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8月18日,泡泡玛特与天猫超级品牌日盛大开启双方第四年合作,通过布局爆款话题款打爆以及第二梯队新IP孵化,以“玩点特别的”为活动主题,深入对话消费者,并推出20款超级新品于天猫首发,引爆全网销售热潮。20款超级新品天猫首发 与用户“玩点特别的”此次天猫超级品牌日期间,泡泡玛特在天猫渠道共推出20款新品,备受粉丝关注,包括MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY周年系列、SKULLPANDA食梦动物系列、HIRONO小野小小的使坏系列等多款新品热销,活动成交最终位居潮流玩具成交额榜首。活动期间,泡泡玛特以HIRONO小野为角色创作了动画短片《致奇奇怪怪的我们》,用玩具讲述成长故事,聚焦和放大产品的情绪价值,与消费者建立深度情感共鸣,在全网收获广泛关注。同期泡泡玛特天猫超级品牌日也在天猫旗舰店开启官方店播,为观众带来多重优惠券、专属礼赠、大号手办等N种惊喜福利,并与50家线下门店联合超2000台机器人以及全域线上渠道曝光,共同营造大促节日氛围,与海量用户共同“玩点特别的”。四年合作深耕IP营销 泡泡玛特持续发力快速增长这是泡泡玛特第四次参加天猫超品日活动,已连续四年位居行业成交额榜首。2019年,泡泡玛特天猫超级品牌日主打“玩心回归”,将亚洲最大的潮流玩具展览带进天猫消费者视野;2020年主打“天生好玩”,更加注重品牌对粉丝的沟通,打造稀缺商品和限定内容物料,匹配尖货抽签及创意互动,精准触达Z世代、都市白领、精致妈妈等消费群体;2021年主打“大有可玩”,推出MEGA珍藏系列1000%来填补国内收藏级玩具市场空白。通过2019-2021年与天猫超级品牌日的持续合作,泡泡玛特逐步完成了品牌人群金字塔搭建,而2022年度的泡泡玛特天猫超级品牌日,则围绕更加精准的粉丝人群做进一步的探索和深度营销。借力天猫超级品牌日对市场需求的精准理解,泡泡玛特多年持续合作,配合限量款、独家首发等关键词占据消费者心智,让品牌的成交和声量多次实现双重爆发,共同谋求品牌持续增长。2022年8月25日,泡泡玛特发布了2022年上半年财报。财报显示,上半年泡泡玛特营收23.59亿元人民币,同比增长33.1%;毛利从11.17亿元提升至13.70亿元,同比增长22.7%。天猫超级品牌日简介:天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。 |
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