这两年，具有跨越4亿用户的网易云音乐正不竭将线上的势能延长到线下，一个横跨线上线下的“音乐糊口王国”的雏形曾经初现。从客岁到本年，黑马哥看到的案例至多包罗：与口碑合作推出“点歌台”，用音乐革新 10000 家口碑人气商户的就餐场景；与亚朵合作制造“睡音乐”主题酒店，让年轻人的旅途变得异乎寻常。当然，包罗此前网易云音乐把乐评铺满地铁和6亿瓶农夫山泉，把歌单带上飞机等系列动作，都是其线上势能在线下释放，并为每一个具体的糊口场景赋能的表现。

　　与此同时，网易云音乐还和屈臣氏结合发布了六款音乐妆容——爵士复古妆、民谣诗意妆、风行风尚妆、轻音夏季妆、嘻哈迷幻妆和古风国色妆。六款妆容均利用斗胆、倾覆的色彩，致敬时髦潮水，在平台跨界合作的同时，也让视觉和听觉的融合赐与了斗胆追求自我的年轻情面感上的冲击，让人恍然大悟，本来音乐、美妆不是外加于小我身上的标榜，而是能融合进小我的血液里，成为小我特质的一部门。

　　从网易云音乐此次和屈臣氏颁布发表合作所推出的造势勾当来看，处处显示了线上线下深度融合的迹象。可是据黑马哥领会，此次两边的合作并不是这一次勾当或者传布罢了，两边将在会员系统上有更多样化和深度的合作，包罗多项会员权益打通、积分兑换、个性化定制等方面。并且，网易云音乐的平台流量也将与屈臣氏全国线家门店渠道互通，包管资本操纵最大化。

　　像此次合作中，网易云音乐和屈臣氏基于六款音乐妆容，联手在线上线下推出多个勾当，让用户充实感触感染音乐在美妆场景中的连系点，而在这些营销内容之外，更有会员营业、平台渠道方面的合作，让合作愈加全面立体。

　　网易云音乐则用这几回跨界合作的案例给出了本人的谜底：跨界合作能让线下平台跳出原有的范畴，借助方针受众糊口中的线上音乐场景来进行延展，从而达到“润物细无声“般的聚拢流量和添加频次的感化。

　　若何更多地掠取方针受众的留意力，却又不惹起其反感，是挪动互联网时代摆在每一个平台、每一个品牌面前的一道思虑题。当线上线下平台彼此转化时，过去往往只依托搭建消费平台或者投放告白两种体例。可是，消费平台很难添加留意力的时长，也很难添加消费的频度，而海量的告白的轰炸曾经失效，良多时候反而起到反感化。

　　好比黑马哥也做了此次推出的“测一测你的出道抽象”H5，更领会本人的音乐爱好与妆容之间的关系，可以或许更有指向地消费。

　　但从网易云音乐这几回摸索，黑马哥看到的新的线上线下融合的标的目的。它将线上劣势在线下释放后，让虚拟消费可视化、场景化，并与人们的衣食住行相连系，让音成功为人们真正的糊口体例。而线下平台与音乐连系后，则催生出更多风趣的弄法，让消费者买到的不只仅是一件物品，更是与本人感情需求所能发生毗连的附着物，将消费本身进行了升华，合适当下年轻人的消操心理。

　　当然，一贯深谙线上营销之道的网易云音乐也在此次合作的传布中再次展示出将音乐作为推手进行跨界传布的劣势。它和屈臣氏一路推出了“测一测你的出道抽象”H5，每小我都能够通过这个H5自行定制本人喜爱的出道音乐和造型，用全新的抽象定制本人的专辑封面。而在这个H5中，还嵌入了六款音乐妆容，用户能够选择本人喜爱的美妆，同时，还能够带着本人的出道抽象，到全国14城的1400家屈臣氏门店，现场体验专属妆容。

　　黑马哥作为网易云音乐的重度用户，通过对其多次跨界合作的案例察看，最大的感触感染是，网易云音乐不只将线上能量释放到线下，并且，合作也为已在衣食住行各范畴的巨头们供给了一个极佳的互联网化的接口。而如许的跨界跨平台合作对于合作的两边而言都有深刻的意义，它至多拓宽了两个方面的鸿沟。

　　总的说来，跨界合作也是当下的大趋向，可是如许的结合，一是需要两边在流量，会员活跃度、黏性等方面实力相当，可以或许很好地婚配，二就是需要两边拿出耐心和诚意，打破原先平台所处范畴的边界，给到用户不管是线上仍是线下的场景和感情毗连点，通过品牌的结合赐与用户一种心理上的品牌暗示和依赖。

　　离“睡音乐”主题酒店开业仅仅过了不到两个月，网易云音乐再度出击，这回，它将音乐的触角延长到了美妆零售范畴，而此次它所选择的合作伙伴是屈臣氏——没错，就是门店遍及全国跨越400多个城市，总数量达3300多家，具有6000万会员系统的美妆零售巨头屈臣氏。

　　此前，互联网平台和实体平台之间的边界仍是泾渭分明，虽然线下平台在寻求互联网的转型，但只是将互联网作为一个发卖的渠道，而线上平台聚拢了流量后，往往会变身营销的渠道，通过售卖流量达到盈利的方针，或者是通过售卖与平台调性相关的周边产物，承载着部门电商的功能。

　　这一次，网易云音乐和屈臣氏的跨界深度合作，同样笼盖线日），网易云音乐将屈臣氏的广州中华广场店改形成音乐主题线下门店，并推出“出道摄影棚”勾当。门店以网易云音乐红为主色调，包罗分歧音乐气概的摄影布景墙、炫彩霓虹灯、以及超大化妆间，将音乐与美妆深度融合。同时，智能音箱和智能化妆镜两款智能设备，用科技感加持，给了现场的消费者异乎寻常的音乐美妆体验。