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作者:佚名    综艺来源:来自网络    点击数:    更新时间:2023/4/26    
薇娅被罚13.41亿元已经过去了八天,网友们最关心的是李佳琦会不会出事。毕竟从国家层面看,依法纳税是碰不得的高压线。至今已有20多个省市发文,要求网络主播等抓紧整改自查。面对现状,不少直播大V们人心惶惶,上亿主播进入自查时刻。撰文 / 《财经天下》周刊作者 许歌编辑 / 陈芳01、上亿主播的自查时刻12月22日夜里10点多,电商分析师李成东突然接到一个头部直播大V的电话,对方言谈中很是慌张,一开口便问:“查税什么时候能结束?”这几乎是当下1.3亿名主播的共同心声。自2020年直播行业取得迅猛发展以来,上亿人涌入了这个新兴行业,想要在2万亿市场分得一杯羹,但最近一个月以来的查税风暴让他们人心惶惶。李成东透露说,当前最恐慌的是头部主播达人,不管是抖音、快手还是其他平台,所有大主播都担心因查税被封号。“我所熟悉的达人和经济公司,当下都很慌,不少之前还被叫到北京或杭州的税务局问过话。”如果说,看到11月22日雪梨及旗下另一大主播林珊珊因偷逃税款被罚近亿元的消息,其他主播还心存侥幸的话,那么,12月20日,“直播一姐”薇娅偷逃税被罚13.41亿的消息,则无异于平地一声雷,将他们的侥幸心理炸得荡然无存。浙江省税务局通报,薇娅在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,对其追缴税款、加收滞纳金并处罚款共13.41亿元。薇娅被罚的这八天来,人们最关心的是“直播一哥”李佳琦会不会出事。12月23日,李佳琦被浙江省消保委点名迅速登上热搜榜,而事实上当天除了李佳琦外,被约谈的主播还有16位,但只有李佳琦被单列了出来。在李佳琦的微博中,热心网友纷纷留言劝他,不要偷税漏税,一定要遵纪守法,依法纳税。还有人感慨:“有点害怕,李佳琦怎么这几天总是上热搜。”虽然李佳琦直播间还在按计划开播,李佳琦本人也看不出情绪波动,但网友们在不断刷屏“坦白从宽,抗拒从严。” 此外,据传李佳琦上海某区人大代表候选人资格被取消,原因未知,其本人也尚未回应。人们担心李佳琦是有道理的,据媒体报道当前仍有部分头部主播偷税漏税没有披露。可以肯定的是,薇娅绝不是最后一个被爆出来的主播。因为当下国家对直播行业的监管正在趋严,尤其是最严重的税收问题。风声早在9月就已传出,当时,国家税务总局公布了两名直播带货主播偷逃税的案例。一个月后,郑州一个网红被追征662.44万元税款收缴入国库。只不过,由于金额小并未引起大范围关注。但随着形势趋紧,各地税务局的鞭子越来越严,直播电商全行业都不得不正视税收问题,开展自查自纠税务的自救行动。12月22日,北京、上海、广东、浙江、江苏五地税务局相继发布通告,让尚未关注自身涉税或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等,“抓紧对照税法和有关通知自查”,并在2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。这只是开始,次日包括天津、河北、辽宁、黑龙江、吉林、安徽、湖北、湖南、四川等地约15个省市加入严查队列,相继发布通告,提醒整改不到位的,抓紧整改自查,最后的截止日期是2021年12月31日。通告里明确表示,对于主动报告的,会从轻、减轻甚至免除处罚,而对于拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的,“税务部门将依法依规严肃处理”。