通过“音乐+糊口场景”的立异测验考试，网易云音乐和屈臣氏将音乐融入到年轻人喜好的、感乐趣的各类日常勾当中，缔造沉浸式体验，而网易云音乐的“音乐糊口王国”也在逐渐落地。

　　从产物和营销层面来看，网易云音乐和屈臣氏将联袂推出6款以音乐为灵感的妆容，别离为复古爵士装、民谣诗意妆、风行风尚妆、轻音夏季妆、嘻哈迷幻妆、古风国色妆，消费者能够在全国14城的门店表现这些妆容；除此之外，网易云音乐还将以智能化的音乐赋能线下场景，两款“音乐智能设备”（智能化音箱和智能化化妆镜）也将为屈臣氏门店的消费者供给上妆摄影体验。

　　近年来，越来越的品牌起头跨界，特别是网易云音乐、知乎、无印良品、华为等深受年轻人喜爱的品牌，读娱君认为，这一方面来自于品牌方但愿用此新颖风趣的体例使得品牌连结足够的活力和立异度，别的一方面，也和这种形式对于各方而言，容易构成互补，所以获得各品牌青睐，使得跨界方兴日盛。

　　媒介：面临全新的消费升级时代，品牌的跨界行为不足为奇，但可以或许玩好的却不多见；而屡屡制造刷屏旋风、最擅长跨界的网易云音乐，现在又有了新的动作…..

　　凭仗丰硕的UGC乐评、歌单和社区空气，以及立异的营销能力，使得网易云音乐堆集了丰硕的IP势能，为跨界合作和线下赋能缔造了可能性。

　　今日，读娱君获悉，最擅长玩转跨界的网易云音乐，联袂屈臣氏开展深度跨界合作，这是继与口碑的平台合作，“睡音乐”主题酒店的IP输出之后的又一次升级。此次，网易云音乐和屈臣氏两大品牌联袂修建“音乐糊口王国”，通过两边会员营业合作，以及“线上平台+线下门店”，实现“场景+平台+品牌”的多维度联动。

　　起首，对于网易云音乐而言，与屈臣氏开展会员营业合作，能无效引入线下零售渠道。作为国内线，网易云音乐能够借助屈臣氏多元渠道劣势下沉至三四线城市，扩大品牌影响力。

　　读娱君认为，网易云音乐与屈臣氏合作的告竣，意味着中国线上文娱和线下零售范畴的两大品牌，将在各自的会员办事范畴联袂进一步为会员供给更高质量的办事，同时拓展新的用户群体。

　　通过两边会员系统的打通，不只拓宽了相互的用户接触面，吸引了更多的潜在用户，扩大两边的会员规模。对于网易云音乐而言，也能渗入零售消费场景，间接触达消费者，持续修建“音乐糊口王国”。

　　近年来，以网易云音乐、知乎为代表的互联网品牌的跨界合作玩的是绘声绘色，由此“线上IP+线下”的跨界形式，也成为近年来跨界弄法的支流。线上强势品牌和线下实体的跨界合作，多赢的居多：对线上品牌而言，不只是多了一个线下的“场景”，更多的是和用户有更亲密的联系关系，添加渗入率；而对于线下品牌而言，和线上的合作也不只是有了更多的流量，更是品牌互联化和年轻化的表现。正所谓，无创意不跨界，跨界合作更多仍是考验品牌方面临消费群体年轻化的立异认识。

　　回首之前互联网品牌的跨界弄法，大都仍是局限于“营销”为主，通俗来说仍是为了“流量”和“品牌”，从这方面来看，网易云音乐不断也是跨界营销潮水的引领者，地铁刷屏告白、农夫山泉“乐瓶”等等，都是年度跨界营销的典范案例。而此次和屈臣氏的跨界深度合作，不只是营销层面的联手，更有深切营业层面上的合作。

　　透过此次网易云音乐和屈臣氏的跨界深度合作，能够看出，通过“场景+平台+品牌”的立异弄法，真正要实现品牌和平台以及用户三方共赢。

　　最初，对于两边的会员用户而言，在合作告竣后，能享受更多权益。而跟着合作的深切，两者的会员都能够成为一种“载体”，像积分互通、会员扣头互售等都有可能实现，打通线上购物和线下消费场景。而这一模式，还能够被移植到更多的消费场景中。

　　和屈臣氏的合作之前，网易云音乐曾经接踵和口碑、亚朵等合作，拓展线下场景。先是和口碑结合推出了“万有引力打算”，在线下的餐厅、咖啡厅等门店推出“点歌台”，消费者可波动本人喜爱的歌曲，接着和与亚朵联手，在成都制造“睡音乐”主题酒店，推出民谣、电音、古典、爵士四种音乐主题房，在加上此次和屈臣氏跨越3300家线下门店及会员系统的合作，网易云音乐修建的“音乐糊口王国”初露峥嵘。

　　网易云音乐之所以可以或许不竭跨界线下渗入场景，焦点在于环绕音乐这一强IP生态的不竭延长。无论是和屈臣氏的合作，仍是主题酒店，以及之前与口碑合作的“万有引力打算”，其实都是环绕“年轻人”的场景，以音乐为焦点，以创意为半径，拓展网易云音乐作为IP的潜能，实现各方的共赢。

　　此次合作的重头戏，是两边将在会员办事范畴实现大规模的权益互通。这是两家公司在产物和营销范畴深度合作之外，在会员模式长进一步积极合作摸索和跨界立异。网易云音乐将与屈臣氏6000万会员系统深切合作，包罗多项会员权益打通、积分兑换、个性化定制等方面。此外，网易云音乐的平台流量也将与屈臣氏全国线家门店渠道互通…

　　从这个互联网大情况来看，跟着线上产物之间合作日益激烈，从流量成本到品牌扶植的成本都在上升，而网易云音乐为代表的线上品牌冲破线上鸿沟，立异地将IP生态延长到线下的糊口场景之中，让音乐和用户群体发生了高度联系关系，不只延长了用户获取资本的渠道，同时也让用户实在感触感染音乐和糊口是密不成分的；这不只有助于沉淀方针受众用户，加强其对平台的粘性，还不竭提拔用户对产物的品牌忠诚度、好感度和佳誉度。

　　其次，对于屈臣氏而言，与网易云音乐的合作，一方面能在线下零售消费场景中恰当插手文娱元素，提拔消费体验。另一方面，与网易云音乐如许年轻化的互联网产物合作，也能无效消弭与年轻的消费者的“距离感”，进而实现其品牌年轻化的诉求。