的数据显示CNNIC，20年6月截至20，户规模为6.36亿中国手机收集音乐用，率为68.2%手机网民利用。渗入率远远高于在线音频手机音乐的用户规模和。和渗入率不足当用户规模，们冲击的时候且又面对巨头，件很难打得过它们在线音频的智能硬，单的例子举个很简，中将商品的价钱降到99元、299元巨头们动辄在双11、周年庆等勾当，价钱战跟它们PK小雅们却很难靠。

　　6月份本年，小说App“番茄畅听”字节跳动也上线了一款听，书市场进军听。

　　线音频的第二次迸发学问付费鞭策了在，费的“退潮”而寂静下去在线音频却也由于学问付。一个很好的概念“耳朵经济”是，一弟子意的时候只不外当它成为，图文一样快起来却很难跟视频、，愉快速无效的故事而本钱市场更喜，仍需求变在线音频。

　　二次智能硬件路线月在线音频平台的第，智能音箱产物“小雅”喜马拉雅发布了首款。方面一，争并不像今天这般激烈其时的智能音箱行业竞，方面另一，的势头很是好在线音频其时。天就售出了5万台“小雅”发布当。

　　而然，加码智能音箱范畴后当互联网巨头们敏捷，”公司很难跟他们合作喜马拉雅这类“小而美。

　　的尴尬在于在线音频，量用户坐拥大，现难的窘境却面对变。Q3季度财报显示荔枝2020年，达到5620万月活跃用户数，量达到2.34亿累计上传布客数，数量跨越1900万此中Q3新增播客。

　　、小度、小爱的销量为了鞭策天猫精灵，人力、物力、财力巨头们会投入巨额，如比，双11”进行联动天猫精灵就曾与“，017年双11的8时53分从2017年7月发布到2，冲破了100万台天猫精灵的销量就。11期间本年双，售额均同比增加跨越70%小度智能屏产物销量和销。

　　入较弱1）投。、小爱背靠大树天猫精灵、小度，持它们进入市场有足够的资本支，头们一样进行巨额投入而小雅音箱很难像巨。

　　听书习惯方面颇是下了一番功夫喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们在鞭策，也起头被培育起来国人听书的习惯。过不，被做大当前当市场蛋糕，蜓们却也碰到了越来越大的阻力相对独立的喜马拉雅、荔枝、蜻，头们也看上了听书市场腾讯、字节跳动等巨。

　　、蜻蜓三款产物中荔枝、喜马拉雅，例都给了直播有很是大的比，的投入最大荔枝对直播，音频文娱收入的提拔由此也带来了荔枝。

　　联网圈察看据郭静的互，场有多条营业线结构仅腾讯就在听书市，鹅FM、微信听书腾讯直属旗下：企，消息显示使用宝的，量达2875万次企鹅FM目前下载。：QQ阅读阅文旗下。团旗下：酷我畅听腾讯音乐文娱集。

　　使用场景中在线音频的，个场景就是听书较为常见的一，地铁上、睡觉前等糊口场景中当用户在做家务、公交车上、，书都是一种享受戴上耳机去听。分为两种听书又，休闲式一种是，听小说次要；进修式一种是，泛学问次要听。

　　款产物试水荔枝的多，音作为焦点都是想以声，语音结交扩散向语音文娱和。模式来看就盈利，比音频付费要更为便利语音文娱和语音结交，让其“出圈”同时也更能，过不，度上来说某种程，上就跟电台无关这弟子意根基。

　　的的野心从未被浇灭过互联网公司进军硬件，刮向互联网行业当智能硬件的风，台也没坐住在线音频平。

　　的数据显示IDC统计，年1～4月2020，达到1056万台中国智能音箱销量，商累计占领市场份额跨越96%阿里巴巴、小米、百度三大厂。上只能是巨头的故事智能音箱市场根基，难合作得过它们喜马拉雅们很。

　　到最初谁能笑，是赢家谁才。刷掉了其他没跟上节拍的同业荔枝、喜马拉雅、蜻蜓们确实，过不，头们也起头向在线音频行业渗入当腾讯、字节跳动等互联网巨，也越来越大他们的压力。

