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近些年,行业之间跨界联名合作逐渐成为品牌营销的重要手段之一。面对如今竞争日趋激烈的市场,借助双方契合的品牌属性和品牌流量,能够实现彼此赋能实现buff加成,跨界风潮逐渐成为主流营销方式。就在近日,中国知名网游IP《传奇世界》与键盘老牌劲旅CHERRY强强两手,在各自70周年和20周年之际,联合推出限量联名机械键盘——曜影传世。传奇世界 x CHERRY 联名机械键盘在国内网游发展初期,盛趣游戏自主研发的2D经典PK之作《传奇世界》上线后,迅速风靡全国,成为现象级的游戏作品。经过20年的市场沉淀和积累,该游戏已经成长为累计注册用户过亿的大型游戏IP,并连续多年获得“最受玩家喜爱的民族网游”、“最佳原创网络游戏”等一系列重要荣誉,持续保持一流的影响力。本次《传奇世界》联名的键盘厂商Cherry,是全球领先的游戏机械键盘制造商,自1953年成立以来专注为游戏领域和专业领域的客户开发创新和优质的产品。随着电竞热度的兴起,Cherry投身电竞外设,致力于为玩家打造极致的游戏体验。今年正值Cherry成立70周年,他们用雄厚的技术沉淀和粉丝基础,不断创造更多卓越的成绩。正所谓强扭的瓜不甜,跨界营销的内核也正是如此。一贯以品质著称、追求创新的CHERRY,和以推陈出新、持续为用户带来新体验的《传奇世界》,双方都以匠心耕耘着产品,联名合作不谋而合。从此次定制的机械键盘来看,“用心做产品”不只是一个虚有其表的口号。从键盘本身来看,《传奇世界》和CHERRY合作的定制款,是跳脱于现有产品线的全新创新尝试:为匹配《传奇世界》游戏玩家的实用体验,选用热销的MX 3.0S 108键机身;键帽采用全新旗舰款的曜石系列三透键帽,让1600万色的RBG更加炫彩闪耀。目前从CHERRY产品线来看,这款产品还是独一份,可以说是全新的一款产品。从这方面已经能看出双方合作中对于联名产品的匠心所在、诚意之至。除此之外,纵观整幅键盘的设计和制作,与其说它是一款联名定制产物,不如将其称之为两方在周年庆之际打造出的一件艺术品。“曜影传世”进行了大胆撞色处理,不同于市面上常见的渐变色、彩色的搭配,左右撞色+渐变的处理显得十分新颖和抓人眼球。至于在颜色层面,想必就是《传奇世界》中代表兄弟激情热血的和代表攻占沙城荣耀的“金”。在键帽定制上可以感受到游戏方做出了抉择,没有平铺直叙将游戏内容铺满整个键盘,而是有选择性的进行个性化定制,这让整个键盘看上去多了一丝高级感,能够被更多人所接受。“设计很特别 耳目一新的感觉”。来自抖音的一名用户评论无疑肯定了联名双方的用心。在当下消费人群年轻化、新品蓬勃发展的时代,能够抓住用户和消费者的心,才有突破的机会。虽然市场竞争激烈,但相比天花乱坠的营销手段,以匠心去推进产品的研发和制作,是更要抓住的根本所在。《传奇世界》与CHERRY的跨界合作,不单单是一次周年庆的营销手段,而是在双方用户群体属性相投的契机上,彼此用心和诚意为用户带来的一份周年惊喜。经历20年发展的《传奇世界》和70年的CHERRY,早已形成独有且庞大的玩家圈层,他们用户属性交融甚多,能够有效形成情感层面和外设习惯层面的共通、共融,这也是两个跨界品牌能够达成合作共识的地基。在此之上,双方以联合打造一款“艺术品”的方向去打磨产品,更是充分展示双方对用户、玩家们的诚意。20年,代表一代人的青春和回忆。对于《传奇世界》而言,20年是一个重要的里程碑,也是一个全新的起点。在此刻和CHERRY联名,展示出这个经久不衰的老牌IP不断拓步向前,用诚意给玩家带来全新的体验。相信迎来20周年的传世,还会有更多的惊喜等待着大家去感受。 |
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