义电视剧创作成支流2018年现实主，年展播剧流光溢彩留念鼎新开放40。我国电视剧创作持续繁荣的命脉地点以人民为核心、以现实题材为主体是。1月至10月2018年，目共1386部、54333集总局受理申报存案的电视剧剧；80部、38828集通过存案公示剧目共9，.71%和71.46%别离占申报总数的70。审核的剧目中通过存案公示，部、21925集现代题材共585，9.69%和56.47%别离占公示剧目总数的5。部、2007集现代题材共53，41%和5.17%别离占总数的5.。最凸起的特点是回归内容素质2018年电视剧财产成长，作如火如荼现实主义创，加大制造的创作模式遇冷失灵而此前抢手IP加流量明星。位的进一步凸显中在现实题材支流地，核心的创作导向中在强化以人民为，掘深度、提拔高度不竭拓宽广度、开，体质量较着提拔电视剧创作整，不竭出现精品佳作。

　　方面一，体和渠道日益分流的环境下在告白主市场预算被浩繁媒，积极鞭策告白财产运营立异各级各地广播电视机构愈加，拓市场空间更深条理开。察看分析，模式有多种：一是“平台+平台+告白”的模式2018年广播电视媒体告白运营立异采用的，平台与收集新媒体平台之间的结合广播电视平台之间出格是广播电视，播、互动交换的便利性积极操纵融媒体双向传，告白精准达到率提高受众黏性和，合营销愈加娴熟其整合营销与融。动+告白”模式二是“平台+活，众之间的互动、共享营销可谓风生水起一些平台表里、线上线下、平台与受。告白+电商”的模式三是“平台+勾当+，与电商等其他运营这方面整合了告白，（节目）的价值链进一步延长平台，品、周边产物办事不竭开辟衍出产，、办事等无机交融节目、告白、产物，目深层价值持续挖掘节，合效益的开辟进一步加强综。告白营销为立异，大收益赢取更，）的分歧特征与现实运营环境一些媒体还按照平台（节目，“平台+勾当+告白+电商”这三种模式糅合起来把“平台+平台+告白”“平台+勾当+告白”，弥补互为，实施分析，果很好实践效。

　　前目，正由产购关系走向共生关系视听收集平台方与内容方。来未，整合将进一步加强两边在内容端要素，便宜剧将成为趋向平台与内容方共建。容和年轻化社交的聚合效应凸显2018年次要视频网站优良内，收入可期用户付费，入也不竭增加视频告白收。有创意的告白形式出格是不竭开辟具，告白营收的增加无力带动了平台。总投资为3亿元如《延禧攻略》，2.1亿元告白收入。收入破记载不只告白，更是有新冲破告白形式方面。共招商13个品牌《延禧攻略》前期，内植入没有剧，期植入均为后，成为这类立异告白的首要要求“风趣”及“与剧情强联系关系”。

　　18年20，一批价值导向准确电视荧屏上出现，制造程度的优良作品具有较高艺术水准和，京剧猫之披荆斩棘》、《天眼归来》、《孟姜女》、《赛尔号（第九季）》、《多宝成长记（第一季）》等如《新大头儿子和小头爸爸（第五季）》、《熊熊乐土2》、《星星梦（第二季）》、《酷跑豪杰》、《，展示五颜六色的动画世界这些作品以丰硕的想象力，上的教育导向具有积极向，儿童的精力糊口极大地丰硕了。中其，实题材类作品成为支流童话类、教育类、现。

　　V继续连结增加势头2018年IPT，展、加强办理的规范成长之路全国IPTV营业走上加速发。模连结稳步扩大IPTV用户规，有线电视行业成长公报》数据显示按照《2018年第三季度中国，”取得新进展“全国一张网，8年第三季度截至201，净增733万户IPTV用户，5.15%环比增加，到1.5亿户用户总量达，到33.56%收视渗入率达。8年12月到201，全国27个省开通营业IPTV总平台已在，运营商平台笼盖43个，设、手艺立异等方面不竭摸索IPTV在营业成长、内容建。

　　益注重和政策的日益完美跟着当局办理部分的日，加强广播电视和收集视听文艺节目办理的通知》出格是2018年9月总局出台了《关于进一步，网下同一尺度愈加明白网上，致、尺度分歧、标准分歧”明白要求网上彀下“导向一，收集文艺高举旗号鞭策广播电视和，立异守正，响主旋律进一步唱，正能量传布。会主义文艺的主要力量、人民群众文化消息消费的主要平台收集视听新媒体已成为传布党的声音的主要阵地、传布社，、培育新经济的主要引擎也成为实施立异驱动计谋。

