成长之路[J].中国传媒科技②⑨潘界泉.湖南广电媒体融合,):58-612019(07.

　　众必不成少的糊口东西挪动手机是现在社会大，自动或被动地进行鼎新良多保守媒体不得不，、报纸、电视无论是广播，的资本与新媒体融合都起头将本人现有，本人的老用户从而绑缚住，形式成长新用户同时通过这一新，利用的一个专业术语这也是我们此刻经常，体融合即媒。念有狭义与广义之分相关媒体融合的概。前言形态融合后发生量变狭义的媒体融合指分歧，的前言形态衍生出全新，加Web例如报纸，子报①变成电。将媒体融合归为前言融合这一注释在必然程度上，统媒体的简单归并只是新媒体与传。式融合外一切相关的媒体要素而广义的媒体融合是除前言形，系统、产物IP等各个层面的全面聚合融合包罗机构人员、功课模式、资本渠道、手艺，、重生态化②使之新系统化。让我们领会媒体融合这一注释较为全面地，体融合的复杂性同时也表现出媒，统媒体与新媒体的归并它并不只是简单的传。

　　年10月2018，综艺节目《野生厨房》正式上线芒果TV与原子文娱配合制造的。宾当场取材节目要求嘉，本地食材做菜用最新颖的，是户外拍摄并且根基，化的厨房没有现代，以做出甘旨却仍然可，艺充满了野生趣味这些法则让整个综。部综艺时在旁观这，视的综艺IP《神驰的糊口》一部门人可能会想到湖南卫，目主题都有良多分歧点但二者从节目形态到节。上自创了《神驰的糊口》《野生厨房》在必然程度。19年20，节目《密屋大逃脱》芒果TV推出了全新，星玩家参与录制邀请了6位明，景式拍摄采用实，分歧的主题每期都有，起成功逃出密屋玩家要做的是一，对密屋逃脱节目标需求并且为了满足分歧人群，推出了“大神版”《密屋大逃脱》还，脱大神录制不异场景的节目邀请了一些出名的密屋逃。程度上自创了《明星大侦探》《密屋大逃脱》其其实必然，不是推理但其定位，于解密而在。V不再只是换汤不换药的自创这两档综艺节目也表白芒果T，根本长进行立异而是在自创的，结果也各不不异节目所呈现的，TV的平台影响力借此巩固了芒果。

　　典范综艺节目除了一部门，追求新鲜湖南卫视，是歌手》等成为极其抢手的综艺节目近几年制造的《爸爸去哪儿》《我，一多量观众而且吸引了，方面的影响力越来越大湖南卫视在电视受众。播计谋”提出后所以当“芒果独，南卫视的抢手综艺节目良多受众为了旁观湖，芒果TV客户端不得不去下载。湖南卫视节目标“搬运工”芒果TV在其时仅仅是作为，南卫视的忠诚观众便吸引了一批湖，及内容独播台网双播以，V都尝到了不少甜头让湖南卫视和芒果T，台抢占抢手电视节目独播权的高潮这一行为也带动了收集视频播放平，通过本人的平台点击收看节目目标则是吸引更多的电视观众，平台影响力从而扩大，告投资吸引广。电的计谋标的目的是准确的据此也可看出湖南广，湖南卫视和芒果TV这一计谋不只办事了，展指出了一条新路径更是为视频平台的发。

　　外另，一些弘扬主旋律的节目芒果TV也起头出产，在丝路》《我爱你例如《我的芳华，不负村》等记载片中国》《不负芳华。在丝路》为例以《我的芳华，较早的一部主旋律记载片这是芒果TV推出时间，2018年3月1日第一季播出时间为，5集共有，带一路”沿线国度挥洒芳华汗水的故事讲述了5位极有代表性的80后在“一。片的播出这一记载，TV的义务感表现了芒果，过硬的综艺制造程度由于芒果TV凭仗，批年轻的忠诚观众不断吸引着一大，的就是年轻人的奋斗故事而这部主旋律记载片讲述，年轻观众旁观并进修不只能够吸引一部门，议和中国年轻人做的最好的宣传也是芒果TV为“一带一路”倡。雷同的便宜主旋律记载片上线其时其他视频播放平台并没有，走在了节目立异的前端所以芒果TV又一次。丝路》推出了八月季随后《我的芳华在，年推出了第三季并在2019，果TV的代表性作品该记载片已成为芒。记载片的产出这些主旋律，制造的一大立异点也是芒果TV节目。