据新华社报道,自从9月中旬,国家税务总局发布加强文娱从业者税收管理的通知以来,已有上千人主动自查补缴税款。一家网红营销平台创始人告诉《财经天下》周刊,“现在头部的行业公司都在敦促旗下主播一起做税收合规。”虽然大家收入减少了一些,但必须这么干,这是关系到生死存亡的大事,如果被爆出来当典型,后续如何生存将成问题。另有MCN机构从业者透露,一个多月之前,杭州当地多个直播运营机构都在进行紧锣密鼓的税务自查,“甚至有一些机构紧急招聘了税务专家。”是不是行业上亿名从业者都要在税收上进行整改?对此,多位业内人士透露,自查自纠更倾向在头部主播展开。李成东了解到,超级头部达人收入和利润都很高,国家的核心也是查这些头部,一些中小主播自身生存都是问题,如果被严查最终的结果是直接破产。数据显示,行业前十大主播的销售额占比超55%,而剩下的小主播,直播一整夜销售额还不到5万。02、发展中带来的问题可能很多人会疑惑,为什么如日中天的直播电商,会触碰大规模偷税漏税的红线?这与新兴产业的快速发展脱不开关系。直播电商在电商平台内容化、短视频浪潮的催生下涌现,2020年疫情重创线下经济后,又将直播电商推向神坛,一度引发全企业、全明星的直播热潮。包括俞敏洪、李国庆等在内的企业家,转型都将目光转向了直播。尤其在国货起势、助农富农方面,直播间似乎成了一个万能空间。网经社数据显示,2017-2020年我国直播电商市场交易规模保持三位数增长,直播电商渗透率从0.27%增长到8.6%,预计2021年交易规模将达到23500亿元,渗透率突破10.15%。但和所有新兴行业一样,野蛮生长时代,必然会存在一些问题,这并不是某个人主观意愿上导致的,而是发展中的问题。网约车一开始进入中国时,对于这一新兴事物,此前的法律条文并未做明确规定,在监管上存在着漏洞,平台为了发展忽视了严格把控司机的准入门槛等,最终发生了一系列令人痛心的安全事件。过去二十多年,中国诞生了一个个在世界上具有影响力的巨头,消费者的消费习惯也被彻底改变。这一切的取得离不开国家政策的鼓励,对创新事务有一定的容忍度,但必然存在着一些发展中的缺失,例如隐私泄露频出、假货泛滥、窃取用户信息贩卖等。这意味着,任何一个行业在发展的过程中,都会遇到各种各样的问题,量变才会引起质变,当一个行业还很小,很多问题并不突出,而一旦狂飙猛进,曾经为了发展放宽的标准,都被无限放大。回到直播电商偷税漏税上,同样如此。薇娅丈夫董海锋在致歉信中也反思,谦寻正是因为自知自己在税务上并不专业,因此聘用所谓的专业机构帮其进行税务统筹合规,但后续发现这些所谓的合法合规的税务统筹均存在问题。在更为专业的财务团队到岗后,发现税务统筹有极大风险,于是自2020年11月至今,谦寻终止了所谓的税务规划统筹,按照45%个人所得税率全额缴纳薇娅相关税款,并主动补缴在此之前的不合规的相关税款。换句话说,谦寻主动迎合监管政策,并不必然导致始终合规无忧。确实,为扶持新业态,此前各地出台不少税收优惠政策,甚至一些地区一刀切对个独企业实施核定征收,一些直播企业受到地方的盛情邀请,以为通过注册公司的形式,不仅能帮助当地解决纳税问题,还能降低自己的税务成本,最终在一些人士的建议下,走上了错误的道路。当然,这里面也存在政策界定不清以及监管难度过大等问题。据了解,主播的收入来源复杂,有坑位费、佣金、打赏、报名费等,还会出现品牌给主播的交易价与实际销售价不符的情况,不好界定收入类型和具体金额,这都给税收监管增加了不少阻碍。随着国家对监管技术的加强,主播偷税漏税情况将有望得到遏制。电商分析师鲁振旺感慨,薇娅警醒了全行业,这代表国家税收管理越来越严了,以前有霍尔果斯等不少税收洼地,往后能钻空子的地方越来越少了。