成长瓶颈与冲破[J].现代视听②⑩陈光伟.论“中国红歌会”的，1):612010(，62

　　目“自动融入社会主义焦点价值观”国度旧事出书广电总局要求真人秀节，化内涵和社会意义”“挖掘展现思惟文。种布景下①在这，歌选秀节目”）因为宣扬时代“正能量”民歌选秀型真人秀节目（以下简称为“民，业内的好评遭到观众和。”的歌唱选秀型真人秀节目但相对于依托“明星效应，合作力相形见绌民歌选秀节目标，不叫座”“叫好。

　　秀节目将花费大量人力物力制造一档表演选秀型真人，营的一大重点难点经费成为节目运。如，项目制造投入高达 32012年《一声》的,多万元500，费一项就高达1演播厅革新经,0万元20，团队逾百人涉及的制造。的资金投入?如斯庞大，业营销没有跟上若是后期的商，难认为继节目必定。曲多为翻唱然因为歌，权的问题涉及到版，构成产物节目无法，边财产遑论周。告白支持若是仅靠，金渠道单一节目标资，性十分懦弱财政靠得住。权的限制因为版，业营销整合无法与商，不完美等问题节目财产链，《中国藏歌会》的节目运营中也出此刻《中国红歌会》和。

　　“民歌类选秀”不再忽悠？[N].南方日报⑨陈祥蕉.《一声所爱》起头新民歌之战 ，月3日(A182013年7)

　　主要的传布策略错峰播出也是。开同类型节目标锋芒《一声》在于成心避，堆的周六日晚间时段没有选择综艺节目扎，在常日时段而是选择。时同，择在每年的5月至7月播出其他歌唱选秀型节目大多选，月中旬至9月中旬播出而《一声》则选择在7，节目标收视率如许包管了。

　　社会现代，怕小路深”“酒香也，节目标出名度拓宽民歌选秀，为主要显得尤。众群、制造话题和影响力的无效策略“名人效应”不失为一种敏捷堆集观。仅仅指的是演艺明星这里的“名人”不，域的学术泰斗还包罗民歌领。如，前锋郭峰、藏歌歌王容中尔甲和影视旦角小宋佳、于娜担任评委《中国藏歌会》第一季就邀请了泰斗级音乐人闫肃、风行音乐。及的面广评委涉，目标专业性和权势巨子性既包管了民歌选秀节，一批忠诚观众又敏捷堆集了。

　　形式上看从内容和，的立异力度不足民歌选秀节目。的“新”所宣传，袭和生搬硬套的嫌疑也具有必然程度上抄。式上说从形，评选的“魔轮”《一声》盲听，》的“导师转椅”无异素质上与《中国好声音。容上说从内，新民歌”的宣传牌《一声》大打“，观众质疑但不少，到几多民歌“没有听，不符实”有点名，“忽悠”以至大喊。中国红歌会》时⑨学者在评述《，声》这类造星选秀节目也认为即便像《超等女，红歌”的噱头也能够大打“，此因，红歌”光凭“，同质化的命运仍然难逃节目。可见⑩，的立异不足内容与形式，歌选秀节目标通病是中国大部门民。

　　节目有传布劣势虽然民歌选秀，争力尤显不足但其节目标竞，至遭遇停播部门节目甚。13年20，播《中国红歌会》广电总局命令停。年、2013年的“灿烂”后而《一声》在履历2012，转型”被迫“，年的风度已不见当。》仅播出三季《中国藏歌会，后“鸣金收兵”自2012年。目难认为继民歌选秀节，心合作力不足症结出在核，如下几方面次要表此刻。

　　此因，选秀节目成长民歌，”“主旋律”的大标的目的起首必需对峙“正能量，、有凝结力的民歌选秀节目办有思惟内涵、有文化根底。如比，于本土丰硕的藏族文化《中国藏歌会》安身，节目标纯净度死力还原选秀，纯正的选秀”被誉为“最。

　　观众的好评和广电总局的支撑民歌选秀型真人秀节目遭到了。而然，应了时代的支流价值观即便民歌选秀节目顺，史文化保守与内涵又安身于优良的历，的传布劣势具有较着，展示状不容乐观但这类节目标发，合作力较低节目标焦点。析与研究通过度，真人秀节目标光明前景笔者必定了民歌选秀型，道阻且长但成长，正能量”的初志应对峙弘扬“，焦点合作力提高节目标，烈的合作中方能在激，节目标一席之地获得民歌选秀。

　　目另辟门路民歌选秀节，及部门快乐喜爱民歌的青年观众将受众定位为中老年观众。文化汗青资本依托各地的，代主旋律紧贴时，的最大劣势是此类节目。如，命资本和“红色文化”依托革命老区丰硕的革，70 周年之机借留念长征胜利，广电总局的充实必定与鼎力支撑《中国红歌会》获得了中宣部和。电视选秀节目标布景下在广电总局鼎力整理，黄金时段播出而且进行现场直播的选秀节目《中国红歌会》成为唯逐个个持续五年可在。“中国最具国际影响力十大节庆勾当”之一的“南宁国际民歌艺术节”②而《一声所爱?大地飞歌》（以下简称“《一声》”）则依托被评为，源与现代编曲、通俗唱法相连系③将广西少数民族的“歌海”资，新民歌”的高潮掀起了一股“。托“中国爱”标语《中国藏歌会》依，代主旋律弘扬时，”“励志”精力表现“真善美。④

