吴湛辉 自杀广播，是一种依赖于声音、作用于人们听觉的媒体，音乐则是人们共通的精神语言。音乐类频率作为最受听众欢迎的频率类型之一，在疫情艰难的时刻透过音乐抚慰了许多人的内心。2021年身处后疫情时代，人们重新将精力投入工作生活中，广播收听基本恢复常态，音乐类频率竞争力也有所减弱。。本文基于CSM媒介研究2021年全国17个连续调查城市的收听率数据[1]、MRL测量仪城市App数据和CSM V+Scope融合媒体数据等，对2021年音乐类频率的收听状况进行多角度回顾。

　　从2021年各类频率的市场竞争表现来看，新闻综合、交通以及音乐三类频率仍是不可撼动的主流频率，三者份额覆盖了八成以上的广播收听市场，其余两成的市场则大多被文艺类、都市生活类和经济类频率占据。新闻综合类频率的市场份额近三年持续上升，以29.3%的市场占有率稳居首位；交通类频率的市场份额较去年同期小幅回升，增长了0.5个百分点，排在第二位；音乐类频率市场份额较2020年小幅下降至23.3%，保持第三，与前两类频率的差距有所拉大（图1）。

　　从不同频率在各个场所的收听表现来看，各类频率因其节目内容的差异，听众的收听习惯也会随之产生变化。新闻综合类频率在家中的市场份额达到35%左右，工作/学习场所的市场份额近30%，均为所有频率类别中最高的；交通类频率在车载市场的收听表现可谓是遥遥领先，独占超四成的市场份额；音乐类频率虽在车载市场的收听不及交通类频率，在家中收听不及新闻综合类频率，但在各个场所的收听都排在第二位，竞争表现较为均衡，且在工作/学习场所和其他场所的市场份额分别达到27.1%和31.5%，是多数听众的主要选择之一（图2）。

　　各类频率在全天不同时段的竞争表现各有不同。新闻综合类频率从早上4:30起份额逐渐上涨，在6:30-6:45达到收听峰值，而后逐步回落；交通类频率在早晚高峰时段的表现最为强势，份额赶超了新闻综合类频率；音乐类频率的竞争优势自17:30开始逐步显现，并在20:00之后遥遥领先于其他各类频率（图3）。

　　平均到达率反映了各类频率听众收听的广度，在这一指标上，新闻综合类、音乐类和交通类频率与其他类频率有着显著的差距，音乐类频率以其轻松活泼的节目风格吸引了大批的听众，收听规模仅次于新闻综合类频率。平均忠实度反映的则是听众收听的深度，即听众有多长时间收听该频率，这一点交通类、新闻综合类及都市生活类频率显现出其较强的听众黏性，音乐类频率位居第四，仍有提升的空间（图4）。

　　2021年，音乐类频率人均每日收听时长相较去年下降约0.3分钟，基本保持稳定，分不同收听地点来看，“在家”和“车上”仍是音乐类频率听众最主要的收听地点。居家收听音乐类频率的人均时长由2020年的6.1分钟减少至5.6分钟，降幅约8.2%，是人均收听时长主要下降的地点；工作/学习场所的人均收听时长也有小幅的下降；听众通过车载广播收听音乐类频率的人均时长上涨约0.4分钟，涨幅为9.1%，是多个场所中唯一收听有上升的地点。通过对比2020年同期数据可以发现，居家收听音乐类频率仍是大部分听众的首选，但其领先的优势正在不断被削弱，更多人开始倾向选择在开车途中收听，车载收听的人均收听时长与居家收听的人均收听时长差距由1.7分钟已缩小至0.8分钟（图5）。

　　对比近两年音乐类频率全天各时段收听率可以发现，音乐类频率整体收听走势保持稳定。2021年全天共有3个峰值时段，分别在早上7:45-9:00、下午13:45-15:15和晚上19:45-21:30，其中早高峰的收听率在8:00前后达到全天最高2.2%，较2020年该时段增长了0.1个百分点；白天的11:00-12:30以及14:00-19:00时段，收听率有所下滑；深夜24:00之后小幅提升（图6）。

　　从音乐类频率不同周天的人均收听时长来看，不同周天之间差别较小，各周天收听量均保持在12-13分钟上下，周一的人均收听时长相对最长，达13.1分钟；工作日与周末的收听时长也基本一致，均为12.7分钟。在车载收听场所中，工作日各天收听量相差不大，都稳定在5分钟左右，与所有场所的收听表现相似，而车载市场在周末两天的收听量减少相对明显，人均收听时长较工作日低0.6分钟（图7）。

