鬼王的金牌王妃原标题：当“音乐FM”遇上“音乐APP”—来自传统音乐电台对在线音乐平台的建议

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　　今年3月，华医生作为传统音乐电台的从业者和管理者，接到某国内最大的在线音乐平台的咨询请求，希望笔者可以根据在传统音乐电台的工作经验对其音乐App的内容生产和战略方面给予一些帮助和建议。在经过与该在线音乐平台的总经理和集团副总裁深入交流后，华医生给出了战略建议。目前，华医生的战略建议在该在线音乐平台基本都得到了落实和执行。

　　⑹体验战略——去除冗余，持续优化产品逻辑，追求极致简约、流畅的使用感受。

　　⑽融合战略——内容&推广&营销&产业，内部运营在人力与结构上的融通与协同。

　　3.建议每项战略均由相应负责人进行讨论、拟定执行方案并组织落实，每周形成战略简报上报集团领导。同时设立融合工作负责人一名，负责协同所有战略的融通和协同。

　　⑴产品标识语：“********”，向用户传递的是年轻、专注、个性化的音乐态度。

　　⑵产品LOGO：三色构成的扁平化图标，清新的音符形象紧扣音乐的定位。⑶活动形象：各种音乐类的活动，例如音乐APP盛典、各类音乐直播等。

　　建议音乐APP2017年开始，以“做中国最大的、最主流的音乐平台”的目标去打造新的形象，具体建议如下：

　　⑴设计推出全新产品标志语。主打“发现”与“分享”音乐，突出强大的版权音乐库和社交互动的特色，同时凸显年轻的音乐态度。

　　⑵做好产品形象定位与包装。按照年轻的定位，设计推出音乐APP每月推广主海报画面，主题可以是“歌手”、“星座”、“热门流行事物”或者“一句话音乐态度”，也可以设计各类主题宣传，例如：和歌手共同支持正版、音乐“付费”更精彩等，在各种线上、线下、传统媒体和新媒体传播。

　　⑶策划“事件”。让音乐APP做成各类“事件”的主角，大大提升音乐APP的曝光率。例如：设立Pop-up shop、机场演唱会、无人机快递唱片。

　　⑷建立传播路径群。与各大社交网站、社交软件、新闻App、论坛、贴吧、空间等建立合作关系，设立音乐APP官方账号，梳理音乐APP转播路径群清单，做好日常维护、以便有任何新闻、事件，都可以随时快速推出。

　　⑸重视落地。一是重视在线下的宣传露出，例如户外广告、地铁广告、车身广告、电台电视广告等。二是注重与各类演出公司、唱片公司、票务公司的合作，以资源互换的形式达成各类线. 版权战略——保持领先的持续拓展

　　目前，各家音乐App都纷纷注意到版权的重要性，音乐APP在这方面有独家性和领先性。为了保持这种优势，建议音乐APP居安思危，进行保持领先的持续拓展，建立自己的版权战略。

　　3. 技术战略——精准的推荐算法：在对的时间、播对的歌、让对的人听见。同时保持对新技术的好奇心和快速参与。

　　对于“每日为你推荐∙30首”的优化目标是精准推荐用户喜欢的歌曲，并为用户提供一种“不期而遇”的“意外”的美感。优化思路是充分使用歌曲库标签，结合下列条件，形成精准算法，并不断总结优化：

　　④搜集用户播放不超过30秒歌曲，将此行为认定为对该歌曲不喜欢，待搜集满100首不喜欢的歌曲后，对此100首歌曲进行歌手、性别、语种、能量、情绪、年份、流派、知名度、熟悉度、主题等标签参数的分析，分析结果与①产生的用户歌曲喜好度标签参数进行比对，生成更精细化的用户喜好度标签参数，将最新的用户歌曲喜好度标签参数反馈至步骤②。以后，每搜集满100首不喜欢歌曲，即重复本步骤。

　　音乐APP应该随时关注最新的技术对行业的影响，以积极响应之态快速参与，让音乐尽可能与各种未来的新技术产生关联。建议关注的技术包含但不限于以下：

　　目前，音乐APP的社交功能比较“隐蔽”，不够直接，首页并无明显社交入口，也暂时缺乏社交专门页面，引发社交的抓手较少，整体呈现出社交活力不够、社交手段不够丰富的态势。这是音乐APP急需改变的问题。

　　对于音乐类App来说，年轻用户对于音乐产品的消费冲动强、社交互动意愿高，是音乐消费市场的绝对主力，抓住年轻用户的焦点，就是抓住了市场。建议从以下几个方面进行：

　　⑴明星资源融入。年轻人对于明星、歌手有非同一般的喜爱，邀请各类明星、歌手进驻音乐APP的社交体系，无论是写专栏，发布各类动态，甚至制作音视频的碎片化节目，这都打造了用户与明星、歌手直接的社交通路，对于年轻用户很有吸引力。试想：看到吴亦凡介绍自己的新歌或者杨幂发布听王菲歌曲的感受，是多有趣的事！

　　⑹策划热点话题。除活动外，内容运营团队还应该具备策划和引导热门话题的能力。策划话题应考虑话题互动性和趣味性，门槛要低。同时在话题引导上，应遵循话题发布（艺人歌手账号发布）→话题冲突（段子手、大号和真实网友账号，增加互动量）→沉淀话题（新闻稿件发布至网媒、论坛、平媒等）的规范，形成有效的社交传播。

　　6. 体验战略——去除冗余，持续优化产品逻辑，追求极致简约、流畅的使用感受

　　建议不断优化音乐APP的用户体验感，去除冗余，持续优化产品逻辑，追求极致简约、流畅的使用感受。建议如下：

　　③难找的按钮。歌单编辑完成后，用户想要新增歌曲，却很难找到添加歌曲的按钮。在歌单展示页内完全找不到。经过长达几分钟的摸索后，才发现添加歌曲按钮在页面右上方的三个小点内，对于用户来说，这通常是分享的按钮，对于歌单的添加歌曲、投稿等功能，不应该汇聚于此，应该放在更醒目位置。同样，对现有歌单的编辑功能隐藏在“详情”页面里面，很难找。

　　在产品结构的层面进行创新设计，除了用户收费和音乐商城之外，将各类可供商业转化的内容、资源、产品进行分类梳理，创新设计，形成全新的产品营销清单，充分激活音乐APP的利润价值。

　　音乐APP应该做中国最大的、最主流的音乐平台，对于整个音乐产业链条都应涉及。

　　⑴音乐c+培育独立创作音乐人。结合电台联盟全国开花，回归寻找“好音乐”。⑵开发音乐APP 系列演唱会产业产品：

　　⑷开设音乐APP唱片公司，将造星节目的签约歌手进行包装、发片、经济等多元产业发展。

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