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对冬季健身淡季而言,减缓扩张速度,降低运营成本,甚至安全合理地关店,是必要采取的措施,加上在疫情的影响下,线下健身房的生存压力依然巨大。然而对于线下健身消费者来说,预付消费的模式得不到保障成为消费者一大痛点,频发的预付费行业“跑路”事件,就是对消费者担忧的印证。与此同时,广大健身爱好者也在寻求更加安心和舒心的健身模式。在此背景下,以FITURE魔镜为代表的智能健身硬件产品在市场兴起,成为了备受欢迎的人气产品。据艾瑞咨询数据显示,疫情后,64.6%的国民健康意识得到增强,有52.7%的人运动频率得到提升。具体地,有46%的人学习了居家运动技巧,还有43.8%的人了解了新的运动知识。当运动不只是强身健体,消费者对运动的需求变得更加多样化、多层次,购物中心里的运动潮流更是不断兴起。而随着《全民健身计划(2021-2025)》政策的出台,健身行业也将迎来发展新周期,健身消费正成为中国消费的新风向。甚至在全球范围来说,中国健身消费在全球独树一帜。其中,尤以新兴崛起的智能健身镜赛道折射出了这个行业崭新的想象空间。智能健身作为一个全新的健身服务解决方案,其核心价值就在于用智能硬件的方式,为用户提供从专业课程、到社区交互和健康服务的整体解决方案。正如FITURE的品牌愿景那样,用专业的健身内容服务来帮助用户实现 "全维度"健康生活。其本质上都是在打开更广阔需求场景,让所有想要运动的人,能够在自己适合的时间、地点、通过自己喜欢的方式参与到运动当中,并最终解决传统健身场景中一直存在的“需求错位”的问题,为真正的全民运动创造条件。关于这种“需求错位”,首先是体现在健身课程上。随着运动的不断大众普及化,其内容本身也在发生着「去中心化」演进,单一力量和体能训练的课程模式早已受到大冲击,甚至开始「落伍」。追求过程美感、不想大出汗的女生更青睐瑜伽和普拉提;害怕枯燥、喜好热闹的社交达人会选择团操;想要增加抵抗力、适度减肥的青少年会被家长们送来上HIIT;中年人则会通过拉伸和康复训练,改善自己多年的错误体态和肌力平衡。面对这样的需求变化,FITURE魔镜这样的产品选择了在内容的多样性上,为用户提供了15大类目的超过2000节课程,可以供全年龄用户训练使用。课程内容的错位之外,现行健身服务模式则存在“消费陷阱”甚至“卷款跑路”问题,极大地损害了消费者的体验。对此,FITURE选择通过“硬件+内容+服务+AI”的模式来解构“私教”、“健身房”提供的消费场景,让消费者们重新爱上“健身”。对比市面上如手环、智能跑鞋、运动手表等层出不穷的可穿戴设备方案,智能健身硬件的体验要更完整,也更被业界所看好,被誉为是一条“白金赛道”。自去年开始,整个智能健身赛道的发展不断加快,并且华为、小米等科技巨头也开始布局投身这一市场。据《2021中国运动健身行业报告》显示,今年我国家庭智能健身设备消费支出同比增速达到32.9%,创下近三年来新高。而另据《中国智能运动健身行业研究报告》预计,到2025年,智能运动健身行业市场规模预计达到约820亿元,年均复合增长率高达46%。以FITURE为代表的新兴智能健身企业摆脱“场馆思维”,选择从满足痛点需求,提升用户体验着手,为广大因时间、空间、持续性等原因被排除在健身房之外,或是未能从传统健身房模式获益的用户提供了“硬件+内容+服务+AI”的全新模式。有专家指出,这种集合了AI技术、高度硬件适配的交互式内容、来自高水平教练以及影视录制团队产出的课程、专业健康顾问服务的模式,相比传统健身能为用户提供完整的健身服务解决方案,帮助他们坚持健身、享受健身,进而树立健康生活方式。据了解,FITURE魔镜用户目前已达3万人,覆盖了国内超过300个城市,是目前智能健身市场中最受消费者认可的品牌。未来,FITURE还将对硬件、软件、AI、内容、运营、服务等领域加大投入,实现用户体验的持续迭代升级,令更多人从这种交互式内容的健身中获益,帮助他们享受运动的快乐,建立全新的健康生活方式。 |
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