ＮＯ Ｏ Ｙ （ｏｉｃ ｎｅ） Ｏ ＲＮ ＬＯ Ｅ Ｔ Ａ ＯＵ Ｈ Ｕ Ｖ Ｒ Ｉ ＹＯ Ｏ Ｅ Ｔ Ｙ Ｅ Ｈ Ｌ Ｇ Ｓｃ ｌ ｉ ｃｓ ａＳ ｅ 论 电视真 人秀文娱节 目标资本开辟 与整合 以《 是 英 雄 》 谁 为例 廖 才 高 第３ 卷 第５ 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 （ 社 会 科 学 版） Ｖｏ１ ３ Ｎ ｏ．５ ． Ｓ ｅｐ． ２０ ０９ ２０ 年 ０ ０９ ９月 Ｊ Ｕ Ａ ＦＣ Ｎ Ｒ ＬＳ Ｔ ＮＩＥ ＳＴ ＦＦ Ｒ Ｓ Ｒ ＆Ｔ Ｃ ， 业科 技大 学 期 刊社 媛 媛 杨 （． １ 中南林，４ ０ ０ 南 长沙 ；媒 联 合 国际会 展 公 司 ． 湖 １ ０ ４ ２ 北京 央，源的无效开辟与整合是电视真人秀文娱节目成功的环节京 １ Ｏ ２ ） 北 Ｏ Ｏ ２ ［ 要］ 资。得成功 和 可持 续 发 展 摘 国内电视真人秀节目 要获，源 和 市 场 资 源 开 发 、 合 的 途 径 和 手 段 必 要 认 真研 究 节 目资 源 、 众 资 源 、 体 资 。受 媒 整 面 在 这 方 有 ， 的 开 发 和 整 合 提 供 了可 资 借 鉴 的 范样 南卫 视 频 道 的《 是 英 雄 》 这 类 节 目资 源。键词］ 电视真人秀湖 谁 为 ［ 关； 目乐节；源开辟娱 资；ｎ ｏ ｅｔｉ ｎｔ Ｐｒ ｇ ａ ｓ Ｒｅ ｏ ｒ ｅ ｏ ｏ ｒ ｍ ｓ ｕ ｃ ｆ ＴＶ ａ ｉｙ Ｓ ｏｗ ：Ａ ｓ ｔ ｄｙ Ｒｅ ｌｔ ｈ Ｃａ ｅ Ｓ ｕ ｏ ｈｅ Ｗ ｈｏ ｉ ｈｅ ｈｅ ｏｒ ｆｔ ｓ ｔ ｒ Ｐｒ ｇ ａ ｏ ｒ ｍ ＬＩ ＡＯ ｉｇ ｏ资本整合 ［ 中图分类号］ ＪＯ ９２ ［ 文献标识码］ Ａ ［ 文章编号］ ６３ ９７（０９０－０５ －０ １７－ ２２ ２０ ）５ １５ ５ Ｏｎ ｔ ｖ ｌ ｐ ｅ ｎｄ Ｉ ｅ ｒ ｔｏ ｆ Ｅｎｔ ｒ ａ ｎｍ ｅ ｈｅ Ｄｅ ｅ ｏ ｍ ｎｔａ ｎｔ ｇ ａ ｉ ，（ ． Ｐ ｒｏ ｉａ ｆｃ １ ｅ ｉｄｃ ｌＯｆｉｅＹＡＮＧ ａ ｙｕ ｎ Ｃａ — ａ Ｙｕ ｎ－ ａ ，ｒ ＆ Ｔｅ ｈ ｏｌｇ ｖ ｒ ｉｙｏ ｏ ｅｔｙ ｃ ｎ ｏ ｙＣｅ ｔａ ｏ ｔ ｎ ｒ ｌＳ ｕ ｈ Ｕｎｉｅｓｔ ｆＦ ｒ ｓ，ａ ｇ ｈａ４１ ０ ４Ｃｈ ｎ ｓ ０ ０ ， ｎ ｎＨｕ ａ， ０ ０ ２ Ｃｌｎ ） ．Ｂ ｉ ｎ ｎｅ ｎ ｔ ａ Ｃ ｎ ｅ ｔ ｎ ｘ ｉ ｉ ｏ ｏ ａ ｙｏ ｅ ｔａ Ｍｅ ｉ ｊ ｏ ｏ ｉ ｉｎＣｈｎ ｉａｌ ２ ｅ ｉｇ Ｉ ｔｒ ａ ｉｎ ｌ ｏ ｖ ｎ ｉｎ ａ ｄ Ｅ ｈ ｂｔ ｎＣ ｍｐ ｎ ｆＣ ｎｒ ｌ ｄａ Ｕｎｏ Ｂ ｉｎ，１ ０ ２ ｅ ｉｇ ，ｌ ｐ ｎ ｎ ＴＶ ｅ ｌ ｙ ｓ ｏ ．ｉ ｉ ｅ ｅ ｓ ｒ ｏ ｃ ｎ ｃ ｅ ｉ ｕ ｔ ｄ ｎ ｔ ｅ ｗａ ｓ ａ ｄ ｍｅ ｎ ｆ ｔ ｅ ｒａ ｉ ｈ ｗ ｔ ｔ ｓ ｎ ｃ ｓ ａ ｙ ｔ ｏ ｄｕ ｔ ａ ｓ ｒｏ ｓ ｓ ｕ ｙ ｏ ｈ ｙ ｎ ａ ｓ ｏ ｈ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ａ ｄ ｎ ｅ ｒ ｔｏ ｆ ｒ ｇ ａ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｎ ｉ ｔ ｇ ａ ｉ ｎ ｏ ｐ ｏ ｒ ｍｒ ｓ ｕ ｃ ｓｆ ａ ｊ ｉ Ａｂｓｒ ｃ ： ｅｅ ｆｃｉｅｒ ｓ ｕ ｃ ｅ ｅｏ ｍ ｅ ｎ ｎ ｅ ｒ ｔｏ ｓｔ ｅｋ ｙ ｔｈ ｕ ｃ ｓ ｆＴＶｅ ｌ ｙ ｓ ｏｗ．Ｔｏｓ ｃｅ ｄ ａ ｄ ｔ ａ ｔ Ｔｈ ｆｅ ｔｖ ｅ ｏ ｒ ｅｄ ｖ ｌｐ ｎｔａ ｄ ｉｔｇ ａ ｉｎ ｉ ｈ ｅ ｏ ｔ ｅｓ ｃ ｅ ｓｏ ｒａｉ ｈ ｔ ｕｃｅｎ ｇ ｔ ｓ ｓ ａ ｎ ｂ ｅ ｄｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｉ ｅ ｕ ｔ ｉ ａ ｌ ｖ ，ｒ ｓ ｕ ｃ ｓａ ｄｉｎ ｅ ， ｅ ｃｅｏ ｒｅ ｄ ａ ｅ ｏ ｒ ｅ ｎ ｒ ｔ ｅ ｏ ｒ ｅ ． ｎ ｈｉ ｒ ｇａ ｄｍｅ ｉｒ ｓ ｕ ｃ ｓ ａ ｄ ｍ ａ ｋｅｒ ｓ ｕ ｃ ｓ Ｉ ｔ ｓ ｅ ｏ ｒｅ ｕ，ａ Ｗ ｏ ｉ ｈｅ ｈ ｒ ｓ ｐ ｏ ｉ ｅ Ｓ ｗｉｈ ａ ｍ ｄｅ ｏ ｍａ ｅ ｅ ｅ ｃ ｏ． Ｋｅ ｙ ｗｏ ｄ ＴＶ ｅ ｌ ｙ ｓ ｏｗＨｕ ａ ｅ ｒ ｎ ｎ ＴＶ’ ｒ ｇｒ ｍ ” ｈ ｓ ｔ ｅ ｏ． ｈａ ｒ ｖ ｄ ｄ Ｕ ｔ ｏ ｌｔ ｋｅ ｒ ｆ ｒ ｎ ｅ ｔ Ｓｐ ｏ ；ｔ ｉ ｍｅ ｔ ｅ ｏ ｃ ｓ ｄ ｖ ｌ ｐ ｎ ｅ ｔ ｒ ａ ｎ ｒ ｓ： ｒａｉ ｈ ｔ ｎ ｅ ； ｅ ｏ ｒ ｅ ｎ ｅ ｒ ｔ ｎ ｒ ｓ ｕｒ ｅ ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ； 随 着 电 视 事 业 的 迅 速 发 展 ｒ ｓ ｕ ｃ ｓ ｉ ｔ ｇ ａ ｉ ｏｎ， 愈 受 到 业 内 人 的 重 视 视 节 目 资 源 问 题 愈 电 来， 个 十 成 分 重 要 的 问题 为 电 视 创 新 发 展 的 一。来 年 ， 目十 分 火 爆 视 真 人 秀 节，视 节 目 的 收 视 榜 首 位 置 近 电 众 长 期 占领 美 国 电 ， ０ ０年 十 大 电 视 节 目 ” 首 被 《 代 》 并 时 周 刊 列 为 “；法 国 电 视 的 收 视 纪 录 者 则 创 造 了 ２０ 之 后 。外 此 ，美 诱 、 电 视 台各 出新 招 国 的 《 惑 岛 》 德 国 的 ， 艳 奇 斗， 视 观 众 相 争 夺 电。秀 电 视 节 目而 言 于 争 竟 对 真 人 ， 真 人 秀 电 视 节 目也 都 产 生 了较 大 影 响 目竞 争 的 实 质 是 资 源 的 开 发 节 《 汉 》。展 进 程 基 本 与 西 方 保 持 同步 硬 等 中 国 真 人 秀 电视 节 目发 。早 ９ ６年 在 １ ９ ，大 挑 战 ” 专 题 性 节 目—— 节 目 以 不 生 的 与 整 合 之 争 东 电 视 台 就 在 《 春 热 浪 》 目 广 青 栏 中 推 出 了 “ 存 。 秀 本 谁 为 娱 乐节 目标资本 开辟 与整 合 文 以《 是 英 雄 》 例 探 讨 电 视 真 人。