仅关心台前十七岁不，重幕后更注。自然、傻白甜导演构成功地制造了纯洁不，位深切人心令导演组定。后创下12.9万导演直播揭秘幕，.5万的流量点赞数132，网红导演组被网友称为。

　　难发觉从中不，营销与粉丝营销相连系神谷文化擅长将口碑，感指导入手从弹幕观，口碑塑造进行豆瓣，丝互动官微粉，体聚拢粉丝团，利等深切策略论坛贴吧安，段构成闭环将五大手，7.5分的高口碑最终实现了豆瓣。

　　和收集综艺井喷的一年2016年是各大卫视，0档综艺与观众碰头这一年有跨越40，档期综艺对比同，阵容其实并不占绝对劣势《我们十七岁》的明星，戏道具充排场不靠大型的游，惯的明星撕逼没有司空见，烈的环境之下在合作如斯激，却在屡次艳压群芳《我们十七岁》，国收视率领跑全，至少次跨越快本及时收视率甚，达7.5分豆瓣评分高。却不依托重口胃炒作连结高关心度高口碑，是缜密的摆设和多项目运营经验的自傲概况看上去的“纯洁营销”背后其实，握方式“掌，重口胃营销不靠一味地，成绩爆款”仍然能够。

　　方是北京神谷文化传布无限公司《我们十七岁》的全案整合宣传，运营、物料定制、口碑营销和BD合作等各方面的营销工作承担着保守媒体、新媒体、线下发布会、事务营销、双微，了至关主要的感化：“在未录制前对节目标收视率和高口碑成立起到，定宣传合作意向时我们与汉鼎宇佑确，炼出节目最主要的内核就通过深条理的沟通提，光旅行”概念初创“逆时，目一新让人耳。”

　　一种社会义务感“营销也需要，爆点的同时在包管旧事，节目和嘉宾的理解和思虑也能传达出宣传方对于，项目上会采用分歧的策略按照最终目标在分歧的。项目司理王群暗示”《不凡匠心》，艺北京卫视《不凡匠心》上有着更为精准的印证这在同时段神谷文化担任全案宣传的另一档综。不凡匠心》作为小众的文化类节目豆瓣评分9.5的良心原创综艺《，难度似乎更大一些将之推向支流的。调性、普及匠心文化精力”为准绳神谷文化选择以“通俗易懂连结，不低俗不炒作，播手段聚焦关心使用文娱化传，易旧事客户端、新华网等高端媒体摸索合作同时与人民日报、解放日报、磅礴旧事、网，级文化类综艺联手制造现象。闻进行的深度合作后在收官期与磅礴新，了节目专题筹谋于两会期间推出，回归初心的正能量传布逆光阴旅行，会影响力和品牌内涵普遍提拔了节目标社。

　　姐好饿》新媒体全案也成为网综营销典范案例由神谷文化担任的爱奇艺S级大型项目《姐，深度合作互动缔造了新媒体多种立异弄法12大男神的特色塑造与微博视频台的。小S的单飞童贞秀《姐姐好饿》作为，在收集上激发了强烈热闹的会商该节目自第一期播出后便，手戏疯狂刷屏各个社交收集节目中小S和嘉宾黄渤的对，风头无两一时之间。本身的麻辣掌管气概相连系神谷文化将节目特色与小S，展和面状迸发的推广手段使用点状扩散、线性延，系列抢手话题成功制造一，L构成矩形联动微信微博KO，脱口秀的综艺新市场成功塑造了内地美食，斗胆的掌管气概愈加深切人心让小S一贯的搞怪、夸张、。前丰硕的经验恰是基于此，创意的团队文化和乐于摸索富有，岁》的宣传驾轻就熟才使得《我们十七。

　　实上事，味着一种宣传营销体例粉丝营销并不只仅意，、媒体之间关系的重塑也意味着粉丝、偶像，销都表现出的粉丝自主参与的机制改变以及文化产物在推出过程中从筹备到营。到经验：通过互动来提拔粉丝黏性神谷文化在粉丝营销手段上有独。中其，双向的互动性微博由于其，像们间接沟通的前言可以或许成为粉丝们与偶，营销的主要阵地因此成为了粉丝，粉丝们的需要所发生的贴合度也包管了媒体的旧事内容与。

　　色性格设定除了官微特，是下足了功夫在运营上也，量的创意物料不只独创大，倡议有奖互动勾当超30次更与微博深度合作在官微，丝群体粘性充实调动粉，粉丝营销进行深度。全球粉丝应援勾当”为例以“林志颖出道25周年，布在全球的各大后盾会结合应援我们结合阿里星球、林志颖分，“林志颖永久十七岁”将应援主题协商定义为，形式上深度植入节目主题及内容并从文字、图片、视频的等多种，产内容与节目联系关系刺激真爱粉自生，数达45万人勾当影响人，量达22万次相关内容互动，力量的主要程度可见粉丝转化。