　　17年20，乘胜追击芒果TV，《明星大侦探2》和《明星大侦探3》等几档综艺继续制造了《爸爸去哪儿5》《妈妈是超人2》，辟了新纪元并在该年开。周知众所，湖南卫视的典范节目《欢愉男声》也是，芒果TV制造成网综于2017年登录，不只局限于在芒果TV播放并且《欢愉男声2017》，合作播放还与优酷，经起头开辟本人节目标播放平台这也表白芒果TV的便宜综艺已，握播放权不再紧。平台的播放通过第二个，大节目标宣传不只能够扩，关心度和点击量吸引更多的观众，台同台竞技并且两个平，本人平台的不足也能够比力出，更正进而。一提的是更值得，12月16日2017年，萌仔萌萌宅》登岸湖南卫视芒果TV原创便宜综艺《，下了同时段收视第一首播就在电视台拿，反向输送电视台的首例⑥这是视频网站便宜综艺。愈加有决心继续制造新综艺这一成功案例也让芒果TV。18年20，我是大侦探》登岸湖南卫视《明星大侦探》电视版《，输送的成功案例成为另一个反向。

　　模式探析[J].中国广播电视学刊①赵京梅.广播电视支流媒体融合,):59-612019(06.

　　前文在，火的电视剧《还珠格格》系列笔者提到了最先让湖南卫视大，展标的目的却逐步方向综艺但湖南卫视之后的发，比拟之下减色不少电视剧方面的成绩。放的大多是偶像剧湖南卫视近些年播，18至35岁的青年由于其观众定位是，恰是粉丝群体的次要力量而这一春秋段的年轻人也，吸引一部门偶像粉丝旁观所以播放这类电视剧能够。剧制造越来越精巧但跟着此刻电视，口胃逐步提拔再加上观众，市场起头缩小该类电视剧的，剧寻求放松的同时观众在旁观电视，剧的制造与内容也起头追求电视，方面仍然没有很大的改变但湖南卫视在电视剧选择。

　　16年20，的原创综艺节目《超等女声》芒果TV继续开辟了湖南卫视，节目初次打形成网综作为典范电视综艺，也是倾尽全力芒果TV为此。路大咖助阵除了邀请各，选拔渠道还扩大了，以通过线强选手不只可，络平台加入选拔还能够通过网，大跨越以往选手规模大。根本上的互动型选秀这种成立在互联网，极强的参与感让用户具有，多的关心度从而吸引更，艺播出期间的影响力借此也能够扩大综。样的同，IP从电视转到收集平台播出《爸爸去哪儿》这个综艺大，直不错反应一，奶爸在网上也惹起了良多热议《爸爸去哪儿4》邀请的萌娃，股萌娃风掀起了一。型的节目日益增加但因为其他同类，开辟新的综艺IP芒果TV不得不。昔时就在，人》第一季上线网综《妈妈是超，然是关心点萌娃们依，孩子间的交换相处但视角转为妈妈与，户外转为室内拍摄场地也由，与妈妈的家庭糊口更多展示的是萌娃。本人的一个IP作为芒果TV，在家庭关系之上关心点仍是逗留，说是亲子关系更细化地来，角度来吸引观众转换了一个旁观。式的节目制造这种内部自创，既目生又熟悉让观众感应，放期间也收成了不少点击量和收视率因而《妈妈是超人》这部网综在播。汤不换药的节目制造中但一味地逗留在这种换，流失的风险观众会有，寻找新的拍摄主题因而芒果TV起头。16年20，的综艺节目《明星大侦探》芒果TV制造了一部全新，一档实景式的推理综艺节目该节目标新鲜之处在于它是，时也能够参与推理观众在看综艺的同，凶手”猜测“。定成员除了固，些嘉宾参与此中节目还会邀请一，6人参与根基为，抽取脚色卡节目前城市，、1名凶手1名侦探，均为嫌疑人其余4人。发布侦探身份节目起头只，集中推理找出凶手颠末两轮的搜证和，金条获得，手失败指认凶，全归凶手则金条。形式和独家播出该综艺的新鲜，轻观众的留意力吸引了一多量年，了便宜综艺的新高度也将芒果TV推向。南卫视的综艺节目外芒果TV除了转播湖，本人的综艺六合曾经有能力斥地，好的收视成就而且取得很是。

