音乐、酷狗酷我结合首发，目前微视上也曾经有良多用户在利用这首歌做布景音乐。

　　另一方面，不要音乐等通过音乐短视频进行艺人孵化等保守音乐营业变现的平台也获得了市场与本钱的青睐，其在2017年10月底完成了3000万元人民币A轮融资，由新浪微博、墨白本钱和火星文化投资，估值已达数亿。

　　大概短视频载体对于以上音乐财产的产物、平台和公司的感化与计谋结构偏重有所分歧，不外音乐短视频都能在短时间内为这些公司以及空白的音乐消费市场带来大量的内容与流量根本，成为其赋能渠道。里面逻辑显而易见:短时间内片段化反复的音乐加强了剪辑精巧的短视频的洗脑程度，而越是清晰简单的音乐节拍，其兼容性越强，越容易被网友们频频地使用在本人的短视频中，或对已有内容进行延展和再缔造，从而在庞大的用户流量中构成病毒式传布。

　　目前，微视已在文娱化视频新弄法方面有所测验考试，例如AR和拼接弄法等，而在打通腾讯游戏、电视片子、明星相关等文娱化资本获取大量IP素材以及进行内部和外部资本整合之后，其产物就能够不竭输出新弄法，精准贴合年轻群体追求新潮好玩的糊口立场。

　　其次，内容毗连广。以往腾讯系产物的逻辑都合适吸引年轻人的焦点定位，以及有粘性的熟人社交，微视也不破例，通过QQ号以及微信登岸和此后的社交圈分享，微视中的短视频内容在腾讯音乐、游戏、影视、动漫等联系关系的泛文娱产物系统下获得无效传布。

　　第一，头部合作不足，中坚力量的成长款式还未不变。国内短视频风口集中迸发与成长时间不足三年，虽然看似生命力兴旺，然而虚火之下，市场照旧处于平台争抢用户、内容张力有待加强、力图构成不变款式的待洗牌阶段。

　　此中，以文娱焦点内容的音乐为主打的音乐短视频也在近两年快速兴起，成为短视频市场的头部细分内容之一，音乐类短视频账号也在分析平台迎来集中迸发，并逐步细化到专业产物。以公共短视频平台秒拍为例，2017年9月秒拍发布8月短视频行业系列月榜，此中音乐故事类三感故事初次进入原创榜前十，获得第八名，《中国有嘻哈》的部门选手也冲入原创榜单或播放量成就不俗。

　　同质化严峻也是导致第一个痛点款式构成的底子。而归根结底，该问题素质在于短视频相关的音乐内容版权不足。跟着正版化的市场推进以及头部版权归属的尘埃落定，很多短视频平台的正版焦点曲库被迫收缩，部门用户反映在使用中搜刮想要利用的歌曲时查无此歌，也间接导致了短视频内容流向了范畴狭小的抢手歌曲，终究这些摆在保举位，我懒得去找此外了，抢手歌曲的流量也大，点赞也多。

　　2018年，中国音乐版权市场在海外版权收购后迎来更大开放，腾讯、网易、阿里等在弥补各自曲库外也纷纷在近几月内告竣版权合作，音乐短视频市场的同质化问题相信能够逐渐因版权开放获得缓解，而这段缓解期，则成为了该范畴玩家们不变成长卡位的黄金时间。

　　总体来说，音乐短视频在将来很长一段时间内会是短视频市场的头部内容，之后该当会跟着气概、使用场景与群体偏好等进一步被细化和分流。唐朝选秀女跟着为音乐短视频带来版权解法和更多内容与流量扩充的微视入局，其全财产链笼盖的贸易模式无望成为其他正期待入局或曾经入局的音乐短视频产物的无效成长参考案例。

　　毋庸置疑，短视频是新世代文娱消息战的决胜赛道，这种契合年轻用户碎片化、浓缩化阅读习惯的读秒视听载体，正在抢占大量的用户时间。按照QuestMobile演讲数据，2017年，短视频独立App用户已冲破4.1亿人，较客岁同期增加率达116.5%，短视频利用时长占挪动互联网总利用时长的5.5%，这一比例在2016年仅为1.3%，且行业预测该数据在2018年还会持续增加。

　　现实上，微视并非一款用户看到的新产物，而是腾讯早在2013年就曾上线过、至今才从头打磨后投入音乐短视频赛道的核心产物。而微视此时的定位与入局，必定将在环节节点对当下音乐短视频市场款式构成强大冲击。

　　3月7日，马化腾在回覆中国日报记者提问时暗示，游戏在腾讯亏本中所占的比例鄙人降，而社交、结果告白将成为腾讯将来比力大的增加点。同时他也暗示曾经留意、并正在摸索成长短视频、直播等新型社交平台。

　　别的，短视频可否风行，除了音乐之外，创作者的创意也很是主要。虽然短视频是去核心化属性极强的载体，将来市场也确实有去核心化趋向，但在市场还没有安定时，PGC比起UGC来说是愈加贵重的头部内容创作来历。而微视依托于腾讯企鹅号引进优良内容创作者，并实现分成收益，很好保障了原创者好处，而且在腾讯的内容搀扶打算里，短视频独有10亿资金，吸引更多有创意的创作者以及愈加多元化的内容在平台上生发，能无效改善微视平台上的短视频同质化问题。

　　第二，版权问题导致的同质化严峻。当我点开抢手，我看到了 全世界是你的耳朵的卖萌，下拉是 karma is a bitch的变装秀，再往下是 海草海草的跳舞……接着就差不多是这十多首歌的不竭轮回来去，来来回回，做梦都能梦见。音乐短视频用户小Z的评论并非个例，跟着该市场规模的扩大，有不少网友都在埋怨不管在什么平台上，似乎抢手的歌曲都是那一批，这种同质化的审美委靡危机曾经逐步表露，也已惹起了行业媒体的关心与评论。

　　虽说计谋地位主要，但与目前的头部音乐短视频产物比拟，上线不久的微视在数据与体量方面还有不少批改与成长的空间，例如在从头打磨推出后若何吸引老用户回流、若何更进一步打入头部市场等，后者将成为其下一步成长要点，也间接影响其能否可成为其他成心进入该范畴产物自创的主要要素。

　　起首，背靠腾讯庞大流量和版权。主打音乐短视频的微视背后有目前公认的国内最大数字平台集散地腾讯音娱，其具有跨越 1700 万正版曲库和 6 亿月活跃用户，以及 1500 万付费用户。而依托腾讯和QQ音乐的平台支撑，微视可以或许无效操纵各环节堆积版权以及音、视觉手艺和用户资本，既无效扩充了C端音乐短视频内容，又能协助财产版权方、合作方获得更多贸易利润。

　　腾讯目前已推出并将持续鼎力投入一款独立的音乐短视频App微视。微视是一个短视频分享社区，用户通过QQ号以及微信登岸，能够将拍摄的短视频同步分享到QQ、QQ空间、微信老友、伴侣圈以及新浪微博。按照公开数据显示，在刚过去的春节营销期间，作为QQ倒霉红包的合作平台之一，微视收成了数百万新增用户。