一的合理性为求证假设，ing Theory of 4Cs)进行评估此处采用4C营销理论（The Market。费者需求为导向4C阐发法以消，ost）、便当（Convenience）和沟通（Communication）从头设定市场营销组合的四个根基要素：即消费者（Customer）、成本（C，旧事立台的合理性为查验湖南卫视，与4C理论逐个比对核查此处将旧事立台的可行性，见表详1

　　视的火热升温跟着湖南卫，现出几何式的增加趋向学者们对其研究也呈，查阅和阐发笔者通过，次要集中在以下几个方面发觉对湖南卫视的研究：

　　星后起头启动第一轮立异1997年湖南电视台上，等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球以《欢愉大本营》《玫瑰之约》，发生了普遍影响在中国国表里，的强势品牌地位确立了文娱传媒，旋风”、“玫瑰花香”被中国媒体誉为“欢愉。

　　视启动第二轮立异2002年湖南卫，年轻 锁定全国”计谋定位正式确立“锁定文娱 锁定，频道运营和品牌高速成长的黄金时2003年起头湖南卫视进入到了代

　　十分丰硕且意义深刻以往学者的研究功效，化计谋研究方面较为缺乏但在对湖南卫视的全国。故，卫视全国化计谋的成长本文将努力于研究湖南，究的空白以填补研。

　　水下机械人结业生期望月薪无锡市委副书记他杀官员收4万元玩网游女童在幼儿园吞硬币日本或插手亚投行房贷新政出台温州大妈聚众吸习命令也门撤侨李克强晤乌干达总统朝鲜欲入亚投行被拒北京首要污染源发布国际油价再次暴跌欧元一季度跌11%德翼乘客手机视频毒

　　4年确定“锁定文娱湖南卫视自200，年轻锁定，式吹响了全国化计谋的军号锁定全国”计谋定位后便正，么那，量的双重安排下在市场与行政力，而出？本文通过对湖南卫视两种立台方案的全面阐发湖南卫视若何在激烈的收视合作中抢占先机并脱颖，越到一个具有全国市场的卫视并将其欢愉风吹向全国认为湖南卫视只要以“文娱立台”才能从省级卫视跨。

　　牌塑造与扶植的研究一是对湖南卫视的品。、文化和个性作为理论根底如将品牌扶植的属性、价值，全系统等概念（袁静 邓若伊提出属性移植、差别传布和健，07）20；的根本上提出了CI计谋（杨汉云 刘星在频道定位、栏目品牌化和制造名掌管，）等概念2006。湖南卫视的新成长二是研究限娱令下。年内各电视台的地位变化》（刘雪峰如：《限娱令对各大卫视的影响—，12）20，情况的危机与重建》（杨皓晖《“限娱令”后电视前言生态，公布当前湖南电视台地位的相对变化及对策2012.02）等论文提出了“限娱令”。视新鲜的文娱节目三是研究了湖南卫。亲子真人秀节目爸爸去哪儿的真假建构特色》（吴雨荣如《一次实在感与戏剧感交织共生的收视体验—浅析，4.）201，明星抽象的重构与再出产》（孙瑛《跨界与流动—中国电视综艺节目，启事并提出明星转型下电视综艺节目效应2014.）等探析了节目深切人心的。全国化成长的研究四是对省级卫视。05-2012我国省级卫视“选秀”节目高潮演变为例的阐释》（朱春阳代表性论文是《若何撬开阻隔全国性电视财产市场生成的大门？—以20，13）20，卫视全国化所面对的窘境该文深刻地阐发了省级，制与市场力量实现良性互动来推进全国性电视财产市场的扩展提出以真人秀为代表的省级卫视资本的全国性设置装备摆设和行政规。

　　05年《超等女声》播出后收成的超高收视率从2004年“欢愉中国”理念的提出到20，全国化的富丽蜕变湖南卫视迎来了，生齿已达7.6亿2006年其收视，爸爸去哪儿》等节目标播出此后跟着《我是歌手》《，处所卫视桂林一枝地位湖南卫视更是连结着。视全国化关节图1为湖南卫点