　　媒体中共地方总书记习在掌管进修时强调制造具有强大影响力合作力的新型支流，体成为我们面对的一项紧迫课题鞭策媒体融合成长、扶植全媒。息革命功效要使用信，合向纵深成长鞭策媒体融，支流言论做大做强，的配合思惟根本……【细致巩固全党全国人民连合奋斗】

　　电视媒体作为保守，众认知度很是高湖南卫视的受。手艺的成长跟着互联网，这一劣势为了连结，的线上平台——芒果TV湖南卫视起头运营本人。的抽象是湖南卫视的线上版芒果TV晚期在观众心中，近几年但在，上便宜道路它起头走，业的制造团队除了具有专，播放端口还添加了，、平板电脑和电脑端此中包罗挪动手机，发了电视端近期还开。脱节了最后给人的印象这些变化都使它逐步，激烈合作中站稳脚跟并在视频播放平台的。略标的目的的改变出发本文从芒果TV战，阶段的变化阐发其每个，媒体融合的成功经验可作为保守媒体与新，媒体进修供其他。

　　来说总的，新媒体连系的产品是很成功的芒果TV作为保守电视媒体与，平台的转型成长做了很好的示范同时也为其他卫视以及视频播放。 年6月2018，、芒果文娱五家公司全体打包注入“欢愉购”芒果TV与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视，家国有控股的视频平台正式成为国内A股首。月7，名为“芒果超媒”“欢愉购”正式更，媒体融合的本钱新路湖南广电由此开启了。从新媒体到全媒体的升级而芒果TV也率先实现了。焦点制、超媒核心制”“生态双主业、卫视，媒的成立芒果超，向全媒体生态演进的新节点⑨让湖南广电迎来了融合路上。大变化后在这一重，的成长也会愈加全面相信芒果TV当前，合作中逐步脱颖而出在国内激烈的市场，经验供其他媒体进修参考同时也可堆集更多的成功。

　　的新媒体转型为例[J].现代传布(中国传媒大学学报)④蔡骐.前言融应时代的电视媒体转型之路——以湖南广电,:124-1282015(11).

　　品浩繁获奖作品充实使用融媒体劣势聚焦第二十九届中国旧事奖获奖作，拓渠道不竭开，作能力锤炼写，播结果提拔传；时代成长同时关怀，代脉搏紧跟时，会需求深耕社，立思虑对峙独，传布结果并重的准绳一直对峙社会结果和，明显……【细致出现出很多主题】

　　段的成长阐发通过这一阶，在追求本身成长的同时我们能够看出芒果TV，目IP的缔造起头重视节。

　　的第七届中国收集视听大会中被正式提出“独创”计谋于2019年5月28日，年的节目制造就能够看出但从芒果TV在2018，路上起头重视立异他们在便宜的道。室轨制”等一系列鼎新行为芒果TV通过成立“工作，》《野生厨房》《芳华芒果节》等一系列IP⑦成功制造了《老婆的浪漫旅行》《英勇的世界。会上大，此刻已有16个综艺节目工作室团队芒果TV总裁蔡怀军提到了芒果TV，平均春秋仅28岁芒果TV制造人，中最年轻的是全行业。空气的营建而良性合作，内容的推陈出新⑧鞭策了一系列优良。V开辟的一系列察看类节目此中最值得一提的是芒果T，到《我家那闺女》从《我家那小子》，和《女儿们的爱情》再到《我家小两口》，引了一批观众的目光这一系列综艺节目吸。的是对明星私糊口的部门曝光这系列节目最先惹起观众留意，播放后期而在节目，会商则成为又一爆点掌管人嘉宾与家长的，爱婚姻形态问题的碰撞出格是关于年轻人恋，为微博的热点会商话题让这一类节目多次成，累了更多人气为芒果TV积。

　　咏仪⑦么,访芒果TV团队[J].旧事与写作吴心悦.芒果TV的立异之路——专,):77-802019(01.

　　特”到“独创”⑧江来.从“独，凝练与进阶[EB/OL].搜狐网芒果TV计谋三级跳背后的价值观,05-282019-.