　　业当真贯彻地方决策摆设2018年广播电视产，成长标的目的对峙准确，化鼎新立异进一步深，展新成效取得新进，调整、立异成长的优良态势全体呈现稳中求进、深度。

　　输财产可谓冰火两重天2018年中国广电传，户流失的困局中苦苦挣扎一方面有线电视行业在用，种转型之道勤奋寻求各；TT TV）日渐活跃不竭占领市场另一方面IPTV和互联网电视（O。领会据，8年10月末截至201，电视用户数已冲破2亿我国三大通信运营商的，有线电视直逼保守。的市场所作日益激烈，办事的优化升级必将加快产物和，在激烈博弈中广电传输财产，扶植革新的力度一方面加强收集，务的融合开辟力度另一方面加强业，合消息办事特色的新型收集转化加速由专网向兼具宣传文化和综。

　　爱奇艺正进一步快速抢占OTT TV平台市场一是以BAT为代表的阿里数娱、腾讯视频以及，到三线卫视程度日活规模已达，(腾讯)日活规模别离跨越了700万台此中银河奇异果(爱奇艺)和云视听极光。营、告白运营、办事变现等方面分析成长二是支流OTT终端厂商起头向内容运，盈利模式成立新的。逐步从新兴投放渠道三是OTT告白营销，销筹谋中的主要营销资本转化为不变具有于品牌营，市场看好并被本钱,达到95.6亿如酷开收集估值，第一家独角兽企业成为OTT行业的。来营销的主要平台OTT将成为未。

　　18年20，出格是上星频道节目标布局化办理和宏观调控国度广电总局（以下简称总局)继续强化节目，放在凸起位置把精品原创，目立异创优持续鞭策节，的范畴更宽广、融合的形态更多元节目所呈现的主题更丰硕、反映。优良的原创节目推出了一多量，、《最强大脑之燃烧吧大脑》、《行稳致远新航程》等如《国度宝藏》（第二季）、《朗读者》（第二季），四处所从地方，品迭出、好戏连台各广电制播机构精，视高潮掀起收，思惟工作的任务使命完成了新形势下宣传，值进一步提拔媒体平台价。

　　全国两会期间如2018年，微一端”制造融媒体报道矩阵央视整合台网资本以及“两，的春天里”为主题的两会报道专区多个智能终端同步推出以“新时代。”“V观两会”等主题报道“两会微脸色”“新时代，冲破1亿次总浏览量。口博览会期间中国国际进，博览会专属频次“东广旧事台·进宝FM”上海人民广播电台整合优良资本制造的进口，小时进博会出格直播节目《新时代与上海旧事广播、阿基米德、线，将来》共享，视”四位一体以“图文音，度、多维度的及时分析呈现H5新媒体形式进行多角，动刷新及时滚。

　　州国际记载片节上2018中国广，区的4542部/集作品参展来自五大洲122个国度与地。沿线件作品参评参展53个“一带一路”。额8.62亿元告竣意向成交，长66%同比增，00分钟的买卖量完成跨越460。

　　数据显示按照相关，8年8月201，收入冲破60亿元OTT告白总体，达69万户达到率高，达率的两倍是PC端到。世界杯期间2018年，紧OTT营销结构浩繁品牌商纷纷抓，的投放增幅跨越了100%此中家电行业以及休闲文娱。精细化成长阶段OTT营销进入，据为支持以大数，景化体验连系情，准投放实现精，了更多投放策略的选择为各大品牌商们供给。杯严重体育赛事的契机2018年借助世界，牌联袂结构多样的营销弄法多家OTT硬件终端与品，供了庞大推力为品牌营销提。

　　方面另一，极践行媒体社会义务各级广播电视机构积，告、公益勾当依托公益广，值和告白吸纳力不竭提拔平台价。近两年来出格是，告白搀扶项目评审工作的无力指导下全国各级广播电视机构在总局公益，色社会主义思惟和党的十九大精力紧紧环绕进修贯彻习新时代中国特，全面计谋结构加速落实四个，、扶贫攻坚、生态环保、时代表率等主题主线环绕“一带一路”、留念鼎新开放40周年，精湛、艺术精深、制造精巧的优良公益告白作品创制播出了一多量导向准确、主题明显、思惟。公益告白品牌植入一些媒体积极摸索，、满满正能量的同时为受众奉献浓浓暖意，菲的告白收入获得价值不。

