近年来，QQ音乐不吝重金、大规模地采办独家版权，以至连华纳这种巨头级的唱片公司都将版权进行了独家授权。经常有分歧的伴侣问我，对QQ音乐的这种策略有什么见地，而我的回覆凡是只是两个字：观望。

　　现实上，在QQ音乐奉行独家版权计谋之前，它该当是各家音乐平台中最滋养的一个，即便昔时它的市场份额也不是第一，可是在整合了QQ空间等腾讯其他产物的资本之后，它凭仗绿钻会员资历的发卖成为了其时少数——或者能够说是独一——赔本的在线音乐平台。然而，跟着微博、微信等产物的兴起，它既有的劣势被减弱了，而与此同时它的老敌手酷狗、爱曲艺会员共享酷我、天天动听等产物不竭逼宫，而网易云音乐、虾米音乐、百度音乐等新一代在线音乐平台强势兴起，这个范畴的合作变得更加激烈。时势所迫，QQ音乐必需舍弃求稳，谋求变化。而此时QQ音乐的选择是以本伤人。它起头大规模地进行收购唱片公司的独家版权，企图拥有大量独家资本，以限制合作敌手的曲库规模并由此来影响用户体验。在这里要提一下，QQ音乐与华纳等公司的版权和谈中虽然涉及到必需分销给其他音乐平台的条目，可是QQ音乐开出了天价，形成这种条目根基上没成心义。

　　因为大规模的收购独家版权，QQ音乐将版权市场的价钱推高了几倍，即即是财大气粗的腾讯，对这些投入也不克不及无动于衷。虽然没有看到具体数据，可是相信QQ音乐的账面该当曾经从已经的盈利变成了吃亏。它急需操纵本人的独家版权劣势扩大绿钻会员的规模或者开辟其他的付费模式。

　　在这里再说几句题外话，有些人说腾讯的版权策略有助于唱片公司享受版权力益、有助于鞭策创作人的积极性。这个时代，大的在线音乐平台都在付版权费，无非是通过构和拿到一个更有益于本人的价钱而已。QQ音乐谈不上规范版权市场，只不外是推高了版权费，让大师短期内谋求到了更大好处罢了。可是，是不是不留余地还有待观望。更况且，若是一家独大的场合排场真的构成，列位去评估一下本人是不是有资历能够坐着谈订价权的那批人。

　　可是，在中国目前的音乐市场情况下付费是一个很是敏感的话题，谁也不敢等闲测验考试。不要说，QQ音乐还没有做到一家独大，即即是做到了，靠垄断能否可以或许成功推进收费模式也是一个未知数。QQ音乐在这个方面的测验考试不断没有真正成功过，可是它生怕曾经没有耐心再等下去了。

　　当然，只看任内业绩或者小我好处的能够不考虑。至于，鞭策创作人积极性，我没看到有什么创作人在此次版权计谋中获益，若是你看到了请告诉我。作为音乐行业的从业者，我不会故作清高地说音乐免费是理所当然，我也但愿音乐财产可以或许大规模盈利，我会是既得好处者，若是可以或许行得通，我也不介意去吹风焚烧，可是我不想自我催眠，为他人做嫁衣。

　　在QQ音乐音乐大规模保举独家版权计谋之前，已经有一家公司做过雷同的工作，这件公司叫做海洋音乐，可是因为资金规模的限制以及贫乏成熟的音乐平台，海洋音乐一直没能完成整合音乐版权资本的方针。2014年，海洋音乐新一轮融资成功，同时与起头遭到资金搅扰的酷狗、酷我进行了整合，成立了新的音乐联盟，而这个联盟也引入了腾讯的投资。腾讯、海洋、酷狗、酷我的展示曾经占领了大量华语音乐的独家版权，很可惜这个联盟成立得太晚了。

　　为什么唱片公司情愿将版权独家卖给QQ音乐？真的仅仅是由于QQ音乐拿出了巨额的版权费用吗？其实，里面很主要的一个缘由是唱片公司太穷了，穷到良多公司曾经难以对付每年的运营成本了，任何一个能够拿到一大笔钱的机遇他们都不情愿放过。同时，唱片公司也期望QQ音乐可以或许通过版权垄断强行奉行音乐付费轨制，来改变音乐财产的现状。所以，他们宁可冒着影响本人艺人推广的风险来签定独家版权和谈。可是，在这个和谈到期之后，若是巴望的春天没有来，而各种短处却迸发的话，他们会何去何从？

　　从2014年岁尾起头，QQ音乐起头版权方面的诉讼，而且加大了公关力度。很可惜，就如前文所述，QQ音乐在版权方面的结构并没像其想象的那么成功，诉讼方面没有取得想要的成果，以至在相当一段期间内都不会演变成QQ音乐想要的场合排场，而独家版权到期的日子又少了一年。于是，封杀这个招数横空出生避世了。虽然，目前看来这种强奸公共的策略遭到了凶猛的非议，可是这个阶段我不敢说这就是烂招，也许它真的会起到某些结果呢？

　　由于，在这个联盟成立之前，其他一些巨头也起头发觉版权市场上的异动，起头动手进行计谋防御以至是计谋进攻。虾米、天天动听地点的阿里系拿到了华语唱片公司中最有计谋意义的滚石唱片的独家版权，与三大唱片中曲库规模最大的全球唱片的独家和谈也在稳步推进中，网易、百度也各自圈定了一多量独家版权内容。虽然，腾讯联盟在独家版权方面简直有必然的劣势，可是这种劣势不足以将合作敌手击垮。

　　微信封杀了网易云音乐、虾米音乐和天天动听的分享功能，这个可能是“艰难的决定”事实处于什么目标？这是不是腾讯在和360大战之后又一手“晕招”？对于这些问题，每小我可能都有分歧的见地，可是这个决定必然和QQ音乐脱不开关系，而QQ音乐之所以如斯急着“放大招”，生怕和近年来的版权策略不无关系。

　　这种焦心的缘由可能来自两个方面，一方面是外因，一方面是内因。外因就是前面提到的合作敌手强势兴起，对QQ音乐形成的要挟。而在这种要挟中，QQ音乐本身内容运营方面的弱势就闪现出来了。QQ音乐不断在加大对内容范畴的关心以及从其他处所挖人来填补这方面的短板，不外，小我看来QQ音乐产物本身在页面结构等方面的逻辑就具有一些问题，一时一地的胜负很难对全体发生影响。这些问题与本文无关，不做赘述。而内因方面其实更难处理，腾讯本身就是一个有必然狼性的公司，公司内部各个部分独立运作、相互合作，微信目前的态势不消多说，腾讯视频“转角处超车”的策略虽然没有完全成功，可是在巨额投入下也成为视频范畴最有实力的巨头之一，QQ空间在颠末短暂的堆积后起头被90后甚至更年轻的群体从新青睐，势头也不错。QQ音乐这个已经腾讯的王牌产物之一，在版权方面投入如斯庞大却没有可以或许达到料想的成就，不成能没有压力。

　　是的，这是一个出格欠好回覆的问题，若是必然要找一个工具类比的话，我会选择金庸先生笔下的那种奇药“豹胎易筋丸”。这是一种补药，能够让人身体舒服、筋脉通爽。可是，若是不在特定的时间里服用解药的话，它就会变成毒药，让人承受庞大的疾苦以至改变外形。

　　可是，就算真是能力无限的大招又如何？底子的问题不处理，最终的一切都将会徒劳无功、空惹骂名。豹胎易筋丸的解药在洪教主手中，对于在线音乐平台来说，洪教主就是用户。靠强奸是不克不及获得用户的青睐的。