、 同 的 角 度 来 考 验 、 阅 大 中 学 生 的 生 存 不 检 能 力 一 、 电视 真 人 秀 娱 乐 节 目标 发 展 及 其 特 点 同 的 方 式 ，、 制 性 的 生 存 环 让 限 境 下 挑 战 者 置 身 于 一 个 特 定 的 ，全 知 交 电 视 真 人 秀 娱 乐 节 目兴 起 于 国 外 面 挑 战 本身 的 意 志 与 信 心 、 识 面 、 际 能 。 ０ ０年 到 ２ ０， 收 视 榜 首 位 置 而 引 发 了 广 泛 关 注 因 这 种 节 目纷 纷 占领 欧 美 各 大 电 视 台。产 生 老 是 广 泛 影 响 的 电视 节 目 产 生 于 荷 兰 的《 大 哥 》 第 一 个 。》 这 种 节 目标 影 响 达 到 了 前 所 未 有 的 程 度 稍 后 出 现 的 《 存 者 Ｉ 和 《 楼 幸 》 阁 故 事 ， 受 能 力 等 者 使 前 力 、。的 电 视 节 目 形 态 的 出 现 则 是 近 几 年 的 事 但 真 人 秀 电 视 节 目真 正 作 为 一 种 独 承 立 。０年 ８ 月 ２ ０ ０ ， 日期 － ２０—６２ 收 １ ０９０—８ ［ 者 简 介 ］ 廖才高 （９４ 国哥 伦 比亚广 播 公 司 制造 的《 存 者 Ｉ在 央视 美 幸 》 ［ 稿，，男 湖南宁村夫 作 １５ 一），学期 刊社 传授 中南林业科技 大，汉语育文学等 研究标的目的 ： 。 事 ” 目 的播 出 １５ ５ “ 球 故， 节 目 地 栏 拉 的 序 幕 开 了 我 国 真 人 秀 电 视。》 以 其 参 与 人 员 之 多 、 作 规 模 之 大 、 出 范 围 之 北 京 维 汉 文 化 传 播 公 司 制 作 的 《 入 香 格 里 走 拉 ，倍 受 关 注 制 播 广 而 ； 人 秀 电 视 节 目在 国 内 引 发 了 前 所 未 有 的 关 注 完 美 假 期 》 湖 南 经 济 电 视 台 的 播 出 《 在 使 真；《 苹 果 》 则 是 我 国 第 一 ｔ 播 金 中 央 电 视 台 青 少 年 中 心 Ｙ＝ 的 ，真 人 秀 电 视 节 目 个 真 正 栏 目化 的 。 爱 不 孤 独 》 节 目 也 相 继 出 现 其 他 节 目 如 《 通 走 黄 浦 江 》 《。 中 国 》东 方 卫 视 的 《 卡 湖 南 的 、有 等 央 视 的 《 想， 》 梦 型 我 秀； 源 于 对 各 类 资 源 的 有 效 开 发 和 整 合 莱 我 等 一 系 列 真 人 选 秀 节 目 的 火 爆 都。 目之 所 以失 败 有 的 真 人 秀 节，资 源 意 识 淡 薄 要 原 重 因 在 于 ，资 源 节 目， 源 众 资，资本 的开辟 或整 合研究 不敷 体 资 对 受 媒 源和 市场 。虽 然 整 合 了 各 方 资 源 好比《 ｌ 域 ’ 汀之 间 》 ， 被 受 众 认 是 其 资 源 不，可 但 ，其投 资大 响力 没有 ，况并 不抱负 致 收视状 。 女 生 》《 是 英 雄 》 央 视 的 《 想 中 国 》 东 方 卫 超 影 导 三 、 视 真 人 秀 娱 乐 节 目 资 源 的 开 发 电 《 级， 谁； 梦；《 卡 视 的 ， 真 莱 我 一 正 引 起 了学 界 的 讨 论 风 潮 型 我 秀 》 系 列 真 人 选 秀 节 目 的 火 爆。 要 体 现 在 节 目 的 内容 和 形 式 上 电 视 真 人 秀 娱 乐 节 目 的 创 新 主。 极 性 都 调 动 起 把 来 节 目 中各 个 元 素 的 积，的 需 求 足 受 众 ，的 有 效 开 发 能 实 现 资 源 。 兵 领 谁 是 衔 主 持 的 火 爆 全 国 的 大 众 娱 乐 擂 台 秀 节 目 南 满 才 湖 卫 视 王 牌 节 目《 是 英 雄 》 一 档 由 著 名 笑 星 大。开 发 节 目 资 源 节 目大 该 胆 地 ，电 视 台 为 提 高 收 视 率 开 发 出 的 一 种 综 合 性 的 电 视 娱 乐 节 目 一 个 将 方针 瞄 准 各 行 各 业 拥 有 第 真 人 秀 电 视 节 目一 般 是 各 大 。 、 技游 戏 节 目 影 竞 的 文娱 性 和互 动性 要 素 综 合 纪 录 它 片 的纪实 性要 素 、 视剧 的戏剧 要 素， 的 吸 引 力 元 素 融 合 进 电 视 节 目 的 生 产 之 中 “ 实 ”“ 拟 ” “ 动 ” 把 真 、虚 和 互 作 为 最 重 要，引观众 此来 吸， 率 高收视。 技 绝 活 的 新 奇 特 的 “ 星 ” 颠 覆 了 明 星 娱 乐 大 众 的 民 以 提 真 人 秀 电 视 节 目 具 有 以 下 特 点 ： 节 目 形 态 上 从 绝，统 传，公共 的新 理念 创 了大 众娱 乐。 好 地 分 析 真 人 秀 娱 乐 节 目资 源 的 开 发 开 （ ） 目 内容 和 形 式 的 开 发 一 节 为 了更， 秀 节 目元 素 分 类 法 ｌ根 据 尹 鸿 提 出 的 真 人， 雄 》 目标 内 容 设 置 面 结 合 １下 ］ 《 是 英，容 和 形 式 的有 效 开 发 进 行 分 析 电视 真 人 秀 娱 乐 节 目 谁 栏 就 内。 看，） 断 融 合 的 过 它 纪 与 戏 不 程 是 真 实 （ 实 性 ） 虚 拟 （ 剧 性 ；运 用 来 看 对 传 媒 的 ， 整 合 的 从 它 过程 是 不 同 传 媒 不 断；征来 看 传布 特，增 强 的过程 是互 动性 不竭；架 构上 看 从 它 从 ，定 情况 所 普 ＋游戏 法则 ” 成 有 的真人 秀 都 由“ 通 人 ＋ 既。１ 故 事 主 体 ： 塑 造 大 众 明 星 为 方针 ． 以 真 人 秀 娱 乐 节 目 的 故 事 主 体 构 二 、 源 的 有 效 开 发 与 整 合 是 决 定 真 人 秀 电 视 节 资 目成 败 的 关 键 Ｊ ，也 客 体 是 参 与 者 就 是 观 众 观 看 的 ， 素 逐个 人 物 节 目标 主 体 元，度 高 的 明 星 是 知 即 不 名 ，普 通 的 真 实 人 是 平 民 大 众 的 ，完 全 是 天然 状 态 下 的 真 实 表 现 是 而 他 没 有 虚 构 扮 演 成 分 的 。有 引 人 注 目 的娱 乐 价 值 但 并 不 是 任 何 人 都 具 。运 离 奇 曲 折 有 那 只 些 命 ， 众 艺 出，引 技 性 起 大 家 关 注 格 独 特 的 人 物 才 能 ， 们 的 兴 趣 和 感 才 情投 入 可 能 最 大 限 度 地 吸 引 人，主体 的资历 具有 故事 。 源 、 众 资 受 源 、 体 资 源 和 市 场 资 源 才 真 人 秀 电 视 节 目 的 资 源 包 括 节 目 资。