　　滑仔”“华百科”和“小牛排”等人物标签印象深刻看过《我们十七岁》的观众该当都对“郭三岁”、“，综艺节目中其其实一档，位长短常主要的嘉宾找准脚色定，道的“标签”和绰号一旦有了大师津津乐，有综艺“梗”那么不只顿时，脾气多量圈粉也会凭仗真。王”郭富城的综艺首秀《我们十七岁》是“天，到“逗比”从“天王”，到“城宝宝”从“影帝”，富城发生了全新的认知庞大的反差令观众对郭。设的“郭三岁”人物标签不约而合天王的童心未泯正与神谷文化预，脸色包及B站病毒鬼畜推送等多路子营销通过官微带头讥讽、深切粉丝互动、定制，人物抽象深切人心使“城宝宝”的。

　　但营销经验十足的步队神谷文化是一个年轻，品牌文娱营销经验同时又有着丰硕的，脉也十分丰硕音乐类资本人，频《中国好声音》、《欢喜喜剧人2》等大制造爆款综艺神谷文化COO娄理畅及焦点团队成员此前曾带队腾讯视。

　　丝营销上“在粉，己的方式我们有自，的进行互动为了更好，入粉丝阵营我们会加，考虑若何推进节目宣传连系他们的起点分析，目司理曲美琪说”神谷文化项，考若何扩高声量“与他们一同思，作内容并在各大渠道进行二度分发需要的时候我们会模仿粉丝角度制。此次”，制剖明视频见效很好粉丝的勾当长图及饭，粉丝的热感情动发声最终引得林志颖也为，节目标双赢场合排场实现了艺人+。

　　恋恋不舍下在观众们的，们十七岁》迎来第一季收官大结局大型明星逆光阴旅行类真人秀《我。2场旅行通过1，这一新颖品种进行了实在且无力量的展示《我们十七岁》将“逆光阴旅行综艺”，综艺的又一力作成为本土原创，次跨越快本收官收视再，同时段收视榜首第三次荣登全国。够口碑收视双丰收《我们十七岁》能，节目内容奠基地基一方面是有优良的，营销策略也有密不成分的关系另一方面和其精准而又独到的，销公司神谷文化的营销奥秘接下来就让我们分享全案营。

　　双微独创的双人设运营《我们十七岁》官方，切近粉丝及95后言语气概实力圈粉官微抽象“小十六”和“十七郎”，想入非非、兄妹互斗有爱一言不合就画漫画、喜好，着于怼导演小率性地执,打成一片和粉丝们，官微的傲娇气质成功圈粉连嘉宾韩东君也被双人设，互怼大军插手日常。为综艺微博运营典范案例多样的互动形式亦可称，动大大推进了新媒体关心强话题制造及多渠道互，何总能和粉丝们打成一片《我们十七岁》的官微为，狂剖明遭到疯，外此中微博主话题及相关线亿除了粉丝滤镜和独家创意物料。

　　纯洁”的正向营销神谷文化通过“，算不撕不吵印证了就，受众心理只需抓住，销结构做好营，人物标签的塑造也能成功完成。雷同与此，人的收集热度较低范明作为综艺新，明奸刁搞笑的人物特点但连系节目热词和范，爸”之外再添加了一个强劲标签“滑仔”使范明身上除了“邢捕头”和“追星爸。

　　艺节目标宣传想要做好综，量不容轻忽粉丝的力。富的粉丝运营经验神谷文化有着丰，丝的立场“站在粉，粉丝兴奋点的定制物料用真诚的立场缔造刺激，援方针及激励机制定制明白的粉丝应，的平台配合发力结合粉丝堆积，平台分发内容在最适合的，丝营销的五大窍门是神谷文化调动粉。OO娄理畅说道”神谷文化C。

　　的综艺首秀“这是天王，实是他对糊口和芳华的又一次回归从不顺应到随心随便到放飞自我其，要做的而我们，的既有曲解和印象是为他扭转公共，们晓得让他，样可爱的大男孩本来天王是这。接近收尾时”在节目，城方媛造人”话题神谷制造了“郭富，们在此时比力铺开延续一路的兄弟，次面临镜头暗示本人想要成婚生子面临林志颖的催生郭富城终究第一，的下一阶段进入人生，为当期宣传重点于是我们将其作，极造人”大标的目的响应国度“积，同步推出将笼盖范畴再次扩大同步原视频片段及文娱资讯的，多角度切磋激发了社会。闭的伴侣圈在相对封，解读这段话背后的深锐意义我们则同步从两性视角深度，鸣转发推进共。

　　全网多事务制造神谷文化通过，》的概念深切人心将《我们十七岁，制造了21次热搜持续霸屏节目播出期间通过多手段，200小时之久累计时长跨越。岁》播出过程中在《我们十七，#林志颖肋骨受伤#等文娱圈大事务先后发生了#郭富城发飙罢录#、，发酵历程中有本人奇特的经验和策略而神谷文化在指导这些抢手话题的，络舆情的反馈不时调整可以或许在第一时间按照网。罢录#话题一出#郭富城发飙，了激烈会商网友迸发，纷歧褒贬，出头具名维护粉丝争相，了言论高潮一时间掀起，择侧面回应此时官方选，直留到播出将此悬念一，关心度升温到最高令观众对节目标。目开播后而在节，拨正负面影响宣传团队及时，孙杨过华诞的欣喜制造郭富城为兄弟，丝对节目标持续关心不只成功吸引了粉，人设经此之后愈加深切人心郭富城“城宝宝”的反差萌。