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7月26日,国内权威数据机构QuestMobile发布了《2022年中国移动互联网半年大报告》,揭示了2022年上半年中国移动互联网整体市场情况和流量变化;同日晚间,另一家数据机构极光也发布了《2022年Q2移动互联网行业数据研究报告》,对2022年2季度的移动互联网行业表现进行了专业客观的分析。汽车相关行业在两份报告中备受关注,而汽车之家的亮眼表现也获得了两家权威机构的认可,汽车之家的用户规模均位居两家机构指出的汽车资讯行业之首,其中QM报告还将汽车之家列入了全行业企业用户规模榜TOP50。针对整个移动互联网行业,QM报告显示,2022年上半年,移动互联网网民规模整体保持稳步增长,截至6月末已达到11.9亿,净增903万。从趋势上看,随着移动应用、服务深入用户生活,智能终端设备不断延展,流量分发已经“去中心化”,无论是应用,还是广告,应用商店、垂直应用、媒介平台,都难以有效担负起“流量中枢”角色,由此而生的,是与此前多元化发展截然不同的逻辑:头部平台企业将流量向头部应用集中,腾出了大量空间给中小玩家;同时,在营收趋于稳定的背景下,向海外市场尤其是日韩、印度、东南亚等地突破,成了头部平台企业的重点。而在用户层面,极光报告则提出,二季度移动网民人均app安装数量小幅提升,人均app每日使用时长保持稳定,移动网民已养成稳定的用网习惯;不过值得关注的是,短视频行业终结时长增长神话,第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌,即时通讯类应用的时长占比则逆势回升。这些现象都催生了移动互联网市场流量分发底层逻辑的改变。细化到汽车资讯行业,两份报告的分析均显示,随着车企复工复产以及车购税减半等利好政策的出台,供需两端同步提振市场信心,汽车销量节节攀升,受此影响,汽车资讯行业的用户规模和用户兴趣活跃占比增长明显,用户对汽车内容的汲取需求进一步加强。QM报告指出,在汽车领域,用户的兴趣活跃占比同比增长明显,位居全网第二,侧面反映出汽车领域用户需求的增长。根据QM报告的最新数据,2022年6月,汽车之家以6583.8万的月活用户数,位列汽车资讯行业细分赛道月活用户规模第一,领跑整个行业;同时,在全行业TOP50赛道用户规模第一的APP中,汽车之家排名34位。极光Q2报告中,汽车之家的季均月活用户规模和季均日活用户规模也稳居汽车资讯行业之首。此外,根据QM报告,在企业用户规模上,6月汽车之家各APP渠道去重总用户量达6629.7万,进入全行业企业用户规模榜TOP50,用户存量规模大,且活跃度高,增长潜力巨大。深入探究汽车之家亮眼数据的背后,离不开自2021年9月15日战略升级后的正确方向驱动,凭借专业的汽车行业内容能力和领先的大数据技术优势,汽车之家正由汽车垂媒向“内容生态+工具服务+交易平台” 一站式车生态平台转变,为用户提供优质的汽车生活服务,持续在元宇宙、虚拟现实等方面投入,用科技驱动持续降低用户和商家的决策和交易成本,同时以科技赋能汽车行业数字化转型升级。 |
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