　　”高度融合的立异产品作为“电视+互联网，近年来不断快速增加互联网电视用户规模。电视厂商、互联网企业带动下快速兴起2018年OTT TV行业在保守，不竭加速用户增速，的价值越来越大客堂留意力经济。财产链的日渐完美OTT终端整个，回电视大屏供给了可能为把观众从手机小屏拉。线电视行业成长公报》的数据显示按照《2018年第三季度中国有，8年第三季度截至201，增1073.2 万户OTT TV用户净，1.49亿户用户总量达到，到33.33%收视渗入率达，庭约一半的市场份额占领了宽带接入家。术、新使用基于新技，视不竭成熟互联网电，使互联网电视新体验不竭出现新的办事模式、消费场景促，成入口与智能文娱平台入口价值逐渐得以表现互联网电视作为物联网时代聪慧家庭的消息集。

　　目标不竭立异成长伴跟着广播电视节，节目模式走向国际市场我国一批原创电视综艺。》《功夫少年》《很久不见》等九大中国原创节目模式集体表态2018年法国戛纳春季电视节《国度宝藏》《朗读者》《典范咏传播》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子，遍及关心激发国际。垂直细分类综艺成为主要趋向依托于互联网分众化特质的，我就是演员》《这《声入人心》《！》等节目就是灌篮，多原创可能激发了更，业内容发生联系关系综艺与更多行，更多活力释放出。风行体例“搭手共同”优良保守文化与现代，综艺弯道超车的无效路径也是分众时代国产原创，变得底气十足“国产原创”。

　　用户持续添加二是高附加值，展的主要力量成为行业发。视离网用户不竭添加2018年有线电，趋向加剧用户流失，用户稳步提拔但高附加值，的主要支持成为保收入。营业渗入率持续提拔我国有线电视双向，有线电视行业成长公报》显示据《2018年第三季度中国，8年第三季度截至201，万户有线，9475.3万户双向收集渗入用户，1529.8万户比客岁同期添加，频点播等高附加值用户也有较大增加高清用户、智能终端用户、4K视，拉动财产成长的主要力量正成为添加ARPU值、。

　　方面内容，新形态逐步兴起短视频、H5等。国社交类短视频平台专题演讲》显示艾媒征询发布的《2018年度中，规模达3.53亿中国短视频用户，有很强的贸易变现能力随之而来的是短视频拥。艾瑞发布最新数据显示2018年12月5日，140.1亿元短视频收入已达，20.7%同比增加5。20年可达550亿元估计短视频市场在20，超广电收入预期届时市场规模可。沉浸时间的添加随动手机用户，精品化、生态化不竭推进收集视频行业挪动化、。来迸发式增加短视频必将迎，力持续增大短视频影响。之外除此，的新媒体爆款产物还有H5等形式。这些新兴形态的传布劣势保守广电媒体也在操纵，影响力提拔。

　　媒体新业态加速成长新，、体系体例、机制等的无机整合和一体化运营强化保守媒体与新兴媒体涵盖资本、营业，体合作的广度深度加大融合成长和媒，论指导新款式配合建立舆。用新媒体传布支流声音各级播出机构都充实利，流价值弘扬主，国故事讲好中，身影响力提拔自。报道方面在旧事，”改革内容出产从“地方厨房，”试水旧事制造到“媒体大脑，化播出倾覆传布模式再到大小屏互动挪动，不竭立异各媒体，出色纷呈的报道推出形态万千、，向传布款式完全改变单，台联动成为新特征用户参与、跨平，化成为旧事报道新趋向直播化、挪动化和产物。

　　视机构收入的次要来历虽然告白仍然是广播电，持续制造多元化生态系统扶植但同时各级广播电视机构重视，的创收款式涵摄生发新。型视听办事形态保守媒体操纵新，平台边界打通分歧，用户价值挖掘分歧，收入来历拓展更多，财产生态系统建立起多元，多元化、可持续化成长不竭鞭策收入模式向，展与盈利模式构成全新的发。