　　办理的通知》[EB/OL]. ①总局发出《关于加强真人秀节目，年7月222015日

　　歌选秀节目作为研究案例本文将拔取国内三档民，会》和《一声所爱?大地飞歌》即《中国红歌会》《中国藏歌，的传布劣势与成长瓶颈通过度析民歌选秀节目，现状并预测其成长前景阐释此类节目标成长，破成长瓶颈并就若何突，建议提出。

　　次其，的焦点合作力必需提高节目。一第，目标影响力需要提高节，位与优良的传布策略这需要精准的受众定。众次要是中老年人群民歌选秀节目标受，此因，播策略时在制定传，中老年人的特征必需充实考虑，如比，中老年人比例较低因为利用收集的，前言的宣传力度应恰当降低立体，面媒体转向平。二第，形式立异上下功夫必需在节目内容和，是自创不只，民歌的特征更需要按照，的运营模式创制一套新。三第，版权的限制必需冲破，的财产链制造完整，持续的资金来历为节目供给不变。

　　了时代的支流价值观民歌选秀节目适应，的汗青文化保守又安身于优良，的传布劣势具有较着。而然，节目现状不容乐观国内的民歌选秀，展瓶颈具有发。

　　么那，竟有无成长前景？若是有民歌选秀节目在中国究，方？富有生命力的电视节目民歌选秀节目标出路又在何，乐见的公共文化必定是人民喜闻，焦点价值观合适现代的。吸引眼球、哗众取宠的节目而那些仅凭“明星效应”，人所淡忘将敏捷为。此因，的保守文化与汗青内涵民歌选秀节目依托优良，“正能量”表现社会，和成长前景具有生命力。

　　艺咸鱼咋翻身？[EB/OL]. ?《不朽的名曲》艰难上星路：综，年3月52014日

　　现象引多方切磋[EB/OL]. ④陈岗.《中国藏歌会》文化立异，11月252011年日

　　的苦守与立异[J].中国广播电视学刊③?朱剑飞.《一声所爱?大地飞歌》，1):492013(，51

　　海燕⑤董，学阐发[J].江西社会科学刘金丁.中国红歌会的传布，2): 222012(13

　　间上说从空，影响力和市场份额民歌选秀节目标，主创的省份多局限在。的《一声》为例以2012年，的市场所作力不尽不异节目在全国35个城市，1所示如表，高达10.815%南宁当地的市场份额，34个城市中但在其他的，1%的仅有3个市场份额跨越，中其，最高杭州，272%为2.；%之间的城市有9个介乎于0.5%至1；的城市有22个在0.5%以下，中其，最低长沙，080%仅为0.。⑧

　　外此，丰硕的传布策略还有其他类型，盲选、巧用多媒体互动等如以直播代替录播、听音。节目中三档，一全程采用直播的节目《中国红歌会》是唯，景通过电视传布给观众”旨在“把实在的现场情。噱头在于“听音盲选”⑤而《一声》最大的，了60%的公共评审只要选手的歌声打动，能晋级⑥才。用新媒体与观众互动《中国藏歌会》则巧，信等立体前言既有微博、短，志等平面前言又有报刊杂。⑦

　　色与策略研究[J].西部成长研究⑦高子棋.西部电视选秀节目标特，2:212015

　　节目标前景光明但若是民歌选秀，中具有的问题？笔者认为这将若何注释成长过程，了此类节目赖以保存的土壤：弘扬时代正能量国内的民歌选秀节目成长不畅的缘由在于偏离。是《中国红歌会》最凸起的例子就，节目越来越偏离其典范高尚的初志它被叫停的一个主要缘由是“这档，于时髦的选秀”成了越来越偏重。?

　　向对比从横，选秀型真人秀节目比拟其他的歌唱，的热度相形见绌民歌选秀节目。2可知从表，注度相差甚远两者热度和关，通俗歌唱选秀节目合作的实力民歌选秀节目尚不具备与其他。然当，要受众是中老观众民歌选秀节目标主，交媒体的黏度较低这部门观众对社，社交媒体上热度较低的缘由这就能注释民歌选秀节目在。

　　势在于可在黄金时段播出民歌选秀节目标另一优。出时间为19:35至21:352011年《中国红歌会》的播。能够完整地“占领”黄金时段但并非所有的民歌选秀节目都，间为周日晚22:30分《中国藏歌会》的播出时。

　　整合营销传布策略研究[D].北方工业大学⑥单蕾.广西电视台“大地飞歌”选秀节目，4:12015

　　秀节目成长的土壤中国有适合民歌选，民歌快乐喜爱者有一多量，必然的成长空间民歌选秀节目有。是但，的成长仍然道阻且长中国民歌选秀节目，正能量”的初志应对峙弘扬“，力度和加强与贸易营销的连系通过调整传布策略、加强立异，目标焦点合作力提高民歌选秀节。烈的真人秀节目中如许方能在合作激，节目标一席之地获得民歌选秀。：广西电视台（作者单元）