所以，网易云音乐此次就把音乐作为人们传送“感情”的前言，借助与通俗人互相关注的主题内容，通过网易云音乐首页下雪、下拉展现《2018，音乐的力量》主题视频、链接“年度听歌演讲”H5等多种体例，让每个用户能从中亲身感遭到音乐的力量，在此中照见本人，发生强烈的共识，不管你看到的是H5，仍是视频，都情愿分享到伴侣圈。

　　通过H5对用户这一年的听歌“脚印”的呈现：这一年你在云村听了几多首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你珍藏的歌曲有几多是网易云音乐细心保举的……

　　网易云音乐《2018，音乐的力量》视频里的情节，就好像发生在用户本人身上的故事，大叔看完这支品牌视频，立即就能“对号入座”，阿谁弹吉他的父亲就是大叔，虽然大叔不会弹吉他，好在我的金立手机里有网易云音乐。

　　若是说品牌视频让人感遭到了音乐带来的但愿和力量，在视频竣事后网易云音乐细心制造的《2017网易云音乐用户年度听歌演讲》H5，则更进一步让每一个用户，“看见”音乐对本人这一年的陪同，展示出无处不在的音乐力量。

　　新年筹谋能敏捷激发共识，离不开网易云音乐“以产物的思绪做营销”的理念。以产物的思绪做营销，意味着把每次营销勾当都看成一个“产物”去打磨缔造，都是一次处理用户痛点的过程。品牌方需要呈现的是用户想看的、会有共识的内容；而不是“想让用户晓得”的内容。在此次新年筹谋中，能够说，网易云音乐再一次展示了其对用户和音乐的深刻洞察。

　　留满络腮胡的厨师，在雨中相逢的青年男女，辞别过去的年轻姑娘、浑身番笕享受洗澡乐趣的宅男……视频中的每个场景，都代表着通俗人分歧的糊口情境，虽然他们热爱的音乐类型纷歧样，但不异的是，他们都被音乐的力量所传染。

　　除夕的三天假期，大叔做了三天的专职奶爸。儿子一晃曾经5个半月了，这是他从月子会所回家之后，我陪同他最久的时间。孩子养的不错，就是晚上不睡觉，全家人得轮番抱着哄他睡。轮到大叔“值班”时，为了营建一个睡觉的空气，大叔会做三件事：1、把房间里的灯都关掉；2、打开手机里的网易云音乐，播放特地适合孩子入睡听的轻音乐；3、抱着他悄悄地扭捏，仿佛我俩在跳不断慢舞。

　　视频中，给大师回忆最深刻的是一起头，一名正在啼哭的婴儿，在父亲的吉他声中逐步遏制啜泣，转而“起头笑”，这点与大叔在文章开首哄孩子的行为千篇一律，十分有共识。

　　新年的到来代表的一切都将是新的起头，在这个“敏感”时辰，所有人都在总结过去一年的得失，可能有些恋恋不舍，但又对新的一年充满夸姣等候。网易云音乐在这个时间推出此次的筹谋，既可以或许唤升引户的共识，也让用户的感情借助这些形式获得了更好的表达，成功实现刷屏，深切传送了“音乐的力量”丰硕内涵。

　　2017年，网易云音乐发布全新品牌slogan“音乐的力量”，同名品牌影片《音乐的力量》也同步上线。影片改编自实在故事，借助二战时英国士兵在脱帽赴死时操纵音乐的力量，叫醒了德军狙击手对未婚妻的夸姣回忆这一情节，传送出品牌内涵，强调音乐的力量想传达的是人与人之间感情的力量。此次的品牌视频更是对“音乐的力量”进行了更为丰硕的展现，操纵分歧的糊口场景，更进一步凸起每一个通俗人的感情，深切传送了音乐的力量丰硕内涵。

