前京东副总裁吴声曾在《新物种爆炸》一书中提到，消费升级的素质是人的升级，这个升级又分为三个部门：

　　除此之外，锦江之星、布丁酒店所属的集团也起头纷纷结构定位更高的中端品牌。

　　由此，寻求线上流量的亚朵和寻求线下延长的网易，正式碰撞在一路，推出了网易严选酒店，实现了第一次联婚。

　　不外，对于这种模式，市场上仍有不太理解的声音，若是酒店办事尺度跟不上，那么IP在粉丝心中积累下的好感和口碑，很有可能付之一炬。

　　让我们回到前文的那张百度指数图，能够看到亚朵在2016年前，在收集上几乎没有声量，他们把更多的精神放在了用户体验的打磨上。

　　除此之外，亚朵内部还有个岗亭叫做“第一美差“，每天的工作就是看书、选照片，然后把这些书和照片进行办理和分派，按时更新每个酒店的藏书和粉饰。

　　虽然一间IP房的成本在15万摆布，可是在消费升级这场仗上，亚朵必需跑的更快。

　　这些接触点，素质上是缔造不确定性，完成用户预期办理设想。只要不竭给用户欣喜，才能与用户成立基于文化认同的感情联合。

　　截至2018年1月21日，亚朵酒店共开业162家，签约457家，分布115个城市。而在4年之前，亚朵的第一家酒店方才在西安建起。

　　而在运营上，吴酒店的发卖业绩表示不俗，这让耶律胤看到了IP+酒店模式的可推广性。同时，亚朵也在做本人的场景电商，客人在酒店里用过的工具，都能够在线上采办。

　　当网上的流量越来越贵，这些IP也火急想从线下寻找新的粉丝毗连点。这时，若是有线下场景的支撑，就能协助他们在实在世界中强化用户对品牌认知，从而再次惹起线上的会商和传布。

　　亚朵会给员工授权，每小我都有300块钱额度，让他给客人缔造欣喜。若是客人患病，办事员能够间接用钱采办药物。

　　亚朵的名字就来历于云南的一个避世山村，取名亚朵，颇有点致敬香格里拉大酒店的意义，代表的都是人们心中的抱负国。而英文名，则顺势取名为atour，一段路程。

　　一个好的品牌，从来不是靠几回刷屏营销就能做出来的。我们能看到的永久只是冰山一角，背后还有各类各样的计谋、时势、耐心、施行力、创意只要这些复杂的元素调集在一路，品牌才能迎来迸发的一天。

　　当用户下次进入统一个场景时，会敏捷叫醒上一次的愉悦情感而再次利用，这种场景流动会带来不变、持续的流量。

　　现实上，在网易云音乐之前，亚朵就曾先后和网易严选、网易漫画、腾讯QQ会员、知乎、果壳、日食记、差评等多家线上IP合作，用IP+酒店的模式，扯开本身在公共市场的品牌影响力。

　　据耶律胤所说，“亚朵在起头的前几年，都在去快速化”。他把亚朵定位成人文酒店，用人文元素去唤起大师享受质量糊口时的舒服。

　　好比当客人在前台打点入住时，此外酒店会让客人先供给预定消息，但亚朵则会先向客人送上第一杯茶。

　　网易云音乐此前的乐评列车，包罗网易旧事和饿了么合作的丧茶快闪店，都是网易在线下做出的测验考试。

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　　亚朵的第一家酒店降生在2013年7月，坐标西安。那一年，中国各大快速连锁酒店起头纷纷试水“消费升级”。

　　恰是因为这个第一美差选到了吴晓波主理的图书品牌，才促成了后来亚朵第一家IP酒店“吴酒店”，从此开启了IP+酒店的新模式。

　　用百度指数搜刮亚朵，我们会发觉，亚朵被搜刮频次最高的不是亚朵和网易推出严选酒店，而是2016年岁尾，吴晓波跨年演讲。

　　亚朵在会员中成立了摄影和读书社群，激励客人参与到亚朵的品牌扶植中。亚朵酒店内挂的摄影作品，良多都是向摄影社群中的会员搜集而来。

　　而在另一边，网易严选成长迅猛，第一年做了1亿的流水额，让丁磊决心百倍的说出“严选依靠了我们庞大贸易抱负”。

　　过去的工作履历让他认识到，保守酒店是一个旧贸易业态，次要采用尺度化模式扩张，做产物的起点在于酒店方，而不在用户需求。

　　亚朵也看到了这个趋向，在开IP酒店这件事上马不断蹄，在本年1月，一口吻结合了9个品牌，推出了亚朵奇奥夜主题房。在本年一开春，又结合了知乎、网易云音乐启动新的IP酒店。

　　再好比此外酒店大堂都是冰凉的大理石地板，水晶灯，亚朵的大堂倒是一个24小时的微型藏书楼，刺激客人的人文感触感染。

　　所以耶律胤在开办亚朵时，他就决心要去快速化，用极致的用户体验，给酒店注入温暖。这个理念，正好搭上了消费升级的快车。

　　红色的音乐力量，一把火从杭州，烧到了网红城市成都，一经上线，就引来庞大的关心和火爆的预定。

　　吴晓波的跨年演讲，亚朵作为协办方，出此刻良多宣传物猜中，这让亚朵获得大量的曝光。也是在此次勾当中，亚朵接触了网易，两边起头有了合作意向。