投放占比大洗牌上半年综艺题材，竞技题材的增加补位音乐题材的缺位被，4%居于首位占比26.9。投放占比双双下降选秀、糊口题材，长到17.74%感情题材逆势增，进击发力旅游题材，.31%占比10。

　　第二季获豆瓣最高评分9.4优酷独播综艺《锵锵行全国》，》和芒果TV益智成长真人秀《明星大侦探之名侦探学院》第四时位居第二、三位的是爱奇艺戏剧人糊口出产真人秀《戏剧重生活，均超9分豆瓣评分。

　　络综艺实力相当电视综艺和网，艺吸金力强选秀类综，风破浪的姐姐》第二季三档节目分获网综招商前三《芳华有你》第三季、《缔造营2021》、《乘。型协助品牌花式显露30种以上软广类。

　　网站共上线个综N代上半年卫视和视频，10被综N代包办综艺招商TOP，10个打底合作品牌。

　　看出不难，大剧比拟，切近市场综艺愈加，人糊口的一面镜子是反该当下年轻。然失败率低综N代虽，益高收，临老化风险但也同时面，此相对而与，具有极高的试错成本立异综艺类型虽然，最新的潮水和风向但却代表着行业，超额的立异收益且无机会获得。

　　上半年本年，新的综艺节目不再只是孤立的单个节目综艺市场还有一个显著的变化是：上，新节目一路推出而是几个同类型，组合构成，的多个细分赛道占领统一题材下。时同，贸易化前置良多节目，相关行业深度绑定在筹谋之初就与，线下的融合实现线上与。

　　长视频中最具活力综艺节目不断是，度的内容范畴也是最具敏感。年上半年2021，总体微缩综艺大盘，中其，放两度下降电视综艺播，了21%的反弹但收集综艺迎来，上颇具亮点且题材立异。

　　业排名中在投放行，仍然稳居综艺市场投放前三位互联网、食物、饮料三类品牌，电综仍是网综投放上互联网品牌不管是在，上升趋向都呈现。同时与此，行业、10类行业缩减投放电综和网综也别离有11类，器与电视综艺的合作降幅最大的是家用电，量腰斩投放数，50%降幅近。

　　”题材台网竞相发力“文化、糊口、旅游，位音乐、喜剧题材上半年收集综艺缺，物、运营等新类型内容但立异推出直播、宠。艺数量最多的节目文化题材是电视综，11档共推出。

　　年上半年2021，愈发细分综艺市场，电视综艺更丰硕网综题材比拟，类题材内容合计有23。

　　等行业大幅提高了在网综上的投放文娱及休闲、交通、家居、数码，综最多的品牌唯品会譬如上半年合作网，档网综节目共合作7，04271秒曝光时长2，入数量及时长的双冠拿下上半年网综植。

　　糊口、深耕圈层市场的新综艺类型本年上半年出现出一批切近年轻人，的《萌探探探案》譬如爱奇艺推出，五十公里桃花坞》等腾讯视频推出的《。”这两大时下大热的文娱、糊口体例因为别离切入“脚本杀”、“合居，的“萌新”虽然是市场，少告白主青睐但仍然获得不。

　　上半年迎来迸发“她综艺”在，《上班啦降生了！俱乐部》《妈妈妈妈》《姐妹，起的姐姐》等一批冲破既定套路你真都雅》《听姐说》《了不，妈、女性演技等方面的综艺节目立异着眼于银发女性、职场妈，近糊口话题贴，社会共识激发普遍。

　　然题材雷同三档节目虽，各有分歧但聚核心，重明星嘉宾、偏文娱向譬如《萌探探探案》侧，鲨》则重弄法而《奇异脚本，足市场需求立体化满，外此，将贸易化前置「迷综季」，与线下消费融合的更多可能性在研发之初就在摸索线上文娱，脚本杀行业中深度介入到。领会据，IP授权给线下的门店将来爱奇艺会将节目，、「鲨鱼车队」同款脚本有可能推出「萌探家族」，影院、线下VR游戏等以至衍生出实体VR。

　　层面用户，近年轻人糊口体例综艺题材愈加贴，层市场深耕圈；层面平台，化或者组合化综艺研发赛道，节目构成互补和合力同时推出多款同类型；化层面贸易，筹谋阶段节目在，消费融合的可能性就起头考虑与线下，深度绑定与行业。

　　火的文娱体例是什么若是问年轻人本年最，当之无愧脚本杀，V、密屋逃脱等它曾经代替KT，最喜爱的文娱体例之一成为当下年轻人聚会。察年轻用户的需求爱奇艺灵敏的洞，推理真人秀《萌探探探案》推出全国首档IP沉浸式，优品、苹果等7个品牌的合作收成巧乐兹、小红书、名创，部综N代比拟也毫不减色如许的成就即便跟一些头，更长短常不错的成就对一档新综艺而言。制新网综《上班了爱奇艺另一档自！妈》妈，职场妈妈这一圈层人群立异性的切入新时代的，度和极强的话题性凭仗极高的关心，等9个品牌告竣合作与合生元 、京东。

　　中收集综艺占领7席豆瓣评分TOP10，艺内容入榜3档此中腾讯视频综，其他平台领先于。艺获豆瓣评分8分以上上半年共11档收集综。

　　就一口吻推出了三档节目譬如爱奇艺的「迷综季」，、《奇异脚本鲨》和《最初的赢家》包罗我们前面提到的《萌探探探案》，材下的三个细分赛道占领了脚本杀这一题，节目带和产物线构成一个综艺的。

　　播至五季以上7档节目以，》第八季“最强续航”电视综艺《最强大脑，品牌合作获12个。

　　口碑超7分高起爱奇艺两部综艺，13个品牌合作吸金强劲共揽获，上的斗胆立异在女性题材，主们青睐获得金。

　　秀综艺实力领跑上半年Q1选，综艺兴起Q2女性，“如影随形”衍生类综艺，9档衍生综艺上半年共计1，独有8席爱奇艺。

　　艺综，新迭代的周期越来越短特别是收集综艺的创，接也愈加慎密与贸易的连。艺节目身上从火爆的综，会中品牌营销思绪变化我们不只能看到贸易社，户的糊口体例与爱好的变化也能够从中窥探当下年轻用，业的更多趋向发觉内容行。

　　入口碑TOP105档文化类综艺进，口碑榜对折内容承包HI综艺。口碑均呈下降态势五季以上综N代。