　　除夕作为新年伊始，网易云音乐选择了“起头”作为这一品牌视频的一个环节词，串联起整个视频中的场景。例如在视频中的厨师在预备食材的同时听着“shake it off”不能自制，在糊口中相信也有人也喜好在工作时带上耳机，沉浸在本人与音乐的独立空间，感触感染着音乐传送来的力量，让工作不再单调。通过分歧人生中分歧维度的感情，传送音乐的力量，唤起每一个通俗人的共识。

　　音频类产物最凸起的一个特征就是陪伴性。在此次的刷屏案例中，网易云音乐洞察到用户糊口中音乐作为“陪同”的主要意义，音乐的力量也往往体此刻陪同之中，也记实着每小我糊口的点滴。H5就让用户直观“看见”音乐对本人糊口的陪同。这一天你将这首歌单曲轮回了几多次？睡得最晚的那天哪首歌在陪你？“此后的光阴，让网易云音乐陪同你一同走过”。H5中的这些内容，都传送出“陪同”的宗旨。

　　过去一年，网易云音乐凭仗多个“走心”的营销传布事务，成功占领了用户的心智，连大叔如许以前只习习用手机自带音乐播放器的“懒汉”也被打动，而成为其用户。

　　在过去几年，网易云音乐对峙通过社会化营销的体例，与用户持续发生共识，也成功多次刷屏，这是近几年通过公关刷屏的手段实现品牌佳誉度提拔里最成功的案例，没有之一！这也是大叔竭力推崇的一个方式论：刷屏，不只是免费撬动庞大挪动社交换量的独一手段，更是品牌博得用户口碑和认同的第一窗口，制造口碑和认同感是公关的焦点价值，这是告白永久做不到的，以至告白也在公关化。

　　更早之前，网易云音乐的slogan是“听见好光阴”，偏重的是用户个别与音乐之间的互动，关心的是个别感触感染和认知；而改换新的slogan“音乐的力量”后愈加强调的是人们通过音乐间的感情的交换，此次的新品牌视频《2018，音乐的力量》更是从通俗人糊口中与音乐的霎时，表现出人们通过音乐进行感情交换和从音乐中获得的力量。

　　简而言之，网易云音乐打破了在线音乐平台只是“在线音乐播放器”如许一个印象；通过一次次走心的刷屏，与用户进行对话，让用户认同网易云音乐是一个有温度、无情感的音乐社区。

　　这支视频里的配角就是每一个通俗的我和你。每小我都能在此中照见本人实在的糊口，因而也更能发生切实的共识。视频最初的“起头，按下起头”，既代表着按下歌曲的播放键，让音乐起头；也寄意按下糊口的“前进键”，起头全新的一年。

　　2018年的第一个工作日，对所有人来说，都代表着一个新的“起头”，而网易云音乐选择这个时间节点，拍了一支视频《2018，音乐的力量》，展示出分歧人生中多元的音乐故事，继续深化了对品牌内涵的注释，听说又刷了良多人的屏。

　　大叔发觉，网易云音乐拔取的这些数据都是用户最为关怀的维度，展现了每小我专属的听歌数据，更是通过巧妙的搭配，极大地提拔了用户自动分享的动力。例如客岁8月4日，由于家里的宠物找不到，大叔的一位小伙伴持续听了一首歌《Without You》。乐为心之声，从某种程度上来说，这些音乐回忆，反映的也恰是每位用户这一年的心路过程与感情回忆。

　　微信毗连了一切的同时，也早就打破了保守单向或简单双向的互动体例，特别对于品牌和用户之间的消息传送为例，在微信如许的传布生态之下，营销曾经不再是品牌单向的传送“品牌主-用户”如许的体例，而是“品牌主-用户-更多用户”的体例，由于人人都是前言，以至能饰演这条传布链条很是主要的一环。

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　　最容易打动听的是实在的故事，由于一切“实在”的故事，往往都够激发同理心。我们会不盲目地把本人对标进去，去感触感染故事中的喜怒哀乐。

　　大叔顿时会在36氪开设一个付费专栏，特地聊“刷屏”。若是你感乐趣，接待添加大叔的小我微信（wannengdedashu008）或开氪小助手开氪君微信（kaike36kr），插手试读小组。