视 节 媒 目 的 发 展 状 况 透 过 国 内 外 真 人 秀 电 ， 发 现 们 不 难， 合 是 这 类 节 目成 功 的 关 键 资 源 的 有 效 开 发 与 我 对 整。 迅 速 发 随 展 着 电 视 事 业 的，愈 受 到 业 内 人 的 重 视 视 节 目 资 源 问 题 愈 来 。 ０年 前 在 电 ２，及 发 展 阶 段 时 视 处 于 最 初 普 ，视 人 头 脑 里 是 相 当 淡 漠 的 视 节 目 资 电 电 源 意 识 在 电 ，与 者 须 具 有 代 表 性 至 有 人 认 为 甚 （ ） 。选 １参 择 参 与 者 时 电 视 真 人 秀 节 目在 ， 收 视 群 体 的 相 首 关 性 先 要 精 心 研 究 参 与 者 与。 关 注 的 对 象 被 建 构 成 观 众， 亲 和 力 和 相 类 相 近 性 观 众 感 到 志 愿 者 让 具 有。各 业 的 参 普 通 人 与 者 是 来 自各 行 ， 的 地 但 域 、 业 、 龄 、 别 、 入 等 要 素 必 须 在 策 划 选 人 时 要 特 别 考 虑 志 愿 者。 一 电 视 节 目不 存 在 资 源 问 题 《 是 英 雄 》 “ 职 年 性 收 谁 之，指 向 哪 里 像 机 镜 头 ， 是 节 目 摄 哪 里 就， 取 之 不 尽 的 被 无 限 资 源 拍 摄 和 纪 录 的 人 和 事 物 是，费 资 源 一 说 本 不 存 在 浪 。 根 展 到 今 天 然 而 当 电 视 发，已 不 攻 自破 一 观 点 早 。 全 国 ８ Ｃ Ｍ ２ ０： ４个 样 本 市 县 的 调 查结 果 据 央 视 一 索 福 瑞 这 媒 介 研 究 （ Ｓ ） ０ ４年 在，道 ３． 平 ２ ９个 均每 户可 以接 收频，增 锤 定 ‘ ”’ ２ ０ 比 ０ ３年 ， 自 不 同 领 域 能 英 雄 分 别 来， “ 界 第 一 呼 啦 圈 女 腰 ” 琳 琳 曹 婚 功 夫 之 英 中 艺 “ 星 ” 帅 （ 庆 司 仪 ）， ４个 频 道 世 金 加 了。容 量 饱 和 观 众 市 场 ， 收 视 份 额 竞 争 阶 段 志 着 电 视 市 场 标 进 入，从 普 通 观 众 自学 成 才 的 变 脸 高 手 赵 龙 舞 个 频 道 收视 份 额 的 上 升 就 一 （ 蹈 演 员 ） ，）ｌ 工 （ 人 ，生 ） 自 行 车 极 限 空 李 学 １岁 的 “ 竹 天 才 ” 莎 （ ，收 视 份 额 的 下 降 意 味 着 其 他 频 道 。已 进 入 “ 国 ” 争 格 局 国 电视 媒 体 的 竞 中 争 。为 战 竞 这 份 额 竞 争 种 竞 争 目前 突 出表 现 ，源 的 开 发 与 整 合 份 竞 争 额 竞 争 的 锋 面 表 现 为 资 。 节 目资 源 通 过 创 新 如 何 把 有 限 的 电 视，开 发 利 用 好 加 有 更 效 地 ，电 视 节 目质 量 提 高 真 人 秀 ， 的 重 要 环 节 大 是 扩 收视 率。 （ 司职 员 ） 攀 爬 开山祖师 王 添， 格 、 域 都 各 有 不 同 的 代 表 性 们 的年 龄 、 业 、 公 等 １他 ］ 职 性。 仅 地 是 代 表 自 己 他 们 在 节 目中 不 仅， 的 收 视 群 体 代 表 与 其 相 关， 同群体 的共 鸣 引 起 不 也 能。 具 有 戏 剧 性 关 系 （ ） 与 者 之 问 必 须。 然 是 普 通 人 线参 参 与 者 虽， 一 种 但 完 全 现 实 的关 系 他 们 之 间 的 关 系 并 不 是， 戏 剧 性 关 而 众 所 周 知 是 被 安 排 和 选 择 的 一 种， 意 初 期 节 目标 创，源 在 资 动 力 源 是 节 目 的 。或 整 合 出 现 问 题 一 旦 当 资 源 开 发 ， 就 将 面 临 挑 战 目 本 身 的 节 创 意。《 是 英 雄 》 湖 超 南 的 《 级 女 生 》 ， 谁； 系 ［】６ ５。份 和 相 互 的 关 系 这 些 参 与 者 的 身 ， 以 的游 戏规 则 及 所 遵 守 ２ ］， 的组 成部 分 实都 是 戏 剧性。通 Ｋ 攻 盾 冲 突 关 系 （ 争 ） 受 众 在 花 时 间 和 精 力 思 考 选 手 的 竞 《 是英 其 准 雄 》 过 Ｐ 、 擂 等 方 式 构 建 了 选 手 之 间 的 戏 剧 性 矛 ，色 扮 演 时 戏 剧 性 角 ，的思 激 维 过 程 内 中层 层 剥 落 情 的 因 子 就 会 在 这 个 理 性 。 有 门 槛 本 身 就 没， 参 与 人 都 能。待 到 对 “ ” 结 局 的 猜 测 观 众 从 对 “ ” 期 人 丑 的 ，绪 的 效 果 到 发 泄 情 。 后 的花 絮 剪 辑 上 这 丑 的 达 落 实 到最，的 、 秀 的 奇 的 、 型 ，的“ ” 是 一 门艺术 新 典 优 多 方 面 。 办 的 “ 列 威 锋 英 雄 会 ”丑 也 比 如 在 《 是 英 雄 》， 目需 要 创 新 谁 举 吉 在 节， 之 后 始 出 来 要 在 千 呼 万 唤。 待 中 在 需 期，入 悬 念 渐 地 加 ，球 的 因 子 加 吸 引 眼 。 “ 审 团 ”如 逐 增 比；乐 奖 ”如 “ ；的 比 赛 中 如 在 残 酷 ，性 与 现 实 的 冲 突 调 评 比 伯 比 强 人 。感 情 卷 入 节 目 越 能 把 受 众 的 ，获 得成 功 就 越 容 易。 场上 晋级赛，争 虎斗 名选手龙，半 也 上 台 一 显 身 手 下 的“ 路英 雄 ” 十 场 。 的 “ 路 英 雄 ” 在 半 第 一 场 晋 级 赛 上 杀 出， 咬 金 ” 程 一 胥 佩 娜 是 一 位 来 自上 海 的 “，巾系法获得 上海吉尼斯 记载 曾 以 ３ ０ 她 ８ 种丝 。废为宝 佩娜 变，… … 巧 手 搭 配 成 彩 衣 霓 裳 胥 用 旧报 纸 、 衣 服 、 被 面 ，服 、 装 … … 眼 花 缭 乱 旧 旧 现 场 制 作 和 服 、 ， 其 人 叹 为 观 止 神 奇 构 思 让 韩 唐。“ 术 王 ” 西 子 现 场 就 Ｐ 掉 了 ， 引 众 的惊 叹 来 观 Ｋ 柔 吴。角 度 来 讲 从 戏 剧 化 ， 形 成 节 目 市 场 和 情 节 变 化 的 结 构 元 素 主 要 是 激 烈 而 诱 人 的 竞 争 期 节 目 的 比 赛 都 扣 每 ３ 结 构 元 素 ： 过 不 断 竞 争 完 善 节 目结 构 ． 通。台 真 人 秀 的 《 作 代 表 谁 是 英 雄 》 为 内 地 擂 ，于 强 手 竞 技 要 看 点 就 在 。