　　18年20，上来看从全体，的趋向仍然具有电视剧台弱网强，模式成为新趋向先网后台的播出，剧通行的收看模式付费观当作为收集。规模估计2016.8亿元2018年视听行业市场，长39%同比增；户比例达53%收集视频付费用，23.8%同比增加。剧需要付费旁观96%的收集，长11%同比增。数据可看出从在线年，比逐年上升内容付费占。

　　年前三季度2018，长345.1万户4K终端用户增，7.55%增幅达3，地的4K终端用户增幅较大此中内蒙古、贵州和北京三。8年9月201，发了《4K超高清电视手艺使用实施指南（2018版）》总局向各省广电局、地方广播电视总台和总局直属各单元印，视进行规范对4K电，K超高清频道正式开播地方广播电视总台4，公司也积极结构高清、超高清电视营业四川广电、江苏有线等多家有线收集，局超高清智能终端等开展光网扶植、布，即将进入“快车道”4K电视财产的成长。

　　取得长足前进记载片出产，黄金期间成长步入。18年20，记载片搀扶力度总局加大国产，∶30时段播出国产记载片总量不得低于7个小时要求每个上星分析频道全年在19∶30～22。设记载片栏目支撑和激励开，录片播出需求扩大国产纪。出产日趋活跃记载片的创作，不竭提高产量质量，性、抚玩性俱佳的优良作品出现出一批思惟性、艺术，会关心激发社。”记载片创作传布工程实施的“记实新时代，片重点选题规划工作开展编制百部记载，彰显时代精力的记载片精品激励带有明显时代印记、，片财产的繁荣成长进一步鞭策了记载。

　　收入降低三是财产，谋求专业化特色化营业各级有线收集公司积极。收入呈现下挫趋向全国有线收集财产，有线年中报显示据全国11家，入和净利润均有分歧程度削减大部门上市公司的主停业务收，正进入下行拐点有线收集财产。系列考验面临一，司勤奋寻求新冲破各级有线收集公，、融合化演进不竭向聪慧化。功做强根本财产一方面夯实内，建立广播电视新视听依托有线收集劣势，方面另一，营业、聪慧营业积极摸索融合，营思绪立异经，务范围拓展业，线收集+”实现“有，活力的融合新形态构成更具创意更有，络新型生态圈制造有线网。、超高清电视营业如积极结构高清，慧城市扶植深切开展智，接入办事等等鼎力争取宽带。军新零售财产有线收集还进，售、社区办事于一体的立异旗舰店扶植集广电网、人工智能、新零，体验”的“一站式”社区办事制造“线上多屏交互+线下。外此，业、旅游参观等财产有线收集着眼绿色农，业结合实行异，色化成长实现特，模式将来可期其立异成长。

　　据显示相关数，至2018年10月2017年10月，量为218部收集剧出产数，45集共42，比拟数量略有上升与2017年同期，长12部总部数增，长18%总集数增。体内容质量有所提拔2018年收集剧整，《沙海》《弘远出息双龙会》等作品如《北京女子图鉴》《延禧攻略》，叙事体例都有较大前进无论是画面呈现仍是，关心激发。台持续发力头部视频平，参与重点剧筹谋、制造、宣发爱奇艺、腾讯网、优酷网深度，等体例制造本身平台内容劣势采用全流程首播、收集独播。剧成长影响较着圈层文化对收集，愈加清晰受众细分。

　　频用户规模进一步加大2018年中国收集视，6月截至，规模达6.09亿中国收集视频用户，添加3014万较2017年，体的76%占网民总，幅74.5%5年累计增；规模达5.78亿手机收集视频用户，长345%5年累计增；呈迸发式增加收集短视频，升至5.94亿用户数量快速攀，数的74%占网民总。频节目标用户占全体收集视频用户的89.6%通过腾讯、优酷、爱奇艺三大平台收看过收集视，劣势进一步凸显头部视频平台，之间差距拉大与第二三梯队。

　　体来看从整，告总量趋于饱和2018年广，小幅降低告白时长，定的环境下单价相对固，收入趋于不变行业告白总。时同，剧的环境下在合作加，入两极分化加大广播电视告白收。呈现出小幅增加的趋向地方级媒体告白收入，众化差同化成长各大卫视出力分，体平台合作扩大与新媒，构告白收入中所占比例进一步加大全年告白收入在保守广播电视机。头部卫视出格是，现出增加态势告白收入呈。化、差同化、特色化办事各级地面频道强化当地，根基趋稳告白收入。