企业想要实现长远发展,不要投机取巧,老老实实按照国家的要求缴税才是正路。确实,今年9月15日,国家税务总局局长王军曾在视频会议中公布,金税工程四期建设已经正式启动,这标志着我国进入“以数治税”的时代。据了解,金税四期进一步加强了监控,不仅实现对国税、地税数据的统一,还纳入非税业务全方面监控业务,同时打通与各部委、人民银行、商业银行的信息接入,相当于给偷漏税行为编织了一张无形的天罗地网。03、该不该给薇娅们改过自新的机会?对待这场惊雷,不少人反而认为这会让直播电商回归秩序、规范化发展。鲁振旺觉得这次整顿是好事。“有些主播其实在扭曲行业,一味宣传全网最低价,降低品牌方的话语权,也拉低整个行业的利润率,过度金字塔的流量结构也让小主播没钱赚,现在严管税收是在提高大主播的成本,让行业良性发展。”短暂阵痛也会存在,李成东举例说,比如供应链管理上,以前供应商不给主播抵扣发票,导致不少收入不合规,现在要缴12%的税,成本会上涨。此外,日后监管变严,大部分主播也不会再设立只有3%-6%税点的个人独资公司,甚至有上市计划的直播电商公司也会缓缓。东吴证券也是类似的观点,认为超头部主播被罚后,打破了头部主播垄断的局面,有利于整个行业良性竞争,同时赋予品牌商更多议价能力,让营销回归商品本身而非一味走低价,此外也让平台更加独立自主,不用过度依赖头部主播。上海正策律师事务所金融律师董毅智也建议,未来企业需要在合法合规的前期下,借助专业外脑,进行定制化、精细化的税务规划。中国人民大学法学院教授刘俊海甚至建议,平台可以建立健全的代扣代缴制度,这才能根本解决问题,“很多平台过去重视发展轻视监管”。无独有偶,今年7月,亚马逊也在欧洲站实行增值税代扣代缴制度,进一步规范卖家行为。对于被全面封禁的薇娅和雪梨,虽然网友口诛笔伐,但业内人的态度很复杂。比如也下海带货的鲁振旺,一方面痛惜薇娅“挣那么多钱,还想着避税,该罚”,一方面有关部门说很多被罚主播没有公示,他认为,“薇娅和雪梨可能被当做典型,但也应该一视同仁,其他主播没有被封,也应该给薇娅一个机会。”薇娅们已经为自己所犯的错误买了单,全额交了罚款,并且还遭到全网封禁,付出了惨痛代价,问题是该不该给他们一个改过自新的机会?一些持肯定答案的人认为,一个新兴产业在历经磨难成熟后,是可以有一定容错度的。环球时报特约评论员胡锡进就发文称,“人们期待严厉监管能产生建设性效果,促进企业走正道,敬法则,大多数被监管企业最终迎来更健康的发展,而不是一一死在手术台上。”胡锡进坦承,他并不希望看到薇娅从此消失,但她自己制造了绝境,能否绝处逢生同样取决于她自己。问题的关键就在罚款上。杭州税务局透露,若薇娅能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款,则依法不予追究刑事责任。对此,薇娅表态,会积极筹措资金在规定时间内完成补缴税款、滞纳金和罚款。不可否认的是,当一个新行业完全靠摸索前进时,冲在森林最前头的人,也在为后来者开辟一条新路,他们在陪伴整个队伍、整个行业成长。而在市场和法律监管日益完善后,成长起来的行业是否也能耐心一些,等待先行者的自我纠偏?当监管自查尘埃落定,将有更多自查自纠的主播站出来,整个消费市场也会变得稳健有序。也许薇娅会回归,或者彻底消失,但这都不重要。重要的是,他们曾作为先行者披荆斩棘,参与到这场雷霆风暴中来,让后来者记住历史的教训,将一个行业的生命周期延伸更长。这便是前行的意义。
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