《 一 首 歌 》 纯 歌 会 形 式 《 是 英 雄 》 同 于 主 谁 不 ，再 附 加 其 他 时 尚 娱 乐 元 素 而 构 成 独 特 的 巡 演 模 式 是 主 打 自 己 核 心 优 势 资 同 的 它 源 牌 —— 奇 人 绝 技 。 曲 折 的 情 节 这 结 构 类 节 目不 可 能 有 离 奇，张 的一 个 个 飞腾 组 成 的情 节结 构 主 要 由紧 。一过 程 中 它 在 这 ，优 胜劣 汰 断 呈现 的， 少数 者 老是，是 唯 一 的 不 胜 冠 军 ，者 是 大 多 数 淘 汰 的失 败 。节 而 目中 在 这 类 ，争 是 否激 烈 个 过 程 的竞，强 度 否有 ， 否 难 以 预 料 等 争结 整 是 竞 果 是，目是 否 有 魅 力 般 决 定 着 节 ，节 目 的 成 败 一 也 决 定 着 。 铺 开 的 ￣－ 谁 擂 － 《 是 英 雄 》 台 赛 刚，候 ｊ ， 手 路选， 态 姿百， 狼籍 人 目炫。千 让 右淘 汰 通过左 选拔 各 ，就很 少 一 后 剩下 的人。后 的几轮 争 到最 ， 高 手 相 竟 最 Ｔ 竞 全 是，以 预 料 果 也 难 ， 了悬 念 而 增 添。人 心 弦 结 从 这 。 想， 具 有 代 表 试 最 性和竞 争力 了后 进 入 决 赛 的选 手 曾经 相 当， 赛 者 的 “ 舍 ” 观 众 对 选 手 的 “ 舍 ” 割 汰任何 一 个 都是 一 种“ 舍 ” 节 目 淘 割 和 对 参， 割。 塑 造 明 星 （ ） 大 众 中。 是 从 普 通 参 与 者 中 发 现 明 星 真 人 秀 的 一 个 重 要 效 应 ３ 在 就， 星 造 明。 此，中 的 英 雄 们 节 塑 为 对 目，挥 表 演 的 才 华 仅 要 使 他 们 发 ，电 视 的 光 环 要 不 还 套 上 ， 视 的 表 现 之 适 用 于 电。 使 因 ｌＪ： 每 选， 个 选 手 ： ｌ 用 一， 佳 的 切 人 角 度 要 找 出 他 们 的 最， 的 个 性 大 都 放 他， 潜 力 掘 他 的， 挥 到 极 挖 让 致 他 的 绝 技 绝 招 发。 鱼 为 生 的 选 手 记 得 有 一 个 以 卖，在 一 环 节 中 “ 锤 定 英 ” 。 一 条 鱼 他 随 手 抓，斤 两 知 其 ， 小 差 极，十 准 确 分 便 误 。：你 抓 个 女 人 目 中 有 人 说 ， 大 兵 不 就 抓，把 卖鱼 的 激火 了 ：我称 的是 鱼 节 “ 要 看 看 他有 多重 ？这 下， 称 人 ” “ 不！ 视 率 挺 高 这 期 节 目 收， 就 的 性 格 凸 现 了 出 来 因 为 它 把 卖 鱼 小 市 民 ”，以 挑 战 断 地 予 ， 通 过 不 断 地 竞 争 大 难 度 和 表 不 加 样， 目结 构 善 了 节， 也 的 向前发 展 推 动 了 情 节 完。命 运 戏 剧 性 转 折 的环 节 元 素 是 淘 汰 与 选 拔 规 则 ４环 节 元素 ： 等闲 淘 汰“ 心所 向” ． 不 民 决 定 人 物 。性 娱 乐 行 为 中 几 乎 所 有 竞 争 ， 的就 是 胜 利 和 失 败 具 戏 剧 性 变 在 最 化。造 欢 乐 胜 利 创 ， 痛 苦 汰 带 来， 观 众 的 这 种 情 感 淘 而 正 是 节 目赋 予， 上 的 冲 击 和 快 乐 观 众 带 来 了 心 理 给。 性 的 次要 元 素 之 一 淘 汰 是 构 成 节 目戏 剧。雄 会 ” 级 赛 上 在 “ 列 威 锋 英 ， 级 会 晋， 谁 淘 汰 被 吉 晋 谁， 了 重 要 的作 用 内 观 众 的投 票 起。 １ ０强 的 诞 生 从 海 选 到 前 场，３ Ｏ 再 Ｏ ０到 １ ０进 ３ ， 赛 过 程 中 ０进 １ 的 比，高 度 ０ 演 ， 都 各 有 味 道 得 成 功 和 失 败。目对 自 己 绝 活 的 展 示 这 些 选 手 通 过 使 节 ，众 拍 手 叫 绝 广 大 电 视 观 ， 不 已 叫 惊 叹， 成 名 而 一 举， 明 星 为 大 众。 上 事 实，在 “ 雄 ” 后 胜 出后 从 成 很 多选 手 可以或许 ，了 明星 快 成 ， 的前 途 和 丰 厚 的 财 富 英 最 很 也 带 来 了 美 好。这 平 民为此 勤奋折 腰 样 也 激 励 着 无 数 。 住 观 众 眼 球 ． 不 非论 小说 、 剧 ２ 动 力 元 素 ： 断 增 加 悬 念 来 抓，视节 目是 电，寻 到底 的动 力就 是悬 念 能吸 惹人 使之 戏 还 最 追。 的参 与者 非论 真人 秀， 看者 还 是观，使 其兴 趣 和行 动 需 要这 种 动力 驱。置 越 到 位 悬念 都 设 ，渴 望 就 越 强 们 对 结 果 的 ， 动 性 就 越 强 行 动 的 主 人 其， 也 就 越 强 事 的 吸 引 力，故 节 然越 好 目标 效 果 自 。设 置 ： 谁 的 悬 念 一 请看 《 是英 雄 》 悬 念， “ 雄 秀 ” 利 用 观 英 众 期 待 怎 么 样 的 一 个。是 一 种 重 要 的 文 学 叙 事 方 式 角 色 定 位 来 推 动 叙 事 从 来 都 。 》 定 位 出 发 点 这 就 是 《 是 英 雄。 才 合适 “ 雄 ” 标 准 关 于 怎 样 的 谁 的 人，观 众 的关 注 起 了媒 体 和 ，所 造 成 的 势 头 也 吊 足 了 受 众 的 胃 口英 的 引 对 擂 台 选 手 表 现 力 的 讨 论 。 众 喜 爱 的 选 手 涌 现 了 许 多 受 观。让 台 上 的选手潸 然泪下 每 一 次 淘 汰 不 仅 ， 纷纷落 泪 下 的观众也。样 这， 众 的 参 与 性 台 就 增 加 了观，众 的情 绪 制 了 观 。受 众 的 心 控 要 抓 住 ，“民 心 所 向 ” 就 不 要 轻 易 淘 汰 。 节 目是 否 优 秀 衡 量 一 个 电 视，要 的参 考 人 值 气 是 最 为 重 。 视 制 作 人 于 所 有 的 电，梦 里 使 在 ，即 最 高 兴 的事 能 让 他 们 对 ，的直线 上升 了 怕就 是收 视率 。 会 ” 赛 帷 幕 落 下 后 记得 “ 恐 我 吉 列 英 雄，决 亚 就有 １ ８万 人 之 多 军 得 主 刘 威 的 支 持 者 ， 支 持 者 他 选 手 的，节 目 的 坚 定 “ 望 者 ”之 电 视 机 前 其 加 该 ， 粗 数 数 ” 容 观众 群并 不外 分 粗 算 来 想 必 用 “ 不 可 胜 守。 拟 的 时 空 平 台 ． 构 悬 念二 形 ５ 情 境 元 素 ： 建 无 可 比， 丑。 