　　通过观察听众性别构成可以发现，女性听众收听音乐类频率的人数较多，占比51.9%，略高于男性听众；而听众在不同年龄组的分布则表明，音乐类频率以中青年人为主要受众群体，听众大多集中在25-44岁，这两个年龄组的听众占总收听人数近六成，而65岁以上的老年人群占比不足一成；从听众受教育程度和月收入水平数据可发现，高学历和高收入人群收听音乐类频率较多（图8）。

　　居家收听和车载收听是音乐类频率听众主要选择的收听场所，各类听众在两者的选择中又表现出了不同的倾向。在性别方面，男性更倾向于车载市场收听，女性则更多选择居家收听；在年龄层面上，25-44岁的中青年多数热衷于车载市场收听，而55岁以上的中老年人群则对居家收听表现出极大的偏好；在受教育程度方面，学历在大学及以上的听众更倾向车载市场收听，其他听众则主要为居家收听；在个人月收入水平上，中高收入人群习惯于车载市场收听，而中低收入人群则更多选择居家收听（图9）。

　　从全国17个城市音乐类频率的人均收听时长和听众规模数据中可以看到，各个城市之间的收听表现存在着较大的差异。2021年，17城市音乐类频率的整体人均收听时长为12.7分钟，分城市来看，上海、南京、石家庄和太原这4个城市的人均收听时长超过平均值。其中，上海地区听众的人均收听时长最高，达27.4分钟；南京地区听众人均收听时长位居第二，为24.0分钟；石家庄和太原地区人均收听时长分别为15.7分钟和14.6分钟，也都在平均水平之上。杭州和乌鲁木齐的人均收听时长相对较少，分别为2.9分钟和2.1分钟，与其他城市差距较大。

　　从各个城市的听众规模来看，与人均收听时长相似，同样是上海和南京表现较好，平均到达率在40%上下，其次是合肥、济南和无锡，到达率水平也都在均值之上；值得一提的是，听众人均收听时长排名第三的石家庄，其平均到达率水平反而较低，仅为13.8%；而乌鲁木齐和杭州的平均到达率与听众人均收听时长表现一致，在17城市中排名末尾，平均到达率不足5%。

　　综合两个指标来看，音乐类频率在上海和南京的收听表现最为出色，到达率和收听量水平发展均衡；而乌鲁木齐和杭州的音乐类频率收听表现尚有较大的增长空间（图10）。

　　通过观察17个城市的音乐类频率在本地的竞争表现，发现共有34个音乐类频率的市场份额能排进本地收听市场的前10名。重庆地区的重庆人民广播电台音乐频率FM88.1、南京地区的江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海地区的上海流行音乐广播 动感101 FM101.7和深圳地区的深圳人民广播电台音乐广播FM97.1这4个频率在本地有着强劲的市场竞争力，单频率市场份额超过20%；江苏经典流行音乐广播FM97.5、上海流行音乐广播 动感101 FM101.7和无锡广播电视台音乐广播FM91.4/AM900这3个频率在当地所有频率份额排名中位列第一；长沙、济南、南京、上海和武汉各有3个音乐类频率的市场份额进入本地频率排名前10，其中南京和上海地区上榜的3个音乐类频率份额之和超过四成，在本地的竞争力可见一斑（表1）。

　　随着广播媒体融合的纵深发展，智能收听终端集聚了越来越多的用户。2021上半年，智能终端的用户量超过3亿，使用率保持在45%以上。听众收听电台频率类型的集中度更高，新闻和音乐等是影响力最大的频率类型。

　　2021年CSM 8个测量仪收听率调查城市的数据显示，音乐类频率市场收听总量较2020年同比小幅度下滑，降幅约1.5%，通过手机端APP收听音乐类频率直播内容的听众人均收听总时长为2225分钟，约为37小时，占所有直播收听的36.3%，较2020年下降了7.6个百分点（图11）。

　　从使用平台来看，2021年各类音频软件中，蜻蜓FM仍是听众收听音乐类频率使用最多的APP，市场份额达到18.8%，较2020年略有上升；微信和喜马拉雅FM也是许多听众的选择，两者的份额同比均有所增长，分别达到9.4%与8.6%，这三大应用收听音乐类频率直播内容占到所有APP的近四成。此外，广播电台践行移动优先，造船出海，打造自有APP，如阿基米德和大蓝鲸等，借助于移动互联网，进军新媒体领域，也有较为亮眼的表现（图12）。