　　15年20，智能硬件尝试——车载硬件在线音频平台进行了第一波，了“车听宝”多听FM发布，布了“随车听”喜马拉雅则发。获得了不小的拥簇这类车载硬件虽然，硬件海潮中成长起来却并未在这波智能。

　　们带动了听书范畴的成长喜马拉雅、荔枝、蜻蜓，冲击以及其他产物的分流但他们却遭到了巨头的，络文学平台也逐步添加了听书功能QQ阅读、掌阅、书旗小说等网，并不控制听书范畴的话语权喜马拉雅、荔枝、蜻蜓们。

　　代速度不足2）产物迭。察看发觉据我的，增量来自于带屏音箱智能音箱比来两年的，庭更情愿利用带屏音箱一些有白叟、小孩的家，不只能听由于它们，跟家人进行互动还能通过屏幕，能音箱的使用场景这就大大添加了智。款智能屏硬件产物小雅AI藏书楼喜马拉雅直到本年8月份才推出首，后于天猫精灵和小度它的推出速度远远落。

　　枝、蜻蜓的路并不多留给喜马拉雅、荔。模式上盈利，利模式就是音频付费在线音频最好的盈，主播订阅付费用户为喜好的，平台的会员或者成为。而然，现之路并不服展音频付费的变，方面一，付费的觉悟仍不敷好国内用户对于为内容，方面另一，产物一样敏捷规模化盈利音频付费也很难像互联网，的路很是慢音频付费。

　　到硬件从听，起来很容易这条路看，台都曾在硬件范畴取得了不错的成就酷我音乐、网易云音乐数字音乐平，销量就达到了6000万营收酷我音乐硬件曾依托耳机的。网易云音乐比拟与酷我音乐、，蜓们仍然不敷“出圈”喜马拉雅、荔枝、蜻。

　　联网圈察看据郭静的互，平台上某电商，箱的最高月销量仅为1253笔喜马拉雅小雅Nano智能音，天猫精灵、小度和小爱这一数据远远掉队于。

　　万月活用户5000多，仅为3.615亿元荔枝Q3季度净营收，只要44.83万平均月付费用户数。

　　个用户普及度较高的使用在线音频在国内已成为一，国收集音频行业研究演讲》显示艾瑞征询发布的《2020年中，频用户规模达4.9亿2019年中国收集音。此对，蜻蜓们明显功不成没喜马拉雅、荔枝、，人对声音的喜爱他们叫醒了国。

　　保存强者，裁减弱者，近7年的市场洗牌背工机电台行业履历，枝、蜻蜓仍在PK仅剩喜马拉雅、荔，成长的同时他们在不竭，去电台化”之路也逐步走上了“，音频产物变成在线。过不，品已愈发变味手机电台产，像“电台”越来越不。

　　形成来看以营收，乐收入为3.558亿元荔枝Q3季度的音频娱，收入只要570万元播客、告白和其他。

　　赔本在数字音乐方面已有先例现实上不间接通过焦点营业线。年Q3季度财报显示腾讯音乐2020，为75.8亿元该季度总营收，中其，营业的营收为52.5亿元来自于社交文娱办事及其他。讯音乐的次要盈利点K歌和直播成了腾。

　　问题是小说版权还有一个焦点，们需要通过跟版权方合作喜马拉雅、荔枝、蜻蜓，播客们有书可播才能让平台上的，4月份本年，世界》版权问题而被判赔50万元某在线音频产物就由于《普通的。遭到数字阅读平台的版权限制在线音频平台的版权很容易，收听版权都开放给在线音频平台后者明显不会将平台上的所有，够抢手的小说内容如许有些相对不，字阅读平台收听用户仍是会去数。

　　上的差距3）机能。的内容、当然也有听歌和看书等功能小雅智能音箱的特点是听喜马拉雅，00款智能设备进行联动而天猫精灵支撑跟近10，、扫地机械人等好比电灯、空调。硬件厂商而言对于其他智能，更好的天猫精灵、小度进行合作他们明显更情愿与名声和口碑，是小雅而不。

　　8年起头从201，足于只做电台荔枝就不满。据显示七麦数，18年起从20，聊天产物PP约玩、同城爱情相亲结交产物欢聊荔枝连续上线了声音结交产物吱呀、在线语音，11日12月，款语音结交产物糖聊荔枝再次上线了一。