絮 中 看 到 类 似 “ 衣 主 教 ” 参 赛 选 手 受众 希望 在“ 列威 锋 豪杰 会 ” 审 吉 海 选 花。模 的 情 境 元 素 是 时 空 因 素 为 节 目 红 的 因 形 成 故 事 规 。 ７ ５ 大 中 国 之 ］， 有 奇 不。有 奇 人 绝 技 资 源 谁 是 英 雄 》 合 所 ，性 平 民 英 雄 平 台 无 《 集 建 立 全 国 。） ２０ 包 从 ０ ６年 ２月 ２ 日 至 ６月 １ ０ １日 吉 列 威 锋 英 雄 会 ” 动 时 间 “ 活 （ 括 宣传 ，存 的 那 片 土 地 计 ｌ ２ 共 ｌ 生 ，他 么 办 ？ 电 视 解 决 了 这 个 问 题 不 想 看 看 外 面 的 世 界 吗 ？ 想 怎 ， 数 字 是 一 个。 个 数 字 还 有 一 这，高 级 知 识 分 子 国 人 有 ８ 不 足 ， 电 视 是 大 众 的 就 注 定 中 ０ 这 了，姓 的 老 百 ， 化 俗 文。是 是 ” 天 而 即便 是 。在 长 沙 、 都 、 汉 、 京 、 阳 ５个 城 市 的 路 演 具 体 活 动 第 一 阶 段 就 是 ３月 ４ 日 至 ４月 ２ 日， 合 当 地 的 民 俗 民 风 开 展 场 路 演 成 武 南 沈 每 都 是 结。 锋 英 雄 会 ” “ 演 ” 后 “ 是 英 雄 ” 吉 列 威 谁 “， 层 筛 在 路 之 通 选 过 专 业 评 委 们 的 层，锋 英 雄 会 ” 这 种 在 最 ０ 威 后 挑 选 １ ０名 选 手 入 围 “ 。分 子 高 知 ，姓 之 间 普 通 百 ， 与 在 是 存 在 交 集 的 通 俗 文 化 的 消 费 上 还。此 因 ， 合 阖 家 收 看 且 人 人 都 感 兴 趣 的题 材 谁 是 英 雄 》 奇 人 绝 技 … 《 做 这 个 适， 泛 ： 有 语 言 区 隔 受 众 定 位 其 极 其 广， 区 隔 有 年 龄， 不 管 是 中 国 人 还 是 外 国 人 有 文 化 程 没 没 没 度 区 隔 — —，人 还 是 几 岁 小 孩 管 是 八 九 十 不 老 ，授 还 是 文 盲 管 是 博 导 教 ， 得 懂 看 不 都。》 播 以 来 《 是 英 雄 ， 时 间 和 空 间 上 空 前 的 规 模 目组 每 个 月 都 能 接 到 谁 开 栏，和 是 竞 争 的 必 需 条 件 创 造 声 势 的 必 要 条 件 。 大 的 场 没 面 和 动 人 情 境 时 空 上 创 造 的 这 种 声 势 浩， 此 影 响 力 的 节 目是 没 有 如。 成 节 目 基 本 过 程 的 细 节 元 素 是 现 场 记 录 其 ６细节 元素 ： 靠参 与者 的参 赛细节 传染 观众 ． 依 形。美 感 和 视 觉 冲 击 为 了 增 加 画 面 的 ， 对 场 面 进 行 调 度 设 计 些 真 人 秀 节 目一 般 会 有， 的方 法 有 来帮 助后期 剪辑 时 还 会 采 用 多 机 拍 摄。真人 秀的真 实感 但这 样会影 响 ， 来 信 和 德律风 因 海 内 外 的。香 港 的观 栏 众 来 电 目组 曾 接 到 过 一 位 ，到 《 是 英 雄 》 节 目 兴 奋 不 已地 说 刚 看 ，见 到 的 两 个 绝 活 高 手 他 谁 的 想 打 听 节 目 中 。这 量 的 角度评 价 位 香 港 人 从 能 ，活高 手 了不 起 为这 两 个 绝 ， 究 价值 有研 认 很。众就 是能 量专 家 本来 这位 香港 观。 此，须 有 节 制 场 调 度 必 。间 现 一 和 空 间 上 的完 整 性 方 面 是 为 了 保 证 节 目 时 ， ． 媒 介 民 主参 与 理 论 认 为 ： 大 规 模 的 、 向 的 、 与 单 垄 断 性 的 巨 大 媒 介 相 比 重 要 的 是 不 影 响 参 与 者 的 天然 更 ２ 满 足 受 众 的 双 向度 需 求 —— 参 与 互 动 的 满 足， 的 规 模，的 向 ， 更 合 乎 社 会 理 想 与 性 的媒 小 双 参 介。对 于 互 动 参 现 状 态 代 的 电 视 节 目观 众 ， 劣 的业 余 表 演 则 就 会 成 为 拙，魅 否 破 力 ｌ 坏 真 人 秀 的 。拍 摄 过 程 中 《 是 英 雄 》 ，一 摄 需 要 对 于 事 件 进 程 的 中缀 般 尽 量 减 少 由 于 拍 ３ 谁 ］ 在 ， 以，手 段 来 记 录参 与 者 的 活 动 般 采 用 多 机 拍 摄 所 一 的 。 录 去 捕 捉 动 态 的 细 节 通 过 空 间 场 面 的 如 实 记。 “ 从 海 与 的 要 求 越 来 越 高 英 雄 会 ” 报 名 、 选 到 最 后 的， 电 他 视 机 前 观 看 评 论 节 目 们 不 仅 需 要 坐 在 自 己 家 中 的， 传 达 给 节 更 目 想 把 自 己 的 意 见， 能 影 响 节 目标 进 行 至 希 望 自 己 的 意 见。 级 甚 晋，对 故 事 的 控 制 整 而 保 持 开 放 性 个 事 件 的展 开 过 程 都 尽 量 减 少 ，现 节 目就 会 越 越 精 彩 有 出人 意 料 的 事 情 出。 此 因 为， 《 是 英 雄 》 好 实 现 了 全 民互 动 与 立 体 互 动 英 雄 ” 其 说 像 电 影 那 样 是 用 情 节 的 正 “ 与。 参 与 角逐 谁 正 选 手， 体 验 委 参 与， 投 票 众 参 与， 成 为 了 平 民 的 舞 台 谁 是 英 评 观 《 雄 》 正。有 一 技 之 真 长 任 何 观 众 只需 ，目一 展 风 采 可 以 来 节 ， 反 全 民互 动 的 百 姓 盛 典 是 零 门 槛 、 偶 像 、 都 这。 千 吉 全 名 绝 活 能 人 报 名 “ 列 威 锋 英 雄 会 ” 国 有 几， 、 大 团 ” “ 路 英 雄 ” 复 合 机 制 置 了 “ 外 评 审 团 ” “ 众 评 审 设 老，特 跌 宕 起 伏 来 吸 引 观 众 的 别 是 节 目独 创 的 三 权 、半 的 ，赛 不 细 节 来 感 染 观 众 的 如 说 是 依 靠 参 与 者 的 参 。动 而 新 鲜 节 是 否 生 ，细 是 实 感 否具 有 真 ，联 接 的 关 是 系往 往 决 定 了真 人 秀 的成 败 否 能 够 反 映 人 际 微 妙 复 杂 的 冲 突 和 。义 上 说 这 个 意 ，仅 是 游 戏 的艺 术 英 雄 ” 从 “ 不只 ， 的 艺 术 更 是 细 节。