张火丁近况4月23日晚，微店联手合肥广播电视台17位知名主持人，为湖北商家助力，进行了一场特别的跨界直播。在长达4个小时的直播里，武汉热干面、恩施高山小土豆、恩施茗茶、洪湖藕带、洪湖红泥烤鸭蛋、荆州脆皮黄瓜、土家族手工香肠、小龙虾、秭归橙等湖北名产纷纷登场亮相。

　　在中国，中小微商家的规模巨大，仅在微店就有超过八千万中小微卖家。他们可能在品牌建设、团队规模、运营能力上不如那些财雄人众的大品牌、大卖家，但他们中的很多人拥有实实在在的优质产品，并且愿意将之以实惠的价格带给消费者。

　　对于这部分商家而言，他们不缺好产品，缺的是能展现自己的舞台和机会，以及帮助他们“搭舞台”、“讲故事”的人。而他们中的湖北商家，由于身处疫情影响的中心，较其他地区的商家面临着更加严峻的经营压力。

　　近段时间，各大互联网公司纷纷推出举措助力湖北商家。有直播平台邀请当红明星为湖北带货，也有电商平台邀请湖北地方领导下场直播，甚至有平台请来央视主持人连线助力。许多湖北商家在得到帮助后，切实地扭转了经营，摆脱了困境。

　　作为这次“益起行动，直播援鄂”活动的主办方，微店在发挥自身特色、为湖北商家搭建活动舞台的同时，还联手了“中国故事第一台”合肥故事广播的17位主持人，通过跨界直播的形式，让“最会讲故事的人”来支持湖北商家，助力电商战疫。而合肥广播电视台方面为了更好地支援湖北商家，不仅在节目时段进行了高频次的宣传，还调动了合肥市内大量优质的地面推广资源，涵盖热门商圈、地铁等人流密集的区域。

　　据合肥广播电视台本次活动的负责人介绍，他们在电商直播兴起之初就密切关注，并积极探索广电栏目、广电资源与电商直播的结合模式，以便为观众提供更加丰富的节目形式和视听体验。本次联手微店进行跨界电商直播、助力湖北商家卖货，不仅有益于为传统媒体探索与电商平台合作的新模式积累经验，还为湖北商家带去了合肥人民的善意和支持，非常有意义。

　　早在一周前，微店就联合了平台上的多位知名电商主播，为湖北商家跨界带货，只不过当时的跨界点在于由非美食类或非湖北籍商家支援湖北地区的美食类商家直播带货，还没有完全跨出电商卖家的范围。

　　而昨晚的直播活动，则跨越了电商平台和传统媒体两界，新奇感更足，也吸引了更多用户关注观看。同时，微店调动优势资源对活动进行了全方位的支持，并推出百万级别的平台补贴，在帮助湖北商家多销货的同时，也让全国买家得到实惠。

　　以恩施高山小土豆为例，每份3斤装的产品可以获得微店官方提供的2元补贴，买家最低仅需支付9.9元，就可以买到3斤优质的恩施高山小土豆。

　　得益于有力的宣传、诚意的补贴及全国消费者对湖北商家的支持，23日当晚共有数万名爱心买家进入988电台的微店直播间并踊跃购买，贡献销售额近百万元，光热干面就售出了1.2万份，更有不少买家直言“要为湖北胖三斤”。

　　在988电台17名主持人的热情助力下，小龙虾、武汉热干面、恩施小土豆等二十款商品销售情况良好。有被助力的湖北商家表示，“专业的主持人就是不一样，这次真是帮了我们大忙。没说的，接下去就是要把优质的产品尽快发到消费者手中，不能辜负了大家的帮助和心意。”

　　在国内疫情形势最严峻的时期，曾让我们感动的莫过于那些“逆行”的医护工作者和援鄂人士。而随着国内疫情逐渐被有效地遏制，复工复产成为主旋律，如何帮助商家扭转经营、实现销量上的“逆行”成为新的焦点。

　　“电商+直播”的形式以其灵活直观、低接触性的优势，从疫情开始影响经营活动初期就成为众多商家战疫的首选。可以预见的是，未来一定会有越来越多的品牌及商家借助电商直播，来加速经营活动的数字化，以适应市场环境的变化及增强应对突发状况的能力。

　　而电商及直播工具的不断优化也从基础设施的层面给予商家以有力支撑。以微店上周的“吃援湖北”和昨晚的“益起行动，直播援鄂” 两场电商直播为例，“直播+小程序”、“直播+优惠券”、“直播+分销”、“直播+粉丝推广”等功能得到了商家的广泛使用，在帮助商家提升直播效率、降低推广及拉新成本的同时，还大幅提升了用户体验与转化率。

　　除了电商平台和媒体，越来越多的品牌商家也开始借助直播，加入到电商战疫和助力湖北的行动中来。上周六，名创优品就依托微店进行了一场直播，持续5个小时的直播吸引了超15万人观看。特别值得一提的是，除了服饰鞋包和零食两大自营类目，名创优品在直播中增加了为湖北农特产品商家助力的环节，并在直播一开始就号召粉丝在直播间刷起了“助力武汉”、“爱心加油”等口号，神丹腌制蛋、长盛川茶叶等湖北知名农特产品也得到了粉丝的踊跃购买，大大提升了直播间的氛围和转化率。直播活动一结束，就有MCN机构主动找上门，希望代理直播名创优品的部分商品。

　　据微店直播相关负责人表示：“作为微店直播节的一部分，‘吃援湖北’和‘益起行动，直播援鄂’两场跨界公益直播都获得了不错的活动效果，带动了越来越多的商家加入到支援湖北的队伍中。截至4月23日，已有超过1.8万名微店商家加入到助力湖北农特产品的销售中，帮助湖北商家售出20吨恩施小土豆、60550份武汉热干面、172800只湖北小龙虾......接下去，希望借助电商和直播的力量，能帮助更多商家尤其是中小微商家扭转经营。”