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近日,百事可乐太汽系列重磅推出白柚青竹新口味,同时官宣明星肖战成为百事可乐代言人。4 月 12 日,百事可乐联合天猫超级品牌日,正式开启一场国风盛宴,针对新口味上市,以“国风可乐”为焦点话题,配合明星粉丝圈层带动Z世代群体声量,让百事可乐新国风系列成功打入年轻人消费选择之中,奠定百事可乐国风口味创新地位。国风可乐登场 释放Z世代多元热爱根据MobTech研究院发布的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》,Z世代作为当下追星+尝鲜主力军,对于国风话题抱有强烈兴趣,同时也乐于尝新尝鲜,为“国风味”消费。为了践行本土化战略,引领传统文化、艺术审美和商业价值的有机融合。百事可乐专为本土消费者打造了国风平台——「太汽」系列,探索传统文化的不同年轻化表达,打造从口味到视觉覆盖全部感官体验的“新中式通感”。从《诗经》、《楚辞》所记载的上百种植物元素中,百事可乐「太汽」系列挑选出桂、桃、竹三种被国人赋予了丰富想象的植物象征,打造桂花味、白桃乌龙味和白柚青竹味三款国风口味。2022年,在「太汽」系列面市第三年之际,百事可乐全新探索“酷爽国风汽”。此次重磅推出的白柚青竹味可乐,由百事研发团队在经典可乐的酷爽基底之上,以竹的清新香气与柚子的爽口风味相融合,迎合Z世代对于新鲜事物的喜好,打造意想不到的惊喜口味,打破大众对于可乐风味的固有印象,从竹、柚两个东方植物元素中为消费者带来更多的好奇与遐想,激发共同参与释放对国风文化的热爱,拓展国风创意的边界。Z世代参与国风热潮 引领现象级营销战役百事可乐邀请当红的青年演员肖战成为品牌代言人后,在新品白柚青竹味可乐的主题国风短片中,肖战以茂林修竹中的谦谦公子形象酷爽登场,融合酷炫视觉特效演绎气势磅礴的东方意境,在青翠竹林之间带领消费者感受竹清香、柚清新、可乐爽。伴随着概念短片的强势引爆,百事可乐以天猫超级品牌日为关键抓手,凭借明星超级影响力,通过一系列创意策划击穿年轻用户群体:活动限定推出的百事可乐天猫超级品牌日专属国风套装,包含定制国风折扇、颇具收藏价值的代言人卷轴等肖战同款周边礼;特别策划上线的淘系站内创意互动,让“酷爽国风汽”席卷淘宝,搜索彩蛋【肖战酷爽国风汽】搜索量近5万次,在各大社交平台掀起粉丝狂欢;线下户外大屏的投放让“酷爽国风”霸屏九城,覆盖8000万+人流,成为粉丝热门打卡地。最终,百事可乐天猫超级品牌日于营销侧成功收获上亿级全域曝光,在扩大全系列知名度的同时,引领现象级抢购。活动首日开售,即打破品牌全年TOP1销售记录;品牌官方直播间所打造的“百事太汽”专场,活动期间,直播间访客与互动人数均创历年新高;更有超级头部主播李佳琦直播助阵爆发。百事可乐太汽系列新品开售10小时超过去年天猫超级品牌日记录,整体新品超过97,000箱宣告告罄。会员招募人数为历年最多,年轻势力渗透提升129%,新客人数较去年提升近4倍,会员复购率较日常18倍。百事可乐天猫超级品牌日以新鲜口味和国风话题带动整合年轻群体,让新品白柚青竹味可乐成功打入年轻人消费选择之中,利用由内而外的国风质感,将味蕾体验上升到精神层面,扩张百事可乐乃至品牌碳酸饮料类目中的年轻人群占比。通过为传统的国风元素注入全新的酷爽能量,用“尝得到”的文化内容与Z世代沟通互动,从而成功占领年轻消费市场心智。天猫超级品牌日简介:天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。 |
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