　　阶段中这一，了本人的合作点芒果TV看清，特”计谋奠基根本也为后续的“独。

　　计谋的指导下在“独创”，节目制造到观众忠诚度芒果TV此后无论从，大的提拔城市有更。

　　与互联网的发财挪动手机的普及，平台呈现出井喷的形态使得国内各大视频播放，视频平台呈现大大小小多家，选择利用供受众。间的考验之后履历了长时，“三巨头”逐步出线优酷、腾讯和爱奇艺，播放平台的领军者成为最新期间视频。停地扩展本人的渠道这些视频播放平台不，电脑随时随地地播放本人想看的视频受众能够通过挪动手机、电脑和平板。播放平台的成长跟着这些视频，遭到了不小的冲击电视台的收视率，播放电视剧或综艺即便两边合作式地，仍面对危机但电视台。性而言就便利，放可从命于受众收集上的视频播，一集或者综艺的哪一段受众想要看电视剧的哪，点击鼠标只需要，放网站上看到即可在视频播，遭到了有史以来最大的“冷遇”这种便利的播放体例使得电视，看似无法可解并且这种窘境。

　　放上的地位是难以撼动的芒果TV在综艺制造与播，在走便宜综艺的路线虽然其他平台也都，众忠诚度仍然很高但芒果TV的观。V也具有短板然而芒果T，和制造上都很少有可圈可点之处其与湖南卫视在电视剧的选择。

　　放湖南卫视所播放的电视剧芒果TV起首要做的是播，乏了吸引力因而曾经缺。次其，上跟湖南卫视有些类似它在电视剧播放的选择，剧方面逐步缺乏合作力剧情的烂俗使其在电视。采办电视剧的播放权视频播放平台都需要，由平台出资拍摄的以至有些电视剧是，权衡平台程度的一把主要标尺所以平台的电视剧播放量也是，、爱奇艺口碑很好的《河伯》等电视剧例如优酷播放量最高的《白夜追凶》，功的案例都是成。种优良的电视剧资本而芒果TV就缺乏这，上了“综艺为首”的道路导致芒果TV不得不走。的时候首选的视频网站几乎不会是芒果TV并且这种固定抽象也导致观众在寻找电视剧。此因，需要着重考虑电视剧这一块芒果TV在此后的成长上，其他平台能够进修，良的电视剧投放在本人平台上独播自动投资并参与拍摄一些制造精，视剧方面的影响力继而加深本人在电。

　　5年6月201，董事长聂玫在“互联网＋”媒体融合广电高峰论坛上慎重颁布发表湖南广播电视台副台长、湖南欢愉阳光互动文娱传媒无限公司，施“奇特”计谋芒果TV即将实，、制造、内容方面的奇特征生态即借助湖南广电在创意、人才，驱动、奇特策略驱动对峙内容驱动、奇特，、规模化的第一综艺平台⑤制造互联网视频行业奇特的。果TV的定位不只是湖南卫视的从属品这一计谋的提出也表现了湖南广电对芒，展的视频播放平台而是另一个独立发。上”的互联网理念为了投合“用户至，重其奇特的内容芒果TV更应注。

　　布景下在这一，视媒体的典型代表作为国内保守电，行新媒体与保守媒体的融合湖南广电自动寻求鼎新并进，做出本人的特色还将这一融合，中都占领了一席之地在保守媒体与新媒体，“湖南模式”被学者称为。

　　制造的新媒体作为湖南广电，004年曾经发生芒果TV早在2，是“金鹰网”其时的名称还，不具备影响力但在那时并。12月18日2009年，播办事的“芒果收集电视”模块独立出来湖南广电将金鹰网内供给视频直播和点，立域名启用独，行品牌运营面向市场进，果TV”③命名为“芒，014年才正式起头但它的灿烂期直到2。4年4月201，“芒果独播计谋”湖南广电重磅推出，节目将由芒果TV独家播出颁布发表此后湖南卫视的便宜。年时间不到一，跃用户数已近3000万芒果TV全平台的日均活，量跨越6000万次④芒果TV客户端下载总。略的提出这一战，兴起的主要要素成为芒果TV。这一庞大变化之所以发生，卫视强大的受众影响力很大程度是由于湖南。内收视率的半壁山河湖南广电不断占领国，的独播权便曾经凸显了湖南广电的计谋目光20世纪90年代末电视剧《还珠格格》，到每年暑期的固定节目从第一次播出的冷艳，看不厌观众百，来了一批不变的观众这也为湖南卫视带。为凸起的是综艺但湖南卫视更，以说是以综艺立台其近20年来可。《欢愉大本营》在80后、90后人群中的影响力是不变且主要的湖南卫视的典范综艺《欢愉大本营》一次又一次的内容鼎新使得，多年持续放送的缘由这也是该节目20。