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近年来,智能可穿戴设备快速发展,为消费类锂离子电池提供了巨大的市场需求。根据 Counterpoint 数据显示,2020年全球 TWS 耳机出货量为2.2亿副,TWS耳机电池需求量为6.6 亿颗。其中,紫建电子2020年销售 TWS 耳机电池数量约为7,087.68 万只,占全球市场份额的10.74%。消费类锂离子电池涉及面广,其中一些领域,比如手机电池、平板电脑电池等,市场已进入成熟期,市场竞争激烈,利润空间被压缩,整个市场呈现出红海市场的特征。重庆市紫建电子股份有限公司(简称“紫建电子”)采取进入“小型消费类锂离子电池”这一细分市场的竞争策略, 产品主攻 1,000 毫安时以下的小型消费类锂电池,形成差异化竞争优势。小型消费类锂电池的竞争方式、竞争领域与其他消费类锂电池有着显著的差异。为了满足下游智能化产品的小型化需求,需要为单位体积的电池赋予更多的能量,提升能量密度;客户在容量、能量密度、产品一致性等方面的要求更苛刻, 能够容忍的误差更小,需要厂商从研发、设计到生产环节具有良好的控制能力。此外,下游智能化产品的规格型号繁多,种类不一,需要小型消费类锂电池厂商具有定制化设计能力和柔性生产能力,能够迅速响应客户的非同质化需求,在保持小批量、多批次生产的情况下维持企业利润率,对企业的生产管理能力是一个挑战。而紫建电子紧贴下游消费类电子产品行业发展前沿,选择了一条“专而精”的差异化竞争路径,并在该领域做到了专注、专精、专业,持续进行产品研发和市场开拓。通过多年来的前期投入与积累,紫建电子已在小型消费类锂电池这一细分领域站稳脚跟,取得竞争优势。随着2018 年针型电池成功实现量产,紫建电子形成了方形电池、扣式电池、圆柱电池、针型电池等极具竞争力的产品结构,同时建立了涵盖全产品线的专利布局。“专而精”的发展战略,一方面使得紫建电子与市场上其他消费类锂电池厂家形成了目标市场差异化竞争格局,避免了手机电池市场、平板电脑电池市场等红海市场的恶性竞争;另一方面,因为长期专注于小型消费类锂电池领域,紫建电子在产品研发与设计、客户需求的及时响应、柔性化生产方面均积累了丰富的经验,形成了自身独特的竞争能力。随着消费类锂离子电池市场规模快速扩大,越来越多的企业进入此行业,行业竞争将进一步加剧,紫建电子顺应市场发展趋势,依托多年的技术积累与强劲的研发实力,巩固其在全球消费类锂离子电池领域的市场地位。 |
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