发 二 受 制 衡 淘 汰 制 而 （ ） 众 资 源 的 开 ，念 感 和 公 正 性 强 了 戏 剧 性 、 ， 持 组合 、 场 观众 立体 互动 赛 的 增 悬 参 选手 、 委 、，乐 民娱。 整 电 合 有 研 究 者 把 受 众 看 作 是 有 着 特 定 需 求 的个 人 评 主 现 全 四 、 视 真 人 秀 娱 乐 节 目对 媒 体 和 市 场 资 源 的，基 于 自 己 的 需 求 动 机 来 使 用 媒 介 而 把 受 众 的 媒 介 接 触 活 动 看 作 是 。 需 求 得 到 满 受 足 的 过 程 众 观 赏 电 视 节 目 就 是 受 众。 受 众 理 论 这 种 新 型 的， 视 节 目标 资 源 整 合 然 过 多 强 调 了受 虽 电，资 源 的 融 也 合 可 以说 是 多 种 ， 满 足 就 某 一 需 要 建 立 起 一 种 有 机 的 联 系 是 将 各 种 节 目资 源 之 间 按 照 某 一 主 题 或 为，的组 合 、 加 堆 积 的 关 系 不 是 彼 此 之 间 简 而 单 。 众 的 主 观 选 择 的 随 意 性 真 人 秀 电 视 节 目 的 资 源 相，正 之 嫌 矫 枉 过 ，究 提 供 了 一 个 全 新 的 视 角 它 为 传 有 但 播 学 的 受 众 研 。 统 的 传 播 者 中 心 论 的 主 导 地 位 种 典 型 的 这 受 众 中 心 论 挑 战 了传，合 整， 和市 场资 源整合 要体 此刻 媒体 资本。 究 理 论 中 受 众 本 位 和 人 文 关 怀 的 人 本 主 义 思 想 主 （ ） 目对媒 体 资 源 的 整 合 一 节 体 现 了 新 型 受 众 研。真 人 秀 娱 乐 节 目时 我 们 在 研 究 电 视 ，论 来开 发受 众资本 该当 自创 这…新 理。使 用 的传 播 方 式 称 为 整 合 营 销 传 播 １ 极 其 广 泛 的受 众 定 位 ． 整 合 营 销 。协 会 指 出 美 国 广 告 ， 播 策 划 的 整 是 概 念 合 营 销 传 播 “ 营 销 传， 的 融 合 和 全 面 策 划 它 通 过 各 种 传 播 手 段，附 加 值 加 ” 增 ， 限 度 的 传 播 影 响 以 产 生 连 贯 的 最 大。是 电视 人 的 上 帝 整 合 “ ” 观 众 。 的 上 帝 面 ｌ ｝ 样， 不 小 心 翼 翼 视 人 缶这 电 无， 冰 履 薄。 先 满 足 了 大 众 的 原 生 态 需 求 《 是 英 雄 》 受 众 定 位 首 如 谁 的， 的 满 足 真 实 娱 乐。 老 百 姓 并 不 富 的 “ 营销传布 学 强调使 用 多种媒 体 谁 即 《 是 英 雄 》 制 片 人 罗 强 良 说 ： 中 国 的， 体 （ 纸 和 杂志 ）互联 网 广播 、 视 、 刷媒 如 电 印， 媒体 及其他。 目作 为 一 种 跨 媒 体 的 节 目 报 、 以 电 视 真 人 秀 娱 乐 节，自始 至 终 的 事 件 性 纵 向 影 响 力 其 营 销 特 点 不 仅 体 现 在 节 目 ，兜 售 的横 向 媒 体 影 响 力 且 体 现 在 多 种 媒 介 同 时。裕 而 ， 是，人 家 穷 的 ，电 视 机 会 有 台 ，在 视 是 不 要 钱 的 中 国 看 电 但 再 也 。 国 在 中，有 ０ 】８ ５ 从 这 个 角 度 看 ７ ％ 的 人 没 有 离 开 过 自 己 ，典 型 的 整 合 营 销 人 秀 节 日应 属 于 。 产 品 看 真 从 横 向，日 的 销 搿 不 仅 足 节 ，的 它 还 销 售 包 括 附 带 产 ，书 籍 和 纪 念 品 的 如 编 销 售 等 根 据 节 日 设 段 的 游 戏 、 辑 的 ；晶 来 说 纵 向 产 ， 发 从 其 的 系 列 性 产 品 品 牌 的 长 期 性 和 相 随 开，用 的 价 值 有 多 次 利 ；来 具 从 看 媒 体 使 用 ，和 出 版 等 多 种 媒 它 网 报 介 可 以综 合 运 用 电视 、 络 、 刊 ，方 位 的覆 盖 和 销 售 现 多渠 道 、 范 围 、 。全 收入 实 大 ， 眚 的告白 价值 且也 提拔 了意愿。 ４年 ５月 《 是 英 的 ２ ０ 谁 雄 》 推 出就 迅 速 火爆 荧 屏 们 曾对《 而 我 谁 是 英 雄 》 收 视 情 况 进 行 过 统 计 ： ０，赵 收 视 占 全 国 份 额 ７ ６中“ 本 山模 仿 秀 ” 一 其 ，星 节 目 第 ７ ． 位 名 列 当 周 全 闲 所 有 上 ；视 集 团 所 有 自 ２０ 谁 在 办 口 中 ０ ５年 《 是 英 雄 》 湖 南 广 播 影 ， 位 ＣＳ １第 湖 第 １名 、 沙 市 场 第 ３名 居 全 国 市 场 （ Ｍ ３ ） １名 、 南 市 场。长 特 ０ ６年 别 是 ２ ０ ，分 析 它 在 媒 体 整 谁 为 合 营销 方 面采纳 的 策略 管 节 目 拉 尽 下 面 我 们 以 《 是 英 雄 》 例 来 。到每 期 ７ ５分 钟 １推 广阵地 ． 长 ，并 ： ０与 电 视 剧 硬 拼 且 编 排 在 晚 上 ７ ３ ，额 依 然 排 在 集 在 湖 长 团 前 点 名 全 国 、 南 、 沙 三 市场 的 收 视 份 。创 收 看 就 节 目 ，０ 谁 创 ２０ ０ ０多 万 元 ０ ５年 《 是 英 雄 》 收 ２，周 播 前 三 名 居 全 台 冉 办 ；英 雄 》 收 ５ ０ 多 万 元 ０ ６ 年 《 位 ２０ 谁 是 ， 创 ２０ 位 节 目 的 首 位 ①居 全 集 团 所 有 自办 周 播，的 原 因 其 成 功 ，》 湖 南 卫 视 作 为 主 要 推 广 媒 体 要 是 采 用 了 事 件 究 主 《 是 英 雄 ，方 网站作 为 收集推 广平 台 中 谁 以 以 国湖南 卫 视官， 的 定 期 预 告 和 寅 传 广 告 《 鹰 报 》 在 金 上 做 出 节 目， 为 主 要 推 广 阵 地 而 实 现 了 以 电 从 视，性 影 响 平 台 劂 络 为 持 久 ， 盖 面 与 最 有 效 的 覆 盖 率 求 以 追 最 广 的 方针 人 群 覆，标 人 群 的 影 响 力 大 增 强 大 了 ｘ 目。 ／， 体例 性 营销。相 同或 相 近 气 质 的企 业 品 牌 合 作 推 出英 雄 会 活 动 ２ 与 国 表里 知 名 品 牌 强 强 联 合 ． 与 国 际 或 国 内 。 个 月 的 “ 列 威 锋 英 雄 会 ” 是 湖 南 卫 视 与 国 吉 湖 南 卫 视 与 宝 洁 旗 下 吉 列 威 锋 联 手 打 造 跨 时 四，公 司 的 首 度 合 作 际 知 名 品 牌 宝 洁 。 