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角色扮演(RPG)手游是海外手游市场中的高价值品类,相关数据显示,近年来RPG手游贡献了将近30%的海外手游收入,巨大的潜力空间吸引了众多游戏厂商争相入局,也成为中国游戏出海的热门品类。但在玩法层出不穷、竞争日益激烈的情况下,RPG游戏厂商如何才能找到破局之路。今天钛动科技将聚焦于RPG手游全球发展情况、中国RPG手游出海情况及如何通过创意素材制胜海外,帮助RPG游戏厂商找到破局之路。——RPG手游仍是全球收入最高的游戏品类,解谜RPG热度上升随着新冠疫情的减弱,2022年全球RPG手游的下载量和收入均出现了一定程度的下降,但RPG手游仍是全球移动游戏市场收入最高的品类。2022年前三季度,RPG手游全球内购收入突破156亿美元,占全球手游总收入的27%。在不同RPG手游品类中,MMORPG、组队RPG及解谜RPG这三个子品类贡献了80%的RPG手游总收入,其中解谜RPG收入份额从2020年的14%提升至2022年前三季度的16%。图片来源:Sensor Tower——日美韩是中国RPG手游出海热门市场日本、美国和韩国市场是中国RPG手游出海最重要的收入来源。2022年前三季度,收入排名前10的中国RPG手游海外吸金超过14.4美元,其中日本、美国、韩国三个市场收入占比超过80%。就下载量而言,巴西和印度尼西亚仅次于美国,是中国RPG手游海外用户群体第二和第三大市场。图片来源:Sensor Tower——《Puzzles & Survival》稳居海外收入榜首,《X-HERO》成出海黑马三七互娱蝉联中国RPG手游发行商海外收入冠军,其旗下末日生存题材RPG手游《Puzzles & Survival》在海外吸金4.5亿美元,稳居中国RPG手游出海海外收入榜首。凭借用户对“拯救狗狗”等迷你玩法的喜爱,冰川网络旗下放置卡牌RPG手游《X-HERO》跃居2022年中国RPG手游海外下载榜第2名。图片来源:Sensor Tower——本地化创意素材助力RPG手游制胜海外RPG手游一直有着稳定且大量的受众,投放体量大、素材形式多样、更新迭代快,已经成为RPG手游的素材特色。在买量成本上升,竞争激烈的背景下,创意素材已经成为各大游戏厂商拉开增长差距的主要因素,各大出海游戏厂商都希望结合产品和玩家的心理创作素材,拥抱流量红利。然而,在实际操作中,游戏文化差异大、实操难度高等现实因素,真正能做好创意素材本地化、高吸量的厂商屈指可数。钛动科技旗下MegaX Studio致力于为客户提供全球创意资源洞察,将创意与本地化洞察相结合,助力游戏厂商从头到脚的本地化包装和高质量素材制作。凭借专业的知识和成功的经验,MegaX Studio 成为了各大主流出海厂商的创意素材之选。以MegaX Studio服务过的某个游戏客户为例,针对客户目标用户群体的偏好,工作室为客户制定了专属创意解决方案。MegaX Studio为客户启用了18名不同外籍的电影演员,历时3天并切换8个场景,制作出10条高质量的品效合一的买量视频,最终单个创意裂变数实现破百,在提升品牌好感度的同时也提高了转化率,并实现单日流水破10万美金。“在内容为王时代下,MegaX Studio知道如何用创意吸引目标受众注意力、唤醒玩家对广告的关注,通过深度本地化的广告素材创造出引人入胜的故事,取得很好的转化成果。”来自某游戏客户对MegaX Studio服务和产出的高度认可。 |
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