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近期,作为互联网领军者的汽车之家频繁惊现大动作,网友直呼燃炸了!作为车圈第一IP,除了晚会当晚逛展人次突破1.56亿和车晚四网第一的傲人收视率之外,“汽车之家818全球汽车节”再传捷报——“全民线上车展”吉尼斯世界纪录TM挑战赛圆满成功。这场集趣味性、创新性为一体的挑战活动,凝聚全球车友力量助推汽车之家818掀起新高潮。号召全民挑战吉尼斯TM荣誉,打造车界狂欢赛事与传统吉尼斯世界纪录TM挑战活动不同,汽车之家此次举办的“全民线上车展”挑战活动在全流程中以H5为载体,打破了线下车展的时空限制,以最轻量级的方式覆盖全球用户。与传统形式相比,H5具有轻互动、强交互等优势,深受当代年轻用户群体欢迎,在操作上也更简单便捷,能够吸引大批年轻车主参与。以年轻群体的喜好习惯为导向,与年轻人站在一起玩在一起。在汽车之家年轻化战略下,除了产出好看、好玩的内容以符合Z世代群体喜好外,不断推出兼具创新性、趣味性的活动形式,也成为抢占年轻用户受众群体,打响品牌营销战的重要方式。例如此前汽车之家青少年频道“YOUNG”持续举办“走进大学”等校园活动,吸引校园学子关注。此次吉尼斯世界纪录TM挑战,是汽车之家以818全球汽车节为契机,以H5为载体,通过在线互动的方式拥抱全球用户,并以汽车界吉尼斯世界纪录保持者的身份强化品牌印象,彰显年轻化的品牌新主张。借助此次挑战活动,汽车之家成功打响了818全球汽车节的“开门红”,让全行业对这一车圈盛事充满期待。全球汽车节超级IP全面升级,助推汽车市场高质量发展作为席卷全球汽车爱好者和汽车消费者的年度狂欢盛宴,汽车之家818全球汽车节始创于2019年,在汽车产业下行背景下,担负着刺激汽车消费、提振行业士气、赋能产业转型的责任,已经成为展示汽车行业数字化转型成果的超级IP。2021年“818全球汽车节”全新蜕变,以“头号引擎”为主题,用更新潮、更前沿、更科技的姿态面向受众,经过三年时间的沉淀,真正成长为助力汽车产业转型升级的第一引擎,成为新四化浪潮下中国品牌崛起之路以及中国汽车文化走向世界、影响世界的动力引擎。同时,2021年818全球汽车节在互动玩法上再升级,采用游戏化设计理念与3D技术手段升级818全球网上车展,全面颠覆传统逛展形式,为用户带来沉浸式的逛展体验。并以818全球网上车展为核心,辅助打造出全球汽车夜、中国汽车新消费论坛、全民欢乐购-百城车展、星动live、老爷车巡游等子项目,共同为广大消费者和汽车爱好者带来新体验。在活动期间,汽车之家还为广大用户带来梦想车、1元秒杀抵五万、天天半价车等多项福利。其中,一元秒杀抵五万活动将在抢购时间开售,用户秒杀成功后可参与指定车型五万元购车权益;邀请好友助力天天半价车活动就有机会获得半价车资格。截至发稿,汽车之家818全球网上车展用户逛展人数已突破1.8亿。首创“汽车+娱乐”营销模式,车晚收视再登巅峰延续往年“车晚”传统,今年汽车之家继续联合湖南卫视推出“818全球汽车夜”,将汽车和娱乐以晚会场景的形式进行融合,将“互联网+”的概念融入传统汽车行业与现代娱乐产业中,用更燃更炸更潮流的方式呈现汽车文化,展现汽车魅力,唤起大众共鸣。融合汽车、娱乐、文化、艺术等多重元素的“车晚”,已经成为中国汽车行业V型反转的号角。围绕“头号引擎,成就完美爱擎”主题,本届“车晚”不仅是对汽车的大众化传播,更是参与度和互动感的倍数翻升。在晚会现场,7家主机厂和7款热议车型陆续重磅亮相,以XR技术量身定制七场汽车发布秀,呈现出一场虚拟与现实结合的光影视觉盛宴。而利用跨屏互动优势,更多电视观众被引流到网上车展,成为汽车品牌的潜在消费用户。在智能化方式下,消费者与汽车厂商之间的链接通路被打通,需求端和供应端实现及时触达,为汽车行业市场持续创造价值和潜力。数据显示,“2021汽车之家818全球汽车夜”收视率在8月18日当晚夺得四网全国第一,全网话题阅读量超115亿,全网视频播放量破5亿,预估成交金额81.5亿,为合作伙伴带来亿万级品牌曝光以及海量销售线索。当下,汽车行业转入高质量发展阶段,数字化转型成为重要议题。站在行业转型的重要节点上,汽车之家首创“818全球汽车节”这一超级IP,为汽车品牌营销开创出多样化的新思路,也带动汽车品牌积极尝试跨界融合,提振汽车市场消费信心,为推动数字化转型催生发展内动力。在818全球汽车节的加持赋能下,相信未来汽车市场也将迎来新的突破,走向良性有序的发展之路。 |
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