是 英 谁 雄 此 活 动 以 “， ” 标语 最 威 风，为 彰 追 精 彩 过 程 中 的 “ 雄 ” 质 显 平 民 大 众 在 突 破 自我 、 求 我 。 媒体 ． 《 是 英 雄 》 效 地 将 电 视 、 络 、 刊 、 版 以及 谁 有 网 报 出 新 出 现 的 “ 五 媒 体 ” 信 整 合 到 一路 《 是 英 雄 》 创 电视 “ 英 气 谁 独 路 演 ” 一操 作 简 单 但 效 果 与 《 级 女 声 》 海 选 ” 媲 美 这 超 “ 相 ２合作，湘 晨 报 》 《 南 广 播 电 视 报 》 ． ：体 ｉ ｆ 要 合 作 的 媒 第 短 主 体 ：－ 《 坛 周 报 》 《 ， 潇， 湖，声 屏 》 湖 南 交 通 频 道 《 方 电 视 学 刊 》 《 湘 ，南 狐 ， 潇，网 搜 ，网 浪 ，等 网。新 红 这 制 作 和 播 出 的 所 有 环 节 种 整 合 表 现 在 真 人 秀 电 视 节 目 。 以 网 报 刊 的宣传 为 引 子 节 目拍 摄 前 期 电视 、 络 、， 播 出 为核 心 节 目标制 作 和，信 和 出 版 为 支 持 以 以 中后 期 的 短 ， 传 播 攻 形 势 成 一 种 强 大 的。销策 划方 案 这 一整合 营 ，渐进 的 是循 序 ，了 万 箭 齐 发 做 而 既 又 到 。然 当 ， 这 质 和品牌 优 势等是 密 不成 分 的 与 湖 南 广 电 所 具 有 的 专 业 素。 全 新 的 节 目形 态 和 运 作 模 式 （ ） 市 场 资 源 的 整 合 二 对 的， 气 呈 质 和 特 色 现 出 与 众 不 同 的。打 造 的 此 次 “ 雄 会 ” 开 拓 了 全 新 的 节 目 营 销 和 英 湖 南 卫 视 王 牌 栏 目《 是 英 雄 》 吉 列 品 牌 谁 与 共 同 ， 单 是 卖 广 告 和 冠 名 赢 利 模 式 … 一即 不 单，气 质 吻 合 的 品 牌 高 度 黏 合 是 将 “ 而 英 雄 ” “ 锋 ” 个 ，个 品 牌 相 得 益 彰 而 使 两 与 威 两 从 ， 的经 典 案 例 为 电视 营 销 上。与 不 变 关 系 ． 这 主 要 表 现 在 两 个 方 面 成 ３ 在 品 牌 的 开 发 和 维 护 中 处 理 好 变 ， 一 就 营 销 方 式 来 说 方 面 是 栏 目形 态 和 内，件 性 营 销］ 从 节 目 开 始 到 结 束 人 秀 电 视 节 目 起首 是 一 种 事 真 ， 就 不 仅 人 秀 节 ｝。的 变 与不 变 真 ｛ ＿ 容 ， 员 的 变 与 不 变 一 方 面 是 从 业 人， 新 鲜 血 液 另 不 断 充 实。 内容 方 面 栏 目形 态 和， 说 般 来， 应 该 保 持 相 对 稳 定 在 一 栏 目标 基 本 形 态。 栏 目 的 生 命 力 为 了保 持 品 牌 但， 须 求 变 的 方 面 也。 着 时代 观 念 的 变 化 而 变 化 栏 目标 理 念 和 有 如 选 题 要 随。 在 可 以 改 版 必 要 的 时 候 还，的 相 ｘ 稳 定 性 必 须 保 持 品 牌 。 但 ｌ 《 是 英，单 纯 的 节 目 谁 仅是 一 一个 ，泛 关 注 的 事 而 件 是 一 种 被 社 会 广 。 实 性 、 剧 性 和 娱 戏 乐 性 特 点 它 不 仅 具 有 一般 娱 乐 节 目 的 纪， 闻 性 具 有 新， 生 如 此 广 泛 影 响 的 重 要 原 因 也 是 真 人 秀 电 视 节 目 能 还 这 产。 志 愿 者 报 名 无 论 是 前 期 的，拍 摄 和 播 出 是 中期 的 节 目，对 志 愿 者 的 影 响 来 说 及 后 期 的 颁 还 以 奖 及 ，价 值 和 都 影 响 力 具 有 较 强 的 新 闻 。 是 事 先 策 划 了 可 的新 闻事 件 以 说 每 个 真 人 秀 电 视 节 日 都。式 ． 雄 》 牌 开 发 的 方针 １ 采 用 事 件 性 营 销 方 ，个 品 就 品 牌 资 源 多 点 盈 利 是 要 像 迪 斯 尼 一 样 实 现 一 。占总 收 入 目 的 ８ 一 ９ ％ 前 我 国 主 流 媒 体 广 告 ，像 》 许 多 新 型 节 目样 式 的 英 国 电 视 只 占 ４ ％ 为 全 球 带 来 《 万 富 翁 》 《 行 偶 ０ ０ 而 百 、流 。学 家 认 为 经 济 等 ８ ， 消 费 中所 占 比重 恩 越 小 格 尔 系 数 即 食 品 在 整 个，越 发 达 明 经 济 ， 越 高 活 水 平， 节 目采 用 事 件 性 销 售 方 式 一 些 贫 困 地 说 生 在 电视 娱 乐，强 的 广 告 号 召 力 使 节 目具 能 有 较 。 不 仪 在 它 于 节 目本 身 对 广 告 客 户 的 吸 引 力，整 个 过 程 的 而 广 泛 影 响 力 且 在 于 节 目 拍 摄 和 播 出 的 。以 及 观 众 有 关 的 这 区 种 节 目是 一 个 和 广 告 ， 饱 而 奔 波 们 为 解 决 温，别 人 而 住 墅 、 名 牌 发 达 地 区 开 汽 车 、 ，比重 越 来 越 小 食 部 分 所 占 。饮 公 关 工 程 同样 的 道 穿 。程 ： 观 众 了 解 从 这 件 事 情 这 个 工 程 有 一 个 长 期 的 过 ，件 事 情 熟 悉 这 ，终 参 与进 来 到 他 们 最 。 为 节 目制 作 者 带 来 丰 厚 的 到 再 这 种 事 件 性 销 售 不 仅，理 告 ，占 比重 越 小 告 收 入 所 ，体 越 先 进 明这 个 媒 ，开 发 得 越 充 分 广 说 品 牌 资 源 。个 方 向 去 努 媒 力 体 创 新 应 该 朝 这 ， 新 过创，市 场 调 查 数 据 为 《 是 英 雄 》 目 组 提 供 通 （ 下特 至 第 １ ９页 ） ７ ① 本 文 中 有 关 ，开 发 布 谁 栏 这 ５ ９ 供 个 性 化 的 指 导 些 数 据 均 已 在 湖 南 卫 视 官 方 网 站 公 。 师 制 过 程 中 因 而 在 推 行 导，员 和 导 师 的 职 责 明 确 区 要 分 辅 导 ， 习 自主 权 重 学 生 学， 选 课 过程 中 的 主要 作 用 分 发 尊 充 挥 导 师 在 学 生， 施 学 分 制 的 必 由之 路 极 探 索 适 合 本 积 效 实。 课 制 的 探 讨 Ｅ３ 关 Ｊ ．中 北 大 学 学 报 ［ 考文 献］ 参 ［１ ］ 胡 诗 红 ． 于 高 校 选， ６０， ３１． 学校校情下的导师制１ ２ ０ （ ）： ２９—。准确选课 协助学生。