　　随着技术的革新升级，短视频进一步发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份的转换，截止到2021年6月，我国10.11亿网民中已有8.88亿人成为短视频用户。相较传统广播单一的简单声音传播，视频兼顾画面与声音，能形象生动地传达更多的信息，而音乐类频率的娱乐性更能发挥出视频化的优势，结合音乐节目访谈、现场表演和歌曲MV等，能让用户更直观地感受到音乐的魅力。2021年各音乐类频率短视频账号中，“江苏音乐广播”在快手、抖音和今日头条3个平台分发了2667条短视频，共计收获了2.6亿的传播总量，其中2.5亿的传播量来自快手平台，传播总量稳居第一；“楚天音乐广播”在今日头条单平台收获了6479.2万的传播总量，位居第二；“河北音乐广播”在抖音平台发布了近5000条短视频，平均每日发布量超过10条，为前10位中发布量最高的账号，互动量达481.8万；“动感101”在4个平台开设账号，其中以秒拍平台为主，互动量位居前茅（表2）。

　　相关统计数据显示，微信在全球范围内的用户量已超12.6亿，微信的功能较全面，除了基础的社交功能之外，还涵盖了通讯、购物、旅游等各个方面，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。相比短视频，微信公众号更具有新闻资讯属性，强调迅速和权威，高阅读量微信文章较多涉及抗疫话题，交通类及新闻类频率在微信的阅读量较高，音乐类频率在微信平台的传播度不及前两者，但依托于微信庞大的用户量，仍收获了不少的关注。2021年播放量最高的音乐类频率微信公众号是“河北音乐广播”，合计发布量超8000，日均发布20余篇文章，以高频率的分发获得了近8000万的播放量，与其他账号拉开了不小的差距；上海地区“动感101”和“LoveRadio”两个频率进入榜单前5，分别收获892.9万和230.9万播放量，合计播放量超千万；“940山西音乐广播”在微信平台的表现也较为亮眼，播放量近500万（表3）。

　　微博作为一款分享简短实时信息的社交平台，自2012年开始迅速崛起，截至2021年9月，月活跃用户达5.73亿，日活跃用户达2.48亿。微博信息共享便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体，吸引了超440万个经认证的账号，包括名人明星、KOL、企业和广电媒体等。

　　对于音乐类频率而言，其在微博发布的内容多为音乐节目预热、新曲发布、歌曲MV等，而微博的独特优势则在于平台有大量音乐人的入驻，增强了音乐类频率账号与音乐人个人账号之间的联系，有助于微博博文在粉丝中的传播分享。音乐类频率相关微博账号中，在互动量方面，“动感101”表现最为突出，2021年总互动量超过1135万，其发布的【#时代少年团加盟东方风云榜#】单条互动量便超过了151万；而“无锡音乐广播”在发博量上遥遥领先于其他账号，2021年共发布微博2.4万余条，收获了11.1万互动量和326.8亿的全网视频播放量（表4）。

　　《东方风云榜》是上海广播电视台主办的华语音乐类奖项，创办于1993年，作为内地原创第一榜，至今仍受到广泛的关注。2021年音乐类频率微博账号博文互动量前5位的博文均与“动感101”发布的《东方风云榜》活动内容相关，5条博文的发布日期分别集中在7月和11月，其原因在于《东方风云榜》音乐盛典原定于8月9日举行，后受疫情影响推迟，正式举办日期为11月17日，两次活动预热均收获了高度关注（表5）。

　　随着互联网技术的迅猛发展和深入推进,各地融媒体中心逐步建立，音乐类广播媒体积极创新，入驻“三微一端”，在多个平台共同发展，结合其自身特色找到属于自己的融媒之路，如“江苏音乐广播”之于快手、“楚天音乐广播”之于抖音、“动感101”之于微博以及“河北音乐广播”之于微信都取得了巨大的成果。但其在新媒体强势崛起的影响下仍存在诸多的挑战和需求，如何迎难而上，进一步开拓音乐类频率在融媒体领域的发展仍是未来的一大难题。

　　[1]、如无特殊说明，文中所用城市组合为各年连续调查城市组：2019年24城市，2020年18城市，2021年17城市。