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导读:VIP模式正在反噬电视行业,留给电视行业变革的时间已经不多了。投影仪行业乘势崛起。电视VIP已沦为一种叫“智商税”的东西近日,国内男演员李嘉明发视频炮轰电视收费乱象。“以前打开电视就是电视,现在打开电视全是收费的,什么包月VIP,我买一个电视花大几千,完了我还看不了,每一个项目得单独收费。老百姓挣钱容易吗?”去年9月开学季,湖北天门一位妈妈打开电视一看,不管看有线电视的哪个频道都需要VIP,觉得非常不合理,又没有办法。捯饬半天后,还是拿手机给孩子播放了《开学第一课》。日前,人民日报也批评电视收费乱象:一充再充、吃相难看、消耗信任,电视行业如今更是“套娃式充会员”。电商厂商将电视分成了各个区,比如:动画片区、电视剧区、电影区、腾讯视频、爱奇艺视频等!一个年度的VIP会员是400元左右,如果你想要所有视频都能看,那么一年就要花好几千元。不少朋友应该非常共同感受,没会员真的就是一个都看不了。从用户身上“薅羊毛”,无异于竭泽而渔电视混乱的收费逻辑已经严重影响了用户的使用信心,近年来,随着内容观看方式逐渐向手机等移动端设备转移,以及家庭投影仪等新产品的出现,电视的存在感也逐渐在从家庭的使用场景中消失。据奥维云网数据,对比过去六年,电视价格已经降至最低点,但零售量与零售额分别同比下降了6.9%与9.7%;2022年12月,彩电线上零售额规模同比下降12.4%;均价为2310元,同比下降 10.4%。如今电视行业的低价竞争已经把价格下限打到了200元~300元区间。从拼多多搜索“电视”关键词,可以发现200~600元的电视已经随处可见。32寸液晶电视的价格已经低到了294元。而尺寸稍大一些的32寸液晶电视也不过338元。但电视还是卖不动,这意味着行业已经到了非常危险的境地。电视行业卖不动背后,到底什么原因?在各种会员收费与广告之外,智能电视的体验也在直线下降。为啥不怎么看电视了?“开机后不能直达想看的电视节目”“设备多(机顶盒、电视机、遥控器),不知道互相怎么切换”“操作复杂,不知道怎么找想看的内容”“遥控器太多,不知道该怎么用”……不少消费者对电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满,认为其影响观看体验和开机率。然而广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目,放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。然而以前没的选,只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能,还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙,就可以把大屏幕“揣着走”。同等预算下,为什么要买电视机?作为电视行业的竞争对手,在电视行业出现大幅下行的前提下,智能投影实现了逆势增长,足以看出智能投影的实力和强势的增长能力。与电视抢市场,智能投影仪市场进入增长快车道近几年来,投影仪带来的大屏沉浸式体验,以及可以移动携带的便利性,受到消费者欢迎。当贝、极米等新锐品牌快速崛起,使国内智能投影仪市场进入了增长快车道。今年,卡塔尔世界杯更是将大屏娱乐的话题推上了热议。智能投影的大屏幕看球舒服,也不用考虑搬家时候的不方便。不少消费者在考虑购买“大屏”显示设备时,都将智能投影设备纳入到考虑范畴。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年全年我国家用智能投影仪市场仍将保持高增长态势,预计销量将达645万台。其中,今年三季度规模增长超预期,中国家用智能投影(含激光)销量为178.6万台,同比增长53%;销额为32.7亿元,同比增长66%。有分析师指出,智能投影行业规模高速增长的原因在于:一方面新中产人群及租房人群规模的不断壮大;另一方面,品牌持续加码,三季度新品密集上市,尤其是激光投影产品,高体验产品抬升行业热度。根据奥维云网发布的家用激光投影数据显示,截止到 2022 年的第三季度,我国家用激光投影市场上,市场TOP3品牌当贝、峰米、爱普生,三者合计份额达87%;TOP5品牌合计份额则达97%,行业处于高度集中状态,其中当贝投影稳居行业内第一名宝座。当贝在激光投影的市场份额更是一直位居榜首,2022年1-8月销量份额达48%,接近市场总销量的50%,较去年同期增长14%;2022年1-8月当贝旗下的激光投影X系列销量同比增长达到62%,主力贡献机型为X3、X3 Pro。其中当贝X3凭借3200ANSI流明亮度位列单品出货量第一,在3K+流明“高亮”市场的市占率超七成。家用投影仪有着较为清晰的技术发展路线,品牌头部化也已经形成,确实具有非常大的发展与增长潜力。反观电视市场,已经好多年没有新技术、新功能的诞生,厂商即便不断地提高产品的画质、尺寸,但这显然无法满足消费者的需求。相信随着产品技术的升级和越来越多的品牌入局,投影仪市场仍大有可为。未来投影仪是否能顶替电视成为新消费市场的“四大件”,让我们拭目以待。 |
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