之 总 ，带 来 前 所 未 学 有 的 勃 勃 生 机 分 制 的 实 施 给 我 国 高 等 教 育 ， 有 利 于 这 创 新 人 才 的 成 长 种 适 于 个 性 发 展 的 培 养 制 度， 展 的 需 求 适 应 社 会 发。ｆ ３ 卓 庆 卿 而 选 课 制 也 ，对 策 ［ ］ 中 国林 － ｚ 俞 学 Ｊ． 业 教 育 益 武 ． 分 制 下 选 课 中 存 在 的 问 腰 及 ， ０，． ４ 是 学 分 制 的 核 心 ６ ３ ２ ０６ （ ）：２— ３ ，课 制 全 选 ， 健 正 中存 在 的 问 题 视 我 国 高 校 选 课 制， 施 加 以解 决 采 取 有 效 措，１ ９页 ） 上 ５ 使 品 牌 资 源 得 到 深 度 开 发 全 面 、 并 是 有 ［ 文编校 ： 本 杨 灿］ （ 接 第 ， 的 产 品 不 延 线 断 拓 宽 、 伸 我 们， 整 的产 品 体 系 终 形 成 一 个 完， 场 最 既 需 求 满 足 并 扩 大 市， 的 收 入 组 合 时 也 产 生 不 同，全 源 的潜 在 商 业 价 值 面 挖 掘 创 意 和 资 同 ， 低 成 本 大 限 度 降， 最 最 利 润 大 限 度 获 取。目形 态 而 言 相 对 于 节 ，幕 后 的 员 则 是 ， 常 重 要 的 又 是 人 但 非。个 品 牌 维 护 一 ， 定 要 就 的创 作 队 伍 应 该 有 一 个 相 对 稳， 的 艺 术 风 这 格 和 技 术 水 准 样 才 能 保 证 节 目有 相 对 稳 定。 同 时 但 与 此， 新 了创，为 又 的人 员 必 须 引入 新 ，前 内 容 的束 缚 少 一 些 为 新 的 人 员 受 栏 目以 ，易 突 破 因 更 容 。秀 的 时 代 里 这 个 泛 真 人 ，在 怎 部 规 律 样 把 握 好 内 ，和 外 延 上 创 新 断 在 节 目形 成 ，秀 不 把 牌 电 视 真 人 ， 者 的 不 懈 努 力 有 赖 于 电视 工 作。［１ ］ ［］ ２ 尹 鸿 将 ［ 考 文 献］ 参 ，虹 陆 ， 北 冉 中 Ｍ ． 京 ： 京 广 播 学 院 出书 社 儒 学 ． 国 真 人 秀 的 节 目元 素 分 析 Ｅ ］，导 论 ［ ］ 北 京 ： 京 广 播 学 院 出 版 社 ０ ． ． 北 ２ ０１ １ 王 ～ 川 大 众 文 化 ，力 量 优 化 生 活 Ｅ ］ 北 Ｍ ． 京： 国物价出书社．０４９． 中 ２ ０ ． ０ 节 目 打 造 提 升 为 更 具 有 生 命 力 和 观 众 喜 爱 的 电 视 品 ［ 文 编校 ： 本 柴歌 ］ （ 接 第 １ ８页） 上 ６ 五 、 结 小 现 阶 段 ０ １ Ｉ． Ｍ ． 北 ２０． ６９ ． ［］ 方 ３ ［］ ４ 方． 析国内的“ 人秀 ” 解 真 一 生 存 大 挑 战 节 目 ［］北 京 ： Ｊ． 视 听 评 议 ．２ ３ （ ） ００ ： ３ ． 米 切 尔 ?Ｊ?沃 尔 夫 ．娱 乐 经 济 一 一 传 媒 ，宣 传 上 体 现 大 出 大 竞 技 观 众 传 播 媒 体 在 篮 球 运 动 的， 球 文 化 视 女 性 篮，］ 周 宪 ． 觉 文 化 与 现 代 性 ［ ／ 陶 东 风 利 于 群 众 、 性 篮 忽 不 女 ［ 考文 献］ 参 ［ ，浦 元 ，高 文化研究． 津 ： 津社会科 学出书社丙 中 主 编 ． １ 视 ｃ］ ／ 金 ， 球 文 化 的 发 展 ０ ． 天 天 ２ ００，本 国 篮 球 宣 传 多 美 国 ＮＢ 宣 传 比 ，国特 色 的 篮 球 运 动 文 化 对 Ａ 不 利 于 形 成 有 中 。 现 实 ［ ． 京 ： 京 人 民 出 版 文 历 文 Ｍ］ 北 北 社 播 媒 体 需 传 ［］ ２ 庄 晓 东 ． 化 传 播 ： 史 、 化 与，球 文 化 过 程 中 转 变 观 念 ０ ３ ２ ０ ． 要 在 传 播 篮 ，位 一 体 的 篮 球 发 展 观 持 “以 人 为 坚 本 ” 四 ， 文 精 神 宣 视 体 育 的人，传 重 ，应 的 篮 球 文 化 发 展 构 ［ 肖焕 禹 建 与 社 会 主 义 和 谐 社 会 相 适 ，辉 强 ，发 展 取 ３］ 冉 陈 现 价 向 ［］ 体 育 科 学 玉 忠 ． 代 体 育 传 播 的 特 征 、 值 及 其 ， ｌ． Ｊ． ２ ０ Ｏ ４ ２ （ ）８， 市 场 和 大 众 传 播 ［ ］ 体 育 科 学 ４ ９ ： 一 １ ［ ４］ 肖 沛 雄 ． 体 育，０ ０， （ ）： ８． 指 导 思 想 １ １ ５— 论 Ｊ． ２ １ ２，家 的 篮 球 文 化 形 传 播 通 道 成 有 利 于 适 合 社 会 主 义 国。与 商 业 化 重 视 篮 球 的 职 业 化 ，众 化 关 注 较 少 对 篮 球 的 而 群 。球 文 化 传 政 播 中 的 作 用 府 要 充 分 发 挥 学 校 在 篮 ，市 场 和 大 众 传 播 口 ］ 体 育 科 学 ．２ １ ２ （ ）： — ５］ 论 ． ： 整 体 上 对 篮 球 文 化 的 性 质 、 涵 进 行 从 内 ［ 肖 沛 雄 ． 体 育 ， 现 状 及 其 价 值 体 现 ［ ］ 上 海 我 Ｊ． 体 育 学 院 学 报 １１ ５ ００ ８． ［ ６］ 罗 璇 ． 国 大 众 媒 介 体 育 传 播 的， ４０，体 与 全 民 健 身 运 动 关 系 探 析 ［ ３ 体 育 与 科 学 ８ ６ ３ ２ ０ ２ （ ）： ４— ３ ． ７ ［ ７］ 廖 玫 ．媒 ， ７０， ． ８ ２ ５ — ９ 调 控 Ｊ． ２０ ２ （ ）： ７ ５， 规 范 传 播 行 为 定 体 育 法 制 法 规，方 向 并 提 供 政 策 性 的 保 障 篮 球 文 化 制 为 的 发 展 指 明 。予 相 应 组 织 一 定 的经 济 支 助 篮 球 文 化 传 在 播 过 程 中 给 ，］ ［ ］ ?科 克 利 障 篮 球 运 保 ［ ， 与 争 议 Ｅ ３ 管 兵 育 社 会 学 — — 论 题， 京 ： 华 大 学 出 版 社 ． ８ 美 杰 体 Ｍ ． 译 北， 一 ８３ 动 有 开 展 的 场 所 ０ ３： ８ｌ ４ ． 清 ２ ０ ４。育 、 村 体 育 农 相 结 合 使 学 校 体 育 与 社 区 体 ， 的 篮 球 场 地 社 会 开 放 学 校， 展篮 球运 动 的场合 社 会 提 供 开 向 为。 校 ： Ｅｔ文编，］ １ ７－ 杨 灿９

　　谁是豪杰》为例_告白/传媒_人文社科_专业材料论电视真人秀文娱节目标资本开辟与整合——以《。的时候用过写结业论文,能够还的