　　财产进入立异成长新时代2018年广播电视内容，精品迭出视听节目，值提拔平台价，目模式走向国际市场一批原创电视综艺节；鞭策告白财产运营立异各级广播电视机构积极，市场空间深度开辟；革新与营业融合开辟力度广电传输财产加速收集，消息办事特色的新型收集转化由专网向兼具宣传文化和分析；务再度引爆新增加点收集视听新媒体新业，、培育新经济的主要引擎成为实施立异驱动计谋。

　　制成重点内容自，容与采办内容体量大致相当次要视听网站便宜合制内。是收集综艺头部机构在内容长进一步垂直细分2018年收集综艺成长呈现两大新特点：一，争态势较着差同化竞。深耕垂直内容收集综艺不竭，、游戏等潮水文化范畴深耕挖掘、开疆拓土竞相在以年轻受众为主的音乐、美食、科技，愈加多样化节目题材。差同化劣势构成品牌，的细分收视需求满足用户分歧，用户收视黏性大大加强了。众圈层的开辟潜力爱奇艺充实挖掘小，人争霸》等如《机械;青年文化优酷堆积，具有间接影响力的文化努力于供给对青年人，《这如！》系列就是;和外部引进IP相连系等腾讯对峙内部孵化IP。艺的互相影响初现眉目二是收集综艺和卫视综。年来近，仅垂青收视率卫视综艺不只,作品的收集播放量也很是注重旗下,也是卫视的主要成长计谋与视频平台的深化合作，力成长自有视频平台第一梯队卫视正在大，部综艺作品进行互联网流量变现通过自有平台将自主出产的头。来未，综艺的主要成长标的目的贸易开辟成为收集，不竭加大投入跟着收集综艺,也随之增加播放时长,和节目成长天然融合若何将告白主的需求，编排的重点内容将是收集综艺。

　　公示的38部国产电视动画片为例仅以2018年10月经总局存案，79.5分钟总共有108。材划分按题，分钟童线，7.4%、51.6%占存案公示总数的4；、1305分钟现实题材4部，10.5%、12%占存案公示总数的；、1290分钟科幻题材3部，.9%、11.9%占存案公示总数的7；1002.5分钟教育题材5部、，3.2%、9.2%占存案公示总数的1；、269分钟汗青题材3部，7.9%、2.5%占存案公示总数的；材5部其他题，8分钟139，3.2%、12.8%占存案公示总数的1。以看出由此可，实题材愈加凸起文化汗青、现，等各类题材日趋平衡童话、科幻、科教。观与活泼的艺术巧妙连系国产电视动画将准确价值，思更成心义”做到 “成心，扬真善美鼎力弘，间邪气传布人，抱负、道德、奋斗指导青少年崇尚，错、美丑认清对，献、重实干、求朝上进步的时代新人盲目做有自傲、尊道德、讲奉。

　　立异、颇具引领性质的一年2018年是收集综艺不竭，量估计达157部全年收集综艺数，模将超330亿元综艺全体市场规，70亿元增加18%比拟2017年的2。数量、影响力进一步攀升新上线收集综艺节目标，愈加多样化节目主题。半年上，线%新上。秀类节目持续领跑真人秀类、才艺竞，倍增加数量成；节目数量均是2017年的7倍互动文娱类节目、文化科技类；数量与2017年同期持平茶话会商类和脱口秀类节目；务类节目数量有所削减婚恋结交类和糊口服。艺的低俗现象已较少见收集综艺出格是头部综，倾向似有昂首但泛文娱化。数量上呈迸发式增加上半年收集综艺在,的呈现有必然关系与大量衍生节目。档节目中在194，衍生节目43档是，2%占2，增加207%比上一年同期。絮片段等进行从头剪辑一些节目将正片、花，升级版”“揭秘版”等衍生节目推出“粉丝版”“会员版”“。

　　内容扶植二是加强，色内容做优特。18年20，台网完成主题主线余项IPTV总平台共同，栏目共计460余条共同台网各部分宣传，”“精准扶贫专区”等专区产物功能进行优化并连系现实环境对“旧事专区”“熊猫专区，PG系统开辟设想丰硕内容产物及E。研发“我的IPTV”以数据精准运营积极，内容传布系统制造个性化的，户体验提拔用。

　　18年20，、动画等产量连结快速不变增加全年综艺节目、电视剧、记载片。规模品种无论数量，效益运营仍是质量，模增加为主向质量效益提高为主的改变广播电视内容财产成长正加速以数量规。