独播计谋的焦点抓住视频网站，则能够达到事半功倍的结果有方针的进行开辟、联动。众视频媒体与电视台承认虽然视频网站独播已被大，较大前进空间但其模式仍有，具挑战且极。节目一线（来历：）

　　官的《我们的法例》而对于近期方才收，IP”的奇特征与前锋性爱奇艺更切确看准“实境，行二次开辟针对节目进，t”等板块内容吸引万万网友围观“森林日志”、“实境技术ge，公开数据显示按照爱奇艺，已超5300万其累计播放量；三只眼、传媒一号、广电独家等权势巨子自媒体的高度关心同时激发搜狐、凤凰、新浪等权势巨子收集媒体与传媒第，恰是综艺传达的主导思惟”力赞“节目标正能量价值观，”传布结果的最大化实现了“实境IP。延长节目热点这不只有助于，容IP的市场影响力更能进一步深化内。

　　法例》为例以《我们的，1亿、百度指数最高达61万、爱奇艺泡泡社区“我们的法例”圈引54万粉丝涌入……作为“实境IP”的初次表态CSM35城单期最高收视1.5%、爱奇艺独播总播放量逾5.51亿、微博话题#我们的法例#阅读量破56.，卫视与视频网站one-on-one的可行性与可塑性爱奇艺独播《我们的法例》恰如其分得再次向行业佐证了，生意经”练就得炉火纯青将视频网站独播这门“。

　　视频网站范畴成长的日臻成熟跟着新媒体的敏捷兴起以及，也越来越遍及、越来越受用户接待电视台与视频网站间的跨媒体融合，内容通过互联网渠道继续传布二者的融合能够使优良电视，、时段限制打破地区，尾效应阐扬长，众范畴拓宽受，牌影响力扩大品，会获得更高播放量同时视频网站也，的进一步曝光实现品牌抽象。结合后强强，体价值放大媒，利空间扩大盈，整合营销特别令告白主获益匪浅两边全方位、立体、互动化的。数据显示按照公开，》在播出过程中《我们的法例，期人数便已超100万仅天猫、淘宝互动每。

　　16年中国收集新媒体用户研究演讲》显示按照CNNIC本年6月底发布的《20，媒体形态中常利用的，媒体用户从五年前的24.7%利用视频类网站/客户端的新，月的64.9%提高到比来三个；之下比拟，体的用户利用比例下跌较着以电视、广播电台等保守媒，越来越多的用户群体视频网站逐步笼盖。电视的网民而言对于根基不看，强品牌笼盖达到率视频网站可以或许增，电视时间削减的群体而对于另一部门看，以实现保守电视台的无效弥补收集视频在品牌展现频次上可。此因，也渐由“台网联动”过渡至“网台联动”保守电视台与视频网站之间的合作模式，成为“网台联动”的利器而视频网站独播也逐步。

　　所述如前，化品牌的运营上在一个优良文，目前影视行业成长的新课题网台联动甚至跨媒体融合是，度不小的新课题但仿照照旧是个难。免对电视台的收视环境形成冲击虽说电视内容在视频网站播出难，角度观之但从久远，间弘远于合作空间两边将来的合作空。带来片子的终结”是一个事理这现实上与“电视的呈现没有，样同，会给电视台带来终结视频网站的呈现也不，更普遍的传布而是带来电视。

　　采用何种形式无论这些沟通，网站用户粘性的主要构成部门社交元素本身就形成了视频，独播计谋的新利器同时也是视频网站。的奇特创意互动基于粉丝经济，欣喜连连让网友。造的星粉互动的概念让行业为之侧目传承视频网站的“互联网基因”打。频行业的新拐点粉丝经济作为视，“粉丝经济”的头炮爱奇艺无异于打响了，成为视频网站独播计谋上的主要一环对于星粉互动的进一步升级还将继续。

　　监的景志刚暗示过曾任江苏卫视总，体的共振现象越来越较着我们认为保守媒体与新媒，以及播出结果等方面播出时间、播出进度，电视平台的播出起到发酵感化都为影视内容、综艺内容在，络上掀起高潮同时也在网。看出能够，站的独播趋向已日渐开阔爽朗网台联动、特别是视频网，视内容、综艺内容的贸易增值通过跨媒体融合更易实现影。

　　一季播出到2016年第四时收官《奔驰吧兄弟》从2014年第，余档衍生节目已有多达10，《跑男来了》《奔驰吧小鹿》此中浙江卫视推出两档——，播出平台中而在其收集，连播四时的视频网站爱奇艺作为唯逐个家，《大师说跑男》《综艺大嘴巴之跑男》五档便宜衍生节目就已推出《跑男七宗罪》《跑男大分歧》《跑男砍木累》。

