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随着人机交互方式的演进发展,AI技术已经全面渗透到用户生活的方方面面,同时也为营销创造更多触点。对于广大的品牌而言,这是实现营销创新、消费者传播沟通和增长突破的新机会。今年兔年春节期间,OPPO小布助手以其创新的AI能力和互动玩法,赋能可口可乐新春营销,以亿万用户流量和终端产品力为抓手,基于对春节期间的用户原生高频行为洞察,创造性地为品牌带来更多精准触达、优质曝光的基础上,助力品牌打造深度年味的创意用户互动方式,为品牌创造3.7亿曝光量,合作功能使用累计超835W次,全方位赋能品牌。这不是小布助手第一次展现自身AI对于品牌赋能的价值能力,此前小布也与众多游戏电竞、影视剧、综艺节目等进行宣发或者节点运营的合作。不同的是,此次小布与可口可乐的新春合作,在内容呈现形式、交互玩法、流量触达场景维度上均有新突破且更加集中,充分展现了小布助手正在迸发的营销价值能量与商业化潜力。共创AI趣味新玩法,增添品牌“科技感”当下,品牌营销面临流量见顶、成本高但效果弱的困境。作为发展成熟的AI智能助手,OPPO小布凭借独特的场景和交互特性,在营销上呈现出多样趣味性玩法,为品牌提供沉浸式、全方位的赋能加持。结合此次与可口可乐的新春合作,我们可以看到小布助手AI智能化营销的以下三大优势:1、深度品牌定制,全场景内容呈现以实体商品主导的可口可乐,今年与小布AI联手为用户带来新的全场景沉浸式营销。音色是智能助手人机交互中非常重要的一环,也是与用户沟通最自然高效的场景之一,为给用户更加多样与个性兼具的音色选择,春节期间,小布助手上线了一款可口可乐新春限定音色——「布小可」。在小布个性化声音设置页面,品牌定制音色拥有单独的曝光版位,以品牌LOGO融合新春兔子形象露出,吸引近百万用户点击选择「布小可」音色,用户能够听到“大家好,我是布小可,是可口可乐和小布打造的新春小兔子“的品牌口播植入。与布小可一样“甜美”的定制音色,是小布助手基于高表现力的趣味声音数据,采用端到端自适应合成技术语音建模而成。此外还采用了全新前端技术,让字准提升10%以上。不仅如此,去年于小布元空间惊喜亮相的数智人家族也和可口可乐品牌梦幻联动,上线了可口可乐合作款新春装扮。用户说出“我要给小布换衣服”的指令,即可为数智人穿戴上新定制的帽子、围巾和挂件,以一种创新强互动的方式在小布空间内搭建品牌专属营销场域。依托小布语音、数字人等多模态交互方式,品牌能够突破内容或产品形态的限制,与小布助手的独有功能深度联动,进行内容、互动玩法的深度定制合作,以更丰富、立体化的品牌形象触达消费者,强化用户的品牌心智。2、从氛围到内容,优势流量王牌护航语音聊天、语音问答都是小布助手APP用户的高频使用功能。在这些端内原生功能上,小布助手每年都在为用户带来更新、更丰富的玩法体验。往年新春之际,聊天指令触发“放烟花”、“红包雨”,再到“迎财神”等新春互动玩法深受用户青睐,今年更是融合了“可口可乐”的专属年味,探索出小布助手2023年的新春新玩法。在原有的放烟花、鞭炮互动基础上,小布增添了火树银花、窜天猴等不同种类形式。更为值得关注的是,烟花动画播放时植入了可口可乐品牌口播,比如小布会在放火树银花前说到“可口可乐邀你共赏火树银花”,实现了品牌曝光的软性植入,这种传统民俗和消费品牌之间的碰撞赋予节日场景营销全新的想象空间。累计百万+用户在手机端玩起来这些“云烟花”,不仅热闹了自己的新年,更成为春节聚会场合的社交利器。新春红包雨玩法,也成为了发放福利的承载入口。当用户对小布说出“红包雨”的指令后,在十秒之内点击随机掉落的红包,将有机会获得京东卡、现今红包、小布助手APP能量值和积分等福利。小布助手更是在端内的“一站到底”春节民俗文化问答活动中,植入品牌曝光和露出。活动出现的10道题目中,设置了“可口可乐兔年罐共有多少款”、“以下哪种口味是可口可乐没有的”等品牌相关主题问题。不仅如此,在与用户的常规聊天场景中,小布也为可口可乐品牌设置了多个指令触发点。比如当“干嘛呢”、“我饿了”、“我渴了”等休闲、用餐场景对话出现,小布回复问题的同时还将掉落兔子抱着可乐瓶的表情雨。通过在春节在家休闲、聚餐主题打造互动话题,为可口可乐品牌推广与转化意向最高的高净值消费者建立连接,以AI创新驱动场景营销新增长,带来250W+的可观互动流量。月活1.4亿的小布助手,本身就是一个规模的超级流量入口,据了解,小布月均交互次数也已经超过30亿次。小布助手与可口可乐的玩法合作,在有流量保障基础的互动场景上,结合品牌希望传递的主题与深入互动,多样化融合品牌元素,达成品牌曝光,促进实现品效合一。3、跨场景流量触达,高效促进转化除了氛围打造与内容沟通,跨场景的流量引导,更成为本次新春合作的一大亮点,当用“新年好”、“兔年快乐”、“年夜饭”等新春高频指令唤醒小布时,兔年霸屏AI动画弹出。用户点击动画,即可一键跳转到APP端外的可口可乐小程序,参与小程序新春福利社版块的兔年合家拍活动,与异地好友家人实现云拍照。新春期间,AI动画彩蛋唤醒人次近300W, 这种终端全场景触达与链接能够把小布助手端海量、优质的用户流量,高效导入进合作品牌的私域流量池中,进一步缩短了转化链路,提升流量的转化效果,无缝搭建品牌与用户深度沟通的新桥梁。小布AI赋能营销创新,助力品牌IP价值提升从本次OPPO小布助手与可口可乐的新春合作项目可以看出,小布助手在不同场景以其创新AI能力助力品牌拓展“新的流量“,赋能品牌价值提升的潜能已展现无疑,可以在终端媒体中实现高净值用户的精准触达。小布的独特场景和交互特性让品牌营销玩法拥有更多可能,全方位赋能和加持品牌形象,用户沟通更加新颖高效。小布助手作为“无所不在”的交互入口,正在迸发新的营销能量。随着小布助手跨平台、跨设备、跨场景能力的迅速拓展,未来AI赋能品牌的全场景营销将拥有不可估量的想象空间。期待未来小布助手开放更多智能化能力,携手品牌IP打造更多创新玩法,共同打开AI营销的想象新空间。 |
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