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随着科技手段的进步,年味的呈现方式也愈加多元,人们对于年味的感受和体验方式也在不断丰富和变化。于是,浸润着传统文化的春节,成为各种新技术、新玩法触及广大用户的集中节点。人们在感受年味仪式感的同时,也在感受着技术和品牌的创新与用心。作为服务亿万用户的小布助手,从放烟花、红包雨、再到迎财神等,依托AI技术的进步,每年都在为用户带去更新更丰富的新年体验。今年尤为不同的是,小布助手的新年氛围中深度引入了自带团圆年味属性的标志性品牌 – 可口可乐,在小布助手多样化AI能力和一贯优势的新年玩法基础上,巧妙融合可口可乐品牌内核与春节元素,通过「AI+创意」的方式,为亿万用户带来具备更多交互新意的新春特色功能。这波新春营销活动为品牌带来超过3.7亿曝光量,助力品牌站在新的流量高地;与此同时小布助手与可口可乐的合作功能也被用户使用累计835万次,让这个春节充满了岁岁年年,美妙“布”变的新春氛围。小布助手作为“无处不在”的终端交互入口,基于对春节期间的用户原生高频行为洞察,例如传统民俗、团圆饭、春节宅家闲聊等主题,打造互动话题从而实现营销全场景覆盖,帮助品牌和用户之间搭建更加新颖高效的交互桥梁,从而助力品牌打开新的营销想象力。可口可乐氛围专属定制 打造沉浸式年味新体验作为以AI技术服务亿万用户日常生活的智能助手,小布助手呈现给用户的,除了生活工作上的服务,更有趣味深度交互和情感上的陪伴。当AI交互遇上春节团聚永远不变的可口可乐,小布携手可口可乐,基于对消费者春节行为与心理的洞察,结合品牌“岁月在变,团聚的美妙不变”的主题创意,OPPO小布助手用专属定制开启属于2023的年味玩法新探索。小布助手为可口可乐品牌定制了专属AI霸屏动画,用年味+福利为用户开启兔年惊喜与美妙的深度体验,新春期间吸引了近300W人次参与彩蛋互动。用户只需对小布说出“新年快乐”或者“年夜饭”等新年祝福相关口令,聪明可爱的小兔子便会惊喜闪现,和兔家族拥抱团聚,伴随着新春烟花与美妙的音乐,以可口可乐标志性瓶盖的视觉元素出现,并引导用户跳转至可口可乐自有小程序。近百万 OPPO用户点击进入可口可乐小程序赢取新春美食福利、参与兔年合家拍活动,体验和异地好友家人云拍照,让距离不再是实现团聚的阻碍。趣味玩法和超值福利将用户的参与度与期待值拉满。去年惊喜亮相的小布数智人家族,不同形象和人设受到不同用户的喜爱,在新春之际,数智人家族定制可口可乐新年氛围装扮也全新上线,将可口可乐标志性的元素融入帽子、围巾、挂件等装饰,让小布元空间里的新春气氛蔓延到屏幕外。同时小布助手为用户预埋了闲聊触发彩蛋,用户可以对小布说“我喜欢你”“干嘛呢”“我饿了”“我渴了”等口令,唤醒可口可乐专属定制新春表情雨和趣味回复,累计获得高达252W次互动的可观流量,同时大大提升品牌好感度。而小布助手一贯多样化的音色能力也让人惊喜不断,在此次特别上新了可口可乐新春限定音色——布小可,新春期间近百万用户对小布说“可口可乐音色”参与体验。布小可作为可口可乐和小布一起打造的新春小兔子,它的上线背后是小布技术力的体现,基于高表现力的后台数据,采用端到端自适应合成技术对语音建模,让这只小兔子的声音充满自然趣味。此外小布助手还采用了全新前端技术,字准提升了10%以上,让用户与布小可互动时更为精准流畅。传统年俗新体验 仪式感氛围再升级小布助手每年都会为用户带去层出不穷的新年玩法,也沉淀下诸多的优势能力。今年小布助手在自身优势能力基础上,从内容到氛围,无缝融合可口可乐元素,带来春节主题活动的体验新升级。小布助手的放烟花、放鞭炮等创意玩法为用户的新年增添了许多热闹。今年可口可乐邀请用户共赏手机上的AI彩蛋,用户对小布说“放火树银花”、“放窜天猴”、“放鞭炮”等口令, 即可在手机上召唤出样式不同的各种烟花, 体验 AI 带来的「布」一样的年味。截至目前,共计100W+人次体验AI彩蛋,欣赏画面更精美、交互界面更趣味、更加丰富多彩的烟花表演。作为新年氛围不可缺席的一项,充满可乐元素的新年红包雨也深受用户欢迎。用户对小布说:"红包雨",随机点开掉落的红包就有可能获得不同福利,点击红包越多,中奖概率越大。此外,小布助手春节民俗文化活动“一站到底”的答题当中,巧妙地融合了可口可乐的品牌问题互动,这种传统民俗和消费品牌之间的碰撞赋予品牌全新的想象空间。“无处不在”的小布, 探索AI的价值赋能小布助手融合可口可乐品牌,为今年的春节开启了全新的新年氛围与玩法。在用户氛围体验,福利触达背后,小布助手正在完成自身价值的新表达。小布助手关联着广大的用户群体的日常使用,多样化的交互触点,让小布助手在用户的使用当中“无处不在”。这也为可口可乐在春节期间与用户的沟通互动,提供了优质的先天场域,在不同创新场景中助推品牌流量拉升。而一个个定制、有趣、福利性的交互与玩法,也进一步拉近了可口可乐和用户之间的距离,将品牌的主题创意用更科技与交互的方式呈现,品牌形象更加立体化。作为OPPO AI能力的集中表达,小布助手在跨平台、跨设备、跨场景当中将具有更大发挥。由此,具备更大想象空间的小布助手商业化能力,在亿万用户的参与下,正在迸发出新的可能性。 |
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