　　往以，电视台而言对于保守，仅作为播出平台而具有视频网站在大都时候，权大战中而无法自拔视频网站也常陷于版，作的“最佳代言词”台网联动是二者合。年来而近，模直线上升我国网民规，媒体时间上并在利用，渐占领优势视频网站逐，费的支流前言成为公共消。

　　趋于精品制造因为综艺节目，素材精髓未完全播出录制过程中的大量，令等政策影响且受制于限娱，期时间较短综艺节目每，犹未尽观众意。因如斯也正，独播的过程中视频网站在，用户爱好切确对准，进行二次创作对节目素材，下流跨界渗入并向财产链。星文化总裁田明就曾暗示星空汉文传媒CEO兼灿，作都是拍一堆素材此刻综艺大片的制，的一小部门来用只挑此中最精髓，材良多残剩素，的素材剪出来放光是把未播出，不错的节目了就曾经是个。此因，这件事儿上在综艺独播，对不只仅是渠道方视频网站的脚色绝，值的出产者而是附加价。

　　至视频网站播出环境来看从目前各版权综艺投放，网站合作更加亲近卫视平台与视频。统计据，卫视外）王牌电视综艺版权中的18档节目标独播权2016年支流视频网站已拿下30余档（除湖南，节目《我们的法例》的独播版权纳入麾下此中爱奇艺更将国内首档大型实境记载。的版权综艺傍边从已独播完结，极速前进3》等老牌综艺无论是《极限挑战2》《，牌对王牌》这类新颖面目面貌仍是《我们的法例》《王，播与卫视联动下在视频网站独，台的互补劣势借由跨媒体平，意想不到的好成就各综艺节目均获得。

　　行其道的时代在粉丝经济大，目仍是一部影视剧无论针对一档节，对是不成小觑的粉丝的能量绝。交换的深切程度视频网站与粉丝，上升以及用户的粘合度间接影响到网站流量的。来说举例，们的法例》过程中爱奇艺在独播《我，户粉丝供给了评论、分享的渠道不只操纵微博、弹幕等形式为用，其泡泡社区同时更操纵，社交推广矩阵为用户搭建起，绕综艺内容粉丝能够围，建起全方位领会爱豆、与爱豆线上零距离沟通的平台通过明星来了、视频、美图、剖明等板块给粉丝搭，言极具引诱力这对于粉丝而。数据显示按照最新，则”的圈子曾经具有超54万粉丝爱奇艺泡泡社区关于“我们的法，内容引爆实境IP逾61万条会商。

　　、《我们的法例》外除《奔驰吧兄弟》，）、《极限挑战》、《中国梦之声》等都有衍生节目其他抢手综艺如《中国新歌声》（原《中国好声音》，以说可，仍是市场承认角度无论从宣传推广，特别是独播过程中视频网站在播出、，版权综艺IP价值释放的另一种次要体例基于主体节目开辟配套的衍生节目已成为。

　　两年近，财产的急速成长跟着国内文娱，发生庞大变化粉丝的脚色也。做文娱财产品终端的消费者他们曾经不再纯真的满足于，成为参与者而是渴求，延展至上下流以至将影响，之“粉丝经济”行业中惯以称。做电视节目标“播放器”视频网站早已不再满足于，体融合、制造衍生节目外除加快保守电视的跨媒，互体例拓展交，站加强用户粘性、实现独播价值的新利器打通线上线下的资本联动也已成为视频网，平台升级至交互平台视频网站仿佛由播放。

　　年来近，业的快速成长跟着互联网行，、终端设备以及受众等多方面挑战保守电视台面对着前言情况、行业。时同，特质也极大改变了媒体与受众间的关系视频网站开放化、平台化、互动化等，境与行业的合作关系改变了全体前言环。中国电视台转型研究演讲》指出据艾瑞征询发布的《2016，达到率来看从观众平均，5年间呈现较大下滑2011-201，达到率为62.3%2015年电视观众，降7.2个百分点较2011年下，2%的速度流失观众平均每年以。

　　际上实，014年早在2，便起头测验考试独播策略卫视抢手综艺节目，《中国好声音3》《奔驰吧兄弟3》等从《汉字豪杰2》《爸爸去哪儿2》到，节目采纳独播模式越来越多的综艺。的统计数据显示按照艺恩征询，抢手季播综艺中在2015年的，都采纳独播模式七成以上的节目。

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